İçerik Yazarken Mizah Nasıl ve Ne Zaman Kullanılır?

Bir içerik yazarı olarak kariyerime başladığımda, açıkça itiraf edeceğim, nasıl düzgün bir blog yazısı yazacağıma dair hiçbir fikrim yoktu. Pazarlama veya iletişim alanındaki geçmişim için değil, güçlü bir serbest yazma deneyimi birikimi olan bir İngilizce öğretmeni olarak eski kariyerimin öncülünde işe alındım.

İlk blog yazım, yapılmaması gerekenlere mükemmel bir örnek olarak yayınlanmalıydı: 12 cümle paragraf, başlık veya alt başlık yok, bağlantılı kaynak yok, vb. Patronum gülünç bir şekilde yanlış yönlendirilmiş makalemi benimle birlikte gözden geçirdiğinde, bunu asla unutmayacağım. İlk yorumu bariz acemi hatalarım hakkında değildi.

Bunun yerine, “Vay canına, gerçekten şakalı bir makaleyle mi başladınız? Gözü pek."

(Referans için:)

Şansım, şakamın son taslakta yer almak için birkaç tur düzenlemeden sağ çıktı, ancak içerik yazma dünyasında küçük bir şakanın ne kadar dikkatli bir şekilde algılandığını ilk elden öğrenmek beni hayrete düşürdü.

İçerik yazarken mizah neden tartışmalı?

1. Riskli

Mizah rezil bir şekilde özneldir ve kişiden kişiye büyük ölçüde değişir. Bu nedenle, kötü yürütülen mizah, ürün veya hizmet kaliteniz ne olursa olsun, müşterileri markanızdan tamamen uzaklaştırabilir.

Bilgi çağının bir yan ürünü olarak halk, tükettiği her türlü içeriğe karşı daha bilgili, duyarlı ve duyarlı hale geldi. En iyi niyetli şakalar bile, kitlenizin üyelerini potansiyel olarak haklarından mahrum etme ve hatta gücendirme riskini taşıyabilir ve bu da hızla bir halkla ilişkiler kabusuna dönüşebilir.

2. zor

İçeriğin yalnızca ilgi çekici, bilgilendirici, kapsamlı, uygulanabilir ve iyi araştırılmış olması değil, aynı zamanda eğlenceli olması da gerekiyor mu? Etkili mizahı yalnızca metin yoluyla elde etmek özellikle zordur .

Kaç kez komik bir şaka olduğunu düşündüğünüz bir metin gönderdiğinizi, ancak arkadaşlarınız bunu komik bulmadığı için beklenen yanıtı alamadığınızı bir düşünün.

Bu, çoğu mizah biçiminin yalnızca fiziksel, kişisel ipuçlarına dayalı olarak nasıl başarılı olduğunu anlatıyor: sosyal dinamikler, sesli sunum veya durumsal bağlam. Alaycılık veya abartma gibi birçok önde gelen mizah alt kategorisinin metin biçiminde iyi tercüme edilmemesi meşhurdur.

Ek olarak, mizah nüanslı olma eğilimindedir ve belirli izleyicilerin iyi karşılanmasını amaçlar, bu da içerik yazmanın daha geniş bir kapsama nasıl hitap etmesi gerektiğini baltalar. İçerik yazarları, hedef kitlelerini göz önünde bulundurarak, biraz evrensel bir komedi standardına ulaşan, ancak makalenin konusunu tamamlayacak kadar özel niş olan şakalar tasarlamalıdır.

3. Sezgilere aykırıdır

İlk etapta içerik yazmanın en önemli noktası, kitlenizin etkileşime girebileceği ve en önemlisi kazanabileceği iyi hazırlanmış bilgilendirici parçalar oluşturmaktır. Mizah, tanımı gereği, içerik yazarlarının markalarına getirmeye çalıştıkları ciddi güvenilirliğin tam tersi olabilir.

Herhangi bir şirket veya markanın başarılı olması için, aynı üne sahip ürün veya hizmetlerle kendi alanlarının saygın otoriteleri haline gelmeleri gerekir.

Mizahın uygun olmayan şekilde kullanılması, bir şirketin profesyonelliğini ve sonuç olarak tüketicilerin üretilen içeriğin arkasındaki uzmanlığı nasıl algılayacağını doğal olarak rayından çıkarabilir. Mizahı dahil etmek , içerik kalitesinin önemli bir nokta uğruna baltalanmamasını sağlamak için hassas bir denge gerektirir.

Bu son derece garantili endişelerin birleşimi, genellikle yazarların mizahtan tamamen kaçınmasına yol açar. Bununla birlikte, dezavantajları, potansiyel avantajlarıyla eşleştirilir ve hatta aşılabilir.

