¿Ha escuchado recientemente sobre el marcado de esquema, schema.org o datos estructurados? Ya sea que sepa un poco al respecto o no tenga idea sobre este concepto, despejaremos todas las dudas a través de esta publicación. ¿Qué son estas cosas, cómo puedes utilizarlas y por qué son importantes? ¡Vamos a rodar!

El marcado de esquema es una de las evoluciones más recientes e influyentes en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Este último desarrollo se encuentra entre el tipo de SEO más poderoso, pero sorprendentemente no se utiliza con frecuencia.

Una vez que aprenda cada detalle de este concepto, puede amplificar el rendimiento del sitio web de su empresa. Si implementa complementos de esquema de WordPress, incluso una página de destino ambigua puede obtener un contexto significativo a través de ella.

¿Qué es un fragmento enriquecido?

Debe haber buscado en Google una reseña de una película antes de verla o buscar el último teléfono en los motores de búsqueda antes de comprarlo.

¿Has visto el sistema de puntuación o las clasificaciones por estrellas que van del 1 al 5? También debe haber verificado la información de stock debajo de la URL, como que quedan 2 o 5 teléfonos en stock.

Este tipo de información adicional que aparece en los resultados de búsqueda se denomina fragmento enriquecido. Es un tipo de información adicional que le gustaría resaltar en su sitio web. Para obtener fragmentos enriquecidos en los motores de búsqueda, debe utilizar el marcado de esquema.

Pero, ¿qué es exactamente Schema?

También conocido como vocabulario semántico, el marcado de esquema es un tipo de microdatos que se pueden agregar a su web HTML. Permite que los motores de búsqueda entiendan su contenido de una mejor manera.

En pocas palabras, le dice a los motores de búsqueda lo que ofreces en el contenido de tu sitio web. Después de entenderlo, los motores de búsqueda pasan esta información a todos aquellos usuarios que buscan algo similar.

Cuando agrega un esquema a su página web, crea un fragmento enriquecido mejorado (descripción) que aparece en los resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, muchos sitios web no aprovechan esta oportunidad.

Los grandes papás del mundo de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y Yandex fueron los primeros en colaborar en 2011 para crear schema.org.

Los fragmentos enriquecidos hacen que sus páginas web aparezcan notablemente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La visibilidad mejorada está directamente relacionada con el aumento de las tasas de clics.

Según el estudio de ACM Queue, no más de un tercio de los resultados de búsqueda en Google tienen fragmentos enriquecidos con marcado Schema. Esto significa que hay una gran oportunidad para aquellos que no la están usando o que no están pensando en usarla.

¿Cómo funciona el esquema?

Si elige el número 2, que se refiere a la cantidad de productos que quedan en stock, sin usar el esquema, Google no podrá entender qué significa este número.

Puede malinterpretarse como un número de teléfono o incluso el costo del producto. Si desea que sus clientes sepan que solo quedan 2 pares de zapatos en el inventario, debe implementar el marcado de esquema.

¿Para qué se utiliza el marcado de esquema?

Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio y su contenido. Aparece su sitio web cuando un usuario intenta encontrar la respuesta a una consulta específica.

El marcado de esquema se utiliza para productos, reseñas, personas, negocios, videos, recetas, eventos, organizaciones, etc.

Si ya ha gastado mucho dinero en una campaña de marketing empresarial y no está dando los resultados esperados. Luego, el marcado de esquema puede aumentar la visibilidad de su negocio en los motores de búsqueda.

Importancia del marcado de esquema para el SEO de su sitio web

Al principio, el marcado de esquema se consideraba datos estructurados para cualquier sitio, pero ahora Google lo ha incluido como parte del algoritmo de clasificación. Esta misma razón sugiere que el marcado de esquema es uno de los factores potenciales que aumentan la visibilidad del sitio web.

Pero, sorprendentemente, solo el 31,3 % de los sitios web lo utilizan. Es por eso que queremos que comprenda la importancia del marcado de esquema para impulsar su clasificación web.

Vamos a sumergirnos:

• Ofrece extensos fragmentos enriquecidos

El marcado de esquema mejora el aspecto de sus páginas web, haciéndolas informativas y atractivas en los resultados de los motores de búsqueda con imágenes y fragmentos. Los usuarios se sienten más atraídos por los resultados atractivos en los motores de búsqueda. El marcado de datos estructurados muestra la información precisa que desea compartir con sus usuarios en los fragmentos enriquecidos de sus páginas de destino. Te ayuda a generar más tráfico orgánico y aumenta tu SEO.

• Impulsa las tasas de clics orgánicos

Los fragmentos enriquecidos extensos pueden aumentar las tasas de clics. El marcado de esquema para fragmentos enriquecidos hace que sus páginas de destino sean indexables con la ayuda de metaetiquetas específicas, por lo que podemos decir que ofrece una ventaja de SEO indirecta. La tasa de clics, la tasa de rebote y el tiempo en el sitio son algunos datos de comportamiento que lo ayudan a analizar la efectividad de su SEO.

