Как создать контент-стратегию на основе SEO

Есть ли что-нибудь более разочаровывающее, чем наткнуться на карту сокровищ, которая в конечном итоге не приводит… к чему-либо действительно ценному? И тем не менее, компании, которые чрезмерно подчеркивают использование тактики расширенной поисковой оптимизации (SEO) в ущерб своей контент-стратегии, рискуют сделать именно это.

С другой стороны, компании, которые делают упор на стратегию контента, не поддерживая свои технические усилия по SEO, совершают противоположную маркетинговую ошибку; они, по сути, закапывают маркетинговое «сокровище» (т. е. отличный контент) в бескрайних песках интернет-пустоши, не утруждая себя созданием карты ключевых слов.

Для успеха поисковой системы убедитесь, что вы не рассматриваете SEO и контент-стратегию как две отдельные маркетинговые дисциплины. Хотя это, безусловно, возможно, это не выигрышная стратегия SEO-контента для создания долгосрочного взаимодействия с клиентами.

Ваша SEO-стратегия должна отражать вашу контент-стратегию. Точно так же ваша стратегия контента на месте должна быть адаптирована к вашему исследованию ключевых слов. Следовательно, отличный контент, ориентированный на определенные ключевые слова и организованный в тематический кластер, может помочь вашему бренду занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Тактику SEO и стратегии контента можно с пользой сравнить с картой сокровищ ключевых слов, которая ведет к скрытым маркетинговым сокровищам. SEO и контент-стратегия идут рука об руку, как горох и пряник. Арахисовое масло и желе. Выберите любую метафору, которая вам подходит; дело в том, что вам нужно и то, и другое, чтобы добиться успеха.

Когда вы хотите начать контент-маркетинг или повысить авторитет своего существующего предприятия, помните о следующих важных методах SEO-контента. Обращайтесь к ним часто, когда вы разрабатываете стратегию, нанимаете, приобретаете, перезагружаете, проводите исследование ключевых слов и перенастраиваете свой контент-план.

1. Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории

Старая аксиома определенно подтверждается в мире контент-стратегии. «Если ты не целишься ни в какую конкретную цель, ты обязательно попадешь».

Занимаясь онлайн-маркетингом, вы обязательно должны знать, кого вы пытаетесь охватить. Если вы пытаетесь охватить всех своим существующим контентом, вы вряд ли будете использовать правильную стратегию ключевых слов или взаимодействовать с кем-либо.

Сделайте домашнюю работу по ключевому слову. Время, которое вы потратите на свою стратегию SEO-контента, позже окупится.

• Кто ваш типичный покупатель?
• Где они обычно собираются онлайн?
• Что они ищут в Google?

Создайте несколько портретов покупателей, которые будут направлять усилия ваших писателей, разработчиков веб-сайтов и маркетологов, поскольку они оптимизируют вашу SEO-стратегию, чтобы попасть в ключевые слова.

2. Выберите темы, основанные на вашем опыте

Избегайте ошибки стратегии SEO-контента, когда вы пытаетесь привлечь всех с помощью широкого спектра маркетинговой информации.

Если вы похожи на большинство компаний, ваш бизнес работает в определенной нише. В результате вы захотите, чтобы ваша стратегия SEO-контента оставалась неизменной. Начните спрашивать других, не пытаетесь ли вы определить, что делает ваш бизнес особенным . В рамках своей контент-стратегии уделяйте особое внимание запросам, которые регулярно приходят к вам через социальные сети или другие каналы.

Многие владельцы бизнеса испытывают искушение немного повременить на этом этапе стратегии SEO-контента. Оперативная (хотя и ошибочная) логика заключается в том, чтобы зарезервировать свои лучшие биты для платящих клиентов.

Однако, живя в мире, где люди обращаются к результатам поиска Google, чтобы ответить на повседневные вопросы, это недальновидная контент-стратегия. По данным Института контент-маркетинга, было ясно показано, что компании, которые постоянно публикуют достоверную информацию о контент-маркетинге без платного доступа, как правило, наращивают количество подписчиков в социальных сетях и, в конечном итоге, клиентов.

3. Тщательно выбирайте ключевые слова

Исследование ключевых слов — это «секретный соус», который отделяет успешную стратегию контент-маркетинга от совершенно посредственной. Это второй шаг, на котором время, потраченное на проведение исследования, будет наиболее полезным. Если ваша контент-стратегия фокусируется на слишком широком ключевом слове, более крупные корпорации, скорее всего, похоронят ваши усилия по контент-маркетингу.

Ключевые слова с длинным хвостом могут стать ключом к выигрышной стратегии, поскольку вы стремитесь охватить определенную целевую аудиторию. Релевантное ключевое слово с длинным хвостом обычно состоит из трех-пяти слов. Эта стратегия ключевых слов помогает вашему контент-маркетингу преодолеть шум и давать целевые результаты поиска, которые с большей вероятностью приведут к конверсии. В конце концов, вы хотите ориентироваться на ключевые слова, которые ищет ваша аудитория.

