Как цифровой маркетинг изменил традиционную рекламу

Если вы владелец бизнеса и пытаетесь понять, как расширить свой охват, вы можете отказаться от традиционных маркетинговых концепций. Цифровые SEO-агентства предлагают вам больше торговых точек, больше аналитики и больше данных. Вооружившись этими инструментами, вы сможете эффективно адаптировать свою маркетинговую стратегию, чтобы она лучше соответствовала вашей бизнес-модели.

Цифровой маркетинг помогает малым и средним компаниям занять свою нишу и выходить на рынок напрямую своим потребителям. Им не нужно конкурировать за широкомасштабную рекламу в национальных СМИ. В этой статье обсуждаются многие изменения, которые цифровой маркетинг внес в традиционный маркетинг. В нем также обсуждаются преимущества цифрового маркетинга по сравнению с традиционным маркетингом.

Цифровой маркетинг меняет традиционный бизнес-маркетинг

Сдвиги в фокусе, объеме внимания и подходе резко изменили традиционный маркетинговый ландшафт. Социальные сети и передовые технологии усложнили маркетологам адаптацию своих стратегий к требованиям быстро меняющегося рынка.

Интернет коренным образом изменил рынок

Пандемия ускорила тенденцию, которая уже имела место: переход от кирпича и раствора к электронной коммерции и онлайн-рынкам. В 2020 году 1,66 миллиарда человек совершали покупки в Интернете, а 78% интернет-пользователей явно изучают товары в Интернете, прежде чем покупать их.

Клиенты также используют Интернет для изучения услуг перед покупкой. Они используют поисковые системы, онлайн-обзоры и сайты сравнения, чтобы найти лучшие предложения. Поскольку покупатели могут сравнивать товары в магазине с помощью своих смартфонов, это обеспечивает честность розничных продавцов. Сейчас больше, чем когда-либо, у клиента есть власть.

Кроме того, если ваш бренд не виден на новом онлайн-рынке, вы упускаете возможность привлекать и конвертировать клиентов. Поскольку так много потребителей находятся в сети, компаниям необходимо выйти на свои целевые рынки, где они проводят большую часть своего времени.

Типы цифрового маркетинга

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг похож на почтовый маркетинг на стероидах. Это позволяет рекламодателям использовать естественные переходы, которые улучшают традиционные методы. Списки адресов электронной почты, как и списки рассылки, помогают компаниям мгновенно связываться с потребителями в их местах. Большинство организаций могут предлагать поощрения через электронные письма, которые предоставляют своим потребителям возможность сэкономить, эксклюзивный контент или бесплатные товары в обмен на их лояльность.

Маркетинг в области СМИ

Организации, которые могут подключиться к онлайн-присутствию через социальные сети, увидят преимущества. Помимо повышения узнаваемости бренда и улучшения качества обслуживания клиентов, улучшение вашего присутствия в Интернете имеет важное значение для компаний, которые хотят улучшить свои коэффициенты конверсии.

Лучшая часть маркетинга в социальных сетях — это то, что он бесплатный. Это также дает вашему бизнесу более прямое общение с потребителями. Потребители могут обратиться в Интернет, чтобы связаться с брендами по поводу возникших у них проблем или вопросов. Компании также могут работать с влиятельными лицами, чтобы привлечь больше потребителей и тратить меньше денег.

Оптимизация сайта и контент-маркетинг

Один из лучших способов привлечь внимание — это ваш веб-сайт. Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет эффективные стратегии SEO, а привлекательный контент говорит Google, что ваш веб-сайт стоит того, чтобы на него направляли людей.

Почему цифровой маркетинг лучше подходит для вашего бизнеса?

Реклама стала доступнее, чем когда-либо

Цифровой маркетинг имеет более низкие CPM (стоимость каждого тысячного показа рекламы), чем традиционная реклама. В то время как цена за тысячу показов для кабельного телевидения может достигать 17 долларов, а для национального вещания — до 32 долларов. Чтобы представить это в перспективе при сравнении затрат, Google показывает, что средняя цена в 2018 году составляла 2,80 доллара США — это для аудитории с высокой конкуренцией.

Объявления в поиске Google могут быть дорогими, средняя цена за тысячу показов составляет 38,40 долларов США. Тем не менее, возможности цифровой рекламы намного превосходят ограниченные, высококонкурентные традиционные рекламные возможности. Еще одним преимуществом цифровой рекламы является доступ к аналитике и понимание того, куда уходят их деньги.

Он имеет более высокий ROI

Более низкие затраты и более высокие коэффициенты конверсии приводят к более высокой рентабельности инвестиций по сравнению с традиционными методами рекламы. С помощью стратегических, богатых ключевыми словами веб-сайтов, привлекательного контента, SEO и цифровых кампаний компании могут улучшить свои финансовые результаты, не тратя деньги на традиционные методы рекламы.

Размер не имеет значения

Одним из значительных сдвигов, присутствующих в онлайн-рекламе, является возможность для компаний любого размера использовать ее в своих интересах и привлекать свою целевую аудиторию. В традиционных кампаниях медиамаркетинга места резервируются для тех, кто платит больше всего. Благодаря цифровому маркетингу малые, средние и крупные компании имеют более равные условия игры.

Надежность данных

До появления тактики цифрового маркетинга у компаний были ограниченные способы сбора данных. Максимум, на что они могли рассчитывать в маркетинговых исследованиях, — это рассылка опросов. В настоящее время у компаний есть бесчисленное множество инструментов, помогающих в их усилиях по таргетингу. С внедрением больших данных компании как никогда связаны с потребителями. Эта связь позволяет компаниям напрямую общаться со своей целевой аудиторией и изучать, какие рынки лучше всего подходят для их продуктов.

Аналитика

Аналитика идет рука об руку с данными для кампаний цифрового маркетинга. Компании могут не только лучше планировать свои кампании, но и оглянуться назад и проанализировать, что сработало, а что нет. Благодаря таким инструментам, как Google Analytics и веб-аналитика, компании имеют больше доступа к аналитике, чем когда-либо.

Расширенный таргетинг

В то время как традиционная печатная реклама нацелена на широкую аудиторию, Интернет предлагает компаниям возможность указать свою целевую аудиторию. Благодаря цифровому маркетингу ваша компания напрямую контактирует со своей целевой аудиторией.

Теперь компании могут взаимодействовать со своей целевой аудиторией на нескольких уровнях. Компании могут обсуждать основные темы, такие как возраст, пол, местоположение, профессия и особенности образа жизни, такие как предпочтения, хобби, желания, симпатии и антипатии. Компании также могут взаимодействовать с потребителями, которые нажали на их веб-сайты.

Управление репутацией

Сарафанное радио раньше было самым надежным способом оценки деловой репутации. Конечно, у вас всегда были критические отзывы о ресторанах в газетах, но вы были во власти одного мнения. Теперь, благодаря таким каталогам, как Yelp!, у потребителей есть открытый форум, на котором они могут делиться своим опытом и мыслями о ресторанах и других видах бизнеса.

Эти форумы могут либо помочь, либо помешать бизнесу. Чем больше благоприятных отзывов вы создадите, тем больше вероятность того, что вы создадите бизнес.

Заключение. Как цифровой маркетинг изменил традиционный маркетинг

Цифровой маркетинг произвел революцию в мире маркетинга. Это создало рынок и расширило охват компаний всех размеров. Между социальными сетями, рекламой с оплатой за клик и использованием контента вашего веб-сайта в качестве маркетинговых инструментов нет пути назад в цифровом маркетинге. Он здесь, чтобы остаться, и традиционный маркетинг быстро становится устаревшей формой рекламы.

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы.