SEO에 대한 스폰서 게시물의 가격은 얼마입니까? [229 웹사이트 연구]

지난 2년 동안 링크 구축에 많은 리소스를 쏟아 부은 많은 사람들 중 하나라면, 점점 더 많은 편집자들이 블로그에 콘텐츠를 게시하는 데 수수료를 부과한다는 사실을 눈치채 셨을 것입니다. 게시물 .

이 관행의 이유는 나중에 포스트에서 논의할 것이지만 지금은 이 기사의 모든 내용에 초점을 맞추겠습니다.

우리는 일반적으로 후원 게시물 의 열렬한 팬은 아니지만 상황의 현실은 일부 블로그가 적절한 "인센티브" 없이는 귀하의 콘텐츠를 보지도 않는다는 것입니다. 또한 많은 경쟁자가 눈에 보이는 모든 것을 구매할 준비가 되어 있기 때문에 경쟁하려는 경우 다른 옵션이 많지 않은 경우가 많습니다.

Google은 이 문제를 점점 더 인식하고 있으며 작년에 발표한 링크 속성의 변경은 이 문제를 해결하기 위한 첫 번째 단계가 될 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 우리는 후원 수수료가 곧 사라질지 의심스럽기 때문에 내부 데이터를 살펴보고 많은 일을 할 경우 예상해야 하는 수수료 종류( 틈새 및 사이트 권한에 따라 다름 )를 제공하기로 결정했습니다. 블로거 아웃리치의.

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SEO의 맥락에서 스폰서 게시물이란 무엇입니까?

누군가가 후원 게시물을 언급할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 아마도 소셜 미디어의 유료 게시물일 것입니다.

스폰서 소셜 미디어 게시물은 많은 브랜드에서 실행 가능한 프로모션 전략이지만 이 게시물의 전부는 아닙니다 .

SEO의 맥락에서 스폰서 게시물은 완전히 다른 것이며 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

1. 후원 블로그 게시물
2. 게시 수수료가 있는 게스트 게시물(유료 게스트 게시물이라고도 함)

본질적으로 후원 게시물은 블로거 또는 웹사이트 소유자가 수수료를 받고 블로그에 게시하는 모든 게시물입니다.

후원 블로그 게시물

후원 블로그 게시물은 이제 한동안 일이 되었습니다. 이 기사 뒤에 숨겨진 아이디어는 종종 두 가지 주요 목적으로 틈새 시장에서 평판이 좋은 사이트에 자기 홍보 콘텐츠를 게시하는 것입니다.

1. 브랜드 인지도 제고
2. 추천 트래픽을 통해 리드 수집

다음은 알아야 할 매우 중요한 몇 가지 추가 사항입니다 .

• 이상적인 시나리오에서 후원 게시물은 독자에게 실질적인 가치를 제공하는 동시에 일부 제품 또는 서비스를 성공적으로 홍보합니다.
• 후원 블로그 게시물은 블로그 편집자 또는 후원 게시물을 구매하는 회사에서 작성할 수 있습니다(콘텐츠를 제공하는 경우 더 낮은 가격으로 협상을 시도할 수 있음)
• 후원 기사는 일반적으로 제품/서비스와 밀접하게 연결된 특정 문제에 대해 논의합니다.
• 인포그래픽, 퀴즈/계산기, 보도 자료 등의 형식을 취할 수 있습니다. 콘텐츠로 간주할 수 있는 모든 것
• 후원 블로그 게시물에는 종종 제품 또는 방문 페이지에 대한 링크가 포함됩니다.
• 클래식 스폰서 게시물은 "스폰서"로 태그가 지정되고 링크는 일반적으로 "팔로우 없음"입니다(적어도 사이트가 Google 가이드라인을 따르는 경우).
• 후원 블로그 게시물은 웹사이트뿐만 아니라 디지털 잡지에도 게시할 수 있습니다.

후원 게시물 예시 #1

Jeff Bullas 의 "블로그로 돈을 버는 최고의 방법"에 대한 이 게시물은 고전적인 후원 블로그 게시물의 좋은 예입니다.

