SEO İçin Sponsorlu Gönderilerin Fiyatı Nedir? [229 Web Sitesi Çalışması]

Son iki yılda bağlantı oluşturmaya çok fazla kaynak harcayan birçok kişiden biriyseniz, giderek daha fazla editörün içeriğinizi bloglarında yayınlamak için bir ücret talep ettiğini fark etmişsinizdir - bu da düzenli konuk katkılarını sponsorlu katkılara dönüştürür. gönderiler

Bu uygulamanın arkasındaki nedenleri yazının ilerleyen bölümlerinde tartışacağız, ancak şimdilik bu makalenin ne hakkında olduğuna odaklanalım.

Genel olarak sponsorlu gönderilerin büyük hayranları olmasak da, durumun gerçeği, bazı blogların içeriğinize uygun bir “teşvik” olmadan bakmamasıdır. Ek olarak, rakiplerinizin birçoğu önlerine çıkan her şeyi satın almaya hazır olduklarından, rekabet etmek istiyorsanız çoğu zaman başka seçeneğiniz yoktur.

Google, bu sorunun giderek daha fazla farkına varıyor ve geçen yıl duyurulan bağlantı özelliklerinde yapılan değişiklikler, bu sorunu çözmeye yönelik ilk adım olabilir.

Bununla birlikte, sponsorlu ücretlerin yakın zamanda ortadan kalkacağından şüpheliyiz, bu nedenle dahili verilerimize bakmaya ve çok şey yaparsanız ne tür ücretler beklemeniz gerektiği konusunda size bir fikir vermeye karar verdik ( niş ve site otoritesine bağlı olarak ) blogger erişim.

Doğrudan maliyet dağılımına gitmek için burayı tıklayın.

SEO bağlamında sponsorlu gönderiler nelerdir?

Sponsorlu gönderiler denilince aklınıza gelen ilk şey muhtemelen sosyal medyadaki ücretli gönderilerdir.

Sponsorlu sosyal medya paylaşımları birçok marka için geçerli bir tanıtım stratejisi olsa da, bu yazının konusu bu değil .

SEO bağlamında sponsorlu gönderiler tamamen farklı bir şeydir ve iki kategoriye ayrılabilir:

1. sponsorlu blog gönderileri
2. Yayın ücreti olan misafir gönderileri (diğer bir deyişle ücretli misafir gönderileri)

Özünde sponsorlu gönderiler, blog yazarlarının veya web sitesi sahiplerinin bir ücret karşılığında bloglarında yayınladıkları tüm gönderilerdir.

Sponsorlu blog gönderileri

Sponsorlu blog gönderileri bir süredir gündemde. Bu makalelerin ardındaki fikir, kendi nişinizdeki yüksek itibarlı sitelerde, genellikle iki ana amaçla kendi kendini tanıtıcı içerik yayınlamaktır:

1. marka bilinirliğini artırmak
2. yönlendirme trafiği yoluyla potansiyel müşteri toplamak

İşte bilmeniz gereken çok önemli birkaç ek şey :

• ideal bir senaryoda, sponsorlu bir gönderi, okuyucuya gerçek bir değer sağlarken, bazı ürün veya hizmetleri başarılı bir şekilde tanıtmaktadır.
• sponsorlu bir blog yazısı, blog editörü veya sponsorlu gönderiyi satın alan şirket tarafından yazılabilir (eğer içerik sağlıyorsanız, daha düşük bir fiyat için pazarlık yapmayı deneyebilirsiniz)
• sponsorlu makaleler genellikle bir ürün/hizmetle yakından bağlantılı belirli bir sorunu tartışır
• bir infografik, bilgi yarışması/hesap makinesi, basın açıklaması şeklinde olabilirler… içerik olarak düşünülebilecek her şey
• sponsorlu blog gönderileri genellikle ürünlere veya açılış sayfalarına bağlantılar içerir
• klasik sponsorlu gönderiler "sponsorlu" olarak etiketlenir ve bağlantılar genellikle "takip edilmez" şeklindedir (en azından site Google'ın yönergelerini izliyorsa)
• sponsorlu blog yazıları sadece web sitelerinde yayınlanmakla kalmaz, dijital dergilerde de yayınlanabilir

Sponsorlu gönderi örneği #1

Jeff Bullas'taki "blog yazarak para kazanmanın en iyi yolları" hakkındaki bu gönderi, klasik sponsorlu blog gönderisinin harika bir örneğidir.

