Hai sentito parlare di markup schema, schema.org o dati strutturati di recente? Che ne sappiate un po' o che non abbiate idea di questo concetto, chiariremo ogni dubbio attraverso questo post. Quali sono queste cose, come puoi utilizzarle e perché sono importanti? Diamoci dentro!

Il markup dello schema è una delle evoluzioni più recenti e più influenti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Quest'ultimo sviluppo è tra i più potenti tipi di SEO ma sorprendentemente non viene spesso utilizzato.

Una volta appreso ogni dettaglio di questo concetto, puoi amplificare le prestazioni del tuo sito web aziendale. Se implementi i plug-in dello schema di WordPress, anche una pagina di destinazione ambigua può ottenere un contesto significativo attraverso di essa.

Cos'è un Rich Snippet?

Devi aver cercato su Google una recensione del film prima di vederlo o cercare l'ultimo telefono sui motori di ricerca prima di acquistarlo.

Hai visto il sistema di punteggio o le valutazioni a stelle che vanno da 1 a 5? Devi anche aver controllato le informazioni sullo stock sotto l'URL, ad esempio 2 o 5 telefoni sono rimasti in stock.

Questo tipo di informazioni extra che appare nei risultati di ricerca è chiamato rich snippet. È una sorta di informazione aggiuntiva che vorresti evidenziare sul tuo sito web. Per ottenere rich snippet sui motori di ricerca, devi utilizzare il markup dello schema.

Ma cos'è esattamente Schema?

Conosciuto anche come vocabolario semantico, il markup dello schema è un tipo di microdati che può essere aggiunto al codice HTML web. Consente ai motori di ricerca di comprendere meglio i tuoi contenuti.

In poche parole, dice ai motori di ricerca cosa offri nel contenuto del tuo sito web. Dopo averlo compreso, i motori di ricerca passano queste informazioni a tutti quegli utenti che stanno cercando qualcosa di simile.

Quando aggiungi lo schema alla tua pagina web, viene creato un rich snippet migliorato (descrizione) che appare nei risultati del motore di ricerca. Tuttavia, molti siti Web non riescono a sfruttare questa opportunità.

I grandi papà del mondo dei motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo e Yandex sono stati i primi a collaborare nel 2011 per creare schema.org.

I rich snippet fanno apparire le tue pagine web in particolare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La maggiore visibilità è direttamente collegata all'aumento delle percentuali di clic.

Secondo lo studio ACM Queue, non più di un terzo dei risultati di ricerca in Google ha rich snippet con markup Schema. Ciò significa che c'è una vasta opportunità per coloro che non la usano o pensano di utilizzarla.

Come funziona lo schema?

Se scegli il numero 2, riferito al numero di prodotti rimasti in magazzino, senza utilizzare lo schema, Google non sarà in grado di capire cosa significa questo numero.

Può fraintendere come numero di telefono o anche il costo del prodotto. Se vuoi che i tuoi clienti sappiano che sono rimaste solo 2 paia di scarpe nello stock, allora dovresti implementare il markup dello schema.

A cosa serve il markup dello schema?

Schema aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo sito e il suo contenuto. Fa apparire il tuo sito Web quando un utente cerca di trovare la risposta a una domanda specifica.

Il markup dello schema viene utilizzato per prodotti, recensioni, persone, aziende, video, ricette, eventi, organizzazioni, ecc.

Se hai già speso molti soldi per una campagna di marketing aziendale e non sta dando i risultati attesi. Quindi il markup dello schema può aumentare la visibilità della tua attività nei motori di ricerca.

Significato del markup dello schema per la SEO del tuo sito web

All'inizio, il markup dello schema era considerato un dato strutturato per qualsiasi sito, ma ora Google lo ha incluso come parte dell'algoritmo di ranking. Questo stesso motivo suggerisce che il markup dello schema è uno dei potenziali fattori che aumentano la visibilità del sito web.

Ma sorprendentemente, solo il 31,3% dei siti web lo utilizza. Questo è il motivo per cui vogliamo che tu comprenda l'importanza del markup dello schema per migliorare il tuo posizionamento sul web.

Immergiamoci:

• Offre ampi rich snippet

Il markup dello schema migliora l'aspetto delle tue pagine web, rendendole informative e coinvolgenti nei risultati dei motori di ricerca con immagini e frammenti. Gli utenti sono più attratti dai risultati accattivanti nei motori di ricerca. Il markup dei dati strutturati mostra le informazioni precise che vuoi condividere con i tuoi utenti sui rich snippet delle tue pagine di destinazione. Ti aiuta nella generazione di traffico più organico e aumenta il tuo SEO.

• Potenzia le percentuali di clic organiche

I rich snippet estesi possono aumentare le percentuali di clic. Il markup dello schema per i rich snippet rende le tue pagine di destinazione indicizzabili con l'aiuto di meta tag mirati, quindi possiamo dire che offre un vantaggio SEO indiretto. La percentuale di clic, la frequenza di rimbalzo e il tempo sul sito sono alcuni dati comportamentali che ti aiutano ad analizzare l'efficacia del tuo SEO.