협찬 포스팅임을 분명히 밝힙니다...

… 여기에는 기사 본문의 Infolink 방문 페이지 중 하나에 대한 링크가 포함되어 있습니다…

...다음과 같습니다.

후원 게시물 예시 #2

두 번째 예는 가장 인기 있는 네이티브 광고 플랫폼 중 하나인 Outbrain에서 가져온 것입니다.

그들은 퀴즈가 포함된 Native Advertising Institute에 게시물을 게시했습니다…

... 독자를 방문 페이지로 안내합니다.

후원 게시물은 타겟 청중이 요점에 있고 선택한 주제가 해당 청중에게 반향을 일으키면 자격을 갖춘 리드를 수집하는 데 매우 효과적일 수 있습니다. 즉, 권위 있는 블로그와 잡지는 청중에게 접근할 수 있도록 500~10,000달러 사이의 비용을 청구할 수 있습니다 . 이것이 더 큰 브랜드가 종종 이러한 제안에 동의하는 이유입니다.

유료 게스트 게시물

후원 블로그 게시물과 유사하며 자기 홍보가 훨씬 덜합니다. 주요 차이점은 많은 블로거가 후원 게시물이 아닌 "소액의" 수수료를 받고 게시하는 일반 게스트 게시물인 척하는 것을 좋아한다는 것입니다.

그러나 우리는 기사 출판에 수수료를 붙일 때마다 자동으로 후원 게시물로 전환된다고 주장합니다.

이 상황에서 블로거는 여전히 귀하가 적절한 콘텐츠를 제공하고 종종 귀하가 홍보할 수 있는 방법을 제한하는 게스트 게시 지침을 준수하기를 기대합니다. 그에 대한 대가는 게스트 게시물에서 웹사이트에 한두 번 다시 링크할 수 있는 기능입니다. 때로는 이러한 링크가 웹사이트의 프로모션 페이지로 연결될 수 있지만 경우에 따라 확인해야 합니다.

이러한 게시물은 후원 게시물로 거의 공개되지 않아 평범한 게스트 게시물처럼 보이기 때문에 여기에 어떤 예도 제시할 수 없습니다.

이제 의미론을 제거했으므로 연구 설정 및 가격 분석을 살펴보겠습니다.

우리의 연구는 어떻게 이루어졌습니까?

우리의 핵심 비즈니스가 링크 구축을 중심으로 돌아가는 방식을 지적할 필요는 없을 것입니다. 처음부터 우리는 뷰티 및 패션 브랜드에서 B2B SaaS 솔루션에 이르기까지 다양한 틈새 시장의 고객과 함께 일해 왔습니다.

그 때문에 우리는 다양한 산업 분야의 블로거 및 편집자들과 지속적으로 연락하고 있습니다. 그 모든 이메일을 한 더미에 넣으면 좋은 연구에 사용할 수 있는 흥미로운 데이터를 얻을 수 있습니다. 그리고 그것이 바로 우리가 여기서 한 일입니다.

우리 연구 샘플은 무엇이었습니까?

이 연구의 일부가 되기 위해 사이트는 두 가지 간단한 기준을 충족해야 했습니다.

1. 그들은 당신에게 내용을 작성하도록 요청합니다
2. 관련 수수료가 있습니다 (분명히)

즉, 기존 블로그 게시물 중 하나에 고객 페이지로 연결되는 링크를 삽입하기 위해 블로거에게 X 달러를 지불 하는 링크 구매 플레이가 아닙니다 . 우리는 게스트 기고자의 콘텐츠를 수락하는지 묻는 게스트 게시물 피치를 보냈고 콘텐츠 게시는 무료가 아니라는 사실을 알렸습니다.

연구를 위해 가져온 모든 데이터가 상당히 최근의 것임을 언급하는 것이 중요합니다. 2년이 지난 데이터는 없으며 대부분의 숫자는 2019년 입니다. 위치와 관련하여 우리가 접촉한 사이트는 주로 북미와 영국에서 왔습니다.

숫자를 살펴보겠습니다.

