Cara Membuat Strategi Konten Didukung oleh SEO

Apakah ada sesuatu yang lebih mengecewakan daripada menemukan peta harta karun yang pada akhirnya mengarah ke ... tidak ada nilai nyata? Namun, bisnis yang terlalu menekankan penggunaan taktik pengoptimalan mesin pencari (SEO) tingkat lanjut hingga merugikan strategi konten mereka berisiko melakukan hal itu.

Di sisi lain, perusahaan yang menekankan strategi konten tanpa memperkuat upaya SEO teknis mereka membuat kesalahan pemasaran yang berlawanan; mereka, pada dasarnya, mengubur "harta karun" pemasaran (yaitu konten hebat) di pasir luas gurun internet tanpa repot-repot membuat peta kata kunci.

Untuk kesuksesan mesin pencari, pastikan Anda tidak memperlakukan SEO dan strategi konten sebagai dua disiplin pemasaran yang berbeda dan terpisah. Meskipun mungkin untuk melakukannya, ini bukan strategi pemasaran konten SEO yang unggul untuk membangun keterlibatan pelanggan jangka panjang.

Strategi SEO Anda harus menginformasikan strategi konten Anda. Demikian pula, strategi konten di tempat Anda harus disesuaikan dengan penelitian kata kunci Anda. Akibatnya, konten hebat yang ditargetkan ke kata kunci tertentu dan disusun dalam kluster topik dapat membantu peringkat merek Anda lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Taktik SEO dan strategi konten dapat sangat membantu dibandingkan dengan peta harta karun kata kunci yang mengarah ke harta pemasaran yang terkubur. SEO dan strategi konten berjalan bersama seperti kacang polong dan wortel. Selai kacang dan agar agar. Pilih metafora apa pun yang cocok untuk Anda; intinya adalah Anda membutuhkan keduanya untuk berhasil.

Saat Anda ingin memulai pemasaran konten atau meningkatkan profil perusahaan Anda yang ada, ingatlah praktik konten SEO penting berikut ini. Rujuk mereka sesering Anda menyusun strategi, merekrut, memperoleh, memulai ulang, melakukan penelitian kata kunci Anda, dan mengkonfigurasi ulang rencana konten Anda.

1. Fokus pada Target Audiens Anda

Aksioma lama memang terbukti benar dalam dunia content strategy. "Jika Anda tidak membidik apa pun secara khusus, Anda pasti akan mencapainya."

Saat terlibat dalam pemasaran online, Anda benar-benar harus tahu siapa yang ingin Anda jangkau. Jika Anda mencoba menjangkau semua orang dengan konten yang ada, Anda semakin tidak mungkin menggunakan strategi kata kunci yang tepat atau terlibat dengan siapa pun.

Lakukan pekerjaan rumah kata kunci Anda. Waktu yang Anda habiskan untuk strategi konten SEO Anda akan membayar dividen nanti.

• Siapa pelanggan tipikal Anda?
• Di mana mereka cenderung berkumpul secara online?
• Hal-hal apa yang mereka cari di Google?

Bangun beberapa persona pembeli untuk memandu upaya penulis, pengembang situs web, dan pemasar Anda saat mereka mengoptimalkan strategi SEO Anda untuk mencapai titik manis kata kunci Anda.

2. Pilih Topik Berdasarkan Keahlian Anda

Hindari kesalahan strategi konten SEO dengan mencoba menarik semua orang dengan beragam informasi pemasaran.

Jika Anda seperti kebanyakan perusahaan, bisnis Anda beroperasi di ceruk tertentu. Akibatnya, Anda ingin strategi konten SEO Anda tetap kokoh di jalur Anda. Mulailah bertanya kepada orang lain apakah Anda kesulitan mengidentifikasi apa yang membuat bisnis Anda istimewa . Sebagai bagian dari strategi konten Anda, berikan perhatian khusus pada pertanyaan yang secara rutin datang kepada Anda melalui media sosial atau saluran lain.

Banyak pemilik bisnis tergoda untuk menahan sedikit pada tahap ini dalam strategi konten SEO. Logika operasional (meskipun salah) adalah untuk memesan bit terbaik Anda untuk pelanggan yang membayar.

Namun, hidup di dunia di mana orang berkonsultasi dengan hasil pencarian Google untuk menjawab masalah sehari-hari, ini adalah strategi konten yang picik. Menurut Institut Pemasaran Konten, telah ditunjukkan dengan jelas bahwa perusahaan yang secara konsisten mengeluarkan informasi pemasaran konten yang andal tanpa paywalls cenderung membangun pengikut media sosial dan, pada akhirnya, pelanggan.

3. Pilih Kata Kunci Anda dengan Hati-hati

Riset kata kunci adalah "saus rahasia" yang memisahkan strategi pemasaran konten yang sukses dari strategi yang biasa-biasa saja. Ini adalah langkah kedua di mana meluangkan waktu untuk melakukan penelitian akan sangat membantu. Jika strategi konten Anda berfokus pada kata kunci yang terlalu luas, perusahaan besar kemungkinan akan mengubur upaya pemasaran konten Anda.

Kata kunci ekor panjang dapat menjadi kunci strategi kemenangan saat Anda berusaha menjangkau audiens target tertentu. Kata kunci yang relevan dengan ekor panjang biasanya terdiri dari tiga hingga lima kata. Strategi kata kunci ini membantu pemasaran konten Anda mengurangi kebisingan dan menghasilkan hasil pencarian yang ditargetkan lebih mungkin menghasilkan konversi. Pada akhirnya Anda ingin menargetkan kata kunci yang dicari audiens Anda.

