Qual è il prezzo dei post sponsorizzati per la SEO? [229 Studio del sito web]

Se sei una delle tante persone che hanno investito molte risorse nella creazione di link negli ultimi due anni, devi aver notato che sempre più editor addebitano una commissione per la pubblicazione dei tuoi contenuti sul loro blog, il che trasforma effettivamente i contributi regolari degli ospiti in sponsorizzati messaggi .

Discuteremo le ragioni alla base di questa pratica più avanti nel post, ma per ora concentriamoci sull'argomento di questo articolo.

Anche se non siamo grandi fan dei post sponsorizzati in generale, la realtà della situazione è che alcuni blog non guarderanno nemmeno i tuoi contenuti senza un adeguato "incentivo". Inoltre, con molti dei tuoi concorrenti pronti ad acquistare qualsiasi cosa alla loro vista, spesso non hai molte altre opzioni se vuoi competere.

Google è sempre più consapevole di questo problema e le modifiche agli attributi di collegamento annunciate l'anno scorso potrebbero essere un primo passo per affrontare questo problema.

Tuttavia, dubitiamo che le commissioni sponsorizzate spariranno presto, quindi abbiamo deciso di guardare i nostri dati interni e darti un'idea del tipo di commissioni che dovresti aspettarti ( a seconda della nicchia e dell'autorità del sito ) se fai molto di sensibilizzazione dei blogger.

Per andare direttamente alla ripartizione dei costi, clicca qui.

Cosa sono i post sponsorizzati nel contesto della SEO?

La prima cosa che ti viene in mente quando qualcuno menziona post sponsorizzati sono probabilmente post a pagamento sui social media.

Sebbene i post sui social media sponsorizzati siano una strategia di promozione praticabile per molti marchi, non è questo l'argomento di questo post.

I post sponsorizzati nel contesto della SEO sono qualcosa di completamente diverso e possono essere suddivisi in due categorie:

1. post di blog sponsorizzati
2. post degli ospiti con una quota di pubblicazione (ovvero post degli ospiti a pagamento)

In sostanza, i post sponsorizzati sono tutti i post che i blogger o i proprietari di siti web pubblicano sul proprio blog in cambio di un compenso.

Post di blog sponsorizzati

I post di blog sponsorizzati sono una cosa da un po' di tempo ormai. L'idea alla base di questi articoli è quella di pubblicare contenuti di autopromozione su siti altamente affidabili nella tua nicchia, spesso con due scopi principali:

1. aumentare la consapevolezza del marchio
2. raccolta di contatti attraverso il traffico di riferimento

Ecco alcune cose aggiuntive che è molto importante sapere :

• in uno scenario ideale, un post sponsorizzato fornisce un valore reale al lettore, promuovendo al contempo con successo un prodotto o servizio
• un post del blog sponsorizzato può essere scritto dall'editor del blog o dalla società che acquista il post sponsorizzato (se stai fornendo contenuti, puoi provare a negoziare un prezzo inferiore)
• gli articoli sponsorizzati di solito discutono di un problema specifico che è strettamente legato a un prodotto/servizio
• possono assumere la forma di un'infografica, quiz/calcolatrice, comunicato stampa... tutto ciò che si potrebbe considerare come contenuto
• i post di blog sponsorizzati spesso contengono collegamenti a prodotti o pagine di destinazione
• i classici post sponsorizzati sono contrassegnati come "sponsorizzati" e i collegamenti sono generalmente "non segui" (almeno se il sito segue le linee guida di Google)
• i post di blog sponsorizzati possono essere pubblicati anche su riviste digitali, non solo pubblicati su siti Web

Esempio di post sponsorizzato n. 1

Questo post sui "modi migliori per fare soldi con il blog" su Jeff Bullas è un ottimo esempio di un classico post sul blog sponsorizzato.

Si afferma chiaramente che si tratta di un post sponsorizzato...

…contiene link verso una delle landing page di Infolink il corpo dell'articolo…

...che assomiglia a questo:

Esempio di post sponsorizzato n. 2

Il secondo esempio viene da Outbrain, una delle piattaforme pubblicitarie native più popolari.

Hanno pubblicato un post sul Native Advertising Institute che contiene un quiz...

…che porta i lettori alla loro pagina di destinazione:

I post sponsorizzati possono essere molto efficaci nel raccogliere lead qualificati se il pubblico di destinazione è puntuale e se l'argomento scelto risuona con quel pubblico. Detto questo, i blog e le riviste di alta autorità possono addebitare ovunque tra $ 500 e $ 10.000 + per darti accesso al loro pubblico. Questo è il motivo per cui i marchi più grandi sono spesso quelli che optano per queste offerte.

Post degli ospiti a pagamento

Simile ai post di blog sponsorizzati, solo molto meno autopromozionali. La differenza principale è che a molti blogger piace fingere che non si tratti di post sponsorizzati, ma solo di normali post degli ospiti che pubblicano in cambio di una "piccola" quota.

