Jak marketing cyfrowy zmienił tradycyjną reklamę

Jeśli jesteś właścicielem firmy i próbujesz dowiedzieć się, jak poszerzyć swój zasięg, możesz zrezygnować z tradycyjnych koncepcji marketingowych. Cyfrowe agencje SEO oferują więcej rynków zbytu, więcej analiz i więcej danych. Uzbrojony w te narzędzia, możesz skutecznie dostosować swoją strategię marketingową, aby lepiej pasowała do Twojego modelu biznesowego.

Marketing cyfrowy pomaga małym i średnim firmom wykreować swoją niszę i rynek bezpośrednio dla konsumentów. Nie muszą konkurować o reklamę o szerokim spektrum w krajowych punktach sprzedaży. W tym artykule omówiono wiele zmian, jakie marketing cyfrowy spowodował w tradycyjnym marketingu. Omówiono również zalety marketingu cyfrowego w porównaniu z marketingiem tradycyjnym.

Marketing cyfrowy zmienia tradycyjny marketing biznesowy

Zmiany w skupieniu, rozpiętości uwagi i podejściu drastycznie zmieniły tradycyjny krajobraz marketingowy. Media społecznościowe i zaawansowana technologia utrudniają marketerom dostosowanie ich strategii do wymagań szybko zmieniającego się rynku.

Internet fundamentalnie zmienił rynek

Pandemia przyspieszyła trend, który już się pojawił: przejście od tradycyjnego rozwiązania do handlu elektronicznego i internetowych rynków. W 2020 r. 1,66 miliarda ludzi robiło zakupy online, a 78% internautów wyraźnie szuka produktów online przed ich zakupem.

Klienci wykorzystują również Internet do wyszukiwania usług przed zakupem. Korzystają z wyszukiwarek, recenzji online i witryn porównawczych, aby znaleźć najlepsze oferty. Ponieważ klienci mogą dokonywać porównań w sklepie za pomocą smartfonów, sprzedawcy są uczciwi. Teraz bardziej niż kiedykolwiek klient ma władzę.

Dodatkowo, jeśli Twoja marka nie jest widoczna na nowym rynku online, brakuje Ci łączenia i konwersji klientów. Ponieważ tak wielu konsumentów jest online, firmy muszą dotrzeć do swoich rynków docelowych, na których spędzają najwięcej czasu.

Rodzaje marketingu cyfrowego

Marketing e-mailowy

Marketing e-mailowy jest jak marketing pocztowy na sterydach. Pozwala reklamodawcom na naturalne przejścia, które poprawiają tradycyjne metody. Listy e-mailowe, podobnie jak listy mailingowe, pomagają firmom błyskawicznie łączyć się z konsumentami w ich lokalizacjach. Większość organizacji może oferować zachęty za pośrednictwem wiadomości e-mail, które dają konsumentom opcje oszczędności, ekskluzywne treści lub bezpłatne towary w zamian za ich lojalność.

Marketing mediów społecznościowych

Korzyści odczują organizacje, które mogą wykorzystać obecność online za pośrednictwem mediów społecznościowych. Od zwiększonej rozpoznawalności marki i lepszych doświadczeń klientów, poprawa obecności w Internecie jest niezbędna dla firm, które chcą poprawić swoje współczynniki konwersji.

Najlepszą częścią marketingu w mediach społecznościowych jest to, że jest bezpłatny. Daje również Twojej firmie bardziej bezpośrednią komunikację z konsumentami. Konsumenci mogą skorzystać z Internetu, aby skontaktować się z markami w sprawie problemów lub pytań. Firmy mogą również współpracować z influencerami, aby dotrzeć do większej liczby konsumentów i wydawać mniej pieniędzy

Optymalizacja witryny i marketing treści

Jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie uwagi jest Twoja witryna. Upewnienie się, że Twoja witryna ma skuteczne strategie SEO, a kusząca treść mówi Google, że Twoja witryna jest warta skierowania do niej ludzi.

Dlaczego marketing cyfrowy jest lepszą opcją dla Twojej firmy?

Reklama jest bardziej przystępna cenowo niż kiedykolwiek

Marketing cyfrowy ma niższe CPM (koszt za każde tysięczne wyświetlenie reklamy) niż reklama tradycyjna. Podczas gdy CPM dla telewizji kablowej może sięgać nawet 17 USD, a dla transmisji krajowych może wzrosnąć do 32 USD. Aby spojrzeć na to z odpowiedniej perspektywy, porównując koszty, Google wyświetla średnią cenę w 2018 r. Na poziomie 2,80 USD – to jest dla odbiorców o wysokiej konkurencji.

Reklamy w wyszukiwarce Google mogą być drogie, a średni CPM wynosi 38,40 USD. Jednak opcje oferowane przez reklamy cyfrowe znacznie przewyższają liczbę ograniczonych, wysoce konkurencyjnych tradycyjnych opcji reklamowych. Inną zaletą reklamy cyfrowej jest dostęp do analiz i zrozumienie, dokąd trafiają ich pieniądze.

Ma wyższy zwrot z inwestycji

Niższe koszty i wyższe współczynniki konwersji prowadzą do wyższego ROI w porównaniu z tradycyjnymi metodami reklamowymi. Dzięki strategicznym, bogatym w słowa kluczowe witrynom, angażującym treściom, SEO i kampaniom cyfrowym, firmy mogą poprawić swoje wyniki bez marnowania pieniędzy na tradycyjne metody reklamowe.

Rozmiar nie ma znaczenia

Jedną z istotnych zmian zachodzących w reklamie internetowej jest możliwość wykorzystania jej przez firmy każdej wielkości i zaangażowania ich docelowych odbiorców. W przypadku tradycyjnych kampanii marketingowych w mediach miejsca są zarezerwowane dla tego, kto płaci najwięcej. Dzięki marketingowi cyfrowemu małe, średnie i duże firmy mają bardziej wyrównane szanse.

Poleganie na danych

Przed wprowadzeniem taktyk marketingu cyfrowego firmy miały ograniczone możliwości gromadzenia danych. Najwięcej, na co mogli liczyć w badaniach rynku, to ankiety mailingowe. W dzisiejszych czasach firmy mają niezliczone narzędzia, które pomagają w ich wysiłkach ukierunkowanych. Dzięki wdrożeniu big data firmy są bardziej niż kiedykolwiek związane z konsumentami. To połączenie pozwala firmom rozmawiać bardziej bezpośrednio z odbiorcami docelowymi i sprawdzać, które rynki najlepiej sprawdzają się w przypadku ich produktów.

Analityka

Analytics idą w parze z danymi do cyfrowych kampanii marketingowych. Firmy mogą nie tylko lepiej planować swoje kampanie, ale także spojrzeć wstecz i przeanalizować, co się sprawdziło, a co nie. Dzięki narzędziom takim jak Google Analytics i analityka witryny firmy mają większy dostęp do analiz niż kiedykolwiek.

Kierowanie zaawansowane

Podczas gdy tradycyjna reklama drukowana jest kierowana do szerokiego grona odbiorców, Internet daje firmom możliwość określenia ich docelowych odbiorców. Dzięki marketingowi cyfrowemu Twoja firma ma bezpośredni kontakt z grupą docelową.

Teraz firmy mogą komunikować się ze swoimi docelowymi odbiorcami na wielu poziomach. Firmy mogą angażować się w podstawowe tematy, takie jak wiek, płeć, lokalizacja, zawód i wyróżniki stylu życia, takie jak preferencje, hobby, pragnienia, upodobania i niechęci. Firmy mogą również kontaktować się z konsumentami, którzy kliknęli na ich stronach internetowych.

Zarządzanie reputacją

Kiedyś najbardziej wiarygodnym sposobem oceny reputacji firmy była poczta pantoflowa. Jasne, zawsze miałeś krytyczne recenzje restauracji w gazecie, ale byłeś na łasce jednej opinii. Teraz, dzięki katalogom takim jak Yelp!, konsumenci mają otwarte forum, na którym mogą publikować swoje doświadczenia i przemyślenia na temat restauracji i innych rodzajów działalności.

Fora te mogą pomóc lub utrudnić prowadzenie działalności gospodarczej. Im bardziej przychylne recenzje wygenerujesz, tym większe prawdopodobieństwo, że zdobędziesz biznes.

Podsumowanie – jak marketing cyfrowy zmienił tradycyjny marketing

Marketing cyfrowy zrewolucjonizował świat marketingu. Stworzył rynek i rozszerzył zasięg firm o różnej wielkości. Między mediami społecznościowymi, reklamami typu „płatność za kliknięcie” i wykorzystywaniem treści witryny jako narzędzi marketingowych nie ma cofania czasu na marketing cyfrowy. To się nie zmieni, a tradycyjny marketing szybko staje się przestarzałą formą reklamy.

Podobał Ci się blog? Zapisz się do naszego comiesięcznego biuletynu, aby otrzymywać informacje i porady marketingowe.