Czy słyszałeś ostatnio o znacznikach schematu, schema.org lub danych strukturalnych? Niezależnie od tego, czy wiesz o tym trochę, czy nie masz pojęcia o tej koncepcji, rozwiejemy wszelkie wątpliwości w tym poście. Czym są te rzeczy, jak możesz je wykorzystać i dlaczego są tak ważne? Zaczynajmy!

Znaczniki schematu to jedna z najnowszych i najbardziej wpływowych zmian w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). To najnowsze osiągnięcie należy do najpotężniejszych rodzajów SEO, ale zaskakująco rzadko jest wykorzystywane.

Gdy poznasz wszystkie elementy tej koncepcji, możesz zwiększyć wydajność swojej witryny biznesowej. Jeśli zaimplementujesz wtyczki schematu WordPress, nawet niejednoznaczna strona docelowa może zyskać dzięki niej znaczący kontekst.

Co to jest fragment rozszerzony?

Zanim go obejrzysz, musisz wyszukać w Google recenzję filmu lub wyszukać najnowszy telefon w wyszukiwarkach przed jego zakupem.

Czy widziałeś system punktacji lub oceny w postaci gwiazdek od 1 do 5? Musisz także sprawdzić informacje o zapasach pod adresem URL, na przykład 2 lub 5 telefonów pozostało w magazynie.

Ten rodzaj dodatkowych informacji, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, nazywany jest fragmentem rozszerzonym. Jest to rodzaj dodatkowej informacji, którą chciałbyś wyróżnić na swojej stronie. Aby uzyskać fragmenty rozszerzone w wyszukiwarkach, musisz użyć znaczników schematu.

Ale czym właściwie jest schemat?

Znane również jako słownictwo semantyczne, znaczniki schematu to rodzaj mikrodanych, które można dodać do internetowego kodu HTML. Umożliwia wyszukiwarkom lepsze zrozumienie treści.

Mówiąc najprościej, mówi wyszukiwarkom, co oferujesz w treści swojej witryny. Po zrozumieniu tego, wyszukiwarki przekazują te informacje wszystkim użytkownikom, którzy szukają czegoś podobnego.

Gdy dodasz schemat do swojej strony internetowej, tworzy on ulepszony fragment rozszerzony (opis), który pojawia się w wynikach wyszukiwania. Jednak wiele stron internetowych nie wykorzystuje tej możliwości.

Wielcy tatusiowie ze świata wyszukiwarek, tacy jak Google, Bing, Yahoo i Yandex, jako pierwsi współpracowali w 2011 r. przy tworzeniu schema.org.

Fragmenty rozszerzone sprawiają, że Twoje strony internetowe pojawiają się szczególnie na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Zwiększona widoczność jest bezpośrednio związana ze zwiększeniem współczynnika klikalności.

Według badania ACM Queue, nie więcej niż jedna trzecia wyników wyszukiwania w Google zawiera fragmenty rozszerzone ze znacznikami Schema. Oznacza to, że istnieje ogromna szansa dla tych, którzy z niej nie korzystają lub myślą o jej wykorzystaniu.

Jak działa schemat?

Jeśli wybierzesz numer 2, odnoszący się do ilości produktów pozostałych na stanie, bez użycia schematu, Google nie będzie w stanie zrozumieć, co oznacza ta liczba.

Może być błędnie rozumiany jako numer telefonu, a nawet koszt produktu. Jeśli chcesz, aby Twoi klienci wiedzieli, że w magazynie pozostały tylko 2 pary butów, powinieneś zaimplementować znaczniki schematu.

Do czego służy znacznik schematu?

Schemat pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją witrynę i jej zawartość. Wyskakuje z Twojej witryny, gdy użytkownik próbuje znaleźć odpowiedź na określone zapytanie.

Znaczniki schematu są używane w przypadku produktów, recenzji, osób, firm, filmów, przepisów kulinarnych, wydarzeń, organizacji itp.

Jeśli wydałeś już dużo pieniędzy na kampanię marketingową firmy i nie przynosi ona oczekiwanych rezultatów. Dzięki temu znaczniki schematu mogą zwiększyć widoczność Twojej firmy w wyszukiwarkach.

Znaczenie znaczników schematu dla SEO Twojej witryny

Na początku znaczniki schematu były uważane za dane strukturalne dla dowolnej witryny, ale teraz Google włączył je jako część algorytmu rankingu. Właśnie ten powód wskazuje, że znaczniki schematu są jednym z potencjalnych czynników zwiększających widoczność witryny.

Ale, co zaskakujące, tylko 31,3% stron internetowych korzysta z tego. Dlatego chcemy, abyś zrozumiał znaczenie znaczników schematu w zwiększaniu rankingu w sieci.

Zanurzmy się w:

• Oferuje obszerne fragmenty rozszerzone

Znaczniki schematu poprawiają wygląd stron internetowych, czyniąc je informacyjnymi i angażującymi w wynikach wyszukiwania z obrazami i fragmentami. Użytkownicy są bardziej zainteresowani atrakcyjnymi wynikami w wyszukiwarkach. Znaczniki danych strukturalnych wyświetlają dokładne informacje, które chcesz udostępniać użytkownikom we fragmentach rozszerzonych stron docelowych. Pomaga w generowaniu ruchu organicznego i poprawia SEO.

• Zwiększa organiczne współczynniki klikalności

Rozbudowane fragmenty rozszerzone mogą zwiększyć współczynniki klikalności. Znaczniki schematu dla fragmentów rozszerzonych umożliwiają indeksowanie stron docelowych za pomocą ukierunkowanych metatagów, więc możemy powiedzieć, że oferuje pośrednią przewagę SEO. Współczynnik klikalności, współczynnik odrzuceń i czas spędzony w witrynie to niektóre dane behawioralne, które pomagają analizować skuteczność SEO.