• Differenzia il tuo marchio aziendale

Non mancano le varietà di markup dello schema che possono essere implementate su diversi tipi di pagine del sito web. I dati strutturati mostrano dettagli come loghi, assistenza clienti, dettagli di contatto, blog e account di social media nei risultati dei motori di ricerca. Aiuta i motori di ricerca a capire facilmente che tipo di prodotto o servizio offri al tuo utente. Questo aiuta a distinguere il tuo marchio aziendale dagli altri.

• Aumenta la SEO del tuo sito web

Alcuni dicono che il markup dello schema non è una vera pratica SEO. Tuttavia, nessuno può negare che lo schema aiuti implicitamente a migliorare il posizionamento di un sito web. Come abbiamo già accennato, i dati strutturati migliorano i rich snippet che alla fine portano traffico organico al tuo sito aziendale. Schema aiuta anche vari motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti web per migliorare il posizionamento e indicizzare il tuo sito. Possiamo dire che un buon markup dello schema porta a una migliore SEO.

• Evento facile o promozione di vendita

Il markup dello schema si rivela molto utile nella promozione di vari eventi nei motori di ricerca. Quando un utente esegue richieste locali come "ristoranti vicino a me o" officine vicino a me nel motore di ricerca. Qui i dati strutturati aiutano la tua attività a comparire nei risultati di ricerca insieme a informazioni come dettagli di contatto, prezzo, sede e orari. Questo aiuta la tua azienda a generare traffico organico sul tuo sito e a migliorare le percentuali di clic.

In che modo lo schema integra la SEO?

SEO e markup dello schema funzionano in parallelo. Lo schema migliora i risultati dello sforzo che dedichi alla SEO. Aumenta la capacità dei motori di ricerca di scansionare e indicizzare il tuo sito web aziendale. La velocità di scansione e indicizzazione delle pagine Web aiuta a ottenere risultati migliori dai tuoi sforzi SEO. Non tutti i siti web hanno rich snippet, quindi l'implementazione del markup dello schema migliorerà sicuramente la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca. Il markup dello schema migliora anche l'esperienza dell'utente.

Puoi implementare il markup dello schema per eventi, ristoranti, blog, prodotti online, articoli, ricevute, ecc. Applicare lo schema è facile di quanto sembri. Puoi produrre uno schema utilizzando l'assistente per il markup dei dati strutturati di Google procedendo nel seguente modo:

• Scegli un tipo di schema che desideri utilizzare, ad esempio episodi di una serie o recensioni di libri.
• Incolla l'URL della pagina per implementarlo.
• Fare clic o evidenziare i fondamenti sulla pagina web.
• Scegli una funzione dal menu a tendina. Ad esempio, puoi selezionare la parte evidenziata come immagine, nome, offerta, ecc.
• Una volta completati i passaggi precedenti, puoi fare clic su "Crea HTML" per creare dati strutturati HTML.
• Ora scarica questi dati strutturati HTML e applica il markup sul tuo sito aziendale tramite codice sorgente o CMS.

Implementando lo schema, quando i motori di ricerca eseguiranno nuovamente la scansione delle tue pagine Web, noteranno le modifiche che hai applicato. Sperimenterai l'effetto dell'implementazione del markup dello schema sul tuo sito. Vedresti rich snippet nei risultati del motore di ricerca.

Un consiglio rapido : ogni volta che applichi il markup dello schema, considera i tuoi utenti. Analizza quale tipo di schema li aiuterebbe meglio e fornirebbe loro il massimo valore. Una volta trovata questa risposta, scegli e implementa il markup dello schema di conseguenza.

Considerazioni finali sullo schema

Il markup dello schema e il SEO hanno più livelli. Capire entrambi potrebbe richiedere un po' di tempo, ma non dovrebbe impedirti di iniziare con il tuo sito web.

I dati strutturati ti aiutano a migliorare i tuoi rich snippet. Se implementi correttamente i dati strutturati sul tuo sito, possono supportare la tua autorità web e garantire che i tuoi contenuti siano ben interpretati su tutti i motori di ricerca.

Puoi iniziare con dati strutturati di base e creare il tuo schema basato su nicchia per ottenere il miglior risultato.

Un sito con un markup dello schema si classifica quattro volte meglio di quelli che non lo implementano. Senza il markup dello schema, è difficile ottenere risultati SEO migliori e migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Con nostra sorpresa, solo pochi siti web stanno sfruttando questa tecnica SEO. Tuttavia, ti offre una buona opportunità per implementare lo schema nelle tue pagine web e parlare ai tuoi utenti nel modo più pertinente.

Incorporare lo schema nelle tue pagine di destinazione è una delle migliori pratiche che ripaga nel tempo. Ci auguriamo che tutti i tuoi dubbi e timori relativi al markup dello schema siano stati affrontati in questo post.

Ora scegli quale tipo di markup dello schema funziona per la tua azienda, includi la pertinenza in esso e sperimenta il miglioramento del tuo posizionamento.