Comment le marketing numérique a changé la publicité traditionnelle

Si vous êtes un propriétaire d'entreprise et que vous essayez de comprendre comment étendre votre portée, vous voudrez peut-être renoncer aux concepts de marketing traditionnels. Les agences numériques de référencement vous offrent plus de points de vente, plus d'analyses et plus de données. Armé de ces outils, vous pouvez adapter efficacement votre stratégie marketing pour qu'elle corresponde mieux à votre modèle d'entreprise.

Le marketing numérique aide les petites et moyennes entreprises à se tailler une place et à commercialiser directement auprès de leurs consommateurs. Ils n'ont pas à rivaliser pour la publicité à large spectre sur les points de vente nationaux. Cet article traite des nombreux changements que le marketing numérique a causés au marketing traditionnel. Il aborde également les avantages du marketing numérique par rapport au marketing traditionnel.

Le marketing numérique modifie le marketing d'entreprise traditionnel

Les changements d'orientation, d'attention et d'approche ont radicalement modifié le paysage marketing traditionnel. Les médias sociaux et la technologie de pointe ont rendu difficile pour les spécialistes du marketing d'adapter leurs stratégies pour répondre aux exigences d'un marché en évolution rapide.

Internet a fondamentalement changé le marché

La pandémie a accéléré une tendance qui se produisait déjà : le passage de la brique et du mortier au commerce électronique et aux marchés en ligne. En 2020, 1,66 milliard de personnes ont fait des achats en ligne, tandis que 78 % des internautes recherchent explicitement les produits en ligne avant de les acheter.

Les clients utilisent également Internet pour rechercher des services avant d'acheter. Ils utilisent des moteurs de recherche, des critiques en ligne et des sites de comparaison pour trouver les meilleures offres. Parce que les clients peuvent comparer en magasin à l'aide de leurs smartphones, cela permet aux détaillants d'être honnêtes. Maintenant plus que jamais, le client a le pouvoir.

De plus, si votre marque n'est pas visible sur le nouveau marché en ligne, vous manquez de connecter et de convertir des clients. Étant donné que de nombreux consommateurs sont en ligne, les entreprises doivent atteindre leurs marchés cibles là où elles passent le plus de temps.

Types de marketing numérique

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est comme le marketing par courrier sous stéroïdes. Il permet aux annonceurs des transitions naturelles qui améliorent les méthodes traditionnelles. Les listes de diffusion, tout comme les listes de diffusion, aident les entreprises à se connecter instantanément avec les consommateurs de leurs emplacements. La plupart des organisations peuvent offrir des incitations via des e-mails qui offrent à leurs consommateurs des options d'économies, du contenu exclusif ou des marchandises gratuites en échange de leur fidélité.

Marketing des médias sociaux

Les organisations qui peuvent exploiter une présence en ligne via les médias sociaux en verront les avantages. De la reconnaissance accrue de la marque à l'amélioration de l'expérience client, l'amélioration de votre présence en ligne est essentielle pour les entreprises qui souhaitent améliorer leurs taux de conversion.

La meilleure partie du marketing des médias sociaux est qu'il est gratuit. Cela donne également à votre entreprise une communication plus directe avec les consommateurs. Les consommateurs peuvent utiliser Internet pour contacter les marques au sujet de leurs problèmes ou de leurs questions. Les entreprises peuvent également travailler avec des influenceurs pour toucher plus de consommateurs et dépenser moins d'argent

Optimisation du site Web et marketing de contenu

L'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention est de passer par votre site Web. S'assurer que votre site Web dispose de stratégies de référencement efficaces et d'un contenu attrayant indique à Google que votre site Web vaut la peine d'y envoyer des personnes.

Pourquoi le marketing numérique est-il une meilleure option pour votre entreprise ?

La publicité est plus abordable que jamais

Le marketing numérique a des CPM (coût pour chaque millième impression d'annonce) inférieurs à ceux de la publicité traditionnelle. Alors que les CPM pour la télévision par câble peuvent atteindre 17 $ et pour la diffusion nationale, ils peuvent grimper à 32 $. Pour mettre cela en perspective lors de la comparaison des coûts, Google affiche le prix moyen en 2018 était de 2,80 $ - c'est pour les publics très concurrentiels.

