Como criar uma estratégia de conteúdo com SEO

Existe algo mais decepcionante do que tropeçar em um mapa do tesouro que acaba levando a... nada de valor real? E, no entanto, as empresas que enfatizam demais o uso de táticas de otimização avançada de mecanismos de pesquisa (SEO) em detrimento de sua estratégia de conteúdo correm o risco de fazer exatamente isso.

Por outro lado, as empresas que enfatizam a estratégia de conteúdo sem reforçar seus esforços técnicos de SEO cometem o erro de marketing oposto; eles estão, na verdade, enterrando o “tesouro” do marketing (ou seja, ótimo conteúdo) nas vastas areias do terreno baldio da internet sem se preocupar em criar um mapa de palavras-chave.

Para o sucesso do mecanismo de pesquisa, certifique-se de não tratar SEO e estratégia de conteúdo como duas disciplinas de marketing distintas e separadas. Embora seja certamente possível fazer isso, não é uma estratégia de marketing de conteúdo de SEO vencedora para criar um envolvimento de longo prazo com o cliente.

Sua estratégia de SEO deve informar sua estratégia de conteúdo. Da mesma forma, sua estratégia de conteúdo no site deve ser adaptada à sua pesquisa de palavras-chave. Consequentemente, um ótimo conteúdo direcionado a palavras-chave específicas e organizado em um cluster de tópicos pode ajudar sua marca a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

As táticas de SEO e estratégia de conteúdo podem ser comparadas a um mapa do tesouro de palavras-chave que leva a um tesouro de marketing enterrado. SEO e estratégia de conteúdo andam juntos como ervilhas e cenouras. Manteiga de amendoim e geléia. Escolha qualquer metáfora que funcione para você; o ponto é que você precisará de ambos para ter sucesso.

À medida que você procura iniciar o marketing de conteúdo ou aumentar o perfil de sua empresa existente, lembre-se das seguintes práticas críticas de conteúdo de SEO. Consulte-os com frequência ao criar estratégias, contratar, adquirir, reiniciar, conduzir sua pesquisa de palavras-chave e reconfigurar seu plano de conteúdo.

1. Concentre-se no seu público-alvo

O velho axioma certamente se comprova no mundo da estratégia de conteúdo. “Se você não mirar em nada em particular, com certeza acertará.”

Ao se envolver em marketing online, você absolutamente deve saber quem está tentando alcançar. Se você tentar alcançar todos com seu conteúdo existente, é cada vez mais improvável que você use a estratégia de palavras-chave certa ou se envolva com qualquer pessoa.

Faça sua lição de casa de palavras-chave. O tempo que você gasta em sua estratégia de conteúdo de SEO pagará dividendos mais tarde.

• Quem é o seu cliente típico?
• Onde eles tendem a se reunir online?
• Que tipo de coisas eles estão pesquisando no Google?

Crie um punhado de personas de comprador para orientar os esforços de seus redatores, desenvolvedores de sites e profissionais de marketing, à medida que otimizam sua estratégia de SEO para atingir seus pontos ideais de palavras-chave.

2. Escolha os tópicos com base em sua experiência

Evite o erro da estratégia de conteúdo de SEO de tentar atrair a todos com uma ampla variedade de informações de marketing.

Se você for como a maioria das empresas, seu negócio atua em um nicho específico. Como resultado, você desejará que sua estratégia de conteúdo de SEO permaneça solidamente em sua rota. Comece a perguntar aos outros se você se esforça para identificar o que torna seu negócio especial . Como parte de sua estratégia de conteúdo, preste atenção especial às consultas que surgem rotineiramente em suas redes sociais ou outros canais.

Muitos empresários são tentados a se segurar um pouco nesta fase da estratégia de conteúdo de SEO. A lógica operacional (embora defeituosa) é reservar seus melhores bits para clientes pagantes.

No entanto, vivendo em um mundo onde as pessoas consultam um resultado de pesquisa do Google para responder questões cotidianas, essa é uma estratégia de conteúdo míope. De acordo com o Content Marketing Institute, foi claramente demonstrado que as empresas que divulgam consistentemente informações confiáveis ​​de marketing de conteúdo sem paywalls tendem a construir seguidores nas mídias sociais e, em última análise, clientes.

3. Escolha suas palavras-chave com cuidado

A pesquisa de palavras-chave é o “molho secreto” que separa uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida de uma que é solidamente medíocre. Este é o segundo passo no qual reservar um tempo para realizar pesquisas será mais útil. Se a sua estratégia de conteúdo se concentrar em uma palavra-chave muito ampla, as grandes corporações provavelmente enterrarão seus esforços de marketing de conteúdo.

Palavras-chave de cauda longa podem ser a chave para uma estratégia vencedora à medida que você procura atingir um público-alvo específico. Uma palavra-chave relevante de cauda longa geralmente consiste em três a cinco palavras. Essa estratégia de palavras-chave ajuda seu marketing de conteúdo a eliminar o ruído e gerar resultados de pesquisa direcionados com maior probabilidade de resultar em uma conversão. No final do dia, você deseja segmentar as palavras-chave que seu público está pesquisando.