Tuttavia, vorremmo sostenere che ogni volta che alleghi una commissione a qualsiasi pubblicazione di un articolo, questo lo trasforma automaticamente in un post sponsorizzato.

In questa situazione, i blogger si aspettano comunque che tu fornisca contenuti decenti e aderisca alle loro linee guida per la pubblicazione degli ospiti che spesso limitano la tua autopromozione. Quello che ottieni in cambio è la possibilità di ricollegarti al tuo sito web una o due volte nel tuo guest post. A volte, quei collegamenti possono portare a pagine promozionali sul tuo sito web, ma devi verificarlo caso per caso.

Non possiamo darti alcun esempio qui in quanto questi post vengono raramente divulgati come post sponsorizzati, quindi assomigliano ai tuoi post comuni degli ospiti.

Ora che abbiamo tolto di mezzo la semantica, diamo un'occhiata all'impostazione della ricerca e alla ripartizione dei prezzi.

Come è stata condotta la nostra ricerca?

Probabilmente non c'è bisogno di sottolineare come il nostro core business ruoti attorno alla link building. Fin dall'inizio, abbiamo lavorato (e stiamo ancora lavorando) con clienti di molte nicchie diverse, dai marchi di bellezza e moda alle soluzioni SaaS B2B.

Per questo motivo, siamo costantemente in contatto con blogger ed editori di diversi settori. Quando metti tutte quelle e-mail in una pila, ottieni un sacco di dati interessanti che puoi usare per una buona ricerca. Ed è esattamente quello che abbiamo fatto qui.

Qual era il nostro campione di ricerca?

Per essere parte di questa ricerca, un sito doveva soddisfare due semplici criteri:

1. ti chiedono di scrivere il contenuto
2. c'è una tassa (ovviamente)

In altre parole, questo non è stato un gioco di acquisto di link in cui abbiamo pagato X importo di USD a un blogger per inserire un collegamento alla pagina del nostro cliente in uno dei post del blog esistenti. Abbiamo inviato un post per gli ospiti chiedendo se accettano contenuti dai contributori ospiti e ci hanno informato che la pubblicazione di contenuti non è gratuita.

È importante ricordare come tutti i dati estratti per la ricerca siano abbastanza recenti. Nessun dato è più vecchio di 2 anni e la maggior parte dei numeri risale al 2019 . Per quanto riguarda la posizione, i siti con cui siamo stati in contatto provengono prevalentemente dal Nord America e dal Regno Unito .

Diamo un'occhiata ai numeri.

La ricerca si è basata su 229 siti web. La DA (autorità di dominio) media di tutti i siti Web utilizzati in questa ricerca era 39 e la commissione di pubblicazione media terminava a $ 177 (tutte le tariffe sono espresse in USD).

La ripartizione del prezzo della pubblicazione sponsorizzata

Vediamo quanto fanno pagare le persone a seconda dell'autorità e della nicchia del sito.

I post sponsorizzati costano da DA

Come puoi vedere dalla foto sopra, abbiamo distribuito ciascuno dei 229 siti contattati in una delle cinque categorie DA. Per ogni categoria puoi vedere:

• tariffa minima (la tariffa di pubblicazione più bassa richiesta da un sito in questo intervallo DA)
• tariffa massima (la tariffa di pubblicazione più alta richiesta da un sito in questo intervallo DA)
• la tariffa media per un intervallo di autorità selezionate

Se, ad esempio, guardi il quarto intervallo (DA: 51-60) vedrai che la commissione minima richiesta era di $ 40. D'altra parte, la tariffa massima è di $ 1961 enormi (questo era un singolo valore anomalo).

Le commissioni minime e massime sono per lo più incluse perché avevamo quei dati a portata di mano. Dovresti concentrarti sulle commissioni medie per stabilire aspettative realistiche.

Punti chiave:

• Non sorprende che con l'aumento del DA, aumenti anche la quota di pubblicazione media richiesta.
• I siti al di sopra di 50 DA sembrano iniziare a caricare molto di più rispetto a quelli al di sotto di tale intervallo di autorità.

Ottenere un'elevata autorità di dominio per dimostrare ai motori di ricerca che il tuo sito Web è una fonte di informazioni di qualità non è un lavoro semplice. Ci vogliono anni di lavoro per costruire l'autorità del sito e la presenza online. Quindi, un sito più forte → leva più forte → commissioni più alte.

I post sponsorizzati costano per nicchia

Vediamo quali sono le commissioni medie che gli editori cercano per i post sponsorizzati in diverse nicchie.

