هل سمعت عن ترميز المخطط أو schema.org أو البيانات المنظمة مؤخرًا؟ سواء كنت تعرف القليل عن هذا المفهوم أو ليس لديك أدنى فكرة بشأن هذا المفهوم ، فسوف نزيل كل شك من خلال هذا المنشور. ما هذه الأشياء ، وكيف يمكنك الاستفادة منها ، ولماذا هي مهمة؟ دعنا نلف!

يعد ترميز المخطط أحد أحدث التطورات وأكثرها تأثيرًا في تحسين محركات البحث (SEO). يعد هذا التطور الأخير من بين أقوى أنواع تحسين محركات البحث (SEO) ولكن من المدهش أنه لا يتم استخدامه كثيرًا.

بمجرد أن تتعلم كل ما هو موجود في هذا المفهوم وخارجه ، يمكنك تضخيم أداء موقع الويب الخاص بشركتك. إذا قمت بتطبيق مكونات مخطط WordPress الإضافية ، فيمكن حتى للصفحة المقصودة الغامضة أن تكتسب سياقًا مفيدًا من خلالها.

ما هو المقتطف المنسق؟

يجب أن تكون قد بحثت في Google عن مراجعة الفيلم قبل مشاهدته أو البحث عن أحدث هاتف في محركات البحث قبل شرائه.

هل رأيت نظام التسجيل أو تصنيفات النجوم التي تتراوح من 1 إلى 5؟ يجب عليك أيضًا التحقق من معلومات المخزون الموجودة أسفل عنوان URL ، مثل 2 أو 5 هواتف متبقية في المخزون.

يسمى هذا النوع من المعلومات الإضافية التي تظهر في نتائج البحث بالمقتطف المنسق. إنه نوع من المعلومات الإضافية التي تريد إبرازها على موقع الويب الخاص بك. للحصول على مقتطفات منسقة في محركات البحث ، يجب عليك استخدام ترميز المخطط.

ولكن ما هو بالضبط المخطط؟

يُعرف مخطط الترميز أيضًا باسم المفردات الدلالية ، وهو نوع من البيانات الجزئية التي يمكن إضافتها إلى HTML على الويب. تمكن محركات البحث من فهم المحتوى الخاص بك بطريقة أفضل.

ببساطة ، يخبر محركات البحث بما تقدمه في محتوى موقع الويب الخاص بك. بعد فهمها ، تقوم محركات البحث بتمرير هذه المعلومات إلى جميع المستخدمين الذين يبحثون عن شيء مشابه.

عند إضافة مخطط إلى صفحة الويب الخاصة بك ، فإنه يقوم بإنشاء مقتطف منسق محسن (وصف) يظهر في نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، فإن العديد من مواقع الويب تفشل في الاستفادة من هذه الفرصة.

كان الآباء الكبار في عالم محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo و Yandex هم أول من تعاون في عام 2011 لإنشاء schema.org.

المقتطفات المنسقة تجعل صفحات الويب الخاصة بك تظهر بشكل ملحوظ في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ترتبط الرؤية المحسّنة ارتباطًا مباشرًا بزيادة معدلات النقر إلى الظهور.

وفقًا لدراسة ACM Queue ، لا يحتوي أكثر من ثلث نتائج البحث في Google على مقتطفات منسقة مع ترميز المخطط. هذا يعني أن هناك فرصة كبيرة لأولئك الذين لا يستخدمونها أو يفكرون في استخدامها.

كيف يعمل المخطط؟

إذا اخترت الرقم 2 ، بالإشارة إلى عدد المنتجات المتبقية في المخزون ، دون استخدام المخطط ، فلن تتمكن Google من فهم معنى هذا الرقم.

يمكن أن يسيء فهمه كرقم هاتف أو حتى تكلفة المنتج. إذا كنت تريد أن يعرف عملاؤك أنه لم يتبق سوى زوجان من الأحذية في المخزون ، فعليك تطبيق ترميز المخطط.

ما هو مخطط الترميز المستخدم؟

يساعد المخطط محركات البحث على فهم موقعك ومحتواه بطريقة أفضل. ينبثق موقع الويب الخاص بك عندما يحاول المستخدم العثور على إجابة لاستعلام معين.

