Kişi Öncelikli İçerik SEO'nuzu Nasıl Artırır?

Bana bozuk plak deyin ama önce kişiye özel içeriğin gücünden bahsetmeden duramıyorum. Bir kopya editörü ve içerik tüketicisi olarak, okumaya çok fazla zaman harcıyorum. İnternetteki sıradanlık bolluğunu ortadan kaldıran bir parça – bir blog yazısı, makale, eğitim – gördüğümde, bu, bir Olimpiyat sporcusunun varlığının tüm kalbi ve ruhuyla rekabet etmesini izlemek gibi. O sporcunun kim olduğunu ve neye değer verdiğini sadece onları izleyerek öğrenirsiniz. Eve madalya götürmeseler de ekranda gördüğün insanı unutmuyorsun.

Hem Olimpiyatlarda hem de içerik pazarlamasında akılda kalıcılık çok önemlidir. Web sitenizin blog yazılarına, makalelerine ve eğitimlerine okuyucuyu düşünerek yaklaşmak, yapabileceğiniz diğer markalaşma ve pazarlama faaliyetleri kadar önemlidir - hatta daha fazlası.

Her internet kullanıcısı bir araştırmacıdır ve arama amacı SEO dünyasına hakimdir. İlginçtir ki, önce insan yaklaşımına öncelik verdiğinizde, SEO dünyasının ötesine geçerek, insan deneyimini yönlendiren merak ve memnuniyet gibi ortak duygular dünyasına bile gidebilirsiniz.

Kişi öncelikli, arama yapan kişi dostu içerik oluşturmaktan bahsetmek kolay olsa da, bu aslında ne anlama geliyor? Önce insan yaklaşımını neyin tanımladığını öğrendikten sonra yapabileceğiniz çok özel şeyler olduğu ortaya çıktı.

Kişi Öncelikli İçerik Nedir?

Genel olarak konuşursak, kişiye özel içerik, her şeyden önce insanların umursadığı şeylere katılan her türlü içeriktir. Filmlerden veya romanlardan bahsediyor olsaydım, insan varlığının kalbindeki paradokstan bahsediyor olurdum. Aşktan bahsedecektim. Şaşırmış hissettiğiniz zamanlar gibi içsel duygulardan da bahsediyor olacağım.

Ama ben web içeriğinden bahsediyorum ve neyse ki markanızın insanları mutlu etmek için Steven Spielberg olması gerekmiyor. Kişi öncelikli içerik:

• Arayan amacını karşılar;
• Tüm okuyucular ve tüketiciler tarafından erişilebilir;
• Tüketimi zahmetsiz gösterecek şekilde yapılandırılmış, yazılmış, biçimlendirilmiş;
• Kimseyi yabancılaştırmaz;
• Empatiktir.

İnternette insanlar bilgiye önem veriyorlar ama eğlenceye de önem veriyorlar. Pek çok insan da ilhamı önemser. Geçenlerde bir göz sağlığı sitesinde, soğanları kestiğinizde neden sizi ağlattığını anlatan bir blog yazısı gördüm. Bu, hemen hemen herkesin özdeşleşebileceği bir şeydir.

Yazar, hangi yöntemin onları en az ağlattığını görmek için kendi eğlenceli deneyini kurdu. Bazı süper özel bilimsel bilgiler, bazı uygulanabilir bilgiler topladım ve kusura bakmayın, daha sonra soğanla yemek pişirmek için ilham aldım, böylece önerilen yöntemi kullanabilir ve bir tanesini ağlamadan kesebilirdim.

Sürpriz! Göz bakımı sitesi için trend olan bir gönderi.

Kişi Öncelikli İçerik SEO'yu Nasıl İyileştirir?

Konu söz konusu olduğunda, arama motoru optimizasyonu iki şeydir: insanların dikkatini çeken içeriğin sunulması ve arama motorlarının taleplerinin karşılanması.

İkinci durumda, SEO uzmanları genellikle Google'a odaklanır; ilkinde, genellikle insanların kullandığı anahtar kelimelerle başlarız. Görünen o ki, kişiye özel içerik sadece tüm kutuları işaretlemekle kalmıyor, aynı zamanda her iki SEO yönünün de yıldızı. İnsanları ilk sıraya koyma konusunda olduğumuz için, önce kişiye yönelik içeriğin arama yapanların kendilerine nasıl yardımcı olduğunu ele alalım.

