Ați auzit recent despre markup schema, schema.org sau date structurate? Indiferent dacă știi puțin despre asta sau nu ai nicio idee despre acest concept, vom lămuri orice îndoială prin această postare. Care sunt aceste lucruri, cum le puteți utiliza și de ce contează? Sa mergem!

Schema de marcare este una dintre cele mai noi și mai influente evoluții în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Această ultimă dezvoltare este printre cele mai puternice tipuri de SEO, dar surprinzător nu este adesea folosită.

Odată ce ați învățat fiecare din acest concept, puteți amplifica performanța site-ului dvs. de afaceri. Dacă implementați pluginuri de schemă WordPress, chiar și o pagină de destinație ambiguă poate obține un context semnificativ prin intermediul acesteia.

Ce este un fragment bogat?

Trebuie să fi căutat pe Google pentru o recenzie a filmului înainte de a-l viziona sau să fi căutat cel mai recent telefon pe motoarele de căutare înainte de a-l cumpăra.

Ați văzut sistemul de notare sau evaluările cu stele variind de la 1 la 5? De asemenea, trebuie să fi verificat informațiile despre stoc sub adresa URL, cum ar fi 2 sau 5 telefoane au rămas în stoc.

Acest tip de informații suplimentare care apar în rezultatele căutării se numește fragment îmbogățit. Este un fel de informații suplimentare pe care ai dori să le evidențiezi pe site-ul tău. Pentru a obține fragmente îmbogățite pe motoarele de căutare, trebuie să utilizați marcajul de schemă.

Dar ce este mai exact Schema?

Cunoscut și ca vocabular semantic, marcajul de schemă este un tip de microdate care pot fi adăugate la HTML-ul dvs. web. Acesta permite motoarelor de căutare să vă înțeleagă conținutul într-un mod mai bun.

Mai simplu spus, le spune motoarelor de căutare ceea ce oferiți în conținutul site-ului dvs. După ce o înțeleg, motoarele de căutare transmit aceste informații tuturor acelor utilizatori care caută un lucru similar.

Când adăugați o schemă la pagina dvs. web, aceasta creează un fragment îmbogățit (descriere) îmbunătățit care apare în rezultatele motorului de căutare. Cu toate acestea, multe site-uri web nu reușesc să profite de această oportunitate.

Mari tați ai lumii motoarelor de căutare, cum ar fi Google, Bing, Yahoo și Yandex, au fost primii care au colaborat în 2011 pentru a crea schema.org.

Fragmentele îmbogățite fac paginile dvs. web să apară în special în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Vizibilitatea îmbunătățită este direct legată de creșterea ratelor de clic.

Conform studiului ACM Queue, nu mai mult de o treime din rezultatele căutării din Google au fragmente îmbogățite cu marcaj Schema. Aceasta înseamnă că există o mare oportunitate pentru cei care nu îl folosesc sau se gândesc să îl folosească.

Cum funcționează schema?

Dacă alegeți numărul 2, referitor la numărul de produse rămase în stoc, fără a folosi schema, Google nu va putea înțelege ce înseamnă acest număr.

Se poate înțelege greșit ca număr de telefon sau chiar costul produsului. Dacă doriți ca clienții dvs. să știe că au mai rămas doar 2 perechi de pantofi în stoc, atunci ar trebui să implementați schema de marcare.

Pentru ce se folosește marcarea schemei?

Schema ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine site-ul și conținutul acestuia. Îți apare site-ul web atunci când un utilizator încearcă să găsească răspunsul la o anumită interogare.

Schema de marcare este folosită pentru produse, recenzii, oameni, afaceri, videoclipuri, rețete, evenimente, organizații etc.

Dacă ați cheltuit deja mulți bani pe o campanie de marketing de afaceri și aceasta nu oferă rezultatele așteptate. Apoi, marcarea schemei poate crește vizibilitatea afacerii dvs. în motoarele de căutare.

Semnificația de marcare a schemei pentru site-ul dvs. SEO

La început, marcarea schemei a fost considerată date structurate pentru orice site, dar acum Google l-a inclus ca parte a algoritmului de clasare. Tocmai din acest motiv sugerează că marcarea schemei este unul dintre potențialii factori care cresc vizibilitatea site-ului.

Dar, în mod surprinzător, doar 31,3% dintre site-uri web folosesc acest lucru. De aceea, dorim să înțelegeți importanța markupului de schemă în îmbunătățirea clasamentului dvs. web.

Să ne scufundăm în:

• Oferă fragmente bogate extinse

Schema de marcare îmbunătățește aspectul paginilor dvs. web, făcându-le informative și implicate în rezultatele motoarelor de căutare cu imagini și fragmente. Utilizatorii sunt mai atrași de rezultatele atrăgătoare din motoarele de căutare. Marcarea datelor structurate afișează informațiile exacte pe care doriți să le partajați utilizatorilor dvs. în fragmentele îmbogățite ale paginilor dvs. de destinație. Vă ajută să generați mai mult trafic organic și vă crește SEO.

• Activează ratele de clic organice

Fragmentele bogate extinse pot crește ratele de clic. Markupul de schemă pentru fragmentele îmbogățite face paginile dvs. de destinație indexabile cu ajutorul metaetichetelor vizate, așa că putem spune că oferă un avantaj SEO indirect. Rata de clic, rata de respingere și timpul petrecut pe site sunt câteva date comportamentale care vă ajută să analizați eficiența SEO.

