Was ist der Preis von Sponsored Posts für SEO? [229 Website-Studie]

Wenn Sie einer von vielen Menschen sind, die in den letzten zwei Jahren viel Geld in den Linkaufbau gesteckt haben, müssen Sie bemerkt haben, dass immer mehr Redakteure eine Gebühr für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf ihrem Blog erheben – was regelmäßige Gastbeiträge effektiv zu gesponserten macht Beiträge .

Wir werden die Gründe für diese Praxis später in diesem Beitrag erörtern, aber konzentrieren wir uns vorerst darauf, worum es in diesem Artikel geht.

Obwohl wir im Allgemeinen keine großen Fans von gesponserten Postings sind, sieht die Realität so aus, dass einige Blogs Ihre Inhalte ohne einen angemessenen „Anreiz“ nicht einmal ansehen. Da viele Ihrer Konkurrenten bereit sind, alles in ihren Augen zu kaufen, haben Sie außerdem oft nicht viele andere Optionen, wenn Sie mithalten möchten.

Google ist sich dieses Problems zunehmend bewusst, und die im vergangenen Jahr angekündigten Änderungen an den Linkattributen könnten ein erster Schritt sein, um dieses Problem anzugehen.

Trotzdem bezweifeln wir, dass die gesponserten Gebühren in absehbarer Zeit verschwinden werden, also haben wir uns entschieden, unsere internen Daten zu betrachten und Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, mit welchen Gebühren Sie ( abhängig von der Nischen- und Website-Autorität ) rechnen sollten, wenn Sie viel tun der Reichweite von Bloggern.

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Was sind Sponsored Posts im Kontext von SEO?

Das erste, was Ihnen in den Sinn kommt, wenn jemand gesponserte Beiträge erwähnt, sind wahrscheinlich bezahlte Beiträge in sozialen Medien.

Während gesponserte Social-Media-Beiträge für viele Marken eine praktikable Werbestrategie sind, geht es in diesem Beitrag nicht darum.

Sponsored Posts im Kontext von SEO sind etwas ganz anderes und lassen sich in zwei Kategorien einteilen:

1. gesponserte Blogbeiträge
2. Gastbeiträge mit Veröffentlichungsgebühr (auch bekannt als bezahlte Gastbeiträge)

Gesponserte Beiträge sind im Wesentlichen alle Beiträge, die Blogger oder Website-Eigentümer gegen eine Gebühr in ihrem Blog veröffentlichen.

Gesponserte Blogbeiträge

Gesponserte Blogposts gibt es schon seit einiger Zeit. Die Idee hinter diesen Artikeln ist die Veröffentlichung von Inhalten zur Eigenwerbung auf hoch angesehenen Websites in Ihrer Nische, oft mit zwei Hauptzwecken:

1. Steigerung der Markenbekanntheit
2. Sammeln von Leads durch Empfehlungsverkehr

Hier sind ein paar zusätzliche Dinge, die sehr wichtig zu wissen sind :

• Im Idealfall bietet ein gesponserter Beitrag dem Leser einen echten Mehrwert und bewirbt gleichzeitig erfolgreich ein Produkt oder eine Dienstleistung
• Ein gesponserter Blog-Beitrag kann vom Blog-Editor oder von dem Unternehmen geschrieben werden, das den gesponserten Beitrag kauft (wenn Sie Inhalte bereitstellen, können Sie versuchen, einen niedrigeren Preis auszuhandeln).
• Gesponserte Artikel behandeln normalerweise ein spezifisches Problem, das eng mit einem Produkt/einer Dienstleistung verbunden ist
• sie können die Form einer Infografik, eines Quiz/Rechners, einer Pressemitteilung haben … alles, was man als Inhalt betrachten könnte
• Gesponserte Blogbeiträge enthalten oft Links zu Produkten oder Zielseiten
• Klassische gesponserte Posts sind als „gesponsert“ gekennzeichnet und die Links sind in der Regel „no follow“ (zumindest wenn die Seite den Richtlinien von Google folgt).
• Gesponserte Blogbeiträge können auch in digitalen Zeitschriften veröffentlicht und nicht nur auf Websites gepostet werden

Beispiel für einen gesponserten Beitrag Nr. 1

Dieser Beitrag über „Die besten Möglichkeiten, mit dem Bloggen Geld zu verdienen“ über Jeff Bullas ist ein großartiges Beispiel für einen klassischen gesponserten Blog-Beitrag.