Sitenizin Anahtar Kelime Kapsamını Optimize Eder

Bir dakika, diyorsunuz ki, anahtar kelime içeriği modası geçmiş, arama motoru bot merkezli bir yaklaşım değil mi? Buradaki insanlar nerede?

Sonuç olarak, insanlar anahtar kelime haline gelen sorgulara girerler. Modası geçmiş, önce para yaklaşımı, yalnızca yüksek hacimli, büyük para içeren anahtar kelimeleri hedeflemektir. Çoğu için varsayım, nişleriyle ilgili bu büyük anahtar kelimelere odaklanmaktır. Teorik olarak, yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedefleyen içerik oluşturma konusunda başarılı olmaları gerekir, değil mi?

Yanlış. Bu yaklaşım, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve diğer bilgi arama sorguları giren kişileri görmezden geldiği için modası geçmiştir. Önceki örneğe dönersek, “soğan neden ağlatır” sorgusu mutlaka gözlük satmaz. Ancak, bir kişinin onları rahatsız eden bir şeyi (soğan durumunda gerçek bir acı noktası) anlamasına yardımcı olur.

Zaman içinde, önce insanlara yardım etmek amacıyla daha fazla bilgi arayan sorguları ele alırken, anahtar kelime kapsamınızın genişliği otoriteye dönüşür ve bu da size en büyük anahtar kelimeleriniz için daha yüksek sıralamalar kazandırabilir.

Kullanıcı Deneyimine (UX) Öncelik Vermenizi Sağlar

Sayfa deneyimi artık Google için bir sıralama faktörüdür. Ve kişiye özel içerik oluşturduğunuzda, UX'e öncelik verirsiniz, bu da kullanıcıların kaliteli bir sayfa deneyimine sahip olacağı anlamına gelir.

Google, sayfa deneyimi güncellemesiyle, Temel Web Verilerini karşılamak için web sitenizin sayfalarını arıyor. Bu Hayati Değerler, görsel kararlılık, yükleme süresi ve etkileşimi içerir. Pek çok insan dinamik üçüncü taraf reklamlar, anında oynatılan videolar ve bir sayfanın görsel kararlılığını değiştiren diğer kesintilerle bombardımana tutulmak istemez. Yavaş yüklenen bir sayfa da istemiyorlar. Gerçek zamanlı olarak etkileşime girebilecekleri içerik istiyorlar.

Kişi öncelikli sayfalarınız, kullanıcıyla doğrudan ve derinlemesine iletişim kurmak istediğiniz için Google'ın Temel Web Verilerinin tümünü karşılayacaktır. Bu, satış hilesi kesintileri olmadığı anlamına gelir. Kullanıcının dalıp sayfadan istediklerini alabilmesini istiyorsunuz.

Sizi Tutarlı Bir Şekilde İyi İçerik Oluşturmaya Motive Eder

Kendinizi araştırmacının yerine koymaya devam ettikçe, içerik oluşturmanızla tutarlılık geliştirirsiniz. Uzun kuyruklu sorguları ele alıyorsunuz. Sorguları yanıtlamak için mesafe kat eden blog gönderileri, videolar, uzun biçimli içerik ve teknik incelemeler oluşturuyorsunuz. Karışıma yaratıcılık katıyorsunuz ve pratik yapmak sizi daha iyi yapıyor.

İşte burada SEO bulmacasının bir sonraki parçası devreye giriyor. Okuyucuları büyüleyen iyi içerik, bağlanabilir içeriktir. Bu, hemen hemen her kişinin tüketmek istediği kişiye yönelik ilk içeriktir. Her şey bugün onları neyin ilgilendirdiğine bağlı.

Geri bağlantılar - diğer sitelerden gelen bağlantılar - Google'ın ana sıralama faktörlerinden biridir. Ancak arama motoru sadece eski geri bağlantıları aramıyor. Sistemi manipüle etmek için oluşturulmamış organik bağlantılara ihtiyacınız var. Bu bağlantıları kazanmanın yolu, tutarlı bir şekilde önce kişiye yönelik içerik oluşturmaktır. İnsanlar bu içeriği bilgilendirme amacıyla kullanabildiklerinden, web sitelerinden bu içeriğe bağlantı verme olasılıkları daha yüksektir.