4. Создавайте контент для создания актуального авторитета

Теперь, когда вы четко определились со своей целевой аудиторией, областями знаний и маркетинговым ключевым словом, вы готовы приступить к созданию нового контента.

Каждое решение вашего контент-стратега должно основываться на исследовании аудитории, которое вы провели на первом этапе. Ваш контент-маркетинг должен проявляться там, где уже находятся ваши люди, а не там, где вы ожидаете, что они будут путешествовать.

Придерживайтесь того, что вы знаете лучше всего, и создавайте контент, которым должен быть известен ваш бренд. Вы будете бороться за ранжирование по целевым ключевым словам, если на вашем сайте нет сильной сети контента по ключевым темам.

Кроме того, ваша контент-стратегия должна быть тесно связана с поисковым намерением. Люди хотят совершить покупку при поиске по вашему целевому ключевому слову? Или они хотят получить информацию и образование по предмету? Другими словами, сфокусируйте свой контент на том, что нужно вашим пользователям при поиске по этому ключевому слову. Если вы пытаетесь ранжировать страницу продукта, когда люди ищут образовательные руководства при поиске по этому ключевому слову, вы, скорее всего, не увидите ожидаемого прогресса.

5. Ссылка, интерссылка и обратная ссылка

Если вы опубликовали высококачественный контент, особенно контент, решающий проблемы, вы можете с полным основанием ожидать, что другие люди начнут ссылаться на ваш сайт. Хороший контент сам по себе является рекламой, хотя изначально вы можете увеличить свою видимость с помощью Google Ads или какой-либо другой платной службы маркетинга контента. Обратные ссылки подсказывают поисковым системам, что вы являетесь лидером в своей области. Это, в свою очередь, поможет повысить авторитет вашего домена и ваш рейтинг в поисковой выдаче Google.

Вы захотите связать эти части на своем веб-сайте, когда будете создавать ценные практические руководства, официальные документы, обучающие видео и многое другое. Затем вы можете начать работу по распространению ссылок и посмотреть, сможете ли вы заставить другие авторитетные сайты ссылаться на ваш контент. Вы даже можете начать ранжироваться по целевым ключевым словам с ранжируемым контентом. Дело в том, что практика связывания релевантных ключевых слов — это стратегия, которая окупится в долгосрочной перспективе.

6. Стремитесь к постоянному совершенствованию

Поисковые системы постоянно сканируют Интернет и обновляют свои SERP в соответствии с последними данными, которые они могут собрать. В результате ключевое слово, которое отлично работало в рамках вашей контент-стратегии всего две недели назад, может уже начать немного отставать. Здесь в игру вступает ваш SEO-аудит.

Убедитесь, что вы постоянно отслеживаете свои платформы Google Analytics и социальных сетей. Точно так же собирайте эмпирические маркетинговые данные до принятия решения. Погрузитесь в то, что работает, а что нет для вашего контент-маркетинга, посмотрев, какой контент привлекает трафик в Google Search Console или другом инструменте SEO, который соответствует вашим потребностям . Вы даже можете поделиться данными своей поисковой системы с SEO-агентством и попросить их предоставить дополнительную маркетинговую информацию.

Аналитика, поисковые системы, маркетинговая статистика и электронные таблицы могут вам не подойти, и это нормально. Тем не менее, вы обязаны для будущего маркетингового успеха вашей компании обеспечить, чтобы кто-то, кому вы доверяете, прочесывал груды данных поисковых систем, чтобы определить текущие тенденции. В условиях нехватки времени может возникнуть соблазн оставить устаревшие видео на своем сайте или отложить обновление страницы с высоким показателем отказов. В такие моменты напоминайте себе о своей маркетинговой стратегии. Вспомните, как вы себя чувствовали, когда вас натолкнули на информацию в Интернете, которая тратила ваше время впустую.

Подведение итогов

Каждый бизнес, большой или малый, процветает, предоставляя ценные продукты и услуги по конкурентоспособной цене. Попутно вы совершенствуете и оттачиваете свой опыт в конкретной нише. Когда этот опыт подпитывает идеи контента, и вы свободно делитесь им, вы разжигаете благодарность потенциальных клиентов. В современном мире электронной коммерции и SEO-контента успешные компании учатся ценить надежность. Доверие и признательность жизненно важны для привлечения внимания поисковых систем и (в конечном итоге) продаж.

Ваша контент-стратегия, вероятно, будет время от времени нуждаться в корректировке. Тем не менее, время, которое вы вкладываете в контент-маркетинг SEO, того стоит.

Независимо от вашей ниши, почти наверняка есть способ использовать ваши знания и идеи. Вы можете создавать качественный контент, который устраняет весь беспорядок поисковой системы и приводит к успеху в SEO. Если вы боретесь в пространстве цифрового маркетинга или вам нужна помощь в балансировании вашей стратегии контента или других услуг SEO, не действуйте в одиночку! Не стесняйтесь запланировать время, чтобы пообщаться с одним из наших экспертов в данной области.