• Diferențiază-ți brandul afacerii

Nu lipsesc soiurile de markup scheme care pot fi implementate pe diferite tipuri de pagini de site. Datele structurate afișează detalii precum sigle, asistență pentru clienți, detalii de contact, bloguri și conturi de rețele sociale în rezultatele motorului de căutare. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă cu ușurință ce tip de produs sau servicii oferiți utilizatorului dvs. Acest lucru vă ajută să vă distingeți brandul afacerii de alții.

• Crește site-ul dvs. SEO

Unii spun că schema de marcare nu este o adevărată practică SEO. Cu toate acestea, nimeni nu poate nega că schema ajută implicit la îmbunătățirea clasamentului unui site web. După cum am menționat deja, datele structurate îmbunătățesc fragmentele bogate care, în cele din urmă, aduc trafic organic către site-ul companiei dvs. Schema ajută, de asemenea, diverse motoare de căutare să înțeleagă conținutul dvs. web pentru a îmbunătăți clasarea și a indexa site-ul. Putem spune că un marcaj de schemă bun duce la un SEO mai bun.

• Eveniment ușor sau promovare de vânzare

Schema de marcare se dovedește a fi foarte benefică în promovarea diferitelor evenimente în motoarele de căutare. Când un utilizator efectuează întrebări locale, cum ar fi „restaurante din apropierea mea sau „ateliere de reparații din apropierea mea”, în motorul de căutare. Aici datele structurate vă ajută compania să apară în rezultatele căutării, împreună cu informații precum detalii de contact, preț, locație și orare. Acest lucru vă ajută compania să genereze trafic organic către site-ul dvs. și să îmbunătățească ratele de clic.

Cum completează schema SEO?

SEO și marcarea schemei funcționează în paralel. Schema îmbunătățește rezultatele efortului depus în SEO. Îmbunătățește capacitatea motoarelor de căutare de a accesa cu crawlere și de a indexa site-ul web al companiei. Viteza de accesare cu crawlere și de indexare a paginilor web ajută la obținerea de rezultate îmbunătățite din eforturile dvs. de SEO. Nu toate site-urile web au fragmente îmbogățite, așa că implementarea markupului de schemă va îmbunătăți cu siguranță vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele căutării. Markupul schemei îmbunătățește, de asemenea, experiența utilizatorului.

Puteți implementa marcarea schemei pentru evenimente, restaurante, bloguri, produse online, articole, chitanțe etc. Este ușor să aplicați schema decât pare. Puteți produce o schemă folosind ajutorul Google pentru marcarea datelor structurate, urmând pașii de mai jos:

• Alegeți un tip de schemă pe care doriți să-l utilizați, de exemplu — episoade de serie sau recenzii despre cărți.
• Lipiți adresa URL a paginii pentru ao implementa.
• Faceți clic sau evidențiați elementele fundamentale pe pagina web.
• Alegeți o funcție din meniul derulant. De exemplu, puteți selecta partea evidențiată ca imagine, nume, ofertă etc.
• După ce ați terminat pașii de mai sus, puteți face clic pe „Creați HTML” pentru a crea date structurate HTML.
• Acum descărcați aceste date structurate HTML și aplicați marcajul pe site-ul dvs. de afaceri prin codul sursă sau CMS.

Prin implementarea schemei, atunci când motoarele de căutare vor accesa cu crawlere paginile dvs. web din nou, vor observa modificările pe care le-ați aplicat. Veți experimenta efectul implementării de marcare a schemei pe site-ul dvs. Veți vedea fragmente bogate în rezultatele motorului de căutare.

Un sfat rapid : de fiecare dată când aplicați un marcaj de schemă, luați în considerare utilizatorii dvs. Analizați ce tip de schemă i-ar ajuta cel mai bine și le-ar oferi cea mai mare valoare. Odată ce găsiți acest răspuns, alegeți și implementați marcarea schemei în consecință.

Gânduri finale despre schemă

Schema de markup și SEO au mai multe straturi. Înțelegerea ambelor poate dura puțin timp, dar nu ar trebui să vă împiedice să începeți cu site-ul dvs.

Datele structurate vă ajută să vă îmbunătățiți fragmentele îmbogățite. Dacă implementați corect datele structurate pe site-ul dvs., acestea vă pot sprijini autoritatea web și vă asigură că conținutul dvs. este bine interpretat în toate motoarele de căutare.

Puteți începe cu date structurate de bază și puteți crea propria schemă bazată pe nișă pentru a obține cel mai bun rezultat.

Un site cu o schemă de marcare se clasează de patru ori mai bine decât cei care nu îl implementează. Fără markup schemă, este dificil să obțineți rezultate SEO mai bune și să vă îmbunătățiți clasarea în rezultatele căutării.

Spre surprinderea noastră, doar câteva site-uri profită de această tehnică SEO. Cu toate acestea, vă oferă o bună oportunitate de a implementa schema în paginile dvs. web și de a vorbi cu utilizatorii în cel mai relevant mod.

Încorporarea schemei în paginile dvs. de destinație este una dintre cele mai bune practici care dă roade în timp. Sperăm că toate îndoielile și temerile tale cu privire la marcarea schemei au fost abordate în această postare.

Acum alegeți ce tip de markup de schemă funcționează pentru afacerea dvs., includeți relevanța în acesta și experimentați îmbunătățirea clasamentului dvs.