يتم استخدام ترميز المخطط للمنتجات ، والمراجعات ، والأشخاص ، والشركات ، ومقاطع الفيديو ، والوصفات ، والأحداث ، والمؤسسات ، وما إلى ذلك.

إذا كنت قد أنفقت بالفعل الكثير من المال على حملة تسويق تجارية ولم تحقق النتائج المتوقعة. ثم يمكن أن يزيد ترميز المخطط من ظهور عملك في محركات البحث.

أهمية ترميز المخطط لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقع الويب الخاص بك

في وقت مبكر ، كان ترميز المخطط يعتبر بيانات منظمة لأي موقع ، ولكن الآن أدرجته Google كجزء من خوارزمية الترتيب. يشير هذا السبب بالذات إلى أن ترميز المخطط هو أحد العوامل المحتملة التي تزيد من ظهور موقع الويب.

ولكن من المدهش أن 31.3٪ فقط من مواقع الويب تستخدم هذا. لهذا السبب نريدك أن تفهم أهمية ترميز المخطط في تعزيز تصنيف الويب الخاص بك.

دعنا نتعمق في:

• يقدم مقتطفات منسقة واسعة النطاق

يعزز ترميز المخطط مظهر صفحات الويب الخاصة بك ، مما يجعلها مفيدة وتشارك في نتائج محرك البحث مع الصور والمقتطفات. ينجذب المستخدمون أكثر إلى نتائج جذابة في محركات البحث. يعرض ترميز البيانات المنظمة المعلومات الدقيقة التي تريد مشاركتها مع المستخدمين على المقتطفات المنسقة لصفحاتك المقصودة. يساعدك في توليد المزيد من حركة المرور العضوية ويعزز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

• يعزز معدلات النقر من خلال العضوية

يمكن أن تؤدي المقتطفات المنسقة الشاملة إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور. يجعل ترميز المخطط للمقتطفات المنسقة صفحاتك المقصودة قابلة للفهرسة بمساعدة العلامات الوصفية المستهدفة ، لذلك يمكننا القول إنها توفر ميزة تحسين محركات البحث غير المباشرة. يعد معدل النقر ومعدل الارتداد والوقت المستغرق في الموقع بعض البيانات السلوكية التي تساعدك على تحليل فعالية مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

• ميّز علامتك التجارية

لا يوجد نقص في أنواع ترميز المخطط التي يمكن تنفيذها على أنواع مختلفة من صفحات مواقع الويب. تعرض البيانات المنظمة تفاصيل مثل الشعارات وخدمة العملاء وتفاصيل الاتصال والمدونات وحسابات الوسائط الاجتماعية في نتائج محرك البحث. يساعد محركات البحث على فهم نوع المنتج أو الخدمات التي تقدمها للمستخدم بسهولة. هذا يساعد في تمييز علامتك التجارية عن الآخرين.

• يرفع موقع الويب الخاص بك SEO

يقول البعض أن ترميز المخطط ليس ممارسة حقيقية لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، لا يمكن لأحد أن ينكر أن المخطط يساعد ضمنيًا في تحسين ترتيب موقع الويب. كما ذكرنا من قبل ، تعمل البيانات المنظمة على تحسين المقتطفات المنسقة التي تجلب في النهاية حركة مرور عضوية إلى موقع عملك. يساعد المخطط أيضًا محركات البحث المختلفة على فهم محتوى الويب الخاص بك لتحسين تصنيف موقعك وفهرسته. يمكننا القول أن ترميز المخطط الجيد يؤدي إلى تحسين محركات البحث.

• حدث سهل أو ترويج بيع

يثبت ترميز المخطط أنه مفيد جدًا في الترويج للأحداث المختلفة في محركات البحث. عندما يجري المستخدم استفسارات محلية مثل "المطاعم القريبة مني أو" محلات الإصلاح القريبة مني في محرك البحث. تساعد البيانات المنظمة هنا نشاطك التجاري على الظهور في نتائج البحث جنبًا إلى جنب مع معلومات مثل تفاصيل الاتصال والسعر والمكان والتوقيت. يساعد هذا عملك على توليد حركة مرور عضوية إلى موقعك وتحسين معدلات النقر.