Kişi Öncelikli İçerik Nasıl Oluşturulur

Tıpkı bir soğan gibi, kişiye özel içeriğin birçok katmanı vardır. Daha önce de belirtildiği gibi, insanlara yardım etmenin en kesin yollarından biri erişilebilirlikle başlamaktır.

Erişilebilirliğe Öncelik Verin

Web içeriği erişilebilirliği, UX'in önemli bir parçasıdır ve engelli Amerikalılar Yasası uyarınca sitenizi yasal olarak erişilebilir hale getirmeniz gerekir. İçerik oluşturmaya gelince, engelli bireyler de dahil olmak üzere herkesin bilgiye erişmesine yardımcı olmanın yolları vardır:

• Ekran okuyucuları göz önünde bulundurarak biçimlendirme: Ekran okuyucunun tüm listenizi tek bir cümle olarak okumaması için liste öğelerinin sonuna noktalı virgül veya nokta koyun. Bağlantı bağlantı metninin bağlam dışında anlaşılmasını kolaylaştırın. Yayınlamadan önce erişilebilirliği kontrol etmek için bir ekran okuyucunun içeriğinizi gözden geçirmesini düşünün.
• Videolara altyazıları otomatik olarak ekleyin: İşitme engelli kişiler neler olup bittiğini kolayca anlayabilmelidir.
• Görsel alternatif metni kullan: Ekran okuyucu kullananlar için sayfadaki her görselin açıklamasını yazın.

Ayrıca, metninizi taranabilir hale getirmek için başlıklar, alt başlıklar ve kalın listeler kullanın. Önemli bilgi parçaları için blok tırnak kullanmayı düşünün. Bu, bilgi almak için içeriğinizi gözden geçirmesi gereken herkes için erişilebilirliği artıracaktır.

Empatik olun

İçeriğinizle empati kurmak ölçülemez olabileceğinden, bu tavsiyeyi pratik bir bakış açısıyla uygulamaya koymak zor olabilir. Yine de tek yapmanız gereken, arayıcının bakış açısından düşünmek. Niş alanınızla olan aşinalığınızdan geri adım atın ve ona yeni bir çift gözle bakın. Empatik içerik oluştururken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Tüketici, okuyucu veya içerik kullanıcısı kimdir? Kitlenizi tanımak, onların yerine geçmenizi sağlar.
• Kullanıcının acı noktaları nelerdir? Her kullanıcının bir "nedeni" vardır - bir içerik sayfasına erişme nedenleri; Bu nedenleri ne kadar iyi anlarsanız, içerik o kadar yararlı olur.
• Sorgularını tam olarak yerine getirmek için ne kadar bilgiye ihtiyaçları var? Bir sorunuz olsaydı ve sadece bir hisse senedi yanıtı aramıyor olsaydınız ne bilmek isteyeceğinizi düşünün. İstikrarlı bir uzun biçimli makalelere sahip olmak önemlidir, çünkü bazı insanlar gerçekten bir konuya derinlemesine dalmak ister. Ancak aynı zamanda, gereğinden fazla kelime ve bilgi üzerinde durmayın.
• İçeriğinizi geniş bir kitle için kolayca sindirilebilir kılan nedir? Hepimizin empati kurabileceği bir şey varsa, o da sadece uğramak, bir paket yemek almak ve devam etmek istemektir.

Bu son noktanın önemi yeterince vurgulanamaz. İçerik uzun biçimli olsa bile, yukarıdaki erişilebilirlik bölümünün sonuna bahsettiğimiz biçimlendirme öğelerini ekleyin. Ayrıca, başlıklar ve alt başlıklar genellikle arama sorgularını temsil ettiğinden, bu sorguları ele almak için elinizden gelenin en iyisini yapın ve her bölümün başında cevaplar verin.

Kapsayıcı olun

“Kapsayıcılık” tek bir kelimeye sığdırılmış altın kuraldır. Çevrimiçi olduğunuzda size nasıl davranılmasını istersiniz? İçeriğe kapsayıcı bir yaklaşım, tüm insanlara saygı duymanızı ister.

