Son zamanlarda şema işaretleme, schema.org veya yapılandırılmış veriler hakkında bir şey duydunuz mu? Bu kavram hakkında biraz bilginiz olsun veya olmasın, bu gönderi aracılığıyla tüm şüphelerinizi gidereceğiz. Bunlar nelerdir, bunları nasıl kullanabilirsiniz ve neden önemlidirler? Hadi yuvarlanalım!

Şema işaretleme, arama motoru optimizasyonundaki (SEO) en yeni ve en etkili gelişmelerden biridir. Bu son gelişme, en güçlü SEO türleri arasındadır, ancak şaşırtıcı bir şekilde sıklıkla kullanılmaz.

Bu konseptin her detayını öğrendikten sonra, iş web sitenizin performansını artırabilirsiniz. WordPress şema eklentilerini uygularsanız, belirsiz bir açılış sayfası bile onun aracılığıyla anlamlı bir bağlam kazanabilir.

Zengin Snippet nedir?

Bir filmi izlemeden önce Google'da inceleme yapmış veya satın almadan önce arama motorlarında en yeni telefonu aramış olmalısınız.

Puanlama sistemini veya 1'den 5'e kadar değişen yıldız derecelendirmelerini gördünüz mü? Stokta 2 veya 5 telefon kalmış gibi URL'nin altındaki stok bilgilerini de kontrol etmiş olmalısınız.

Arama sonuçlarında görünen bu tür ekstra bilgilere zengin snippet denir. Web sitenizde vurgulamak isteyeceğiniz bir tür ek bilgidir. Arama motorlarında zengin snippet'ler elde etmek için şema işaretlemeyi kullanmalısınız.

Ama Şema tam olarak nedir?

Semantik kelime dağarcığı olarak da bilinen şema biçimlendirme, web HTML'nize eklenebilen bir tür mikro veridir. Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlar.

Basitçe söylemek gerekirse, arama motorlarına web sitenizin içeriğinde neler sunduğunuzu söyler. Anladıktan sonra, arama motorları bu bilgiyi benzer bir şey arayan tüm kullanıcılara iletir.

Web sayfanıza şema eklediğinizde, arama motoru sonuçlarında görünen geliştirilmiş bir zengin snippet (açıklama) oluşturur. Ancak, birçok web sitesi bu fırsattan yararlanamıyor.

Google, Bing, Yahoo ve Yandex gibi arama motoru dünyasının büyük babaları 2011'de schema.org'u oluşturmak için ilk işbirliği yapanlardı.

Zengin snippet'ler, web sayfalarınızın özellikle arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünmesini sağlar. Gelişmiş görünürlük, artan tıklama oranlarıyla doğrudan bağlantılıdır.

ACM Queue çalışmasına göre, Google'daki arama sonuçlarının üçte birinden fazlası Schema işaretlemeli zengin snippet'lere sahip değil. Bu, onu kullanmayan veya kullanmayı düşünenler için çok büyük bir fırsat olduğu anlamına gelir.

Şema nasıl çalışır?

Şema kullanmadan stokta kalan ürün sayısına atıfta bulunarak 2 numarayı seçerseniz, Google bu sayının ne anlama geldiğini anlayamayacaktır.

Bir telefon numarası hatta ürünün maliyeti olarak yanlış anlaşılabilir. Müşterilerinizin stokta sadece 2 çift ayakkabı kaldığını bilmesini istiyorsanız, şema işaretlemesi uygulamalısınız.

Şema işaretlemesi ne için kullanılır?

Şema, arama motorlarının sitenizi ve içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur. Bir kullanıcı belirli bir sorgunun cevabını bulmaya çalıştığında web sitenizi açar.

Şema işaretlemesi ürünler, incelemeler, kişiler, işletmeler, videolar, yemek tarifleri, etkinlikler, organizasyonlar vb. için kullanılır.

Bir ticari pazarlama kampanyasına zaten çok para harcadıysanız ve bu kampanya beklenen sonuçları sağlamıyorsa. Ardından şema işaretleme, işletmenizin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırabilir.