Mizah unsurlarını uygun olduğunda içerik yazarlığına dahil etmek, sonuçta bir markaya da yansıyabilecek zengin faydalar sağlayabilir.

Her şeyden önce: İçerik komedisi için 3 altın kural

1) Basit tutun

Klasik komedi kuralı, şakanızı açıklamanız gerekirse, ilk etapta iyi değildi. Bu, özellikle yazılı formun iki boyutlu sınırlamaları için geçerlidir. Kullanılan mizah basit olmalı ve anlamak için çok az arka plan bilgisi gerektirmelidir. Bu mutlaka bir engel değildir; çoğu zaman en komik şakalar basitlikten doğar.

Simple ayrıca nasıl uygulanması gerektiğine de değiniyor. Mizah, içeriğinizi geliştirmek için idareli kullanılmalı, merkezde değil. Mizahın aşırı kullanımı tam tersi bir etkiye sahip olma eğilimindedir: espriler yorulur ve sahip olmaları amaçlanan etkiyi kaybederler.

2) Güvenli oynayın

Elbette bazı markalar ve endüstriler müstehcen mizah için daha yüksek eşiklere sahip olsa da, yüksek hassasiyet uygulamak şarttır. Özellikle şaka, klişeler, sosyo-politika veya tartışmalı güncel olaylar gibi rezil derecede hassas konulara değiniyorsa.

Bir yumruk çizgisi için potansiyel bir halkla ilişkiler skandalını riske atmak, açıkçası bu riske değmez.

3) Marka üzerinde kalın

Biraz sağduyulu olsa da, şirketinizin markasına sadık kalan mizahtan yararlanmak, herhangi bir içerik oluşturmak kadar önemlidir. Şirketinizin ideolojilerine, nişlerine ve hedef kitlesine bağlı kalmak, herhangi bir derecede etkili marka bilinci oluşturma için çok önemlidir. Bundan sapma, kolayca çok fazla çabalamak veya hedef demografinizi yanlış şekilde ovmak olarak ortaya çıkabilir.

Mizah neyi başarmanıza yardımcı olabilir?

Markanızı insanlaştırmaya yardımcı olabilir

Her büyüklükteki işletme, günümüzde sürekli artan müşteri hizmetleri ve katılımı beklentilerini karşılamak için kurumsal stratejilerini uyarlamak zorunda kaldı. Tüketici tercihi artık yalnızca tek başına sağlanan ürün veya hizmetlerin aksine, sezgisel bir kişisel bağlantı hissettikleri markaları tercih ediyor. Mizah, şirketinizi "insanlaştırmanın" bir yan ürünü olarak ortaya çıkan hedef kitlenizle bu derecedeki bağı unutmanın harika bir yolu olabilir.

Örneğin, önemli teknoloji endüstrisi trendlerini ve gelişmelerini sağlamada uzmanlaşmış pazar araştırma platformu CB Insights'ı ele alalım. Bültenleri yalnızca hizmetleri ve markalarıyla bireysel olarak abone olacak kadar ilgilenen bir kitleye dağıtıldığından, bu fırsatı şirket karakterlerini ve kültürlerini daha fazla aşılamak için kullanırlar. Konu satırından kapanış açıklamalarına kadar ince espriler bulunur.

Cana yakın ve esprili açılış, haber bülteni boyunca kullanılan retoriğin tonunu belirler ve okuyucunun kolayca sindirebileceği bilgilendirici içeriğin etkili bir dengesini sağlar.

Bunu yaparak, en ilgili müşterileriyle bir yakınlık duygusu kurarlar, böylece kurumsal bir varlık ile bireysel tüketici arasındaki engeli ortadan kaldırırlar.

Kitlenizle olan ilişkinizi iyileştirebilir

Mizah, içerik yazarken idareli kullanılma eğiliminde olduğundan, iyi kullanılırsa fark edilmeyecektir. Mizahın, markanızın kitlenizle, hizmetlerin veya ürünlerin tek başına başaramayacağı duygusal bir düzeyde etkileşim kurmasını sağlamanın yadsınamaz bir avantajı vardır. Müşteri tanıma yoluyla markalaşma için bu gelişmiş fırsat, markanızı rekabetçi endüstrilerde bile ayırt edebilir.

Posta arkadaşları, pazarlama kampanyalarında mizahın yaygın olarak kullanılması da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle Amerikan yemek dağıtım uygulamalarının zirvesine tırmandı. Bir yemek dağıtım uygulaması olarak Postmates, sosyal medya hesaplarında doğrudan en yaygın Millenial veya Gen Z kullanıcılarının demografisine oynamaktan yararlanır.