• Wyróżnij swoją markę biznesową

Nie brakuje odmian znaczników schematu, które można zaimplementować na różnych typach stron internetowych. Dane strukturalne wyświetlają szczegóły, takie jak logo, obsługa klienta, dane kontaktowe, blogi i konta w mediach społecznościowych w wynikach wyszukiwania. Pomaga wyszukiwarkom łatwo zrozumieć, jaki rodzaj produktu lub usług oferujesz użytkownikowi. Pomaga to odróżnić markę Twojej firmy od innych.

• Podnosi SEO Twojej witryny

Niektórzy twierdzą, że znaczniki schematu nie są prawdziwą praktyką SEO. Jednak nikt nie może zaprzeczyć, że schemat pośrednio pomaga w poprawie rankingu witryny. Jak już wspomnieliśmy, uporządkowane dane ulepszają fragmenty rozszerzone, które ostatecznie generują ruch organiczny w witrynie Twojej firmy. Schemat pomaga również różnym wyszukiwarkom zrozumieć treść Twojej witryny, aby poprawić ranking i indeks Twojej witryny. Można powiedzieć, że dobry znacznik schematu prowadzi do lepszego SEO.

• Prosta promocja wydarzenia lub wyprzedaży

Znaczniki schematu okazują się bardzo korzystne w promowaniu różnych wydarzeń w wyszukiwarkach. Gdy użytkownik przeprowadza w wyszukiwarce lokalne zapytania, takie jak „restauracje w pobliżu” lub „pobliskie warsztaty”. Tutaj uporządkowane dane pomagają Twojej firmie pojawiać się w wynikach wyszukiwania wraz z informacjami, takimi jak dane kontaktowe, cena, miejsce i godziny. Pomaga to Twojej firmie generować ruch organiczny do Twojej witryny i poprawiać współczynniki klikalności.

Jak schemat uzupełnia SEO?

SEO i znaczniki schematu działają równolegle. Schema poprawia efekty wysiłku włożonego w SEO. Zwiększa zdolność wyszukiwarek do przeszukiwania i indeksowania witryny Twojej firmy. Szybkość przeszukiwania i indeksowania stron internetowych pomaga w uzyskiwaniu lepszych wyników z działań SEO. Nie wszystkie witryny mają rozszerzone fragmenty, więc wdrożenie znaczników schematu z pewnością poprawi widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Znaczniki schematu poprawiają również wrażenia użytkownika.

Możesz zaimplementować znaczniki schematu dla wydarzeń, restauracji, blogów, produktów online, artykułów, paragonów itp. Stosowanie schematu jest łatwiejsze niż się wydaje. Możesz utworzyć schemat, korzystając z narzędzia Google do oznaczania danych strukturalnych, wykonując poniższe czynności:

• Wybierz typ schematu, którego chcesz użyć, na przykład odcinki serialu lub recenzje książek.
• Wklej adres URL strony, aby go zaimplementować.
• Kliknij lub zaznacz podstawowe informacje na stronie internetowej.
• Wybierz funkcję z rozwijanego menu ustawień. Na przykład możesz wybrać podświetloną część jako obraz, nazwę, ofertę itp.
• Po wykonaniu powyższych kroków możesz kliknąć „Utwórz kod HTML”, aby utworzyć uporządkowane dane HTML.
• Teraz pobierz te uporządkowane dane HTML i zastosuj znaczniki w witrynie swojej firmy za pomocą kodu źródłowego lub systemu CMS.

Dzięki wdrożeniu schematu, gdy wyszukiwarki ponownie zaindeksują Twoje strony internetowe, zauważą wprowadzone przez Ciebie zmiany. Doświadczysz efektu implementacji znaczników schematu na swojej stronie. Zobaczysz fragmenty rozszerzone w wynikach wyszukiwania.

Krótka wskazówka : za każdym razem, gdy stosujesz znaczniki schematu, weź pod uwagę swoich użytkowników. Przeanalizuj, który typ schematu pomógłby im najlepiej i zapewniłby im największą wartość. Po znalezieniu tej odpowiedzi wybierz i odpowiednio zaimplementuj znaczniki schematu.

Ostatnie przemyślenia na temat schematu

Znaczniki schematu i SEO mają wiele warstw. Zrozumienie obu może zająć trochę czasu, ale nie powinno powstrzymać Cię przed rozpoczęciem pracy z witryną.

Uporządkowane dane pomagają ulepszyć fragmenty rozszerzone. Jeśli odpowiednio zaimplementujesz dane strukturalne w swojej witrynie, mogą one wesprzeć Twój autorytet w sieci i zapewnić dobrą interpretację treści we wszystkich wyszukiwarkach.

Możesz zacząć od podstawowych danych strukturalnych i stworzyć własny schemat oparty na niszach, aby uzyskać najlepszy wynik.

Witryna ze znacznikami schematu zajmuje cztery razy wyższą pozycję niż te, które go nie implementują. Bez znaczników schematu trudno jest uzyskać lepsze wyniki SEO i poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.

Ku naszemu zaskoczeniu, tylko kilka stron korzysta z tej techniki SEO. Daje to jednak dobrą okazję do zaimplementowania schematu na swoich stronach internetowych i rozmawiania z użytkownikami w najbardziej odpowiedni sposób.

Włączenie schematu do stron docelowych to jedna z najlepszych praktyk, która procentuje w miarę upływu czasu. Mamy nadzieję, że wszystkie Twoje wątpliwości i obawy dotyczące znaczników schematu zostały rozwiane w tym poście.

Teraz wybierz, jaki rodzaj znaczników schematu jest odpowiedni dla Twojej firmy, uwzględnij w nim trafność i odczuj poprawę w rankingu.