Dijital Pazarlama, Geleneksel Reklamcılığı Nasıl Değiştirdi?

Erişiminizi nasıl genişleteceğinizi bulmaya çalışan bir işletme sahibiyseniz, geleneksel pazarlama kavramlarından vazgeçmek isteyebilirsiniz. SEO dijital ajansları size daha fazla satış noktası, daha fazla analiz ve daha fazla veri sunar. Bu araçlarla donanmış olarak, pazarlama stratejinizi iş modelinize daha iyi uyacak şekilde etkin bir şekilde uyarlayabilirsiniz.

Dijital pazarlama, küçük ve orta ölçekli şirketlerin nişlerini oluşturmasına ve doğrudan tüketicilerine yönelik pazarlara yardımcı olur. Ulusal satış noktalarında geniş spektrumlu reklamcılık için rekabet etmek zorunda değiller. Bu makale, dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamada neden olduğu birçok değişikliği tartışıyor. Ayrıca dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamaya göre faydalarını tartışıyor.

Dijital Pazarlama, Geleneksel İşletme Pazarlamasını Değiştiriyor

Odaklanma, dikkat süresi ve yaklaşımdaki değişimler, geleneksel pazarlama ortamını büyük ölçüde değiştirmiştir. Sosyal medya ve ileri teknoloji, pazarlamacıların stratejilerini hızla değişen bir pazarın taleplerini karşılayacak şekilde uyarlamalarını zorlaştırdı.

İnternet, Piyasayı Temelden Değiştirdi

Pandemi, halihazırda gerçekleşmekte olan bir eğilimi hızlandırdı: tuğla ve harçtan e-ticarete ve çevrimiçi pazarlara geçiş. 2020'de 1,66 milyar insan çevrimiçi alışveriş yaparken, internet kullanıcılarının %78'i ürünleri satın almadan önce açıkça çevrimiçi olarak araştırıyor.

Müşteriler ayrıca satın almadan önce hizmetleri araştırmak için internetten yararlanıyor. En iyi teklifleri bulmak için arama motorlarını, çevrimiçi incelemeleri ve karşılaştırma sitelerini kullanırlar. Müşteriler akıllı telefonlarını kullanarak mağaza içinde karşılaştırma yapabildiğinden, perakendecileri dürüst tutar. Artık güç her zamankinden daha fazla müşteride.

Ek olarak, markanız yeni çevrimiçi pazarda görünmüyorsa, müşterilerle bağlantı kurmayı ve onları dönüştürmeyi kaçırırsınız. Pek çok tüketici çevrimiçi olduğundan, şirketlerin zamanlarının çoğunu harcadıkları hedef pazarlarına ulaşmaları gerekiyor.

Dijital Pazarlama Türleri

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, steroidler üzerinde posta pazarlaması gibidir. Reklamverenlere geleneksel yöntemlere göre gelişen doğal geçişler sağlar. E-posta listeleri, e-posta listelerine çok benzer şekilde, şirketlerin kendi konumlarındaki tüketicilerle anında bağlantı kurmasına yardımcı olur. Çoğu kuruluş, tüketicilerine sadakatleri karşılığında tasarruf seçenekleri, özel içerik veya ücretsiz ürünler sunan e-postalar aracılığıyla teşvikler sunabilir.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya aracılığıyla çevrimiçi bir varlığa erişebilen kuruluşlar, faydaları görecek. Artan marka bilinirliği ve iyileştirilmiş müşteri deneyimlerinden, çevrimiçi varlığınızı geliştirmek, dönüşüm oranlarını iyileştirmek isteyen şirketler için çok önemlidir.

Sosyal medya pazarlamasının en iyi yanı ücretsiz olmasıdır. Ayrıca işletmenize tüketicilerle daha doğrudan iletişim sağlar. Tüketiciler, sahip oldukları sorunlar veya soruları hakkında markalarla iletişim kurmak için internete başvurabilirler. Şirketler ayrıca daha fazla tüketicinin önüne geçmek ve daha az para harcamak için etkileyicilerle çalışabilir

Web Sitesi Optimizasyonu ve İçerik Pazarlama

Dikkat çekmenin en iyi yollarından biri web sitenizdir. Web sitenizin etkili SEO stratejilerine ve çekici içeriğe sahip olduğundan emin olmak, Google'a web sitenizin insanları ona göndermeye değer olduğunu söyler.

Dijital Pazarlama İşletmeniz İçin Neden Daha İyi Bir Seçenektir?

Reklam Her zamankinden Daha Uygun Fiyatlı

Dijital pazarlama, geleneksel reklamcılığa göre daha düşük BGBM'lere (her binde bir reklam gösterimi başına maliyet) sahiptir. Kablo TV için BGBM'ler 17 ABD Doları ve ulusal yayın için yüksek olabilirken, 32 ABD Dolarına sıçrayabilir. Maliyetleri karşılaştırırken bunu bir perspektife oturtmak için Google, 2018'de ortalama fiyatın 2,80 ABD doları olduğunu gösteriyor - bu, yüksek rekabete sahip kitleler için.

