SEO Tarafından Desteklenen Bir İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Sonunda gerçek bir değere sahip olmayan bir hazine haritasına rastlamaktan daha hayal kırıklığı yaratan bir şey var mı? Yine de, içerik stratejilerine zarar verecek şekilde gelişmiş arama motoru optimizasyonu (SEO) taktiklerinin kullanımını aşırı vurgulayan işletmeler, tam da bunu yapma riskiyle karşı karşıyadır.

Öte yandan, teknik SEO çalışmalarını desteklemeden içerik stratejisini vurgulayan şirketler tam tersi bir pazarlama hatası yapıyor; aslında, bir anahtar kelime haritası oluşturma zahmetine girmeden, pazarlama “hazinesini” (yani harika içeriği) internetin uçsuz bucaksız kumlarına gömüyorlar.

Arama motorunun başarısı için SEO ve içerik stratejisini iki farklı ve ayrı pazarlama disiplini olarak ele almadığınızdan emin olun. Bunu yapmak kesinlikle mümkün olsa da, uzun vadeli müşteri katılımı oluşturmak için kazanan bir SEO içerik pazarlama stratejisi değildir.

SEO stratejiniz içerik stratejinizi bilgilendirmelidir. Benzer şekilde, yerinde içerik stratejiniz, anahtar kelime araştırmanıza göre uyarlanmalıdır. Sonuç olarak, belirli anahtar kelimeleri hedefleyen ve bir konu kümesinde düzenlenen harika içerik, markanızın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

SEO ve içerik stratejisi taktikleri, gömülü pazarlama hazinesine yol açan bir anahtar kelime hazine haritasıyla faydalı bir şekilde karşılaştırılabilir. SEO ve içerik stratejisi, bezelye ve havuç gibi bir araya gelir. Fıstık ezmesi ve reçel. Hangi metafor sizin için uygunsa onu seçin; mesele şu ki, başarılı olmak için her ikisine de ihtiyacınız olacak.

İçerik pazarlamaya başlamak veya mevcut işletmenizin profilini yükseltmek istediğinizde, aşağıdaki kritik SEO içerik uygulamalarını aklınızda bulundurun. Strateji belirlerken, işe alırken, satın alırken, yeniden başlatırken, anahtar kelime araştırmanızı yürütürken ve içerik planınızı yeniden yapılandırırken bunlara sıklıkla başvurun.

1. Hedef Kitlenizi Sıfırlayın

Eski aksiyom, içerik stratejisi dünyasında kesinlikle doğru olduğunu kanıtlıyor. "Özellikle hiçbir şeye nişan almıyorsanız, onu vuracağınızdan emin olabilirsiniz."

Çevrimiçi pazarlamaya girerken, kime ulaşmaya çalıştığınızı kesinlikle bilmelisiniz. Mevcut içeriğinizle herkese ulaşmaya çalışırsanız, doğru anahtar kelime stratejisini kullanma veya herhangi biriyle etkileşim kurma olasılığınız giderek azalır.

Anahtar kelime ödevinizi yapın. SEO içerik stratejinize harcadığınız zaman, daha sonra temettü ödeyecek.

• Tipik müşteriniz kim?
• Çevrimiçi olarak nerede toplanma eğilimindeler?
• Google'da ne tür şeyler arıyorlar?

Anahtar kelimenizin tatlı noktalarına ulaşmak için SEO stratejinizi optimize ederken yazarlarınızın, web sitesi geliştiricilerinizin ve pazarlamacılarınızın çabalarına rehberlik edecek bir avuç alıcı kişiliği oluşturun.

2. Uzmanlığınıza Göre Konuları Seçin

Çok çeşitli pazarlama bilgileriyle herkese hitap etmeye çalışmak gibi SEO içerik stratejisi hatasından kaçının.