이 연구는 229개의 웹사이트를 기반으로 했습니다. 본 연구에 사용된 모든 웹사이트의 평균 DA(도메인 기관) 는 39개 였으며 평균 출판 수수료는 $177(모든 수수료는 USD로 표시)로 종료되었습니다 .

후원 포스팅 가격 내역

사이트 권한과 틈새 시장에 따라 얼마나 많은 사람들이 청구하는지 봅시다.

DA의 후원 게시물 비용

위 사진에서 볼 수 있듯이 우리는 229개의 접촉된 사이트를 각각 5개의 DA 범주 중 하나로 배포했습니다. 각 범주에 대해 다음을 볼 수 있습니다.

• 최소 수수료 (이 DA 범위의 사이트에서 요구하는 가장 낮은 게시 수수료)
• 최대 수수료 (이 DA 범위의 사이트에서 요청한 가장 높은 게시 수수료)
• 특정 권한 범위에 대한 평균 수수료

예를 들어 네 번째 간격(DA: 51-60)을 보면 최소 요청 수수료가 $40임을 알 수 있습니다. 반면에 최대 수수료는 엄청난 $1961입니다(이것은 단일 이상값이었습니다).

우리가 해당 데이터를 가지고 있었기 때문에 최소 및 최대 수수료가 대부분 포함되었습니다. 현실적인 기대치를 설정 하려면 평균 수수료에 집중 해야 합니다.

주요 내용:

• 당연히 DA가 증가함에 따라 평균 요청 출판 비용도 증가합니다.
• 50DA 이상의 사이트는 해당 권한 범위 미만의 사이트보다 훨씬 더 많은 비용을 청구하기 시작하는 것 같습니다.

귀하의 웹사이트가 양질의 정보 소스라는 것을 검색 엔진에 증명하기 위해 높은 도메인 권한을 얻는 것은 간단한 작업이 아닙니다. 사이트 권한과 온라인 인지도를 구축하는 데 수년간의 작업이 필요합니다. 따라서 더 강력한 사이트 → 더 강력한 레버리지 → 더 높은 수수료.

틈새 시장별 후원 게시물 비용

다양한 틈새 시장에서 편집자가 후원 게시물에 대해 추구하는 평균 수수료가 얼마인지 알아보겠습니다.

이번에는 229개 사이트 각각을 10개의 인기 있는 틈새 시장 중 하나로 배포했습니다. 각 틈새 시장에 대해 다음을 볼 수 있습니다.

• 평균 도메인 권한 (문제의 사이트가 얼마나 강력했는지에 대한 광범위한 컨텍스트 제공)
• 평균 수수료 (각 틈새 시장에서 콘텐츠 게시를 요청한 평균 USD 금액)

연구의 희석을 피하고 관련 표본 크기를 보장하기 위해 일부 관련 틈새 시장을 병합하기로 결정했습니다. 예를 들어, 뷰티 & 패션 카테고리는 뷰티, 패션, 웨딩에 관한 글을 쓰는 웹사이트로 구성되어 있습니다.

주요 내용:

• 야외 틈새 시장 의 블로그는 평균 출판비가 243달러로 가장 높았고 뷰티와 패션 이 230달러로 그 뒤를 이었습니다.
• 비즈니스 블로그 는 가장 비용 효율적인 제안을 제공하는 것 같습니다.
• 평균 후원 수수료는 틈새 시장에 따라 $100 이상으로 다양할 수 있습니다.

개인적인 경험에서 얻은 몇 가지 통찰력

얼마 전 Ahrefs는 구매 링크에 대한 유사한 연구를 발표했습니다. 그들의 연구에는 많은 좋은 점이 있지만, 나는 그들이 접근한 웹사이트의 70% 이상에서 실제로 명확한 응답을 얻지 못했기 때문에 약간의 비용을 요구하는 사이트의 수에 대한 비율을 사용합니다.

그러나 이러한 백분율을 비교하면 상대적인 측면에서 좋은 비교를 얻을 수 있습니다.

개인적인 경험으로는 여행 블로그 와 엄마 블로거 (위 그래프의 육아 와 일치할 수 있음) 출판비를 가장 많이 충당하라는 요청을 받는 두 가지 틈새가 있습니다 .