4. Buat Konten Untuk Membangun Otoritas Topik

Sekarang setelah Anda mengetahui target audiens, bidang keahlian, dan kata kunci pemasaran Anda, Anda siap untuk mulai memproduksi konten baru.

Setiap keputusan ahli strategi konten Anda harus didorong oleh riset audiens yang Anda lakukan di Langkah Pertama. Pemasaran konten Anda perlu muncul di mana pun orang-orang Anda berada, bukan di tempat yang Anda harapkan akan mereka kunjungi.

Tetap dengan apa yang paling Anda ketahui dan buat konten yang merek Anda harus dikenal. Anda akan kesulitan untuk menentukan peringkat untuk kata kunci target Anda jika Anda tidak memiliki web konten yang kuat di situs Anda seputar topik utama Anda.

Selain itu, strategi konten Anda harus terikat erat dengan maksud pencarian. Apakah orang ingin membeli saat mencari kata kunci target Anda? Atau apakah mereka ingin mendapatkan informasi dan pendidikan tentang suatu subjek? Dengan kata lain, fokuskan konten Anda pada apa yang dibutuhkan pengguna Anda saat mencari kata kunci tersebut. Jika Anda mencoba memberi peringkat halaman produk saat orang mencari panduan pendidikan saat mencari kata kunci itu, kemungkinan Anda tidak akan melihat kemajuan yang Anda harapkan.

5. Tautan, Interlink, dan Backlink

Jika Anda telah memublikasikan konten berkualitas tinggi, terutama konten yang memecahkan masalah, Anda dapat mengharapkan orang lain untuk mulai menautkan ke situs Anda. Konten yang bagus adalah iklannya sendiri, meskipun awalnya Anda mungkin ingin meningkatkan visibilitas Anda dengan Google Ads atau layanan pemasar konten berbayar lainnya. Tautan balik menyarankan kepada mesin pencari bahwa Anda adalah pemimpin di bidang Anda. Ini, pada gilirannya, akan membantu meningkatkan otoritas domain dan peringkat Anda di SERP Google.

Anda akan ingin menghubungkan potongan-potongan ini di dalam situs web Anda saat Anda menghasilkan panduan cara yang sarat nilai, kertas putih, video instruksional, dan banyak lagi. Kemudian Anda dapat memulai upaya penjangkauan tautan dan melihat apakah Anda bisa mendapatkan situs otoritatif lain untuk menautkan kembali ke konten Anda. Anda bahkan dapat mulai memberi peringkat untuk kata kunci target Anda dengan konten yang dapat diperingkatkan. Intinya adalah bahwa praktik penautan kata kunci yang relevan adalah strategi yang akan membuahkan hasil dalam jangka panjang.

6. Berkomitmen untuk Perbaikan Berkelanjutan

Mesin pencari terus merayapi internet dan memperbarui SERP mereka sesuai dengan data terbaru yang dapat mereka kumpulkan. Akibatnya, kata kunci yang bekerja dengan baik sebagai bagian dari strategi konten Anda hanya dua minggu yang lalu mungkin sudah mulai sedikit tergelincir. Di sinilah audit SEO Anda berperan.

Pastikan Anda secara konsisten memantau Google Analytics dan platform media sosial Anda. Demikian pula, kumpulkan data pemasaran empiris sebelum Anda mengambil keputusan. Selami apa yang berhasil dan apa yang tidak untuk pemasaran konten Anda dengan melihat konten apa yang mendorong lalu lintas di Google Search Console atau beberapa alat SEO lain yang sesuai dengan kebutuhan Anda . Anda bahkan dapat membagikan data mesin telusur Anda dengan agensi SEO dan meminta mereka memberikan wawasan pemasaran tambahan.

Analitik, mesin telusur, statistik pemasaran, dan spreadsheet mungkin bukan "milik Anda", dan tidak apa-apa. Namun, Anda berhutang pada kesuksesan pemasaran perusahaan Anda di masa depan untuk memastikan bahwa seseorang yang Anda percayai menyisir tumpukan data mesin pencari untuk mengidentifikasi tren saat ini. Dalam krisis waktu, Anda mungkin tergoda untuk meninggalkan video usang di situs Anda atau menunda retooling halaman dengan rasio pentalan tinggi. Pada saat-saat itu, ingatkan diri Anda tentang strategi pemasaran Anda. Ingat bagaimana perasaan Anda ketika Anda dituntun ke informasi di web yang membuang-buang waktu Anda.

Membungkus

Setiap bisnis, besar atau kecil, berkembang pesat dengan menyediakan produk dan layanan yang berharga dengan harga yang kompetitif. Sepanjang jalan, Anda memperbaiki dan mempertajam keahlian khusus niche Anda. Ketika keahlian itu memicu ide konten dan Anda membagikannya dengan bebas, Anda menyalakan rasa terima kasih pelanggan potensial. Di dunia konten eCommerce dan SEO saat ini, bisnis yang sukses mempelajari nilai keandalan. Kepercayaan dan apresiasi sangat penting untuk mendapatkan perhatian mesin pencari dan (pada akhirnya) menghasilkan penjualan.

Strategi konten Anda mungkin akan sering membutuhkan penyetelan. Namun, waktu yang Anda investasikan dalam pemasaran konten SEO sangat berharga.

Terlepas dari niche Anda, hampir pasti ada cara untuk meningkatkan pengetahuan dan wawasan Anda. Anda dapat membuat konten berkualitas yang memotong semua kekacauan mesin pencari dan menghasilkan kesuksesan SEO. Jika Anda berjuang di ruang pemasaran digital atau butuh bantuan untuk menyeimbangkan strategi konten Anda atau layanan SEO lainnya, jangan lakukan sendiri! Jangan ragu untuk menjadwalkan waktu untuk mengobrol dengan salah satu pakar materi pelajaran kami .