Es wird ausdrücklich darauf hingewiesen, dass dies ein gesponserter Beitrag ist…

…es enthält Links zu einer der Landingpages des Infolinks den Hauptteil des Artikels…

…das sieht so aus:

Beispiel für einen gesponserten Beitrag Nr. 2

Das zweite Beispiel stammt von Outbrain, einer der beliebtesten nativen Werbeplattformen.

Sie haben einen Beitrag auf dem Native Advertising Institute veröffentlicht, der ein Quiz enthält…

…die Leser auf ihre Landingpage führt:

Gesponserte Beiträge können beim Sammeln qualifizierter Leads sehr effektiv sein, wenn die Zielgruppe auf den Punkt gebracht wird und das gewählte Thema bei dieser Zielgruppe Anklang findet. Abgesehen davon können hochrangige Blogs und Zeitschriften zwischen 500 und 10.000 US-Dollar verlangen , um Ihnen Zugang zu ihrem Publikum zu verschaffen. Aus diesem Grund entscheiden sich oft größere Marken für diese Angebote.

Bezahlte Gastbeiträge

Ähnlich wie gesponserte Blogbeiträge – nur viel weniger Eigenwerbung. Der Hauptunterschied besteht darin, dass viele Blogger gerne so tun, als wären dies keine gesponserten Beiträge, sondern nur regelmäßige Gastbeiträge, die sie gegen eine „kleine“ Gebühr veröffentlichen.

Wir würden jedoch argumentieren, dass jedes Mal, wenn Sie eine Artikelveröffentlichung mit einer Gebühr versehen, diese automatisch zu einem gesponserten Beitrag wird.

In dieser Situation erwarten Blogger immer noch, dass Sie anständige Inhalte bereitstellen und sich an ihre Richtlinien für Gastbeiträge halten, die oft Ihre Eigenwerbung einschränken. Als Gegenleistung erhalten Sie die Möglichkeit, in Ihrem Gastbeitrag ein- oder zweimal auf Ihre Website zu verlinken. Manchmal können diese Links zu Werbeseiten auf Ihrer Website führen, aber Sie müssen dies von Fall zu Fall prüfen.

Wir können Ihnen hier keine Beispiele nennen, da diese Beiträge selten als gesponserte Beiträge ausgewiesen werden und daher wie Ihre gewöhnlichen Gastbeiträge aussehen.

Nachdem wir nun die Semantik aus dem Weg geräumt haben, schauen wir uns den Forschungsaufbau und die Preisaufschlüsselung an.

Wie wurde unsere Recherche durchgeführt?

Es ist wahrscheinlich nicht nötig, darauf hinzuweisen, wie sich unser Kerngeschäft um den Linkaufbau dreht. Seit unseren Anfängen haben (und tun) wir mit Kunden aus vielen verschiedenen Nischen zusammengearbeitet – von Beauty- und Modemarken bis hin zu B2B-SaaS-Lösungen.

Aus diesem Grund sind wir ständig in Kontakt mit Bloggern und Redakteuren aus verschiedenen Branchen. Wenn Sie all diese E-Mails auf einen Stapel legen, erhalten Sie eine Menge interessanter Daten, die Sie für gute Recherchen verwenden können. Und genau das haben wir hier getan.

Was war unsere Forschungsstichprobe?

Um Teil dieser Forschung zu sein, musste eine Website zwei einfache Kriterien erfüllen:

1. Sie bitten Sie, den Inhalt zu schreiben
2. es ist eine Gebühr beteiligt (offensichtlich)

Mit anderen Worten, dies war kein Link-Kauf-Spiel, bei dem wir einen X-Betrag von USD an einen Blogger gezahlt haben, um einen Link zur Seite unseres Kunden in einen der vorhandenen Blog-Beiträge einzufügen. Wir haben in einem Gastbeitrag gefragt, ob sie Inhalte von Gastbeiträgen akzeptieren, und sie haben uns mitgeteilt, dass das Veröffentlichen von Inhalten nicht kostenlos ist.

Es ist wichtig zu erwähnen, dass alle für die Forschung herangezogenen Daten relativ neu sind. Keine Daten sind älter als 2 Jahre und die meisten Zahlen stammen aus dem Jahr 2019 . In Bezug auf den Standort kommen die Standorte, mit denen wir Kontakt hatten, hauptsächlich aus Nordamerika und Großbritannien .