Ortalama BGBM 38,40 ABD doları olan Google arama ağı reklamları pahalı olabilir. Bununla birlikte, dijital reklamların sunduğu seçenekler, sınırlı, son derece rekabetçi geleneksel reklamcılık seçeneklerinden çok daha fazladır. Dijital reklamcılığın sahip olduğu diğer bir avantaj, analitiklere erişim ve paralarının nereye gittiğini anlamadır.

Daha Yüksek Bir Yatırım Getirisine Sahiptir

Daha düşük maliyetler ve daha yüksek dönüşüm oranları, geleneksel reklamcılık yöntemlerine kıyasla daha yüksek bir yatırım getirisi sağlar. Stratejik, anahtar kelime açısından zengin web siteleri, ilgi çekici içerik, SEO ve dijital kampanyalar ile şirketler, geleneksel reklamcılık yöntemlerine para harcamadan kârlılıklarını iyileştirebilir.

Boyut Önemli Değil

Çevrimiçi reklamcılıkta mevcut olan önemli değişikliklerden biri, her büyüklükteki şirketin bundan yararlanma ve hedef kitleleriyle etkileşim kurma yeteneğidir. Geleneksel medya pazarlama kampanyalarında, en çok ödeme yapan kişi için noktalar ayrılır. Dijital pazarlama ile küçük, orta ve büyük şirketler daha eşit bir oyun alanına sahip.

Veri Güveni

Dijital pazarlama taktiklerinden önce şirketlerin veri toplamak için sınırlı yolları vardı. Pazar araştırmasında en çok umabilecekleri şey, anketler göndermekti. Günümüzde şirketler, hedefleme çabalarına yardımcı olacak sayısız araca sahiptir. Büyük verilerin uygulanmasıyla şirketler tüketicilerle her zamankinden daha fazla bağlantı kurdu. Bu bağlantı, şirketlerin hedef kitleleriyle daha doğrudan konuşmalarına ve ürünleri için hangi pazarların en iyi şekilde çalıştığını incelemelerine olanak tanır.

Analitik

Analytics, dijital pazarlama kampanyaları için verilerle el ele gider. Şirketler yalnızca kampanyalarını daha iyi planlamakla kalmaz, aynı zamanda geriye bakıp neyin işe yarayıp neyin yaramadığını da analiz edebilirler. Google Analytics ve web sitesi analitiği gibi araçlarla şirketler, analizlere her zamankinden daha fazla erişime sahip.

Gelişmiş Hedefleme

Geleneksel basılı reklamcılık geniş kitleleri hedeflerken, internet şirketlere hedef kitlelerini belirleme şansı sunuyor. Dijital pazarlama ile şirketiniz hedef kitlesi ile doğrudan temas halindedir.

Artık şirketler, hedef kitleleriyle birden çok düzeyde etkileşim kurabilir. Şirketler yaş, cinsiyet, konum, meslek ve tercihler, hobiler, arzular, beğeniler ve hoşlanmadıkları gibi yaşam tarzı farklılaştırıcıları gibi temel konularla ilgilenebilirler. Şirketler ayrıca web sitelerini tıklayan tüketicilerle de etkileşim kurabilir.

İtibar yönetimi

Kulaktan kulağa, bir işletmenin itibarını değerlendirmenin en güvenilir yoluydu. Elbette, gazetelerde restoranlar hakkında her zaman eleştirel eleştiriler aldınız, ancak bir fikrin insafına kaldınız. Artık Yelp! gibi dizinlerle tüketiciler, restoranlar ve diğer işletme türleri hakkındaki deneyimlerini ve düşüncelerini paylaşabilecekleri açık bir foruma sahipler.

Bu forumlar işletmelere yardımcı olabilir veya engel olabilir. Ne kadar olumlu yorumlar oluşturursanız, iş üretme olasılığınız o kadar artar.

Sonuç- Dijital Pazarlama Geleneksel Pazarlamayı Nasıl Değiştirdi?

Dijital pazarlama, pazarlama dünyasında devrim yarattı. Bir pazar yeri yarattı ve her büyüklükteki şirketi genişletti. Sosyal medya, tıklama başına ödeme reklamcılığı ve web sitenizin içeriğini pazarlama araçları olarak kullanma arasında, dijital pazarlamada saat geri döndürülemez. Kalmak için burada ve geleneksel pazarlama hızla eskimiş bir reklam biçimi haline geliyor.

Blogu okumaktan keyif aldınız mı? Pazarlama haberleri ve tavsiyeleri almak için aylık bültenimize kaydolun.