Bunun sponsorlu bir gönderi olduğu açıkça belirtiliyor…

…makalenin gövdesini Infolink'in açılış sayfalarından birine yönlendiren bağlantılar içerir…

… şuna benziyor:

Sponsorlu gönderi örneği #2

İkinci örnek, daha popüler yerel reklam platformlarından biri olan Outbrain'den geliyor.

Yerli Reklamcılık Enstitüsü'nde bir test içeren bir gönderi yayınladılar…

…okuyucuları açılış sayfalarına yönlendiren:

Sponsorlu gönderiler, hedef kitle konuya uygunsa ve seçilen konu bu hedef kitlede yankı uyandırırsa, nitelikli olası satışları toplamada çok etkili olabilir. Bununla birlikte, yüksek otoriteye sahip bloglar ve dergiler, hedef kitlelerine erişmenizi sağlamak için 500 ila 10 bin ABD Doları + arasında herhangi bir ücret alabilir . Bu nedenle, daha büyük markalar genellikle bu teklifleri kabul edenlerdir.

Ücretli misafir gönderileri

Sponsorlu blog gönderilerine benzer - sadece çok daha az kendini tanıtıcı. Temel fark, birçok blog yazarının bunların sponsorlu gönderiler değil, “küçük” bir ücret karşılığında yayınladıkları normal konuk gönderileri gibi davranmayı sevmesidir.

Bununla birlikte, herhangi bir makale yayınına bir ücret eklediğinizde, bunun otomatik olarak onu sponsorlu bir gönderiye dönüştürdüğünü iddia ediyoruz.

Bu durumda, blogcular hala iyi içerik sağlamanızı ve genellikle ne kadar kendi reklamınızı yapabileceğinizi sınırlayan misafir gönderme kurallarına uymanızı bekler. Karşılığında, misafir gönderinizde web sitenize bir veya iki kez geri bağlantı verme yeteneği kazanırsınız. Bazen bu bağlantılar web sitenizdeki tanıtım sayfalarına yönlendirebilir, ancak duruma göre kontrol etmeniz gerekir.

Bu gönderiler nadiren sponsorlu gönderiler olarak ifşa edildiğinden, burada size herhangi bir örnek veremiyoruz, bu nedenle sizin sıradan misafir gönderileriniz gibi görünüyorlar.

Artık semantiği aradan çıkardığımıza göre, araştırma kurulumuna ve fiyat dağılımlarına bakalım.

Araştırmamız nasıl yapıldı?

Temel işimizin bağlantı kurma etrafında nasıl döndüğünü belirtmeye muhtemelen gerek yok. Başladığımızdan beri, güzellik ve moda markalarından B2B SaaS çözümlerine kadar birçok farklı nişten müşterilerle çalışıyorduk (ve hala çalışıyoruz).

Bu nedenle, farklı sektörlerden blog yazarları ve editörlerle sürekli iletişim halindeyiz. Tüm bu e-postaları bir yığına koyduğunuzda, iyi bir araştırma için kullanılabilecek bir sürü ilginç veri elde edersiniz. Ve burada yaptığımız da tam olarak buydu.

Araştırma örneğimiz neydi?

Bu araştırmanın bir parçası olmak için bir sitenin iki basit kriteri karşılaması gerekiyordu:

1. içeriği yazmanı istiyorlar
2. ilgili bir ücret var (belli ki)

Başka bir deyişle, bu , bir blogcuya mevcut blog gönderilerinden birine müşterimizin sayfasına bir bağlantı eklemesi için X USD ödediğimiz bir bağlantı satın alma oyunu değildi . Konuk katkıda bulunanlardan içerik kabul edip etmediklerini soran bir konuk gönderi sunumu gönderdik ve bize içerik yayınlamanın ücretsiz olmadığını bildirdiler.