• Diferencie la marca de su empresa

No hay escasez de variedades de marcado de esquema que se pueden implementar en diferentes tipos de páginas web. Los datos estructurados muestran detalles como logotipos, atención al cliente, detalles de contacto, blogs y cuentas de redes sociales en los resultados del motor de búsqueda. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender fácilmente qué tipo de producto o servicio ofreces a tu usuario. Esto ayuda a distinguir su marca comercial de otras.

• Mejora el SEO de tu sitio web

Algunos dicen que el marcado de esquema no es una verdadera práctica de SEO. Sin embargo, nadie puede negar que el esquema ayuda implícitamente a mejorar la clasificación de un sitio web. Como ya hemos mencionado, los datos estructurados mejoran los fragmentos enriquecidos que, en última instancia, atraen tráfico orgánico a su sitio comercial. Schema también ayuda a varios motores de búsqueda a comprender su contenido web para mejorar la clasificación e indexar su sitio. Podemos decir que un buen marcado de esquema conduce a un mejor SEO.

• Fácil evento o promoción de venta.

El marcado de esquema demuestra ser muy beneficioso para promocionar varios eventos en los motores de búsqueda. Cuando un usuario realiza consultas locales como 'restaurantes cerca de mí o 'talleres de reparación cerca de mí en el motor de búsqueda. Aquí, los datos estructurados ayudan a que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda junto con información como detalles de contacto, precio, lugar y horarios. Esto ayuda a su empresa a generar tráfico orgánico a su sitio y mejorar las tasas de clics.

¿Cómo complementa el esquema al SEO?

El marcado de esquema y SEO funciona en paralelo. Schema mejora los resultados del esfuerzo que pones en SEO. Aumenta la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar el sitio web de su empresa. La velocidad de rastreo e indexación de páginas web ayuda a obtener mejores resultados de sus esfuerzos de SEO. No todos los sitios web tienen fragmentos enriquecidos, por lo que implementar el marcado de esquema seguramente mejorará la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda. El marcado de esquema también mejora la experiencia del usuario.

Puede implementar el marcado de esquema para eventos, restaurantes, blogs, productos en línea, artículos, recibos, etc. Es más fácil aplicar el esquema de lo que parece. Puede producir un esquema utilizando el asistente de marcado de datos estructurados de Google siguiendo los pasos a continuación:

• Elija un tipo de esquema que desee utilizar, por ejemplo, episodios de series o reseñas de libros.
• Pegue la URL de la página para implementarla.
• Haga clic o resalte los fundamentos en la página web.
• Elija una función del menú desplegable del conjunto. Por ejemplo, puede seleccionar la parte resaltada como imagen, nombre, oferta, etc.
• Una vez que haya terminado con los pasos anteriores, puede hacer clic en 'Crear HTML' para crear datos estructurados en HTML.
• Ahora descargue estos datos estructurados HTML y aplique el marcado en su sitio comercial a través del código fuente o CMS.

Al implementar el esquema, cuando los motores de búsqueda vuelvan a rastrear sus páginas web, notarán las modificaciones que ha aplicado. Experimentará el efecto de la implementación del marcado de esquema en su sitio. Vería fragmentos enriquecidos en los resultados del motor de búsqueda.

Un consejo rápido : siempre que aplique el marcado de esquema, tenga en cuenta a sus usuarios. Analice qué tipo de esquema les ayudaría mejor y les proporcionaría el mayor valor. Una vez que encuentre esta respuesta, elija e implemente su marcado de esquema en consecuencia.

Reflexiones finales sobre el esquema

El marcado de esquema y el SEO tienen varias capas. Comprender ambos puede llevar un poco de tiempo, pero no debería impedirle comenzar con su sitio web.

Los datos estructurados lo ayudan a mejorar sus fragmentos enriquecidos. Si implementa correctamente los datos estructurados en su sitio, puede respaldar su autoridad web y garantizar que su contenido se interprete bien en todos los motores de búsqueda.

Puede comenzar con datos estructurados básicos y crear su propio esquema basado en nichos para obtener el mejor resultado.

Un sitio con un marcado de esquema se clasifica cuatro veces mejor que aquellos que no lo implementan. Sin el marcado de esquema, es difícil obtener mejores resultados de SEO y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Para nuestra sorpresa, solo unos pocos sitios web están aprovechando esta técnica de SEO. Sin embargo, le brinda una buena oportunidad para implementar esquemas en sus páginas web y hablar con sus usuarios de la manera más relevante.

La incorporación de un esquema en sus páginas de destino es una de las mejores prácticas que vale la pena con el tiempo. Esperamos que todas sus dudas y temores con respecto al marcado de esquema hayan sido abordados en esta publicación.

Ahora elija qué tipo de marcado de esquema funciona para su negocio, incluya relevancia en él y experimente la mejora en su clasificación.