كيف غيّر التسويق الرقمي الإعلان التقليدي

إذا كنت صاحب عمل تحاول معرفة كيفية توسيع نطاق وصولك ، فقد ترغب في التخلي عن مفاهيم التسويق التقليدية. تقدم لك وكالات تحسين محركات البحث الرقمية مزيدًا من المنافذ والمزيد من التحليلات والمزيد من البيانات. مسلحًا بهذه الأدوات ، يمكنك تكييف إستراتيجيتك التسويقية بشكل فعال لتناسب نموذج عملك بشكل أفضل.

يساعد التسويق الرقمي الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في تحديد مكانتها وتسويقها مباشرة إلى المستهلكين. لا يتعين عليهم التنافس على نطاق واسع للإعلان في المنافذ الوطنية. تناقش هذه المقالة التغييرات العديدة التي أحدثها التسويق الرقمي للتسويق التقليدي. كما يناقش فوائد التسويق الرقمي على التسويق التقليدي.

التسويق الرقمي يغير تسويق الأعمال التقليدي

لقد أدت التحولات في التركيز ومدى الانتباه والنهج إلى تغيير جذري في مشهد التسويق التقليدي. جعلت وسائل التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا المتقدمة من الصعب على المسوقين تكييف استراتيجياتهم لتلبية متطلبات سوق سريع التغير.

الإنترنت غيّر السوق بشكل أساسي

سرَّع الوباء الاتجاه الذي كان يحدث بالفعل: التحول من التجارة الإلكترونية والأسواق عبر الإنترنت. في عام 2020 ، تسوق 1.66 مليار شخص عبر الإنترنت ، بينما يبحث 78٪ من مستخدمي الإنترنت صراحةً عن المنتجات عبر الإنترنت قبل شرائها.

يستفيد العملاء أيضًا من الإنترنت للبحث عن الخدمات قبل الشراء. يستخدمون محركات البحث والمراجعات عبر الإنترنت ومواقع المقارنة للعثور على أفضل العروض. نظرًا لأنه يمكن للعملاء المقارنة في المتجر باستخدام هواتفهم الذكية ، فإن ذلك يحافظ على صدق تجار التجزئة. الآن أكثر من أي وقت مضى ، يمتلك العميل القوة.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم تكن علامتك التجارية مرئية في السوق الجديد عبر الإنترنت ، فستفقد الاتصال بالعملاء وتحويلهم. نظرًا لوجود عدد كبير من المستهلكين عبر الإنترنت ، تحتاج الشركات إلى الوصول إلى أسواقها المستهدفة حيث يقضون معظم وقتهم.

أنواع التسويق الرقمي

التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني يشبه التسويق عبر البريد الإلكتروني على المنشطات. يتيح للمعلنين انتقالات طبيعية تعمل على تحسين الأساليب التقليدية. قوائم البريد الإلكتروني ، مثل القوائم البريدية ، تساعد الشركات على التواصل مع المستهلكين على الفور في مواقعهم. يمكن لمعظم المنظمات تقديم حوافز عبر رسائل البريد الإلكتروني التي تمنح المستهلكين خيارات ادخار أو محتوى حصري أو سلع مجانية مقابل ولائهم.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

ستشهد المنظمات التي يمكنها الاستفادة من التواجد عبر الإنترنت من خلال وسائل التواصل الاجتماعي الفوائد. من زيادة التعرف على العلامة التجارية وتحسين تجارب العملاء ، يعد تحسين تواجدك عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا للشركات التي ترغب في تحسين معدلات التحويل الخاصة بها.

أفضل جزء في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه مجاني. كما أنه يمنح عملك المزيد من التواصل المباشر مع المستهلكين. يمكن للمستهلكين الانتقال إلى الإنترنت للاتصال بالعلامات التجارية بشأن المشكلات أو الأسئلة التي لديهم. يمكن للشركات أيضًا العمل مع المؤثرين للوصول إلى المزيد من المستهلكين وإنفاق أموال أقل

تحسين مواقع الويب وتسويق المحتوى

واحدة من أفضل الطرق لجذب الانتباه هي من خلال موقع الويب الخاص بك. التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على إستراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث (SEO) وأن المحتوى الجذاب يخبر Google أن موقع الويب الخاص بك يستحق إرسال الأشخاص إليه.

لماذا يعتبر التسويق الرقمي خيارًا أفضل لعملك؟

الإعلان هو أكثر بأسعار معقولة من أي وقت مضى

يحتوي التسويق الرقمي على تكلفة أقل لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور للإعلان) مقارنة بالإعلان التقليدي. في حين أن تكلفة الألف ظهور للتلفزيون الكبلي يمكن أن تصل إلى 17 دولارًا وللبث ​​الوطني ، يمكن أن تقفز إلى 32 دولارًا. لوضع هذا في المنظور الصحيح عند مقارنة التكاليف ، تعرض Google متوسط ​​السعر في 2018 كان 2.80 دولارًا - وهذا مخصص للجماهير ذات المنافسة العالية.