4. Crie conteúdo para construir autoridade tópica

Agora que você tem clareza sobre seu público-alvo, áreas de especialização e palavras-chave de marketing, está pronto para começar a produzir novos conteúdos.

Cada decisão do seu estrategista de conteúdo deve ser orientada pela pesquisa de público que você realizou na Etapa Um. Seu marketing de conteúdo precisa aparecer onde seu pessoal já estiver, não para onde você espera que eles viajem.

Fique com o que você conhece melhor e crie o conteúdo pelo qual sua marca deve ser conhecida. Você terá dificuldade para classificar suas palavras-chave de destino se não tiver uma forte rede de conteúdo em seu site em torno de seus principais tópicos.

Além disso, sua estratégia de conteúdo deve estar fortemente vinculada à intenção de pesquisa. As pessoas estão procurando comprar ao pesquisar sua palavra-chave de destino? Ou eles estão procurando obter informações e educação sobre um assunto? Em outras palavras, concentre seu conteúdo no que seus usuários precisam ao pesquisar essa palavra-chave. Se você estiver tentando classificar uma página de produto quando as pessoas estiverem procurando por guias educacionais ao pesquisar essa palavra-chave, provavelmente não verá o progresso que espera.

5. Link, Interlink e Backlink

Se você publicou conteúdo de alta qualidade, especialmente conteúdo que resolve problemas, é razoável esperar que outras pessoas comecem a criar links para seu site. Um bom conteúdo é seu próprio anúncio, embora inicialmente você queira aumentar sua visibilidade com o Google Ads ou algum outro serviço de marketing de conteúdo pago. Backlinks sugerem aos mecanismos de busca que você é um líder em seu campo. Isso, por sua vez, ajudará a aumentar sua autoridade de domínio e sua classificação em uma SERP do Google.

Você vai querer interligar essas peças em seu site à medida que produz guias de instruções, white papers, vídeos instrutivos e muito mais. Em seguida, você pode iniciar os esforços de divulgação de links e ver se consegue fazer com que outros sites autorizados vinculem de volta ao seu conteúdo. Você pode até começar a ranquear para suas palavras-chave alvo com seu conteúdo ranqueável. O ponto é que as práticas relevantes de vinculação de palavras-chave são uma estratégia que valerá a pena a longo prazo.

6. Comprometa-se com a Melhoria Contínua

Os mecanismos de pesquisa estão constantemente rastreando a Internet e atualizando seus SERPs de acordo com os dados mais recentes que podem coletar. Como resultado, uma palavra-chave que funcionou muito bem como parte de sua estratégia de conteúdo apenas duas semanas atrás pode já estar começando a escorregar um pouco. É aqui que sua auditoria de SEO entra em ação.

Certifique-se de monitorar consistentemente seu Google Analytics e plataformas de mídia social. Da mesma forma, colete dados de marketing empíricos antes de sua tomada de decisão. Mergulhe no que está funcionando e no que não está para o seu marketing de conteúdo, observando qual conteúdo está gerando tráfego no Google Search Console ou em alguma outra ferramenta de SEO que atenda às suas necessidades . Você pode até compartilhar seus dados de mecanismos de pesquisa com uma agência de SEO e fazer com que eles forneçam informações adicionais de marketing.

Analytics, mecanismos de pesquisa, estatísticas de marketing e planilhas podem não ser “sua praia”, e tudo bem. No entanto, você deve ao futuro sucesso de marketing de sua empresa garantir que alguém em quem você confia esteja vasculhando as pilhas de dados do mecanismo de pesquisa para identificar as tendências atuais. Em uma crise de tempo, pode ser tentador deixar vídeos desatualizados em seu site ou adiar a reformulação de uma página com uma alta taxa de rejeição. Nesses momentos, lembre-se de sua estratégia de marketing. Lembre-se de como você se sentiu quando foi levado a informações na web que desperdiçaram seu tempo.

Empacotando

Todas as empresas, grandes ou pequenas, prosperam fornecendo produtos e serviços valiosos a um preço competitivo. Ao longo do caminho, você refina e aprimora sua experiência específica de nicho. Quando essa experiência alimenta ideias de conteúdo e você as compartilha livremente, você desperta a gratidão do cliente em potencial. No mundo atual de conteúdo de comércio eletrônico e SEO, as empresas de sucesso estão aprendendo o valor da confiabilidade. Confiança e apreciação são vitais para ganhar a atenção dos motores de busca e (em última análise) fazer vendas.

Sua estratégia de conteúdo provavelmente precisará de ajustes de vez em quando. No entanto, o tempo que você investe em marketing de conteúdo de SEO vale bem a pena.

Independentemente do seu nicho, quase certamente há uma maneira de alavancar seu conhecimento e insights. Você pode criar conteúdo de qualidade que supere toda a confusão do mecanismo de pesquisa e resulte em sucesso de SEO. Se você está com dificuldades no espaço de marketing digital ou precisa de ajuda para equilibrar sua estratégia de conteúdo ou outros serviços de SEO, não vá sozinho! Sinta-se à vontade para agendar um horário para conversar com um de nossos especialistas no assunto.