Web sitenizin SEO'su için şema işaretlemesinin önemi

Önceleri, şema biçimlendirmesi herhangi bir site için yapılandırılmış veri olarak kabul edildi, ancak şimdi Google bunu sıralama algoritmasının bir parçası olarak dahil etti. Tam da bu sebep, şema işaretlemesinin web sitesi görünürlüğünü artıran potansiyel faktörlerden biri olduğunu ima eder.

Ancak şaşırtıcı bir şekilde, web sitelerinin yalnızca %31,3'ü bunu kullanıyor. Bu nedenle, web sıralamanızı yükseltmede şema işaretlemenin önemini anlamanızı istiyoruz.

Gelelim:

• Kapsamlı zengin snippet'ler sunar

Şema işaretleme, web sayfalarınızın görünümünü iyileştirerek, onları bilgilendirici ve resimler ve küçük parçalarla arama motoru sonuçlarında ilgi çekici hale getirir. Kullanıcılar, arama motorlarındaki çekici sonuçlara daha fazla ilgi duyar. Yapılandırılmış veri işaretleme, açılış sayfalarınızın zengin snippet'lerinde kullanıcılarınızla paylaşmak istediğiniz doğru bilgileri görüntüler. Daha fazla organik trafik oluşturmanıza yardımcı olur ve SEO'nuzu artırır.

• Organik tıklama oranlarını güçlendirir

Kapsamlı zengin snippet'ler, tıklama oranlarını artırabilir. Zengin snippet'ler için şema işaretleme, hedeflenen meta etiketler yardımıyla açılış sayfalarınızı dizine eklenebilir hale getirir, bu nedenle dolaylı bir SEO avantajı sunduğunu söyleyebiliriz. Tıklama oranı, hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen süre, SEO'nuzun etkinliğini analiz etmenize yardımcı olan bazı davranışsal verilerdir.

• İş markanızı farklılaştırın

Farklı türdeki web sitesi sayfalarında uygulanabilen şema işaretleme çeşitleri konusunda herhangi bir eksiklik yoktur. Yapılandırılmış veriler, arama motoru sonuçlarında logolar, müşteri hizmetleri, iletişim bilgileri, bloglar ve sosyal medya hesapları gibi ayrıntıları görüntüler. Kullanıcılarınıza ne tür ürün veya hizmetler sunduğunuzu arama motorlarının kolayca anlamasına yardımcı olur. Bu, iş markanızı diğerlerinden ayırmanıza yardımcı olur.

• Web sitenizin SEO'sunu yükseltir

Bazıları şema işaretlemenin gerçek bir SEO uygulaması olmadığını söylüyor. Bununla birlikte, şemanın bir web sitesinin sıralamasını iyileştirmeye dolaylı olarak yardımcı olduğunu kimse inkar edemez. Daha önce de belirttiğimiz gibi, yapılandırılmış veriler, sonuçta işletme sitenize organik trafik getiren zengin snippet'leri geliştirir. Şema ayrıca çeşitli arama motorlarının sitenizin sıralamasını iyileştirmek ve dizine eklemek için web içeriğinizi anlamasına yardımcı olur. İyi bir şema biçimlendirmesinin daha iyi SEO'ya yol açtığını söyleyebiliriz.

• Kolay etkinlik veya satış promosyonu

Şema işaretleme, arama motorlarında çeşitli etkinliklerin tanıtılmasında çok faydalı olduğunu kanıtlıyor. Bir kullanıcı, arama motorunda "yakınımdaki restoranlar" veya "yakınımdaki tamir atölyeleri" gibi yerel sorgular yaptığında. Buradaki yapılandırılmış veriler, iletişim bilgileri, fiyat, mekan ve zamanlamalar gibi bilgilerle birlikte işletmenizin arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olur. Bu, işletmenizin sitenize organik trafik oluşturmasına ve tıklama oranlarını iyileştirmesine yardımcı olur.

Şema SEO'yu nasıl tamamlar?

