SEO 기반 콘텐츠 전략을 만드는 방법

보물 지도를 우연히 발견하는 것보다 더 실망스러운 것이 궁극적으로... 실제 가치가 없는 것으로 이어집니까? 그러나 콘텐츠 전략을 손상시키기 위해 고급 검색 엔진 최적화(SEO) 전술의 사용을 지나치게 강조하는 기업은 그렇게 할 위험이 있습니다.

반면에, 기술적 SEO 노력을 강화하지 않고 콘텐츠 전략을 강조하는 회사는 정반대의 마케팅 실수를 범합니다. 사실상 그들은 키워드 맵을 만들지 않고도 인터넷 황무지의 광대한 모래에 마케팅 "보물"(즉, 훌륭한 콘텐츠)을 묻고 있습니다.

검색 엔진의 성공을 위해 SEO와 콘텐츠 전략을 별개의 두 가지 마케팅 분야로 취급하지 않도록 하십시오. 확실히 그렇게 할 수는 있지만 장기적인 고객 참여를 구축하기 위한 성공적인 SEO 콘텐츠 마케팅 전략은 아닙니다.

SEO 전략은 콘텐츠 전략을 알려야 합니다. 마찬가지로 현장 콘텐츠 전략은 키워드 연구에 맞게 조정되어야 합니다. 결과적으로 특정 키워드를 대상으로 하고 주제 클러스터에 정렬된 훌륭한 콘텐츠는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 브랜드 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO 및 콘텐츠 전략 전술은 매장된 마케팅 보물로 이어지는 키워드 보물 지도와 유용하게 비교할 수 있습니다. SEO와 콘텐츠 전략은 완두콩과 당근처럼 함께합니다. 땅콩 버터와 젤리. 당신에게 적합한 비유를 선택하십시오. 요점은 성공하려면 둘 다 필요하다는 것입니다.

콘텐츠 마케팅을 시작하거나 기존 기업의 프로필을 높이려는 경우 다음과 같은 중요한 SEO 콘텐츠 관행을 염두에 두십시오. 전략을 세우고, 고용하고, 인수하고, 재부팅하고, 키워드 연구를 수행하고, 콘텐츠 계획을 재구성할 때 자주 참조하십시오.

1. 타겟 오디언스에 초점 맞추기

오래된 공리는 콘텐츠 전략의 세계에서 확실히 사실임이 증명됩니다. “특별히 목표로 삼지 않으면 반드시 맞을 것입니다.”

온라인 마케팅에 참여할 때 도달하려는 대상을 절대적으로 알아야 합니다. 기존 콘텐츠로 모든 사람 에게 도달하려고 하면 올바른 키워드 전략을 사용하거나 다른 사람과 교류할 가능성이 점점 더 낮아집니다.

키워드 숙제를 하세요. SEO 콘텐츠 전략에 투자한 시간은 나중에 배당금을 지불하게 됩니다.

• 귀하의 일반적인 고객은 누구입니까?
• 그들은 온라인에서 어디에서 모이는 경향이 있습니까?
• Google에서 어떤 종류의 항목을 검색합니까?

몇 명의 구매자 페르소나를 구축하여 작가, 웹사이트 개발자 및 마케팅 담당자가 키워드 스위트 스팟에 도달하기 위해 SEO 전략을 최적화할 때 이들의 노력을 안내합니다.

2. 전문 지식을 바탕으로 주제 선택

다양한 마케팅 정보로 모든 사람 에게 어필하려는 SEO 콘텐츠 전략 실수를 피하십시오.

대부분의 회사와 마찬가지로 귀하의 비즈니스는 특정 틈새 시장에서 운영됩니다. 결과적으로 SEO 콘텐츠 전략이 귀하의 차선에 견고하게 유지되기를 원할 것입니다. 귀하의 비즈니스를 특별 하게 만드는 요소를 식별하는 데 어려움을 겪고 있다면 다른 사람들에게 물어보십시오. 콘텐츠 전략의 일환으로 소셜 미디어나 기타 채널을 통해 일상적으로 들어오는 문의에 특히 주의하십시오.

많은 비즈니스 소유자는 SEO 콘텐츠 전략의 이 단계에서 약간 망설이고 싶어합니다. 작동(결함이 있긴 하지만) 논리는 지불하는 고객을 위해 최상의 비트를 예약하는 것입니다.

그러나 사람들이 일상적인 문제에 답하기 위해 Google 검색 결과를 참조하는 세상에 살고 있는 이것은 근시안적인 콘텐츠 전략입니다. Content Marketing Institute에 따르면 페이월 없이 신뢰할 수 있는 콘텐츠 마케팅 정보를 지속적으로 내놓는 회사는 소셜 미디어 팔로워, 궁극적으로 고객을 구축하는 경향이 있음을 분명히 보여주었습니다.

3. 키워드를 신중하게 선택하십시오

키워드 연구는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략과 완전히 평범한 전략을 구분하는 "비밀 소스"입니다. 시간을 내어 조사하는 것이 가장 도움이 되는 두 번째 단계입니다. 콘텐츠 전략이 너무 광범위한 키워드에 초점을 맞추면 대기업이 콘텐츠 마케팅 노력을 묻힐 가능성이 높습니다.

롱테일 키워드는 특정 타겟 고객에게 도달하려는 전략의 핵심이 될 수 있습니다. 롱테일 관련 키워드는 일반적으로 3~5개의 단어로 구성됩니다. 이 키워드 전략은 귀하의 콘텐츠 마케팅이 소음을 줄이고 전환으로 이어질 가능성이 더 높은 타겟 검색 결과를 산출하는 데 도움이 됩니다. 하루가 끝나면 청중이 검색하는 키워드를 타겟팅하려고 합니다.