Questa volta abbiamo distribuito ciascuno dei 229 siti in una delle dieci nicchie popolari. Per ogni nicchia puoi vedere:

• Autorità di dominio media (per darti un contesto più ampio di quanto fossero forti i siti in questione)
• tariffa media (l'importo medio di USD che un sito in ciascuna nicchia richiede per la pubblicazione di contenuti)

Per evitare di diluire la ricerca e per garantire la relativa dimensione del campione, abbiamo deciso di unire alcune nicchie correlate. Ad esempio, la categoria Bellezza e moda è composta da siti Web che scrivono di bellezza, moda e matrimoni.

Punti chiave:

• I blog nella nicchia di attività all'aperto hanno avuto la commissione media di pubblicazione più alta di $ 243, seguita da vicino da Bellezza e moda a $ 230.
• I blog aziendali sembrano avere le offerte più convenienti.
• La tariffa media sponsorizzata può variare a nord di $ 100 a seconda della nicchia.

Alcuni spunti di esperienza personale

Non molto tempo fa, Ahrefs ha pubblicato uno studio simile sull'acquisto di link. Sebbene la loro ricerca abbia molti ottimi punti, prenderei le loro percentuali sul numero di siti che chiedono una commissione con le pinze perché in realtà non hanno ricevuto una risposta chiara da oltre il 70% dei siti Web che hanno contattato.

Tuttavia, confrontare queste percentuali offre un buon confronto in termini relativi.

Nella nostra esperienza personale, blog di viaggio e blogger di mamma (che probabilmente si allinea con Parenting dal grafico sopra) sono le due nicchie in cui ti viene chiesto di coprire di più le spese di pubblicazione .

Possiamo anche confermare che il marketing è la nicchia più semplice per la quale creare collegamenti in modo naturale perché in questo spazio c'è un'abbondanza di blog aperti alla pubblicazione di contenuti dai contributori ospiti senza allegare alcuna commissione. Un secondo vicino sarebbe un Business nicchia con un avvertimento: molti blog aziendali accettano post degli ospiti, ma molti di loro non seguiranno o rimuoveranno i collegamenti al tuo dominio , anche se portano a risorse strettamente educative.

Perché le persone fanno pagare una commissione per la pubblicazione di buoni contenuti?

La risposta breve è: perché possono.

Naturalmente, come per ogni cosa nella vita, anche questa domanda ha delle sfumature.

L'argomento più comune che abbiamo sentito sul motivo per cui è prevista una commissione per pubblicare un post degli ospiti è "il tempo necessario per rivedere, modificare e pubblicare il post".

È un argomento valido però?

Abbiamo esaminato il nostro monitoraggio del tempo come riferimento e dedichiamo circa 4 ore ai contributi degli ospiti (questo include il tempo dedicato alla bozza e alle recensioni, al caricamento di contenuti su WP, all'ottimizzazione SEO sulla pagina, alla progettazione di immagini in primo piano e alla pubblicazione il pezzo).

Quindi, se l'editor trascorre in media 3 ore su un guest post e valuta il proprio lavoro a $ 50/ora, una commissione di pubblicazione di $ 150 sembra ragionevole. In teoria, questo ha senso.

Ora, ecco perché questo argomento non regge nella pratica.

Prima di tutto, molti blog con un'autorità del sito bassa e media pubblicheranno qualsiasi post che sembri decente e corrisponda alle loro linee guida, senza investire tempo nel perfezionamento del contenuto o nell'ottimizzazione della pagina. Ciò significa che trascorrono solo da 20 a 30 minuti per invio.

I blog come il nostro, che trascorrono più tempo sui contenuti degli ospiti, non dovrebbero comunque addebitarli per diversi motivi:

• è contro le linee guida di Google
• se scegli attentamente i contributori e gli argomenti e fai il lavoro necessario, i contenuti degli ospiti che pubblichi dovrebbero ripagarsi da soli introducendo traffico organico, diffondendo consapevolezza, essendo utilizzati per l'educazione dei clienti, ecc.
• la produzione di contenuti di qualità richiede tempo e ottieni quei contenuti gratuitamente

Sfortunatamente, nonostante queste argomentazioni, le commissioni sponsorizzate non vanno da nessuna parte a causa del semplice motivo che abbiamo affermato all'inizio: i proprietari dei siti addebitano i contenuti perché possono.

Tutti i numeri in un unico posto

Prima che tu vada

Mentre i motori di ricerca stanno cercando di trovare nuovi modi per gestire i post sponsorizzati non divulgati, molte aziende non possono permettersi di rimanere inattive mentre la loro concorrenza è là fuori a piegare o infrangere le regole di link building.

Se costruire un profilo di backlink forte e pulito fosse facile, le commissioni sponsorizzate probabilmente non sarebbero un problema. E anche se non raccomanderemmo mai a nessuna azienda di costruire la propria strategia SEO off-page sui post sponsorizzati , la realtà della situazione è che a volte vale la pena pagare una tariffa ragionevole per poter pubblicare buoni contenuti su un sito di alta autorità.

Sta a te scegliere quale strada intraprendere e pensare al rapporto rischio/rendimento se decidi di intrattenere tali offerte.