Herhangi bir markanın kimseye saygısızlık etmediğini hayal etmek oldukça zor. Ancak, en iyi içerik oluşturucunun bile birine nasıl hitap etmesi gerektiğini tam olarak anlamaya çalışmadığı zamanlar vardır. Utanç verici çünkü kapsayıcılık son teslim tarihlerinden daha önemli. İşte yapabilecekleriniz:

• Kategorik ve kesişen tanımlayıcıları araştırın: Bahsettiğiniz kişiler arasında otorite olan bir yazar veya gruba bakın. Bu bir blogcu, kar amacı gütmeyen bir kuruluş veya bir aktivist olabilir. Örneğin, aynı zamanda yerli olan bir yazar, kendilerine ve aynı etnik kökene sahip diğerlerine nasıl atıfta bulunur? Başkalarının kendilerine bu şekilde atıfta bulunmasını istiyorlarsa, içeriğinizde bunu yapın.
• Zamirleri akıllıca kullanın: “Onlar” popüler bir zamir haline geliyor çünkü yazarlar her zaman bir kişinin tercihini bilmiyor. Şüphe duyduğunuzda, "he" veya "she" yerine "onlar"ı kullanın. Varsayımsal bir kişiden bahsediyorsanız ve cinsiyet zamiri kullanmanız gereken bir durum ortaya çıkarsa, “she”yi tercih edin.
• Mağduriyet dilinden kaçının: Bir şeyle “mücadele etmiyorsunuz, acı çekmiyorsunuz veya kurbanı değilsiniz”. Siz “travmadan kurtulan” birisiniz; “acı ile yaşıyorsun”; “engelli bir bireysiniz”; “şizofreni teşhisi konuldu”; "travma sonrası stres bozukluğu tedavisi görüyorsun."
• "Uyanmış" olmayın - başkalarına odaklanın: "Uyandı" kelimesi hararetli bir tartışmanın merkezi haline geldi, ancak anlaşma şudur - bir marka uyanmış bir görüntü sunup sunmadığını düşünürken, bunun arkasındaki bir grup insan marka muhtemelen markanın imajından başka bir şey düşünmüyor. Mesele şu ki, kapsayıcı olmuyorsunuz çünkü bir çeşit markalı erdem sinyali veriyorsunuz. Diğer insanlara karşı şefkatli oluyorsun.
• Daima güncel ve özgün bilgileri arayın: Tanımlayıcılar hareketli bir hedeftir çünkü insanlar sabit değildir. Referans noktanız ne kadar yeniyse o kadar iyidir. Belki daha da önemlisi, bilgi kaynağınızın gerçek bir kişi olduğundan ve kimliği doğrulanmamış bir yazar olmadığından emin olun.

Kapsayıcılık zor olabilir çünkü sürekli gelişen bir durumda herkes doğru kelimeleri kullanmakta zorlanabilir. Niyetiniz yol gösterici ışığınızdır. Sözlerinizle tüm insanları dahil ettiğiniz iyi niyet ve sıkı çalışma, insanlar içeriğinizi okuduğunda parlayacak.

Anlaşılmaz Dili Ortadan Kaldırın

Çözülmesi zor olan biz-konuşma, jargon veya pasif sesli cümleler olsun, okuyucu ondan bir şey çıkaramazsa, atın. Bu konuyu gördüğünüzde anlayacaksınız. Metni okurken beyniniz buğulanıyor. Anlaşılır olması için düzenleyin ve ifadelerin ve cümlelerin boş tüyler olmadığından emin olun.

Götürmek

Kişi öncelikli içerik heyecan vericidir. İçerik pazarlaması ve SEO'ya ne kadar çok zaman harcarsanız, içeriğe yönelik otomatik pilot yaklaşımının sıkıcı olduğunu o kadar çok anlarsınız. Kişi öncelikli içerikle ileriyi düşünürsünüz. Herkesin bir blog gönderisini okumak istemediğini biliyorsunuz, bu yüzden bir podcast hazırladınız. Bir sürü insanın görsel içeriği tercih ettiğini biliyorsunuz, bu yüzden videolar oluşturuyorsunuz. Her arama sorgusunun arkasında bir kişi olduğunu bilirsiniz, bu nedenle o kişinin neye ihtiyacı olduğunu anlamaya çalışırsınız.

Biz insanlar titiz, huysuz, meraklı yaratıklarız. Belki de önce kişiye özel içeriğin heyecan verici yanı da budur: Karmaşık bir duygu ağı ören karmaşık insanlarla dolu bir dünyada, her bir insan merkezli içerik parçası, onu yaratan karmaşık kişinin aynadaki görüntüsüdür.