Çoğu şirket gibiyseniz, işletmeniz belirli bir niş içinde çalışır. Sonuç olarak, SEO içerik stratejinizin sağlam bir şekilde şeridinizde kalmasını isteyeceksiniz. İşletmenizi neyin özel kıldığını belirlemekte zorlanıyorsanız, başkalarına sormaya başlayın. İçerik stratejinizin bir parçası olarak, sosyal medya veya diğer kanallardan rutin olarak yolunuza çıkan sorulara özellikle dikkat edin.

Birçok işletme sahibi, SEO içerik stratejisinde bu aşamada biraz geri kalmaya eğilimlidir. Operasyonel (hatalı olsa da) mantık, ödeme yapan müşteriler için en iyi parçalarınızı ayırmaktır.

Ancak, insanların günlük sorunları yanıtlamak için bir Google arama sonucuna başvurduğu bir dünyada yaşamak, bu dar görüşlü bir içerik stratejisidir. İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, ödeme duvarları olmadan sürekli olarak güvenilir içerik pazarlama bilgileri veren şirketlerin sosyal medya takipçileri ve nihayetinde müşteriler oluşturma eğiliminde olduğu açıkça gösterildi.

3. Anahtar Kelimelerinizi Dikkatlice Seçin

Anahtar kelime araştırması, başarılı bir içerik pazarlama stratejisini kesinlikle vasat olandan ayıran "gizli sos" dur. Bu, araştırma yapmak için zaman ayırmanın en faydalı olacağı ikinci adımdır. İçerik stratejiniz çok geniş bir anahtar kelimeye odaklanırsa, daha büyük şirketler muhtemelen içerik pazarlama çabalarınızı gömecektir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, belirli bir hedef kitleye ulaşmaya çalışırken kazanan bir stratejinin anahtarı olabilir. Uzun kuyrukla alakalı bir anahtar kelime tipik olarak üç ila beş kelimeden oluşur. Bu anahtar kelime stratejisi, içerik pazarlamanızın gürültüyü azaltmasına ve bir dönüşümle sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan hedefli arama sonuçları sağlamasına yardımcı olur. Günün sonunda, hedef kitlenizin aradığı anahtar kelimeleri hedeflemek istersiniz.

4. Güncel Otorite Oluşturmak İçin İçerik Oluşturun

Artık hedef kitleniz, uzmanlık alanlarınız ve pazarlama anahtar kelimeniz konusunda net olduğunuza göre, yeni içerik üretmeye başlamaya hazırsınız.

İçerik stratejistinizin her kararı, Birinci Adımda gerçekleştirdiğiniz hedef kitle araştırması tarafından yönlendirilmelidir. İçerik pazarlamanızın, seyahat etmelerini beklediğiniz yerde değil, çalışanlarınızın zaten olduğu yerde görünmesi gerekir.

En iyi bildiklerinize bağlı kalın ve markanızın bilinmesi gereken içeriği oluşturun. Sitenizde temel konularınızın etrafında güçlü bir içerik ağı yoksa, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamada zorlanacaksınız.

Ek olarak, içerik stratejiniz arama amacına sıkı sıkıya bağlı olmalıdır. İnsanlar hedef anahtar kelimenizi ararken satın almak mı istiyor? Yoksa bir konu hakkında bilgi ve eğitim mi almak istiyorlar? Başka bir deyişle, içeriğinizi, o anahtar kelimeyi ararken kullanıcılarınızın ihtiyaç duyduğu şeylere odaklayın. İnsanlar o anahtar kelimeyi ararken eğitim kılavuzları ararken bir ürün sayfasını sıralamaya çalışıyorsanız, muhtemelen umduğunuz ilerlemeyi göremezsiniz.