4. 화제성 구축을 위한 콘텐츠 제작

타겟 고객, 전문 분야 및 마케팅 키워드에 대해 명확해졌으므로 이제 새로운 콘텐츠를 제작할 준비가 된 것입니다.

콘텐츠 전략가의 모든 결정은 1단계에서 수행한 잠재고객 조사에 따라 이루어져야 합니다. 콘텐츠 마케팅은 사람들 이 여행할 것으로 예상되는 곳이 아니라 이미 있는 곳이면 어디든 표시되어야 합니다.

당신이 가장 잘 아는 것을 고수하고 당신의 브랜드가 알려야 할 콘텐츠를 만드십시오. 귀하의 사이트에 주요 주제에 대한 강력한 콘텐츠 웹이 없으면 대상 키워드에 대한 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 것입니다.

또한 콘텐츠 전략은 검색 의도와 밀접하게 연결되어야 합니다. 타겟 키워드를 검색할 때 사람들이 구매를 찾고 있습니까? 아니면 어떤 주제에 대한 정보와 교육을 찾고 있습니까? 즉, 해당 키워드를 검색할 때 사용자가 필요로 하는 내용에 초점을 맞추십시오. 사람들이 해당 키워드를 검색할 때 교육 가이드를 찾고 있을 때 제품 페이지의 순위를 지정하려고 하면 원하는 진행 상황이 표시되지 않을 수 있습니다.

5. 링크, 인터링크, 백링크

고품질 콘텐츠, 특히 문제를 해결하는 콘텐츠를 게시한 경우 다른 사람들이 귀하의 사이트에 링크하기 시작할 것이라고 합리적으로 기대할 수 있습니다. 좋은 콘텐츠는 그 자체로 광고이지만 처음에는 Google Ads 또는 기타 유료 콘텐츠 마케팅 서비스로 가시성을 높이고 싶을 수 있습니다. 백링크는 귀하가 해당 분야의 리더임을 검색 엔진에 제안합니다. 이는 차례로 Google SERP에서 도메인 권한과 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

가치 있는 방법 가이드, 백서, 교육용 비디오 등을 제작할 때 웹 사이트 내에서 이러한 부분을 서로 연결하고 싶을 것입니다. 그런 다음 링크 홍보 활동을 시작하고 다른 신뢰할 수 있는 사이트에서 귀하의 콘텐츠로 다시 링크할 수 있는지 확인할 수 있습니다. 순위를 매길 수 있는 콘텐츠로 대상 키워드의 순위를 매길 수도 있습니다. 요점은 관련 키워드 연결 방식이 장기적으로 성과를 낼 수 있는 전략이라는 것입니다.

6. 지속적인 개선 약속

검색 엔진은 지속적으로 인터넷을 크롤링하고 수집할 수 있는 최신 데이터에 따라 SERP를 업데이트합니다. 결과적으로 불과 2주 전에 콘텐츠 전략의 일부로 훌륭하게 작동했던 키워드가 이미 약간 미끄러지기 시작할 수 있습니다. 여기에서 SEO 감사가 시작됩니다.

Google Analytics 및 소셜 미디어 플랫폼을 지속적으로 모니터링하십시오. 마찬가지로 의사 결정에 앞서 경험적 마케팅 데이터를 수집하십시오. Google Search Console 또는 필요에 맞는 기타 SEO 도구에서 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 확인하여 콘텐츠 마케팅에 효과적인 것과 그렇지 않은 것을 자세히 알아보세요 . 검색 엔진 데이터를 SEO 대행사와 공유하고 추가 마케팅 통찰력을 제공하도록 할 수도 있습니다.

분석, 검색 엔진, 마케팅 통계 및 스프레드시트는 "당신의 것"이 아닐 수도 있지만 괜찮습니다. 그러나 신뢰할 수 있는 누군가가 현재 추세를 식별하기 위해 검색 엔진 데이터 더미를 샅샅이 뒤지고 있는지 확인하는 것은 회사의 미래 마케팅 성공 덕분입니다. 시간이 촉박할 때 사이트에 오래된 동영상을 남겨두거나 이탈률이 높은 페이지를 다시 만드는 것을 미루고 싶을 수 있습니다. 그 순간에 마케팅 전략을 상기하십시오. 시간을 낭비하는 웹상의 정보를 접했을 때의 기분을 떠올려 보십시오.

마무리

크든 작든 모든 비즈니스는 경쟁력 있는 가격대에 가치 있는 제품과 서비스를 제공함으로써 번창합니다. 그 과정에서 틈새 시장에 특화된 전문성을 다듬고 갈고 닦습니다. 그 전문 지식이 콘텐츠 아이디어에 연료를 공급하고 자유롭게 공유할 때 잠재 고객에게 감사를 표할 수 있습니다. 오늘날의 전자 상거래 및 SEO 콘텐츠 세계에서 성공적인 비즈니스는 신뢰성의 가치를 배우고 있습니다. 신뢰와 감사는 검색 엔진의 관심을 얻고 (궁극적으로) 판매를 하는 데 매우 중요합니다.

콘텐츠 전략은 아마도 자주 조정해야 할 것입니다. 그러나 SEO 콘텐츠 마케팅에 투자하는 시간은 충분히 가치가 있습니다.

틈새 시장에 관계없이 지식과 ​​통찰력을 활용할 수 있는 방법은 거의 확실합니다. 모든 검색 엔진의 혼란을 없애고 SEO 성공으로 이어지는 양질의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 디지털 마케팅 공간에서 어려움을 겪고 있거나 콘텐츠 전략 또는 기타 SEO 서비스의 균형을 맞추는 데 도움이 필요한 경우 혼자 해결하지 마십시오! 주제 전문가와 대화 할 시간을 자유롭게 예약하십시오.