Werfen wir einen Blick auf die Zahlen.

Die Recherche basierte auf 229 Websites. Die durchschnittliche DA (Domain Authority) aller in dieser Studie verwendeten Websites betrug 39 und die durchschnittliche Veröffentlichungsgebühr lag bei 177 $ (alle Gebühren sind in USD angegeben).

Die Preisaufschlüsselung für gesponserte Postings

Mal sehen, wie viel die Leute je nach Website-Autorität und Nische verlangen.

Gesponserte Posts kosten von DA

Wie Sie auf dem obigen Foto sehen können, haben wir jede der 229 kontaktierten Seiten in eine von fünf DA-Kategorien eingeteilt. Für jede Kategorie sehen Sie:

• Mindestgebühr (die niedrigste Veröffentlichungsgebühr, die eine Website in diesem DA-Bereich verlangt)
• Höchstgebühr (die höchste Veröffentlichungsgebühr, die eine Website in diesem DA-Bereich verlangt)
• die durchschnittliche Gebühr für einen ausgewählten Autoritätsbereich

Wenn Sie sich beispielsweise das vierte Intervall (DA: 51-60) ansehen, sehen Sie, dass die geforderte Mindestgebühr 40 $ betrug. Andererseits liegt die maximale Gebühr bei enormen 1961 $ (dies war ein einzelner Ausreißer).

Min- und Max-Gebühren sind meistens enthalten, weil wir diese Daten zur Hand hatten. Sie sollten sich auf die durchschnittlichen Gebühren konzentrieren , um realistische Erwartungen zu setzen.

Die zentralen Thesen:

• Es überrascht nicht, dass mit dem Wachstum der DA auch die durchschnittlich geforderte Veröffentlichungsgebühr steigt.
• Sites über 50 DA scheinen deutlich mehr zu verlangen als Sites unterhalb dieses Autoritätsbereichs.

Eine hohe Domain-Autorität zu erlangen, um Suchmaschinen zu beweisen, dass Ihre Website eine hochwertige Informationsquelle ist, ist keine einfache Aufgabe. Es braucht Jahre der Arbeit, um Site-Autorität und Online-Präsenz aufzubauen. Also, eine stärkere Seite → stärkere Hebelwirkung → höhere Gebühren.

Gesponserte Beiträge kosten nach Nische

Mal sehen, was die durchschnittlichen Gebühren sind, die Redakteure für gesponserte Beiträge in verschiedenen Nischen verlangen.

Dieses Mal haben wir jede der 229 Seiten in eine von zehn beliebten Nischen verteilt. Für jede Nische sehen Sie:

• durchschnittliche Domainautorität (um Ihnen einen breiteren Kontext darüber zu geben, wie stark die betreffenden Websites waren)
• Durchschnittsgebühr (der durchschnittliche Betrag in USD, den eine Website in jeder Nische für die Veröffentlichung von Inhalten verlangt)

Um eine Verwässerung der Forschung zu vermeiden und die relevante Stichprobengröße sicherzustellen, haben wir uns entschieden, einige verwandte Nischen zusammenzuführen. Die Kategorie Beauty & Fashion beispielsweise besteht aus Websites, die über Schönheit, Mode und Hochzeiten schreiben.

Die zentralen Thesen:

• Blogs in der Outdoor-Nische hatten die höchste durchschnittliche Veröffentlichungsgebühr von 243 $, dicht gefolgt von Schönheit und Mode mit 230 $.
• Business-Blogs scheinen die kostengünstigsten Angebote zu haben.
• Die durchschnittliche gesponserte Gebühr kann je nach Nische über 100 $ liegen.

Ein paar Erkenntnisse aus eigener Erfahrung

Vor nicht allzu langer Zeit veröffentlichte Ahrefs eine ähnliche Studie zum Kauf von Links. Obwohl ihre Forschung viele gute Punkte hat, würde ich ihre Prozentsätze zur Anzahl der Websites, die eine Gebühr verlangen, mit einem Körnchen Salz nehmen, weil sie tatsächlich keine klare Antwort von über 70 % der Websites erhalten haben, die sie erreicht haben.

Der Vergleich dieser Prozentsätze gibt Ihnen jedoch einen guten relativen Vergleich.