كيف يكمل المخطط تحسين محركات البحث؟

يعمل ترميز مُحسّنات محرّكات البحث والمخطط بشكل متوازي. المخطط يحسن نتائج الجهد الذي تبذله في تحسين محركات البحث. إنه يعزز قدرة محركات البحث على الزحف إلى موقع الويب الخاص بشركتك وفهرسته. تساعد سرعة الزحف إلى صفحات الويب وفهرستها في الحصول على نتائج محسّنة من جهود تحسين محركات البحث. لا تحتوي جميع مواقع الويب على مقتطفات منسقة ، لذا فإن تطبيق ترميز المخطط سيؤدي بالتأكيد إلى تحسين رؤية موقعك في نتائج البحث. يعزز ترميز المخطط أيضًا تجربة المستخدم.

يمكنك تنفيذ ترميز المخطط للأحداث والمطاعم والمدونات والمنتجات عبر الإنترنت والمقالات والإيصالات وما إلى ذلك. من السهل تطبيق المخطط أكثر مما يبدو. يمكنك إنشاء مخطط باستخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google باتباع الخطوات التالية:

• اختر نوع مخطط تريد استخدامه ، على سبيل المثال - حلقات سلسلة أو مراجعات على الكتب.
• الصق عنوان URL للصفحة لتنفيذه.
• انقر أو قم بتمييز الأساسيات على صفحة الويب.
• اختر ميزة من قائمة المجموعة المنسدلة. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد الجزء المميز كصورة واسم وعرض وما إلى ذلك.
• بمجرد اتباع الخطوات المذكورة أعلاه ، يمكنك النقر فوق "إنشاء HTML" لإنشاء بيانات HTML منظمة.
• الآن قم بتنزيل بيانات HTML المهيكلة هذه وقم بتطبيق الترميز على موقع عملك عبر كود المصدر أو CMS.

من خلال تنفيذ المخطط ، عندما تقوم محركات البحث بالزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك مرة أخرى ، ستلاحظ التعديلات التي قمت بتطبيقها. سوف تواجه تأثير تنفيذ ترميز المخطط على موقعك. سترى مقتطفات منسقة في نتائج محرك البحث.

نصيحة سريعة : عندما تقوم بتطبيق ترميز المخطط ، ضع في اعتبارك المستخدمين لديك. قم بتحليل أي نوع من المخططات سيساعدهم بشكل أفضل ويزودهم بأكبر قدر من القيمة. بمجرد العثور على هذه الإجابة ، اختر وتنفيذ مخطط الترميز وفقًا لذلك.

الأفكار النهائية حول المخطط

يحتوي ترميز المخطط وتحسين محركات البحث على طبقات متعددة. قد يستغرق فهم كليهما بعض الوقت ، لكن لا ينبغي أن يمنعك من البدء في موقع الويب الخاص بك.

تساعدك البيانات المنظمة على تحسين مقتطفاتك المنسقة. إذا قمت بتطبيق البيانات المنظمة بشكل صحيح على موقعك ، فيمكن أن تدعم سلطة الويب الخاصة بك وتضمن تفسير المحتوى الخاص بك بشكل جيد عبر جميع محركات البحث.

يمكنك البدء بالبيانات المنظمة الأساسية وإنشاء مخطط خاص بك قائم على المتخصصة للحصول على أفضل نتيجة.

يصنف الموقع الذي يحتوي على ترميز مخطط أفضل بأربع مرات من المواقع التي لا تطبقه. بدون ترميز المخطط ، من الصعب الحصول على نتائج تحسين محركات البحث وتحسين ترتيبك في نتائج البحث.

لدهشتنا ، لا يستفيد سوى عدد قليل من مواقع الويب من تقنية تحسين محركات البحث هذه. ومع ذلك ، فإنه يمنحك فرصة جيدة لتنفيذ المخطط في صفحات الويب الخاصة بك والتحدث إلى المستخدمين بأكثر الطرق صلة.

يعد دمج المخطط في صفحاتك المقصودة أحد أفضل الممارسات التي تؤتي ثمارها بمرور الوقت. نأمل أن تتم معالجة كل شكوكك ومخاوفك بشأن ترميز المخطط في هذا المنشور.

اختر الآن نوع ترميز المخطط المناسب لعملك ، وقم بتضمين الملاءمة فيه ، واختبر التحسن في ترتيبك.