Les annonces de recherche Google peuvent coûter cher, le CPM moyen étant de 38,40 $. Cependant, les options offertes par les publicités numériques sont bien plus nombreuses que les options publicitaires traditionnelles limitées et hautement compétitives. L'autre avantage de la publicité numérique est l'accès aux analyses et la compréhension de la destination de leur argent.

Il a un retour sur investissement plus élevé

Des coûts inférieurs et des taux de conversion plus élevés entraînent un retour sur investissement plus élevé par rapport aux méthodes publicitaires traditionnelles. Avec des sites Web stratégiques riches en mots clés, un contenu attrayant, des campagnes de référencement et numériques, les entreprises peuvent améliorer leurs résultats sans gaspiller d'argent sur les méthodes publicitaires traditionnelles.

La taille n'a pas d'importance

L'un des changements importants présents dans la publicité en ligne est la capacité des entreprises de toutes tailles à en tirer parti et à engager leurs publics cibles. Avec les campagnes de marketing dans les médias traditionnels, les spots sont réservés à celui qui paie le plus. Avec le marketing numérique, les petites, moyennes et grandes entreprises ont des chances plus égales.

Dépendance des données

Avant les tactiques de marketing numérique, les entreprises disposaient de moyens limités pour collecter des données. Le mieux qu'ils pouvaient espérer dans les études de marché était l'envoi d'enquêtes par courrier. De nos jours, les entreprises disposent d'innombrables outils pour les aider dans leurs efforts de ciblage. Avec la mise en œuvre du big data, les entreprises sont plus que jamais connectées aux consommateurs. Cette connexion permet aux entreprises de parler plus directement à leurs publics cibles et d'examiner quels marchés fonctionnent le mieux pour leurs produits.

Analytique

Les analyses vont de pair avec les données pour les campagnes de marketing numérique. Non seulement les entreprises peuvent mieux planifier leurs campagnes, mais elles peuvent également regarder en arrière et analyser ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Avec des outils tels que Google Analytics et l'analyse de sites Web, les entreprises ont plus que jamais accès à l'analyse.

Ciblage avancé

Alors que la publicité imprimée traditionnelle cible un large public, Internet offre aux entreprises la possibilité de spécifier leur public cible. Avec le marketing digital, votre entreprise est en contact direct avec son public cible.

Désormais, les entreprises peuvent interagir avec leur public cible à plusieurs niveaux. Les entreprises peuvent s'engager sur des sujets de base tels que l'âge, le sexe, le lieu, la profession et les différenciateurs de style de vie tels que les préférences, les loisirs, les désirs, les goûts et les aversions. Les entreprises peuvent également interagir avec les consommateurs qui ont cliqué sur leurs sites Web.

Gestion de la réputation

Le bouche à oreille était autrefois le moyen le plus fiable d'évaluer la réputation d'une entreprise. Bien sûr, vous avez toujours eu des critiques critiques pour les restaurants dans le journal, mais vous étiez à la merci d'une opinion. Désormais, avec des annuaires tels que Yelp!, les consommateurs disposent d'un forum ouvert pour publier leurs expériences et leurs réflexions sur les restaurants et d'autres types d'entreprises.

Ces forums peuvent aider ou entraver les entreprises. Plus vous générez d'avis favorables, plus vous avez de chances de générer des affaires.

Conclusion - Comment le marketing numérique a changé le marketing traditionnel

Le marketing numérique a révolutionné le monde du marketing. Il a créé un marché et élargi la portée des entreprises de toutes tailles. Entre les médias sociaux, la publicité au paiement par clic et l'utilisation du contenu de votre site Web comme outils de marketing, il n'y a pas de retour en arrière sur le marketing numérique. Il est là pour rester et le marketing traditionnel devient rapidement une forme de publicité obsolète.

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