ما هو سعر المنشورات الدعائية لتحسين محركات البحث؟ [229 موقع دراسة]

إذا كنت واحدًا من بين العديد من الأشخاص الذين قاموا بضخ الكثير من الموارد لبناء الروابط على مدار العامين الماضيين ، فلا بد أنك لاحظت أن المزيد والمزيد من المحررين يفرضون رسومًا على نشر المحتوى الخاص بك على مدونتهم - مما يحول مساهمات الضيف المنتظمة إلى رعاية المشاركات .

سنناقش الأسباب الكامنة وراء هذه الممارسة لاحقًا في المنشور ، ولكن في الوقت الحالي ، دعنا نركز على ما تدور حوله هذه المقالة.

على الرغم من أننا لسنا من كبار المعجبين بالنشر الدعائي بشكل عام ، إلا أن واقع الموقف هو أن بعض المدونات لن تنظر حتى إلى المحتوى الخاص بك دون "حافز" مناسب. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن العديد من منافسيك على استعداد لشراء أي شيء في بصرهم ، فغالبًا ما لا يكون لديك العديد من الخيارات الأخرى إذا كنت ترغب في المنافسة.

تدرك Google هذه المشكلة بشكل متزايد ، وقد تكون التغييرات التي طرأت على سمات الارتباط التي أعلنت عنها العام الماضي خطوة أولى نحو معالجة هذه المشكلة.

ومع ذلك ، نشك في أن الرسوم الممولة ستنتهي في أي وقت قريب ، لذلك قررنا إلقاء نظرة على بياناتنا الداخلية وإعطائك فكرة عن نوع الرسوم التي يجب أن تتوقعها ( اعتمادًا على المكانة وسلطة الموقع ) إذا كنت تفعل الكثير من الوصول إلى المدونين.

للانتقال مباشرة إلى تفاصيل التكلفة ، انقر هنا.

ما هي المشاركات الدعائية في سياق تحسين محركات البحث؟

أول ما يتبادر إلى ذهنك عندما يذكر شخص ما منشورات برعاية ربما تكون منشورات مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي.

في حين أن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتم رعايتها هي إستراتيجية ترويج قابلة للتطبيق للعديد من العلامات التجارية ، إلا أن هذا ليس كل ما يدور حوله هذا المنشور.

تعد المشاركات الدعائية في سياق تحسين محركات البحث شيئًا مختلفًا تمامًا ويمكن تقسيمها إلى فئتين:

1. مشاركات المدونة التي ترعاها
2. مشاركات الضيف مع رسوم النشر (ويعرف أيضًا باسم مشاركات الضيف المدفوعة)

في جوهرها ، المنشورات الدعائية هي جميع المنشورات التي ينشرها المدونون أو أصحاب مواقع الويب على مدونتهم مقابل رسوم.

مشاركات المدونة الدعائية

كانت منشورات المدونة الدعائية شيئًا منذ فترة حتى الآن. الفكرة من وراء هذه المقالات هي نشر محتوى ترويجي ذاتي على مواقع ذات سمعة عالية في مجال تخصصك ، وغالبًا ما يكون ذلك لغرضين رئيسيين:

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية
2. جمع الخيوط من خلال حركة الإحالة

فيما يلي بعض الأشياء الإضافية التي من المهم جدًا معرفتها :

• في السيناريو المثالي ، يوفر المنشور المدعوم قيمة حقيقية للقارئ ، بينما يروج بنجاح لبعض المنتجات أو الخدمات
• يمكن كتابة منشور مدونة برعاية بواسطة محرر المدونة أو عن طريق الشركة التي تشتري المنشور المدعوم (إذا كنت تقدم محتوى ، يمكنك محاولة التفاوض على سعر أقل)
• عادة ما تناقش المقالات الدعائية مشكلة معينة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمنتج / خدمة
• يمكن أن تأخذ شكل مخطط معلومات ، اختبار / آلة حاسبة ، بيان صحفي ... كل شيء يمكن اعتباره محتوى
• غالبًا ما تحتوي منشورات المدونات الدعائية على روابط لمنتجات أو صفحات مقصودة
• يتم وضع علامة على المشاركات الدعائية الكلاسيكية على أنها "برعاية" وعادة ما تكون الروابط "لا متابعة" (على الأقل إذا كان الموقع يتبع إرشادات Google)
• يمكن نشر منشورات المدونات التي تتم رعايتها في مجلات رقمية أيضًا ، وليس فقط نشرها على مواقع الويب

مثال المنشور الدعائي رقم 1

يعد هذا المنشور حول "أفضل الطرق لكسب المال من التدوين" على Jeff Bullas مثالًا رائعًا على مشاركة مدونة كلاسيكية برعاية.