또한 마케팅 이 링크를 자연스럽게 구축할 수 있는 가장 쉬운 틈새 시장 이라는 것을 확인할 수 있습니다. 이 공간에는 수수료 없이 게스트 기고자의 콘텐츠를 게시할 수 있는 블로그가 많기 때문입니다. 가까운 두 번째는 비즈니스 가 될 것입니다 틈새 시장에는 한 가지 주의 사항이 있습니다. 많은 비즈니스 블로그에서 게스트 게시물을 수락하지만, 엄격한 교육 리소스로 연결되는 경우에도 많은 블로그 가 귀하의 도메인에 대한 링크를 따르거나 제거하지 않습니다 .

왜 사람들은 좋은 콘텐츠를 게시하는 데 비용을 청구합니까?

짧은 대답은 – 그들이 할 수 있기 때문입니다.

물론 삶의 모든 것과 마찬가지로 이 질문에도 뉘앙스가 있습니다.

게스트 게시물을 게시하는 데 비용이 드는 이유에 대해 가장 많이 들은 주장은 "게시물을 검토하고 수정하고 게시하는 데 필요한 시간"입니다.

그러나 이것이 유효한 주장입니까?

참조를 위해 자체 시간 추적을 살펴보았고 게스트 기여에 최대 4시간을 보냅니다(여기에는 개요 및 리뷰 초안, WP에 콘텐츠 업로드, 페이지 SEO 최적화, 추천 이미지 디자인 및 게시에 소요된 시간 포함). 작품).

따라서 편집자가 게스트 게시물에 평균 3시간을 소비하고 시간당 $50의 가치를 낸다면 출판 수수료 $150는 합리적으로 보입니다. 이론적으로 이것은 의미가 있습니다.

이제 그 주장이 실제로 적용되지 않는 이유가 여기에 있습니다.

우선, 사이트 권한이 낮거나 중간인 많은 블로그는 콘텐츠 또는 페이지 최적화에 시간을 투자하지 않고 보기 좋고 가이드라인과 일치하는 게시물을 게시합니다. 즉, 제출당 20~30분밖에 사용하지 않습니다.

게스트 콘텐츠에 더 많은 시간을 할애하는 우리 블로그는 여전히 다음과 같은 몇 가지 이유로 비용을 청구해서는 안 됩니다.

• Google 가이드라인에 위배됩니다.
• 기고자와 주제를 신중하게 선택하고 필요한 작업을 수행한다면 게시하는 게스트 콘텐츠는 유기적 트래픽을 가져오고 인지도를 퍼뜨리고 클라이언트 교육 등에 사용되는 등 그 자체로 비용을 지불해야 합니다.
• 양질의 콘텐츠를 제작하는 데는 시간이 걸리며 해당 콘텐츠는 무료로 제공됩니다.

불행히도 이러한 주장에도 불구하고 후원 수수료는 처음에 언급한 간단한 이유 때문에 아무데도 가지 않습니다. 사이트 소유자는 할 수 있기 때문에 콘텐츠에 대해 비용을 청구합니다.

한 곳에서 모든 숫자

가기 전에

검색 엔진이 비공개 후원 게시물을 처리하는 새로운 방법을 찾으려고 노력하는 동안, 많은 기업은 경쟁이 링크 구축 규칙을 굽히거나 깨는 동안 가만히 앉아 있을 여유가 없습니다.

강력하고 깨끗한 백링크 프로필을 구축하는 것이 쉬웠다면 후원 수수료는 아마 문제가 되지 않았을 것입니다. 그리고 우리는 스폰서 게시물에 대한 페이지 외부 SEO 전략을 구축하기 위해 어떤 기업도 권장하지 않지만 상황의 현실은 높은 권위의 사이트에 좋은 콘텐츠를 게시할 수 있도록 합리적인 비용을 지불하는 것이 때때로 가치가 있다는 것입니다.

그러한 제안을 받아들이기로 결정했다면 어떤 길을 택하고 위험/보상 비율에 대해 생각하는 것은 당신에게 달려 있습니다.