Motivi per cui è importante sperimentare con i contenuti

È solo sperimentando i contenuti che oggi puoi distinguerti nel cacofonico spazio online.

Il panorama digitale è in continua evoluzione e con esso il modo migliore per avere successo con il content marketing . Ecco perché la sperimentazione è così importante: devi provare costantemente cose nuove per vedere cosa funziona meglio.

Internet è saturo di contenuti. Sta diventando sempre più difficile far vedere i tuoi contenuti, figuriamoci distinguersi dalla massa. Quindi, come puoi superare la sfida della saturazione dei contenuti?

In un mondo in cui il contenuto è re, la sperimentazione è la chiave del successo. Prova cose nuove, prova diverse strategie e scopri cosa funziona meglio per te e il tuo pubblico. Con un piccolo sforzo, puoi superare la sfida della saturazione dei contenuti e ottenere grandi risultati con il tuo content marketing.

Sperimentare con i contenuti: è davvero importante?

La sperimentazione dei contenuti è il processo di provare cose nuove con i tuoi contenuti per trovare ciò che funziona meglio. È importante perché ti consente di determinare ciò che risuona con il tuo pubblico e questo, alla fine, porta a un'ulteriore crescita.

Ciò che funziona con il tuo pubblico, funziona per il business. Nello specifico, ecco i vantaggi immediati della sperimentazione dei contenuti e della scelta della migliore soluzione possibile:

1. Miglioramenti nella tua linea di fondo

Mentre sperimenti i contenuti, dai titoli, ai formati, alle strategie, fiuti continuamente le versioni con le migliori prestazioni.

Queste versioni crema del raccolto attireranno più pubblico sul tuo sito web; aumentare il traffico e migliorare il rendimento dei tuoi contenuti nella ricerca. Le persone spesso commettono l'errore di pensare che il traffico non valga davvero nulla, quando in realtà è importante aumentare le conversioni.

Nessun traffico = nessuna conversione: chi pensi di convertire se nessuno è nemmeno in visita?

I migliori contenuti scoperti attraverso la sperimentazione ti aiuteranno ad aumentare il traffico e le conversioni.

2. Maggiore coinvolgimento

Analogamente al punto precedente, anche i contenuti ad alte prestazioni scoperti e migliorati attraverso la sperimentazione aumenteranno gli impegni.

Dicono che è difficile misurare le prestazioni di esecuzioni creative come la parola scritta o il design visivo. E se la loro metrica chiave che definisce le prestazioni è il coinvolgimento, allora come puoi sapere che un pezzo coinvolgerà più persone rispetto all'altro?

La risposta sta nella sperimentazione. Testando diverse esecuzioni contro un'altra, determini quali funzionano meglio per acquisire impegni preziosi.

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Quelli che funzionano meglio possono essere replicati in modo da poter, a sua volta, replicare i risultati e diventa un ciclo senza fine.

3. Informazioni sui clienti migliorate

In definitiva, il miglior vantaggio della sperimentazione è che ti porta a capire meglio il tuo cliente. Dopotutto, c'è solo così tanto che puoi imparare su come pensano e reagiscono ai tuoi sforzi attraverso la semplice osservazione.

La sperimentazione raggiunge questo obiettivo confrontando le sfumature nelle tue esecuzioni.

Supponi di scrivere due tipi di titoli; entrambi variando nel tono. Il confronto tra un trattamento e l'altro ti dice quale modo di scrivere o parlare risuona effettivamente con loro.

Questa, di per sé, è un'informazione che non avresti potuto apprendere se stavi solo osservando quanto traffico ha attirato la prima esecuzione.

Inoltre, puoi utilizzare i dati dei tuoi attuali esperimenti per informare le tue esecuzioni future. Ciò estende il valore dei dati degli esperimenti in corso e l'effetto valanga mentre continui a iterare e testare.