يمكن أن تصبح إعلانات بحث Google باهظة الثمن ، حيث يبلغ متوسط ​​تكلفة الألف ظهور 38.40 دولارًا. ومع ذلك ، فإن الخيارات التي توفرها الإعلانات الرقمية تفوق بكثير عدد الخيارات الإعلانية التقليدية المحدودة التنافسية للغاية. الميزة الأخرى للإعلان الرقمي هي الوصول إلى التحليلات وفهم أين تذهب أموالهم.

لديها عائد استثمار أعلى

تؤدي التكاليف المنخفضة ومعدلات التحويل المرتفعة إلى زيادة عائد الاستثمار مقارنة بأساليب الإعلان التقليدية. من خلال مواقع الويب الإستراتيجية الغنية بالكلمات الرئيسية والمحتوى الجذاب وتحسين محركات البحث والحملات الرقمية ، يمكن للشركات تحسين أرباحها دون إهدار الأموال على طرق الإعلان التقليدية.

الحجم لا يهم

تتمثل إحدى التحولات المهمة الموجودة في الإعلان عبر الإنترنت في قدرة الشركات من جميع الأحجام على الاستفادة منها وإشراك جمهورها المستهدف. مع حملات التسويق عبر الوسائط التقليدية ، يتم حجز المواقع لمن يدفع أكثر. مع التسويق الرقمي ، تتمتع الشركات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة بمجال لعب أكثر تكافؤًا.

الاعتماد على البيانات

قبل تكتيكات التسويق الرقمي ، كان لدى الشركات طرق محدودة لجمع البيانات. كان أكثر ما يمكن أن يأملوه في أبحاث السوق هو إرسال الاستطلاعات عبر البريد. في الوقت الحاضر ، تمتلك الشركات أدوات لا حصر لها للمساعدة في جهود الاستهداف. مع تطبيق البيانات الضخمة ، أصبحت الشركات أكثر ارتباطًا من أي وقت مضى مع المستهلكين. يتيح هذا الاتصال للشركات التحدث بشكل مباشر أكثر إلى جماهيرها المستهدفة وفحص الأسواق التي تعمل بشكل أفضل مع منتجاتها.

تحليلات

تسير التحليلات جنبًا إلى جنب مع البيانات الخاصة بحملات التسويق الرقمي. لا تستطيع الشركات التخطيط لحملاتهم بشكل أفضل فحسب ، بل يمكنهم أيضًا النظر إلى الوراء وتحليل ما نجح وما لم ينجح. باستخدام أدوات مثل Google Analytics وتحليلات مواقع الويب ، تتمتع الشركات بإمكانية الوصول إلى التحليلات أكثر من أي وقت مضى.

الاستهداف المتقدم

في حين أن الإعلانات المطبوعة التقليدية تستهدف جمهورًا واسعًا ، فإن الإنترنت يوفر للشركات فرصة تحديد جمهورها المستهدف. من خلال التسويق الرقمي ، تتمتع شركتك باتصال مباشر مع جمهورها المستهدف.

الآن ، يمكن للشركات التعامل مع جمهورها المستهدف على مستويات متعددة. يمكن للشركات الانخراط في موضوعات أساسية مثل العمر والجنس والموقع والوظيفة وميزات نمط الحياة مثل التفضيلات والهوايات والرغبات والإعجابات وعدم الإعجاب. يمكن للشركات أيضًا التعامل مع المستهلكين الذين نقروا على مواقعهم الإلكترونية.

إدارة السمعة

كانت الكلمات الشفوية هي الطريقة الأكثر موثوقية لتقييم سمعة الشركة. بالتأكيد ، لديك دائمًا مراجعات نقدية للمطاعم في الجريدة ، لكنك كنت تحت رحمة رأي واحد. الآن ، مع أدلة مثل Yelp! ، أصبح لدى المستهلكين منتدى مفتوح لنشر تجاربهم وأفكارهم حول المطاعم وأنواع الأعمال الأخرى.

هذه المنتديات يمكن أن تساعد أو تعرقل الأعمال. كلما زادت المراجعات الإيجابية التي تنشئها ، زادت احتمالية إنشاء نشاط تجاري.

الخلاصة- كيف غيّر التسويق الرقمي التسويق التقليدي

أحدث التسويق الرقمي ثورة في عالم التسويق. لقد أنشأت سوقًا ووسعت شركات من جميع الأحجام. بين وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الدفع لكل نقرة واستخدام محتوى موقع الويب الخاص بك كأدوات تسويقية ، ليس هناك عودة إلى الوراء في التسويق الرقمي. إنها موجودة لتبقى ، وسرعان ما أصبح التسويق التقليدي شكلاً إعلانيًا قديمًا.

استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية.