Cómo el marketing digital cambió la publicidad tradicional

Si es propietario de un negocio y está tratando de descubrir cómo expandir su alcance, es posible que desee renunciar a los conceptos de marketing tradicionales. Las agencias digitales de SEO le ofrecen más puntos de venta, más análisis y más datos. Armado con estas herramientas, puede adaptar eficazmente su estrategia de marketing para que se ajuste mejor a su modelo de negocio.

El marketing digital ayuda a las pequeñas y medianas empresas a crear su nicho y comercializar directamente a sus consumidores. No tienen que competir por la publicidad de amplio espectro en los medios nacionales. Este artículo analiza los muchos cambios que el marketing digital ha provocado en el marketing tradicional. También analiza los beneficios del marketing digital sobre el marketing tradicional.

El marketing digital cambia el marketing empresarial tradicional

Los cambios en el enfoque, la capacidad de atención y el enfoque han cambiado drásticamente el panorama del marketing tradicional. Las redes sociales y la tecnología avanzada han dificultado que los especialistas en marketing adapten sus estrategias para satisfacer las demandas de un mercado que cambia rápidamente.

Internet cambió fundamentalmente el mercado

La pandemia aceleró una tendencia que ya estaba ocurriendo: el cambio de las tiendas físicas al comercio electrónico y los mercados en línea. En 2020, 1660 millones de personas compraron en línea, mientras que el 78 % de los usuarios de Internet investigan explícitamente los productos en línea antes de comprarlos.

Los clientes también están aprovechando Internet para buscar servicios antes de comprar. Utilizan motores de búsqueda, reseñas en línea y sitios de comparación para encontrar las mejores ofertas. Debido a que los clientes pueden comparar en la tienda usando sus teléfonos inteligentes, los minoristas se mantienen honestos. Ahora más que nunca, el cliente tiene el poder.

Además, si su marca no es visible en el nuevo mercado en línea, se perderá la conexión y la conversión de clientes. Debido a que tantos consumidores están en línea, las empresas necesitan llegar a sus mercados objetivo donde pasan la mayor parte de su tiempo.

Tipos de marketing digital

Correo de propaganda

El marketing por correo electrónico es como el marketing por correo con esteroides. Permite a los anunciantes transiciones naturales que mejoran los métodos tradicionales. Las listas de correo electrónico, al igual que las listas de correo, ayudan a las empresas a conectarse instantáneamente con los consumidores en sus ubicaciones. La mayoría de las organizaciones pueden ofrecer incentivos a través de correos electrónicos que brindan a sus consumidores opciones de ahorro, contenido exclusivo o mercadería gratis a cambio de su lealtad.

Marketing de medios sociales

Las organizaciones que pueden aprovechar una presencia en línea a través de las redes sociales verán los beneficios. Desde un mayor reconocimiento de marca y mejores experiencias de los clientes, mejorar su presencia en línea es esencial para las empresas que desean mejorar sus tasas de conversión.

La mejor parte del marketing en redes sociales es que es gratis. También le da a su empresa una comunicación más directa con los consumidores. Los consumidores pueden utilizar Internet para ponerse en contacto con las marcas sobre problemas que tengan o preguntas. Las empresas también pueden trabajar con personas influyentes para estar frente a más consumidores y gastar menos dinero.

Optimización de sitios web y marketing de contenidos

Una de las mejores maneras de llamar la atención es a través de su sitio web. Asegurarse de que su sitio web tenga estrategias de SEO efectivas y contenido atractivo le dice a Google que vale la pena enviar personas a su sitio web.

¿Por qué el marketing digital es una mejor opción para su negocio?

La publicidad es más asequible que nunca

El marketing digital tiene CPM (costo por cada milésima impresión de anuncio) más bajos que la publicidad tradicional. Mientras que los CPM para la televisión por cable pueden ser tan altos como $17 y para la transmisión nacional, pueden subir a $32. Para poner esto en perspectiva al comparar costos, Google muestra que el precio promedio en 2018 fue de $ 2.80, eso es para audiencias de alta competencia.

Los anuncios de búsqueda de Google pueden ser costosos, con un CPM promedio de $38.40. Sin embargo, las opciones que brindan los anuncios digitales superan con creces las opciones de publicidad tradicionales limitadas y altamente competitivas. La otra ventaja que tiene la publicidad digital es el acceso a análisis y la comprensión de a dónde va su dinero.

Tiene un ROI más alto

Los costos más bajos y las tasas de conversión más altas conducen a un ROI más alto en comparación con los métodos publicitarios tradicionales. Con sitios web estratégicos ricos en palabras clave, contenido atractivo, SEO y campañas digitales, las empresas pueden mejorar sus resultados sin gastar dinero en métodos publicitarios tradicionales.

El tamaño no importa

Uno de los cambios significativos presentes en la publicidad en línea es la capacidad de las empresas de todos los tamaños para aprovecharla y atraer a su público objetivo. Con las campañas de marketing de medios tradicionales, los espacios están reservados para quien paga más. Con el marketing digital, las empresas pequeñas, medianas y grandes tienen un campo de juego más equitativo.

Dependencia de datos

Antes de las tácticas de marketing digital, las empresas tenían formas limitadas de recopilar datos. Lo máximo que podían esperar en la investigación de mercado era enviar encuestas por correo. Hoy en día, las empresas tienen innumerables herramientas para ayudar en sus esfuerzos de orientación. Con la implementación del big data, las empresas están más conectadas que nunca con los consumidores. Esta conexión permite a las empresas hablar más directamente con sus audiencias objetivo y examinar qué mercados funcionan mejor para sus productos.

Analítica

Los análisis van de la mano con los datos para las campañas de marketing digital. Las empresas no solo pueden planificar mejor sus campañas, sino que también pueden mirar hacia atrás y analizar qué funcionó y qué no. Con herramientas como Google Analytics y análisis de sitios web, las empresas tienen más acceso que nunca a los análisis.

Orientación avanzada

Mientras que la publicidad impresa tradicional se dirige a un público amplio, Internet ofrece a las empresas la oportunidad de especificar su público objetivo. Con el marketing digital, su empresa tiene contacto directo con su público objetivo.

Ahora, las empresas pueden interactuar con su público objetivo en múltiples niveles. Las empresas pueden participar en temas básicos como la edad, el sexo, la ubicación, la ocupación y los diferenciadores del estilo de vida, como preferencias, pasatiempos, deseos, gustos y disgustos. Las empresas también pueden interactuar con los consumidores que han hecho clic en sus sitios web.

Manejo de reputación

El boca a boca solía ser la forma más confiable de evaluar la reputación de una empresa. Claro, siempre ha tenido reseñas críticas de restaurantes en el periódico, pero estaba a merced de una opinión. Ahora, con directorios como Yelp!, los consumidores tienen un foro abierto para publicar sus experiencias y pensamientos sobre restaurantes y otros tipos de negocios.

Estos foros pueden ayudar o dificultar las empresas. Cuantas más críticas favorables genere, más probabilidades tendrá de generar negocios.

Conclusión: cómo el marketing digital cambió el marketing tradicional

El marketing digital revolucionó el mundo del marketing. Creó un mercado y amplió el alcance de empresas de todos los tamaños. Entre las redes sociales, la publicidad de pago por clic y el uso del contenido de su sitio web como herramientas de marketing, no hay vuelta atrás en el marketing digital. Llegó para quedarse y el marketing tradicional se está convirtiendo rápidamente en una forma de publicidad obsoleta.

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