Você já ouviu falar sobre schema markup, schema.org ou dados estruturados recentemente? Quer você conheça um pouco sobre o assunto ou não tenha ideia desse conceito, vamos esclarecer todas as dúvidas através deste post. O que são essas coisas, como você pode utilizá-las e por que elas são importantes? Vamos rolar!

A marcação de esquema é uma das evoluções mais recentes e influentes na otimização de mecanismo de busca (SEO). Este desenvolvimento mais recente está entre os tipos mais poderosos de SEO, mas surpreendentemente não é utilizado com frequência.

Depois de aprender tudo sobre esse conceito, você pode ampliar o desempenho do site da sua empresa. Se você implementar plug-ins de esquema do WordPress, até mesmo uma página de destino ambígua pode obter um contexto significativo por meio dela.

O que é um Rich Snippet?

Você deve ter pesquisado uma resenha de filme no Google antes de visualizá-lo ou procurado o telefone mais recente nos mecanismos de pesquisa antes de comprá-lo.

Você já viu o sistema de pontuação ou classificações de estrelas variando de 1 a 5? Você também deve ter verificado as informações de estoque abaixo do URL, como 2 ou 5 telefones restantes em estoque.

Esse tipo de informação extra que aparece nos resultados da pesquisa é chamado de rich snippet. É uma espécie de informação adicional que você gostaria de destacar em seu site. Para obter rich snippets nos mecanismos de pesquisa, você deve usar a marcação de esquema.

Mas o que exatamente é Schema?

Também conhecido como vocabulário semântico, a marcação de esquema é um tipo de microdados que pode ser adicionado ao HTML da web. Ele permite que os mecanismos de pesquisa entendam seu conteúdo de uma maneira melhor.

Simplificando, ele informa aos mecanismos de pesquisa o que você oferece no conteúdo do seu site. Depois de entendê-lo, os mecanismos de pesquisa passam essa informação para todos os usuários que estão procurando algo semelhante.

Quando você adiciona um esquema à sua página da Web, ele cria um rich snippet aprimorado (descrição) que aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa. No entanto, muitos sites não estão aproveitando essa oportunidade.

Big daddies do mundo dos mecanismos de busca, como Google, Bing, Yahoo e Yandex, foram os primeiros a colaborar em 2011 para criar o schema.org.

Os rich snippets fazem com que suas páginas da web apareçam principalmente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). A visibilidade aprimorada está diretamente ligada ao aumento das taxas de cliques.

De acordo com o estudo ACM Queue, não mais de um terço dos resultados de pesquisa no Google contém rich snippets com marcação Schema. Isso significa que há uma grande oportunidade para aqueles que não estão usando ou pensando em utilizá-lo.

Como funciona o esquema?

Se você escolher o número 2, referente à quantidade de produtos que restam em estoque, sem utilizar esquema, o Google não conseguirá entender o que significa esse número.

Pode ser confundido com um número de telefone ou até mesmo o custo do produto. Se você deseja que seus clientes saibam que restam apenas 2 pares de sapatos no estoque, você deve implementar a marcação de esquema.

Para que serve a marcação de esquema?

O esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu site e seu conteúdo. Ele aparece no seu site quando um usuário tenta encontrar a resposta para uma consulta específica.

A marcação de esquema é usada para produtos, avaliações, pessoas, empresas, vídeos, receitas, eventos, organizações, etc.

Se você já gastou muito dinheiro em uma campanha de marketing empresarial e ela não está dando os resultados esperados. Em seguida, a marcação de esquema pode aumentar a visibilidade de sua empresa nos mecanismos de pesquisa.

Importância da marcação de esquema para o SEO do seu site

No início, a marcação de esquema era considerada um dado estruturado para qualquer site, mas agora o Google a incluiu como parte do algoritmo de classificação. Esse motivo sugere que a marcação do esquema é um dos fatores potenciais que aumentam a visibilidade do site.

Mas, surpreendentemente, apenas 31,3% dos sites estão utilizando isso. É por isso que queremos que você entenda a importância da marcação de esquema para aumentar sua classificação na web.

Vamos mergulhar em:

• Oferece extensos rich snippets

A marcação de esquema aprimora a aparência de suas páginas da Web, tornando-as informativas e envolventes nos resultados do mecanismo de pesquisa com imagens e snippets. Os usuários são mais atraídos por resultados atraentes nos mecanismos de pesquisa. A marcação de dados estruturados exibe as informações precisas que você deseja compartilhar com seus usuários nos rich snippets de suas páginas de destino. Isso ajuda você na geração de tráfego mais orgânico e impulsiona seu SEO.

• Impulsiona as taxas de cliques orgânicos

Rich snippets extensos podem aumentar as taxas de cliques. A marcação de esquema para rich snippets torna suas páginas de destino indexáveis ​​com a ajuda de metatags direcionadas, portanto, podemos dizer que oferece uma vantagem indireta de SEO. Taxa de cliques, taxa de rejeição e tempo no site são alguns dados comportamentais que ajudam você a analisar a eficácia do seu SEO.