Postmates komedi markasının başarısı, şirketin ezici popülaritesinde ve istikrarlı büyümesinde belirgindir. Uber ve Google gibi, Postmates de birkaç şirketin sahip olduğu prestijli PR başarısı seviyesine ulaştı: markalarını "sözlüleştirme". "Eve gitmek" ve "google it"in günlük ifadeler haline gelmesi gibi, "yemek sonrası çiftleşme" de benzer bir kabul gördü.

Bonus: Sosyal yardım pazarlamasında posta arkadaşları mizahı

Sosyal yardım pazarlaması, içerik pazarlamasının tipik sınırlarını aşsa da, Postmates, özellikle hedef kitlelerinde yankı uyandırmak için sosyal yardım kampanyaları için benzer mizah temelli içeriği kullanarak büyük başarı elde etti.

Giden pazarlama, beklenmedik veya ilgisiz tüketicileri hedef aldığından, doğal olarak iyi karşılanmak için yokuş yukarı bir savaş verir. Ancak mizah, hedefinizi silahsızlandırmak için esrarengiz bir güce sahiptir. Savunmaları bir kez düşürüldükten sonra, teklifinizi sinirlendirmek yerine kabul etme olasılıkları daha yüksektir.

Postmates, hedef kitleye özel son derece etkili ve akılda kalıcı, sosyal yardım kampanyaları oluşturmak için kitle kişiselleştirmesini popüler memeden ilham alan şakalarla birleştirir.

Örneğin, özellikle kasvetli bir Pazar sabahı Posta Arkadaşlarından bu bildirimi aldığımda, ne kadar iyi profillendiğime gülmeden edemedim.

Posta arkadaşları ayrıca belirli coğrafi alanlara aşırı odaklanan giden kampanyalar da oluşturdu. Örneğin, birinin astrolojik işaretinin ve kristal tercihinin ne olduğunu sormanın adlarını sormak kadar yaygın olduğu Los Angeles kültürüne hitap eden Postmates, bu teklifi zekice hazırladı:

Geniş ifade, izleyicilerin Postmates'in yaklaşmakta olan “kozmik enerji” tehdidini doğrulayıp onaylamadığına veya en popüler Los Angeles klişelerinden biriyle alay edip etmediğine karar vermesini sağlar.

Bu kampanyalar yalnızca Los Angeles bölgesinde cep telefonlarına uygulamayı fiziksel olarak indiren kullanıcılara ulaştığından, klişeleri ve kişisel inançları oynayarak mizahlarını dikkatli bir şekilde daha riskli bölgelere yükselttiler. Bununla birlikte, rahatsız edici bir şekilde yorumlanmadığından emin olmak için mesaj yine de kasıtlı olarak hafiftir.

Toplu olarak, Postmates'in çekici içerikteki ustalığı, hedef kitlenizi oluşturmada ve markanızın olumlu algılarını sağlamlaştırmada biraz mizahın ne kadar ileri gidebileceğini gösterir.

Kendi kendine oluşturulan ücretsiz pazarlamayı teşvik eder

Tüketici hiperbağlanabilirliği ve sosyal medya çağında, paylaşımlara, beğenilere, yorumlara ve oylara layık içerik üretmek her zaman hedeftir. Esprili içerik en sık paylaşılan içerik olma eğiliminde olduğundan, daha fazla görüntüleme ve hatta viral olma olasılığını önemli ölçüde artırabilir.

Komik olmasının yanı sıra, basit ve hızlı tüketilebilen içerik, paylaşılma olasılığı en yüksek olanıdır, bu nedenle şirketinizin erişim ve kitle havuzunu genişletir. En aktif sosyal medya paylaşımcıları Y kuşağı veya genç nesiller olma eğiliminde olsa da, her yaştan insan iyi hazırlanmış bir GIF'e karşı hassastır.

Mem kültürü, ortak bir iletişim modu ve sosyal medyanın merkezi olarak yerini sağlamlaştırmaya devam ederken, bunu kendi yararınıza kullanın. Sosyal platformlar, özellikle Twitter, şirketlerin maksimum maruz kalma ve katılım için ilişkilendirilebilir meme ve gif içeriğinden yararlanabileceği en kolay forumu sağlar.