Araştırma için çekilen tüm verilerin oldukça yeni olduğundan bahsetmek önemlidir. Hiçbir veri 2 yıldan eski değil ve sayıların çoğu 2019'dan . Konumla ilgili olarak, temasta olduğumuz siteler ağırlıklı olarak Kuzey Amerika ve Birleşik Krallık'tan .

Rakamlara bir göz atalım.

Araştırma 229 web sitesine dayanıyordu. Bu araştırmada kullanılan tüm web sitelerinin ortalama DA'sı (alan otoritesi) 39'du ve ortalama yayın ücreti 177 dolardı (tüm ücretler USD olarak ifade edilmiştir).

Sponsorlu ilanların fiyat dökümü

Bakalım site otoritesine ve nişine bağlı olarak insanlar ne kadar ücret alıyorlar.

Sponsorlu gönderilerin maliyeti DA'ya göre

Yukarıdaki fotoğraftan da görebileceğiniz gibi, iletişime geçilen 229 sitenin her birini beş DA kategorisinden birine dağıttık. Her kategori için şunları görebilirsiniz:

• minimum ücret (bu DA aralığındaki bir sitenin istediği en düşük yayın ücreti)
• maksimum ücret (bu DA aralığındaki bir sitenin istediği en yüksek yayın ücreti)
• belirli bir yetki aralığı için ortalama ücret

Örneğin, dördüncü aralığa (DA: 51-60) bakarsanız, istenen minimum ücretin 40$ olduğunu görürsünüz. Öte yandan, maksimum ücret muazzam bir 1961 dolardır (bu tek bir aykırı değerdi).

Minimum ve maksimum ücretler çoğunlukla dahil edilmiştir çünkü bu veriler elimizdeydi. Gerçekçi beklentiler belirlemek için ortalama ücretlere odaklanmalısınız .

Anahtar çıkarımlar:

• Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, DA büyüdükçe, talep edilen ortalama yayın ücreti de artıyor.
• 50 DA'nın üzerindeki siteler, bu yetki aralığının altındaki sitelerden önemli ölçüde daha fazla ücret almaya başlıyor gibi görünüyor.

Web sitenizin kaliteli bir bilgi kaynağı olduğunu arama motorlarına kanıtlamak için yüksek bir alan otoritesi kazanmak basit bir iş değildir. Site otoritesi ve çevrimiçi varlık oluşturmak için yıllarca çalışmak gerekir. Yani, daha güçlü bir site → daha güçlü kaldıraç → daha yüksek ücretler.

Sponsorlu gönderilerin niş maliyeti

Bakalım editörlerin farklı nişlerde sponsorlu gönderiler için aradığı ortalama ücretlerin ne olduğunu görelim.

Bu sefer 229 sitenin her birini on popüler nişten birine dağıttık. Her niş için şunları görebilirsiniz:

• ortalama Etki Alanı Otoritesi (söz konusu sitelerin ne kadar güçlü olduğuna dair daha geniş bir bağlam sağlamak için)
• ortalama ücret (her bir nişteki bir sitenin içerik yayınlamak için talep ettiği ortalama ABD Doları miktarı)

Araştırmayı sulandırmaktan kaçınmak ve ilgili örneklem büyüklüğünü sağlamak için ilgili bazı nişleri birleştirmeye karar verdik. Örneğin, Güzellik ve Moda kategorisi güzellik, moda ve düğünler hakkında yazan web sitelerinden oluşur.

Anahtar çıkarımlar:

• Dış Mekan nişindeki bloglar, 243 $ ile en yüksek ortalama yayın ücretine sahipti ve onu 230 $ ile Güzellik ve moda izledi.
• İş blogları en uygun maliyetli tekliflere sahip görünüyor.
• Ortalama sponsorluk ücreti, nişe bağlı olarak 100 doların kuzeyinde değişebilir.

Kişisel deneyimden birkaç fikir

Çok uzun zaman önce Ahrefs, satın alma bağlantıları hakkında benzer bir çalışma yayınladı. Araştırmalarının birçok harika noktası olsa da, ulaştıkları web sitelerinin %70'inden fazlasından net bir yanıt alamadıkları için, bir tuz tanesiyle ücret talep eden sitelerin yüzdelerini alırdım.

Ancak, bu yüzdeleri karşılaştırmak size göreceli olarak iyi bir karşılaştırma sağlar.