5. Bağlantı, Ara Bağlantı ve Geri Bağlantı

Yüksek kaliteli içerik, özellikle de sorunları çözen içerik yayınladıysanız, makul olarak diğer insanların sitenize bağlantı vermeye başlamasını bekleyebilirsiniz. İyi içerik kendi reklamıdır, ancak başlangıçta görünürlüğünüzü Google Ads veya başka bir ücretli içerik pazarlama hizmetiyle artırmak isteyebilirsiniz. Geri bağlantılar, arama motorlarına alanınızda lider olduğunuzu gösterir. Bu da, alan adı otoritenizi ve bir Google SERP'deki sıralamanızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Değer yüklü nasıl yapılır kılavuzları, teknik incelemeler, eğitici videolar ve daha fazlasını üretirken bu parçaları web sitenizde birbirine bağlamak isteyeceksiniz. Ardından, bağlantı sosyal yardım çabalarını başlatabilir ve diğer yetkili sitelerin içeriğinize geri bağlantı vermesini sağlayıp sağlayamayacağınızı görebilirsiniz. Sıralanabilir içeriğinizle hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamaya bile başlayabilirsiniz. Buradaki nokta, alakalı anahtar kelime bağlama uygulamalarının uzun vadede karşılığını verecek bir strateji olmasıdır.

6. Sürekli İyileştirme Taahhüdü

Arama motorları sürekli olarak interneti tarar ve SERP'lerini toplayabildikleri en son verilere göre günceller. Sonuç olarak, yalnızca iki hafta önce içerik stratejinizin bir parçası olarak harika çalışan bir anahtar kelime, şimdiden biraz kaymaya başlamış olabilir. SEO denetiminizin devreye girdiği yer burasıdır.

Google Analytics ve sosyal medya platformlarınızı sürekli olarak izlediğinizden emin olun. Benzer şekilde, karar vermeden önce ampirik pazarlama verilerini toplayın. Google Arama Konsolunda veya ihtiyaçlarınıza uyan başka bir SEO aracında hangi içeriğin trafik çektiğine bakarak içerik pazarlamanız için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenin . Arama motoru verilerinizi bir SEO ajansıyla bile paylaşabilir ve ek pazarlama bilgileri sağlamalarını sağlayabilirsiniz.

Analitikler, arama motorları, pazarlama istatistikleri ve elektronik tablolar "sizin işiniz" olmayabilir ve sorun değil. Ancak, güvendiğiniz birinin mevcut eğilimleri belirlemek için arama motoru verileri yığınlarını taramasını sağlamayı şirketinizin gelecekteki pazarlama başarısına borçlusunuz. Zaman darlığında, sitenizde güncel olmayan videoları bırakmak veya hemen çıkma oranı yüksek bir sayfayı yenilemeyi ertelemek cazip gelebilir. O anlarda kendinize pazarlama stratejinizi hatırlatın. Web'de zamanınızı boşa harcayan bilgilere yönlendirildiğinizde nasıl hissettiğinizi hatırlayın.

Toplama

Büyük veya küçük her işletme, rekabetçi bir fiyat noktasında değerli ürünler ve hizmetler sunarak büyür. Yol boyunca, nişe özgü uzmanlığınızı geliştiriyor ve keskinleştiriyorsunuz. Bu uzmanlık, içerik fikirlerini beslediğinde ve bunu özgürce paylaştığınızda, potansiyel müşteri minnettarlığını ateşlersiniz. Günümüzün e-ticaret ve SEO içeriği dünyasında, başarılı işletmeler güvenilirliğin değerini öğreniyor. Güven ve takdir, arama motorlarının dikkatini çekmek ve (nihayetinde) satış yapmak için hayati önem taşır.

İçerik stratejinizin muhtemelen sık sık bir ayarlamaya ihtiyacı olacaktır. Ancak, SEO içerik pazarlamasına harcadığınız zaman buna değer.

Niş alanınız ne olursa olsun, bilgi ve kavrayışlarınızdan yararlanmanın neredeyse kesinlikle bir yolu vardır. Tüm arama motoru karmaşasını ortadan kaldıran ve SEO başarısı ile sonuçlanan kaliteli içerik oluşturabilirsiniz. Dijital pazarlama alanında zorlanıyorsanız veya içerik stratejinizi veya diğer SEO hizmetlerinizi dengelemek için yardıma ihtiyacınız varsa, tek başınıza gitmeyin! Konu uzmanlarımızdan biriyle sohbet etmek için bir zaman planlamaktan çekinmeyin.