İçerikle Deneme Yapmanın Önemli Olmasının Nedenleri

Bugünün ahenksiz çevrimiçi ortamında öne çıkmanın tek yolu içerikle ilgili deneyler yapmaktır.

Dijital manzara her zaman değişiyor ve bununla birlikte içerik pazarlamasında başarılı olmanın en iyi yolu. Bu nedenle deney yapmak çok önemlidir - en iyi neyin işe yaradığını görmek için sürekli olarak yeni şeyler denemeniz gerekir.

İnternet içerikle dolu. Bırakın kalabalığın arasından sıyrılmak bir yana, içeriğinizin görülmesini sağlamak bile giderek daha zor hale geliyor. Peki, içerik doygunluğu sorununu nasıl aşabilirsiniz?

İçeriğin kral olduğu bir dünyada, başarının anahtarı denemedir. Yeni şeyler deneyin, farklı stratejileri test edin ve sizin ve hedef kitleniz için en iyi olanı görün. Biraz çabayla, içerik doygunluğu sorununun üstesinden gelebilir ve içerik pazarlamanızla harika sonuçlar elde edebilirsiniz.

İçerikle denemeler yapmak gerçekten önemli mi?

İçerik denemesi, en iyi neyin işe yaradığını bulmak için içeriğinizle yeni şeyler deneme sürecidir. Bu önemlidir çünkü hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını belirlemenize izin verir ve bu da sonuçta daha fazla büyümeye yol açar.

Hedef kitlenize uygun olan, işinize yarar. Spesifik olmak gerekirse, içerikle deneme yapmanın ve mümkün olan en iyi çözümü seçmenin anlık faydaları şunlardır:

1. Alt satırınızdaki iyileştirmeler

Başlıklardan biçimlere ve stratejilere kadar içerikle denemeler yaparken, sürekli olarak bunların en iyi performans gösteren sürümlerini keşfedersiniz.

Bu kremsi sürümler, web sitenize daha fazla izleyici çekecek; trafiği artırmak ve içeriğinizin aramadaki performansını iyileştirmek. İnsanlar genellikle, dönüşümleri artırmanın gerçekten önemli olduğu halde, trafiğin gerçekten bir anlam ifade etmediğini düşünme hatasına düşerler.

Trafik yok = dönüşüm yok – kimse ziyaret etmiyorsa kimi dönüştürmeyi planlıyorsunuz?

Deneme yoluyla ortaya çıkarılan en iyi içerik parçaları, sizin için trafiği ve dönüşümleri artırmaya yardımcı olacaktır.

2. Artan etkileşim

Bir önceki noktaya benzer şekilde, deneylerle ortaya çıkarılan ve iyileştirilen yüksek performanslı içerik de etkileşimleri artıracaktır.

Yazılı kelime veya görsel tasarım gibi yaratıcı uygulamaların performansını ölçmenin zor olduğunu söylüyorlar. Ve performansı tanımlayan temel ölçütleri katılım ise, o zaman bir parçanın diğerine göre daha fazla insanı ilgilendireceğini nasıl bilebilirsiniz?

Cevap deneyde yatıyor. Farklı yürütmeleri bir diğerine karşı test ederek, değerli etkileşimleri yakalamak için hangisinin en iyi sonucu verdiğini belirlersiniz.

AYRICA OKUYUN: Bir Profesyonel Gibi A/B A/B Ayırma Testi İçin Derinlemesine Kılavuz

Daha iyi performans gösterenler kopyalanabilir, böylece siz de sonuçları çoğaltabilirsiniz ve bu hiç bitmeyen bir döngü haline gelir.

3. İyileştirilmiş müşteri içgörüleri

Nihayetinde denemenin en iyi yararı, müşterinizi daha iyi anlamanıza yol açmasıdır. Ne de olsa, basit bir gözlem yoluyla çabalarınıza karşı nasıl düşündükleri ve nasıl tepki verdikleri hakkında öğrenebileceğiniz çok şey var.

Deney, bunu uygulamalarınızdaki nüansları karşılaştırarak başarır.

İki tür başlık yazdığınızı varsayalım; her ikisi de tonda değişir. Bir tedaviyi diğeriyle karşılaştırmak, size gerçekte ne tür bir yazma veya konuşmanın onlarda yankı uyandırdığını söyler.

Bu, yalnızca ilk infazın ne kadar trafik çektiğine bakıyor olsaydınız öğrenemeyeceğiniz bir bilgiydi.

Ayrıca, gelecekteki uygulamalarınızı bilgilendirmek için mevcut deneylerinizdeki verileri kullanabilirsiniz. Bu, siz yinelemeye ve test etmeye devam ettikçe mevcut deneylerin verilerinin değerini ve efekt kartopunu genişletir.

İçerikte deney yapabileceğiniz alanlar

İçerikle ilgili denemeler yapmak yakın gelecekte keşfetmek istediğiniz bir şeyse, işte başlayabileceğiniz birkaç alan:

• manşetler. Hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için anahtar kelimeler için farklı yerleşimlere sahip farklı başlıkları deneyin. Daha kısa veya daha uzun yazmanın daha iyi olup olmadığını görmek için başlığın uzunluğunu da deneyebilirsiniz.
• biçimler. Ayrıca içerik için harika bir deneydir. Kılavuzlar gibi uzun biçimli içerikler gibi farklı biçimleri karşılaştırmaya çalışın. Kılavuzlar bir blog olarak gerçekten daha mı iyi yoksa bir podcast veya hatta bir eğitim videosu olarak mı daha iyi?
• ton Marka ilkelerinize göre içerik tonunuzdaki varyasyonları deneyin. Sert, eğlenceli veya cana yakın bir üslup dinleyicilerinize daha mı iyi geliyor? Kullandıkları dili kullanmanızı mı isterler yoksa daha çok resmi veya ciddi iletişimle mi meşgul olurlar?

Bu farklı alanları deneyerek, sizin ve müşterileriniz için en iyi olanı bulabileceksiniz.

İçerik denemelerinizin sonuçlarını izlemek için ipuçları

İçeriğinizle denemeler yaparken, denemelerinizin sonuçlarını ölçmek önemlidir. Bu bilgi, hangi stratejilerin işe yaradığını ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Deneylerinizin sonuçlarını ölçmenin birkaç yolu vardır:

1. Google Analytics. Kitlenizin içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğunu izlemenize yardımcı olabilir. Hangi sayfaların en çok trafiği aldığını, insanların sayfalarınızda ne kadar zaman geçirdiklerini ve daha fazlasını görebilirsiniz. Bu bilgiler, hedef kitlenizde hangi içeriğin yankı uyandırdığını ve nelerin iyileştirilmesi gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
2. CoSchedule's Headline Analyzer. Başlıklarınızı kelime sayısı, sık kullanılan kelimeler ve duygusal kelimeler gibi faktörlere göre puanlamanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, başlığınızın sosyal medyada ne kadar iyi performans göstereceğini de gösterebilir. Bu bilgiler, hedef kitlenizin dikkatini çekecek ve makalenize tıklamalarını sağlayacak başlıklar bulmanıza yardımcı olabilir.
3. Sosyal medya platformu analitiği. Twitter ve Facebook'takiler gibi, gönderilerinizin etkileşimini ölçmenize yardımcı olabilecek veri araçları sunar. Gönderilerinizin kaç beğeni, paylaşım ve yorum aldığını ve en çok etkileşimi hangi gönderilerin aldığını görebilirsiniz. Bu bilgiler, hedef kitlenizde hangi konuların ve biçimlerin yankı uyandırdığını belirlemenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.

Verilere göre nasıl hareket edersiniz?

Yani içeriğinizle ilgili deneyler yaptınız - şimdi ne olacak? Bir sonraki adım, topladığınız verilere göre hareket etmektir. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayın ve buna göre değişiklikler yapın.

Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

• Blog içeriklerinin güncellenmesi.
• Farklı sayfa başlıkları ve meta açıklamaları denemek.
• İçeriğin belirli paragraflarını veya bölümlerini iyileştirme.
• Blogları başka biçimlere dönüştürmek.
• Farklı tanıtım yaklaşımlarını deneyin.

Anahtar çıkarımlar

İçerik denemesi, gelecekte değerli bir araç olacaktır. Şu anda olduğu gibi, bir günde binlerce içerik yayınlanıyor; rekabet etmek için çok fazla gürültü var.

Bu nedenle, oyun niceliğe dayalı bir oyundan kaliteye daha fazla odaklanmaya doğru değişiyor. İçeriği deneyerek geliştirmeye çalışın ve şunları unutmayın:

• Sınırları zorla. Pozitif sonuç alsanız bile yapabildiğiniz kadar test yapın. Pozitif, en iyi anlamına gelmez ve şampiyonunuza daha da iyi bir infazla meydan okuyabiliyorsanız, bunu yapın.
• Verilere güvenin. Veriler zaten size bunun işe yaramayacağını söylerken bir yürütme için zorlamayın. Bunu yaparsanız, kaynakları boşa harcamış olursunuz.
• Verilerinizi bankalayın. Deneylerinizden öğrendiklerinizi saklayın ve gelecekteki uygulamalar için referans olarak yeniden ziyaret edilmeye hazır tutun. Bu, şimdi ve gelecekte içerik denemelerinin değerini artırmanın en iyi yoludur.

İçeriği başka nasıl test edebileceğinizi merak mı ediyorsunuz? Sorularınızı bize Facebook, Twitter ve LinkedIn üzerinden gönderin. Bunları sizinle tartışmayı çok isteriz.

İçeriği denemeye nasıl başlayabileceğinizle ilgili daha fazla ipucu için haber bültenimize abone olun, size e-posta ile gönderelim.