Kişisel deneyimimizde, Seyahat blogları ve Anne blog yazarları (Muhtemelen yukarıdaki grafikten Ebeveynlik ile uyumludur) yayın ücretlerini en çok karşılamanız istendiği iki niş vardır.

Ayrıca, bu alanda herhangi bir ücret ödemeden konuk katılımcılardan içerik yayınlamaya açık olan çok sayıda blog bulunduğundan, Pazarlamanın doğal olarak bağlantı oluşturmanın en kolay nişi olduğunu onaylayabiliriz. Yakın bir saniye bir İş olur Bir uyarı ile niş - birçok iş blogu misafir gönderilerini kabul eder, ancak çoğu, kesinlikle eğitim kaynaklarına yol açsalar bile , alan adınıza yönelik bağlantıları takip etmez veya kaldırmaz .

İnsanlar neden iyi içerik yayınlamak için bir ücret talep ediyor?

Kısa cevap - çünkü yapabilirler.

Tabii ki, hayattaki her şeyde olduğu gibi, bu sorunun da nüansları var.

Bir misafir gönderisini yayınlamak için neden ücret alındığına dair duyduğumuz en yaygın argüman “gönderiyi gözden geçirmek, ince ayar yapmak ve yayınlamak için gereken zaman”.

Yine de bu geçerli bir argüman mı?

Referans için kendi zaman takibimize baktık ve konuk katkılarına ~4 saat harcadık (buna ana hatlar ve taslak incelemeler için harcanan zaman, WP'ye içerik yükleme, sayfa içi SEO optimizasyonu, öne çıkan resim tasarımı ve yayınlama dahildir) Parça).

Dolayısıyla, editör bir misafir gönderisine ortalama 3 saat harcıyorsa ve çalışmalarını 50$/saat olarak değerlendiriyorsa, 150$'lık bir yayın ücreti makul görünüyor. Teoride, bu mantıklı.

Şimdi, işte bu argümanın pratikte neden geçerli olmadığı.

Her şeyden önce, düşük ve orta düzeyde site yetkisine sahip birçok blog, içeriği cilalamak veya sayfa optimizasyonu için herhangi bir zaman ayırmadan, uygun görünen ve yönergelerine uyan herhangi bir gönderiyi yayınlayacaktır. Bu, gönderim başına yalnızca 20 ila 30 dakika harcadıkları anlamına gelir.

Konuk içeriğine daha fazla zaman harcayan bizimki gibi bloglar, yine de birkaç nedenden dolayı bunun için ücret almamalıdır:

• Google'ın yönergelerine aykırı
• Katkıda bulunanları ve konuları dikkatli bir şekilde seçer ve gerekli çalışmayı yaparsanız, yayınladığınız konuk içeriği organik trafik getirerek, farkındalık yayarak, müşteri eğitimi için kullanılarak vb.
• kaliteli içerik üretmek zaman alır ve bu içeriği ücretsiz olarak alırsınız

Ne yazık ki, bu argümanlara rağmen, başlangıçta belirttiğimiz basit nedenden dolayı sponsorlu ücretler hiçbir yere gitmiyor - site sahipleri, yapabildikleri için içerik için ücret alıyor.

Tüm sayılar tek bir yerde

Gitmeden önce

Arama motorları, açıklanmayan sponsorlu gönderilerle başa çıkmanın yeni yollarını bulmaya çalışırken, birçok işletme, rekabeti bağlantı kurma kurallarını bükerken veya çiğnerken boşta oturmayı göze alamaz.

Güçlü ve temiz bir geri bağlantı profili oluşturmak kolay olsaydı, sponsorlu ücretler muhtemelen bir şey olmazdı. Ve hiçbir işletmeye sayfa dışı SEO stratejisini sponsorlu gönderiler üzerine kurmasını asla önermesek de , gerçek şu ki, yüksek otoriteye sahip bir sitede iyi içerik gönderebilmek için makul bir ücret ödemeye bazen buna değer.

Bu tür teklifleri kabul etmeye karar verirseniz, hangi yolu seçeceğinizi seçmek ve risk/ödül oranını düşünmek size kalmıştır.