Nach unserer persönlichen Erfahrung, Reiseblogs und Mama-Blogger (was wahrscheinlich mit Parenting aus dem obigen Diagramm übereinstimmt) sind die beiden Nischen, in denen Sie am häufigsten gebeten werden, Veröffentlichungsgebühren zu übernehmen .

Wir können auch bestätigen, dass Marketing die einfachste Nische ist, um auf natürliche Weise Links zu erstellen, da es in diesem Bereich eine Fülle von Blogs gibt, die offen für die Veröffentlichung von Inhalten von Gastbeiträgen sind, ohne dass Gebühren anfallen. Eine knappe Sekunde wäre ein Geschäft Nische mit einem Vorbehalt – viele Business-Blogs akzeptieren Gastbeiträge, aber viele von ihnen folgen oder entfernen Links zu Ihrer Domain nicht – selbst wenn sie zu rein pädagogischen Ressourcen führen.

Warum verlangen die Leute überhaupt eine Gebühr für die Veröffentlichung guter Inhalte?

Die kurze Antwort ist – weil sie es können.

Natürlich gibt es, wie bei allem im Leben, auch bei dieser Frage Nuancen.

Das häufigste Argument, das wir gehört haben, warum es eine Gebühr für die Veröffentlichung eines Gastbeitrags gibt, ist „Zeit, die benötigt wird, um den Beitrag zu überprüfen, zu optimieren und zu veröffentlichen“.

Ist dies jedoch ein gültiges Argument?

Wir haben uns unsere eigene Zeiterfassung als Referenz angesehen und verbringen ~4 Stunden mit Gastbeiträgen (dies umfasst die Zeit, die für die Gliederung und den Entwurf von Rezensionen aufgewendet wird, das Hochladen von Inhalten in WP, die On-Page-SEO-Optimierung, das Design von vorgestellten Bildern und das Veröffentlichen das Stück).

Wenn also der Redakteur durchschnittlich 3 Stunden für einen Gastbeitrag verbringt und seine Arbeit mit 50 $/Stunde bewertet, dann erscheint eine Veröffentlichungsgebühr von 150 $ angemessen. Theoretisch macht das Sinn.

Nun, hier ist der Grund, warum dieses Argument in der Praxis nicht Bestand hat.

Zunächst einmal veröffentlichen viele Blogs mit niedriger und mittlerer Site-Autorität jeden Post, der anständig aussieht und ihren Richtlinien entspricht – ohne Zeit in das Polieren des Inhalts oder die On-Page-Optimierung zu investieren. Das bedeutet, dass sie nur 20 bis 30 Minuten pro Einreichung verbringen.

Blogs wie unseres, die mehr Zeit mit Gastinhalten verbringen, sollten aus mehreren Gründen dennoch keine Gebühren dafür erheben:

• es verstößt gegen die Richtlinien von Google
• Wenn Sie Mitwirkende und Themen sorgfältig auswählen und die erforderliche Arbeit leisten, sollten sich die von Ihnen veröffentlichten Gastinhalte selbst auszahlen, indem sie organischen Traffic generieren, das Bewusstsein verbreiten, für die Kundenschulung verwendet werden usw.
• Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte braucht Zeit, und Sie erhalten diese Inhalte kostenlos

Trotz dieser Argumente gehen gesponserte Gebühren leider nirgendwo hin, aus dem einfachen Grund, den wir eingangs genannt haben – Website-Eigentümer verlangen Gebühren für Inhalte, weil sie es können.

Alle Zahlen an einem Ort

Bevor du gehst

Während Suchmaschinen versuchen, neue Wege zu finden, um mit nicht offengelegten gesponserten Posts umzugehen, können es sich viele Unternehmen nicht leisten, untätig herumzusitzen, während ihre Konkurrenz da draußen die Linkbuilding-Regeln beugt oder bricht.

Wenn der Aufbau eines starken und sauberen Backlink-Profils einfach wäre, würden gesponserte Gebühren wahrscheinlich keine Rolle spielen. Und obwohl wir keinem Unternehmen empfehlen würden, seine Off-Page-SEO-Strategie auf gesponserten Posts aufzubauen , ist die Realität so, dass es sich gelegentlich lohnt, eine angemessene Gebühr zu zahlen, um gute Inhalte auf einer Website mit hoher Autorität veröffentlichen zu können.

Es liegt an Ihnen, den Weg zu wählen und über das Risiko-Ertrags-Verhältnis nachzudenken, wenn Sie sich für solche Angebote entscheiden.