Örneğin, Amerikan zinciri Wendy's, imajını ikinci kademe bir fast food zincirinden “takip edilmesi gereken” bir Twitter hesabına dönüştürdü. Wendy'nin Twitter biyografisi, sayfalarındaki içeriğin tonunu belirliyor:

Akışını popüler memler ve eğlenceli mizahla doldurmanın yanı sıra, Wendy's diğer kötü şöhretli fast food restoranlarıyla şakacı bir şekilde alay ettiği için sosyal medya dünyasında kötü bir üne kavuştu:

Aslında, Wendy'nin rakibi Burger King ile rekabet eden değerli yemekler üzerinden başlattığı “Hızlı Kavga” haftalarca sosyal kanallarda ve Pop Haber sayfalarında trend oldu. Bu son derece halka açık sosyal medya alışverişi, Wendy'nin twitter hesabına sadece binlerce yeni takipçi kazandırmakla kalmadı, aynı zamanda yeni yemek anlaşmasını duyurma hedefini de gerçekleştirdi.

Sosyal medya tartışmalarına kasten girmek, hisse kazanmak ve kamuoyunun dikkatini çekmekten daha fazlasını başarır: Wendy'nin sevimli itibarını oluşturur ve kaçınılmaz olarak restoranı ABD'deki sayısız fast food seçeneği arasında öne çıkarır.

İçeriğinize komik bir rahatlama uygulamak için mizahı kullanabilirsiniz

Özellikle içeriğiniz daha ciddi, karmaşık ve hatta monoton konulara odaklanıyorsa, ince komedi araları puanlarınızı zorlamanın harika bir yoludur. Sonuç olarak içerik, yalnızca kitlenizin onu ne kadar anladığı ve çoğu zaman onunla bağlantı kurduğu kadar etkilidir.

Aynı temel fikir, karşılaştırılabilir bir etkiye sahip olmak için içerik pazarlamasına kolayca uyarlanabilir. Mizah, sindirilmesi zor konularda içerik pazarlamasına çok ihtiyaç duyulan bir unsur ekleyebilir.

Örneğin, bir iş çözümleri web sitesi olan Appsumo, içeriklerini web sitelerinde öne çıkan ve var olan en çok oybirliğiyle sevilen isimlerden birini vurgulayan koşu şakaları ile serpiştirdi: tacos.

Web sitelerinin neredeyse tüm bölümlerinde yalnızca tacolardan bahsedilmiyor, aynı zamanda müşteri inceleme sistemlerini yıldız derecelendirmelerinden taco derecelendirmelerine dönüştürdüler.

Buna uymak için, araçlarını ve hizmetlerini açıklamaya odaklanan içerik parçaları, benzer taco esinli şakalara bağlı kalarak iş odaklı içeriklerini de hafifletir:

Aynı strateji, ciddi veya hassas konularla ilgili içerikte okuyucuya bir dereceye kadar rahatlama getirebilir.

Örneğin, polis departmanlarının daha iyi müşteri hizmeti sağlamasına yardımcı olan bir kanun uygulayıcı teknoloji şirketi olan SPIDR TECH, içeriklerinin odaklanma eğiliminde olduğu ciddi konuları aydınlatmak için bu yaklaşımı benimsemiştir. Bir blog gönderisi, polise ihbarda bulunan kişilerle polisin nasıl iletişim kurması gerektiğini ayrıntılarıyla anlatan adım adım bir kılavuz sağlar.

Ciddi ve bilgilendirici içerik boyunca dağılmış, yazarın önemli noktalarını göstermek için ince, hafif yürekli görüntüler:

1898'den bir makbuzun görüntüsü, birçok polis gücünün kurbanlarla yazışmalara ilişkin protokollerinin ne kadar eski olduğunu abartmak için kasıtlı olarak kullanılıyor.

Bunu, polis-mağdur yazışmalarının neleri içermesi gerektiğine dair birkaç ayrıntılı örnek izlemektedir. Ancak, departman ve görevlilerin adları, ünlü bir komedi televizyon programı olan Parks and Recreation'dan, gösterinin iyi bilinen alt konularını ima etmek için alınmıştır.

Bu incelikli, ancak kolayca tanınabilir, hafif yürekli referanslar, genel blogu okuyucu için daha çekici ve anlaşılır kılmaktadır.

Yumruk hattı

Doğal eksikliklerine rağmen, içerik yazarları komik taraflarını açığa çıkarmaktan çekinmemelidir. İnce kullanımı, müşteri katılımı, halk tarafından kabul görme ve malzemenizin izleyici tüketimi açısından çok daha fazlasını getirebilir.

Mizah, etkili bir şekilde kullanılırsa içerik pazarlama X faktörünüz olabilir.

Laura DiBiase

Laura, Perfect Gym Yazılımında Pazarlama Uzmanıdır. Yakın zamanda Polonya, Varşova'ya taşınan Los Angeleno doğumlu bir Los Angeleno ve zamanının çoğunu spor salonunda, uçakta veya çevrimiçi alışverişte geçiriyor.