من الواضح أن هذا منشور برعاية ...

... يحتوي على روابط تؤدي إلى إحدى الصفحات المقصودة لـ Infolink وهي نص المقالة ...

... يبدو كالتالي:

مثال المنشور الدعائي رقم 2

المثال الثاني يأتي من Outbrain ، أحد أكثر منصات الإعلان المحلية شهرة.

لقد نشروا منشورًا في Native Advertising Institute يحتوي على اختبار ...

... الذي يقود القراء إلى صفحتهم المقصودة:

يمكن أن تكون المشاركات الدعائية فعالة جدًا في جمع العملاء المحتملين المؤهلين إذا كان الجمهور المستهدف على ما يرام وإذا كان الموضوع المختار له صدى لدى هذا الجمهور. ومع ذلك ، يمكن للمدونات والمجلات عالية المستوى أن تتقاضى ما بين 500 دولار و 10 آلاف دولار + لمنحك إمكانية الوصول إلى جمهورها. هذا هو السبب في أن العلامات التجارية الكبرى غالبًا ما تكون هي من تختار هذه العروض.

مشاركات ضيف مدفوعة

على غرار منشورات المدونات الدعائية - أقل ترويجًا ذاتيًا. الاختلاف الرئيسي هو أن العديد من المدونين يحبون التظاهر بأن هذه ليست منشورات برعاية ، بل مجرد مشاركات ضيف عادية ينشرونها مقابل رسوم "زهيدة".

ومع ذلك ، فإننا نجادل بأنه كلما قمت بإرفاق رسوم بأي منشور مقال ، فإن ذلك يحوله تلقائيًا إلى منشور برعاية.

في هذه الحالة ، لا يزال المدونون يتوقعون منك تقديم محتوى لائق والالتزام بإرشادات النشر الخاصة بالضيف والتي غالبًا ما تحد من مدى الترويج الذاتي الذي يمكنك القيام به. ما تحصل عليه في المقابل هو القدرة على الارتباط بموقعك مرة أو مرتين في منشور الضيف الخاص بك. في بعض الأحيان ، يمكن أن تؤدي هذه الروابط إلى صفحات ترويجية على موقع الويب الخاص بك ، ولكن عليك التحقق من ذلك على أساس كل حالة على حدة.

لا يمكننا أن نقدم لك أي أمثلة هنا لأن هذه المنشورات نادرًا ما يتم الكشف عنها كمشاركات برعاية ، لذا فهي تبدو وكأنها منشورات ضيف عادية.

الآن بعد أن أزلنا الدلالات من الطريق ، دعنا نلقي نظرة على إعداد البحث وتفاصيل الأسعار.

كيف تم إجراء بحثنا؟

ربما لا توجد حاجة للإشارة إلى كيفية عملنا الأساسي حول بناء الروابط. منذ بداياتنا ، كنا (ولا نزال) نعمل مع عملاء من العديد من المجالات المختلفة - من ماركات الجمال والموضة إلى حلول B2B SaaS.

لهذا السبب ، نحن على اتصال دائم بالمدونين والمحررين من مختلف الصناعات. عندما تضع كل رسائل البريد الإلكتروني هذه في كومة واحدة ، تحصل على مجموعة من البيانات الشيقة التي يمكن للمرء استخدامها لإجراء بحث جيد. وهذا بالضبط ما فعلناه هنا.

ماذا كانت عينة بحثنا؟

لكي يكون الموقع جزءًا من هذا البحث ، يجب أن يفي بمعيارين بسيطين:

1. يطلبون منك كتابة المحتوى
2. هناك رسوم متضمنة (من الواضح)

بمعنى آخر ، لم يكن هذا رابطًا لشراء لعبة حيث دفعنا مبلغ X بالدولار الأمريكي لمدون لإدراج رابط إلى صفحة عميلنا في إحدى منشورات المدونة الحالية. أرسلنا إعلان ضيف يسأل عما إذا كانوا يقبلون المحتوى من المساهمين الضيوف ، وقد أبلغونا أن نشر المحتوى ليس مجانيًا.

من المهم أن نذكر كيف أن جميع البيانات المسحوبة للبحث حديثة إلى حد ما. لا توجد بيانات أقدم من عامين ومعظم الأرقام من عام 2019 . فيما يتعلق بالموقع ، المواقع التي كنا على اتصال بها هي في الغالب من أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة .

دعونا نلقي نظرة على الأرقام.

اعتمد البحث على 229 موقعًا. كان متوسط ​​DA (سلطة المجال) لجميع مواقع الويب المستخدمة في هذا البحث 39 وانتهى متوسط ​​رسوم النشر عند 177 دولارًا (جميع الرسوم معبر عنها بالدولار الأمريكي).

انهيار سعر النشر المدعوم

دعونا نرى كم يتقاضى الناس اعتمادًا على سلطة الموقع والمكانة.

تكلفة المشاركات الدعائية بواسطة DA

كما ترون من الصورة أعلاه ، قمنا بتوزيع كل موقع من مواقع الاتصال البالغ عددها 229 في واحدة من خمس فئات DA. لكل فئة يمكنك مشاهدة:

• الحد الأدنى للرسوم (أقل رسوم نشر يطلبها موقع في نطاق DA هذا)
• الحد الأقصى للرسوم (أعلى رسوم نشر يطلبها موقع في نطاق DA هذا)
• متوسط ​​الرسوم لسلطة محددة

إذا نظرت ، على سبيل المثال ، إلى الفاصل الزمني الرابع (DA: 51-60) فسترى أن الحد الأدنى للرسوم المطلوبة كان 40 دولارًا. من ناحية أخرى ، يبلغ الحد الأقصى للرسوم 1961 دولارًا (كانت هذه قيمة فردية).

يتم تضمين الحد الأدنى والحد الأقصى للرسوم في الغالب لأن لدينا تلك البيانات في متناول اليد. يجب التركيز على متوسط ​​الرسوم لتحديد توقعات واقعية.

الماخذ الرئيسية:

• مما لا يثير الدهشة ، مع نمو DA ، يزداد متوسط ​​رسوم النشر المطلوبة أيضًا.
• يبدو أن المواقع التي تزيد عن 50 DA تبدأ في فرض رسوم أكثر بكثير من تلك الموجودة أسفل نطاق السلطة هذا.

إن اكتساب سلطة مجال عالية لإثبات لمحركات البحث أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر جودة للمعلومات ليس بالأمر السهل. يستغرق الأمر سنوات من العمل لبناء سلطة الموقع والتواجد عبر الإنترنت. لذلك ، موقع أقوى ← نفوذ أقوى ← رسوم أعلى.

تكلفة المشاركات برعاية المتخصصة

دعونا نرى ما هو متوسط ​​الرسوم التي يبحث عنها المحررون للوظائف الدعائية عبر مجالات مختلفة.

هذه المرة قمنا بتوزيع كل موقع من الـ 229 موقعًا في واحدة من عشرة مجالات مشهورة. لكل مكانة يمكنك أن ترى:

• متوسط ​​سلطة المجال (لإعطائك سياق أوسع لمدى قوة المواقع المعنية)
• متوسط ​​الرسوم (متوسط ​​المبلغ بالدولار الأمريكي الذي يُطلب من الموقع في كل مكان نشر المحتوى)

لتجنب تمييع البحث وللتأكد من حجم العينة المناسب ، قررنا دمج بعض المجالات ذات الصلة. على سبيل المثال ، تتكون فئة الجمال والموضة من مواقع الويب التي تكتب عن الجمال والموضة وحفلات الزفاف.

الماخذ الرئيسية:

• حصلت المدونات في مكانة Outdoors على أعلى متوسط ​​لرسوم النشر قدره 243 دولارًا ، تليها عن كثب الجمال والموضة عند 230 دولارًا.
• يبدو أن مدونات الأعمال لديها أكثر العروض فعالية من حيث التكلفة.
• يمكن أن يختلف متوسط ​​الرسوم التي ترعاها إلى الشمال من 100 دولار حسب المكانة المتخصصة.

بعض الأفكار من التجربة الشخصية

منذ وقت ليس ببعيد ، نشرت Ahrefs دراسة مماثلة حول شراء الروابط. على الرغم من أن أبحاثهم تحتوي على العديد من النقاط الرائعة ، إلا أنني سأأخذ النسب المئوية الخاصة بهم على عدد المواقع التي تطلب رسومًا مع القليل من الملح لأنهم في الواقع لم يتلقوا استجابة واضحة من أكثر من 70٪ من مواقع الويب التي وصلوا إليها أيضًا.

ومع ذلك ، فإن مقارنة هذه النسب المئوية يمنحك مقارنة جيدة من الناحية النسبية.