SEO ve şema biçimlendirmesi paralel olarak çalışır. Şema, SEO'ya harcadığınız çabanın sonuçlarını iyileştirir. Arama motorlarının işletme web sitenizi tarama ve dizine ekleme yeteneğini artırır. Web sayfalarının taranma ve dizine eklenme hızı, SEO çabalarınızdan daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olur. Tüm web sitelerinin zengin snippet'leri yoktur, bu nedenle şema işaretlemeyi uygulamak kesinlikle sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artıracaktır. Şema işaretlemesi ayrıca kullanıcı deneyimini geliştirir.

Etkinlikler, restoranlar, bloglar, çevrimiçi ürünler, makaleler, faturalar vb. için şema biçimlendirme uygulayabilirsiniz. Şema uygulamak göründüğünden daha kolaydır. Aşağıdaki adımları izleyerek Google'ın yapılandırılmış veri biçimlendirme yardımcısını kullanarak şema üretebilirsiniz:

• Kullanmak istediğiniz bir şema türü seçin; örneğin, dizi bölümleri veya kitap incelemeleri.
• Uygulamak için sayfanın URL'sini yapıştırın.
• Web sayfasındaki temel bilgileri tıklayın veya vurgulayın.
• Açılır set menüsünden bir özellik seçin. Örneğin vurgulanan kısmı resim, isim, teklif vb. olarak seçebilirsiniz.
• Yukarıdaki adımları tamamladıktan sonra, HTML yapılandırılmış verileri oluşturmak için 'HTML Oluştur'u tıklayabilirsiniz.
• Şimdi bu HTML yapılandırılmış verilerini indirin ve işaretlemeyi işletme sitenize kaynak kodu veya CMS aracılığıyla uygulayın.

Şema uygulayarak, arama motorları web sayfalarınızı baştan sona taradığında, uyguladığınız değişiklikleri fark edeceklerdir. Şema işaretleme uygulamasının etkisini sitenizde yaşayacaksınız. Arama motoru sonuçlarında zengin snippet'ler görürsünüz.

Hızlı bir ipucu : Şema işaretlemesini her uyguladığınızda, kullanıcılarınızı göz önünde bulundurun. Hangi tür şemanın onlara en çok yardımcı olacağını ve onlara en fazla değeri sağlayacağını analiz edin. Bu yanıtı bulduğunuzda, şema işaretlemenizi buna göre seçin ve uygulayın.

Şemayla ilgili son düşünceler

Şema işaretleme ve SEO'nun birden çok katmanı vardır. Her ikisini de anlamak biraz zaman alabilir, ancak web sitenize başlamanızı engellememelidir.

Yapılandırılmış veriler, zengin snippet'lerinizi geliştirmenize yardımcı olur. Yapılandırılmış verileri sitenize uygun şekilde uygularsanız, web otoritenizi destekleyebilir ve içeriğinizin tüm arama motorlarında iyi yorumlanmasını sağlayabilir.

En iyi sonucu elde etmek için temel yapılandırılmış verilerle başlayabilir ve kendi niş tabanlı şemanızı oluşturabilirsiniz.

Şema işaretlemesi olan bir site, onu uygulamayan sitelerden dört kat daha iyi sıralanır. Şema işaretlemesi olmadan, daha iyi SEO sonuçları elde etmek ve arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmek zordur.

Şaşırtıcı bir şekilde, sadece birkaç web sitesi bu SEO tekniğinden yararlanıyor. Ancak, web sayfalarınıza şema uygulamak ve kullanıcılarınızla en alakalı şekilde konuşmak için size iyi bir fırsat verir.

Şemayı açılış sayfalarınıza dahil etmek, zaman içinde karşılığını veren en iyi uygulamalardan biridir. Şema işaretlemeyle ilgili tüm şüphelerinizin ve korkularınızın bu gönderide ele alındığını umuyoruz.

Şimdi işletmeniz için ne tür bir şema işaretlemesinin işe yaradığını seçin, alaka düzeyini buna dahil edin ve sıralamanızdaki iyileşmeyi deneyimleyin.