• Diferencie a marca da sua empresa

Não faltam variedades de schema markup que podem ser implementadas em diferentes tipos de páginas de sites. Os dados estruturados exibem detalhes como logotipos, atendimento ao cliente, detalhes de contato, blogs e contas de mídia social nos resultados do mecanismo de pesquisa. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender facilmente que tipo de produto ou serviço você oferece ao usuário. Isso ajuda a distinguir a marca da sua empresa das outras.

• Eleva o SEO do seu site

Alguns dizem que a marcação de esquema não é uma verdadeira prática de SEO. No entanto, ninguém pode negar que o esquema ajuda implicitamente a melhorar a classificação de um site. Como já mencionamos, os dados estruturados melhoram os rich snippets que, em última análise, trazem tráfego orgânico para o site da sua empresa. O esquema também ajuda vários mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo da Web para melhorar a classificação e indexar seu site. Podemos dizer que uma boa marcação de esquema leva a um melhor SEO.

• Evento fácil ou promoção de venda

A marcação de esquema prova ser muito benéfica na promoção de vários eventos nos mecanismos de pesquisa. Quando um usuário realiza consultas locais como 'restaurantes perto de mim ou 'oficinas de conserto perto de mim' no mecanismo de pesquisa. Aqui, os dados estruturados ajudam sua empresa a aparecer nos resultados da pesquisa, juntamente com informações como detalhes de contato, preço, local e horários. Isso ajuda sua empresa a gerar tráfego orgânico para seu site e melhorar as taxas de cliques.

Como o esquema complementa o SEO?

SEO e marcação de esquema funcionam paralelamente. Schema melhora os resultados do esforço que você coloca em SEO. Ele aumenta a capacidade dos mecanismos de pesquisa de rastrear e indexar o site da sua empresa. A velocidade de rastreamento e indexação de páginas da web ajuda a obter melhores resultados de seus esforços de SEO. Nem todos os sites possuem rich snippets, portanto, a implementação da marcação de esquema certamente melhorará a visibilidade do seu site nos resultados da pesquisa. A marcação de esquema também aprimora a experiência do usuário.

Você pode implementar marcação de esquema para eventos, restaurantes, blogs, produtos online, artigos, recibos, etc. É mais fácil aplicar o esquema do que parece. Você pode produzir um esquema usando o auxiliar de marcação de dados estruturados do Google seguindo as etapas abaixo:

• Escolha um tipo de esquema que deseja usar, por exemplo, episódios de séries ou resenhas de livros.
• Cole a URL da página para implementá-la.
• Clique ou destaque os fundamentos na página da web.
• Escolha um recurso no menu suspenso. Por exemplo, você pode selecionar a parte destacada como imagem, nome, oferta, etc.
• Depois de concluir as etapas acima, você pode clicar em 'Criar HTML' para criar dados estruturados em HTML.
• Agora baixe esses dados estruturados em HTML e aplique a marcação em seu site de negócios por meio de código-fonte ou CMS.

Ao implementar o esquema, quando os mecanismos de pesquisa rastrearem suas páginas da Web novamente, eles perceberão as alterações que você aplicou. Você experimentará o efeito da implementação de marcação de esquema em seu site. Você veria rich snippets nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Uma dica rápida : Sempre que você aplicar marcação de esquema, considere seus usuários. Analise qual tipo de esquema os ajudaria melhor e forneceria mais valor. Depois de encontrar essa resposta, escolha e implemente sua marcação de esquema de acordo.

Considerações finais sobre o esquema

Marcação de esquema e SEO têm várias camadas. Compreender ambos pode levar um pouco de tempo, mas não deve impedir você de começar a usar seu site.

Os dados estruturados ajudam você a melhorar seus rich snippets. Se você implementar adequadamente os dados estruturados em seu site, eles poderão apoiar sua autoridade na Web e garantir que seu conteúdo seja bem interpretado em todos os mecanismos de pesquisa.

Você pode começar com dados estruturados básicos e criar seu próprio esquema baseado em nicho para obter o melhor resultado.

Um site com uma marcação de esquema é classificado quatro vezes melhor do que aqueles que não a implementam. Sem marcação de esquema, é difícil obter melhores resultados de SEO e melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa.

Para nossa surpresa, apenas alguns sites estão aproveitando essa técnica de SEO. No entanto, oferece uma boa oportunidade para implementar o esquema em suas páginas da Web e falar com seus usuários da maneira mais relevante.

Incorporar o esquema em suas páginas de destino é uma das práticas recomendadas que compensa com o tempo. Esperamos que todas as suas dúvidas e medos em relação à marcação do esquema tenham sido resolvidos neste post.

Agora escolha que tipo de marcação de esquema funciona para o seu negócio, inclua relevância nele e experimente a melhoria em sua classificação.