في تجربتنا الشخصية ، مدونات السفر والمدونين الأم (والتي ربما تتماشى مع الأبوة والأمومة من الرسم البياني أعلاه) هما المجالان اللذان يُطلب منك فيهما تغطية رسوم النشر أكثر من غيرها .

يمكننا أيضًا أن نؤكد أن التسويق هو أسهل مكان لإنشاء روابط بشكل طبيعي نظرًا لوجود وفرة من المدونات في هذه المساحة المفتوحة لنشر المحتوى من المساهمين الضيوف دون إرفاق أي رسوم. ثانيًا قريبًا سيكون نشاطًا تجاريًا المتخصصة مع تحذير واحد - تقبل الكثير من مدونات الأعمال منشورات الضيف ، لكن العديد منها لن يتابع أو يزيل الروابط المؤدية إلى نطاقك - حتى لو كانت تؤدي إلى موارد تعليمية بحتة.

لماذا يتقاضى الأشخاص حتى رسومًا مقابل نشر محتوى جيد؟

الإجابة المختصرة هي - لأنهم يستطيعون ذلك.

بالطبع ، كما هو الحال مع كل شيء في الحياة ، هناك فروق دقيقة في هذا السؤال أيضًا.

الحجة الأكثر شيوعًا التي سمعناها حول سبب وجود رسوم لنشر منشور ضيف هي "الوقت اللازم لمراجعة المنشور وتعديله ونشره".

هل هذه حجة صحيحة رغم ذلك؟

لقد نظرنا في تتبع الوقت الخاص بنا كمرجع ، ونقضي حوالي 4 ساعات على مساهمات الضيف (وهذا يشمل الوقت الذي نقضيه في المخطط التفصيلي ومسودة المراجعات ، وتحميل المحتوى إلى WP ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، وتصميم الصور المميز ، والنشر القطعة).

لذلك إذا كان المحرر يقضي 3 ساعات في منشور ضيف في المتوسط ​​ويقدر عمله بـ 50 دولارًا في الساعة ، فإن رسوم النشر البالغة 150 دولارًا تبدو معقولة. من الناحية النظرية ، هذا منطقي.

الآن ، هذا هو السبب في أن هذه الحجة لا تصمد في الممارسة.

بادئ ذي بدء ، ستنشر العديد من المدونات ذات سلطة الموقع المنخفضة والمتوسطة أي منشور يبدو لائقًا ويتوافق مع إرشاداتهم - دون استثمار أي وقت في صقل المحتوى أو تحسينه على الصفحة. هذا يعني أنهم يقضون 20 إلى 30 دقيقة فقط لكل عملية إرسال.

لا تزال المدونات مثل مدوناتنا ، التي تقضي وقتًا أطول في محتوى الضيف ، لا تفرض رسومًا عليها لعدة أسباب:

• إنه مخالف لإرشادات Google
• إذا اخترت المساهمين والموضوعات بعناية وقمت بالعمل المطلوب ، فيجب أن يدفع محتوى الضيف الذي تنشره تكاليفه عن طريق جلب حركة مرور عضوية ، ونشر الوعي ، واستخدامه لتثقيف العملاء ، وما إلى ذلك.
• يستغرق إنتاج محتوى عالي الجودة وقتًا ، وتحصل على هذا المحتوى مجانًا

لسوء الحظ ، على الرغم من هذه الحجج ، فإن الرسوم التي ترعاها لا تذهب إلى أي مكان بسبب السبب البسيط الذي ذكرناه في البداية - أن مالكي المواقع يتقاضون رسومًا مقابل المحتوى لأنهم يستطيعون ذلك.

كل الأرقام في مكان واحد

قبل ان تذهب

بينما تحاول محركات البحث إيجاد طرق جديدة للتعامل مع المنشورات الدعائية التي لم يتم الإفصاح عنها ، لا تستطيع العديد من الشركات تحمل الوقوف مكتوفي الأيدي أثناء وجود منافسة بها ثنيًا أو خرقًا لقواعد بناء الروابط.

إذا كان إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي ونظيف أمرًا سهلاً ، فمن المحتمل ألا تكون الرسوم المدعومة شيئًا. وعلى الرغم من أننا لا نوصي أبدًا بأي شركة لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة على المنشورات التي ترعاها ، فإن حقيقة الموقف هي أن دفع رسوم معقولة لتكون قادرًا على نشر محتوى جيد على موقع ذي سلطة عالية أمر يستحق ذلك في بعض الأحيان.

الأمر متروك لك لاختيار المسار الذي يجب اتباعه والتفكير في نسبة المخاطرة / المكافأة إذا قررت الاستمتاع بهذه العروض.