Aree nei contenuti su cui puoi fare esperimenti

Se la sperimentazione con i contenuti è qualcosa che vorresti esplorare nel prossimo futuro, ecco alcune aree da cui puoi iniziare:

• Titoli. Prova diversi titoli con diversi posizionamenti per le parole chiave per vedere quali hanno un rendimento migliore. Puoi anche sperimentare la lunghezza del titolo per vedere se scrivere più o meno è meglio oppure no.
• Formati. Sono anche un ottimo esperimento per i contenuti. Prova a confrontare diversi formati, ad esempio contenuti di lunga durata come le guide. Le guide sono davvero migliori come blog, o è meglio come podcast o anche come video didattico?
• Tono. Sperimenta variazioni nel tuo tono per i contenuti, rispettando le tue linee guida per il branding. Un tono severo, divertente o amabile funziona meglio con il tuo pubblico? Vorrebbero che tu usassi la lingua che usano o si impegnano di più con comunicazioni formali o serie?

Sperimentando queste diverse aree, sarai in grado di trovare ciò che funziona meglio per te e per i tuoi clienti.

Suggerimenti per monitorare i risultati dei tuoi esperimenti sui contenuti

Quando fai esperimenti con i tuoi contenuti, è importante misurare i risultati dei tuoi esperimenti. Queste informazioni ti aiuteranno a determinare quali strategie funzionano e quali necessitano di miglioramenti. Esistono alcuni modi per misurare i risultati dei tuoi esperimenti:

1. Statistiche di Google. Può aiutarti a tenere traccia di come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti. Puoi vedere quali pagine ricevono più traffico, quanto tempo le persone trascorrono sulle tue pagine e altro ancora. Queste informazioni possono aiutarti a capire quali contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico e cosa necessita di miglioramenti.
2. Analizzatore titoli di CoSchedule. Può aiutarti a dare un punteggio al titolo in base a fattori come il conteggio delle parole, le parole comuni e le parole emotive. Può anche mostrarti come funzionerà il tuo titolo sui social media. Queste informazioni possono aiutarti a trovare titoli che attireranno l'attenzione del tuo pubblico e li indurranno a fare clic sul tuo articolo.
3. Analisi della piattaforma di social media. Come quelli di Twitter e Facebook offrono strumenti di dati che possono aiutarti a misurare il coinvolgimento dei tuoi post. Puoi vedere quanti Mi piace, condivisioni e commenti ricevono i tuoi post, nonché quali post ottengono il maggior coinvolgimento. Queste informazioni possono aiutarti a determinare quali argomenti e formati sono in risonanza con il tuo pubblico e produrre risultati migliori.

Come agisci sui dati

Quindi hai sperimentato con i tuoi contenuti - e adesso? Bene, il prossimo passo è agire sui dati che hai raccolto. Scopri cosa funziona e cosa no e apporta le modifiche di conseguenza.

Puoi farlo tramite:

• Aggiornamento dei contenuti dei blog.
• Provare diversi titoli di pagina e meta descrizioni.
• Migliorare specifici paragrafi o sezioni di contenuto.
• Riproporre i blog in altri formati.
• Prova diversi approcci promozionali.

Punti chiave

La sperimentazione dei contenuti sarà uno strumento prezioso in futuro. Allo stato attuale, i contenuti vengono pubblicati a migliaia in un solo giorno; è un sacco di rumore con cui competere.

Quindi, il gioco si sta spostando da uno guidato dalla quantità a una maggiore attenzione alla qualità. Cerca di migliorare i contenuti attraverso la sperimentazione e ricorda di:

• Supera i confini. Prova il più possibile anche se ottieni un risultato positivo. Un positivo non significa migliore e se puoi sfidare il tuo campione con un'esecuzione ancora migliore, fallo.
• Fidati dei dati. Non spingere per un'esecuzione quando i dati ti dicono già che non funzionerà. Se lo fai, finirai per sprecare risorse.
• Banca i tuoi dati. Mantieni gli apprendimenti dai tuoi esperimenti archiviati e pronti per essere rivisitati come riferimento per esecuzioni future. Questo è il modo migliore per aumentare il valore della sperimentazione dei contenuti per il presente e per il futuro.

Sei curioso di sapere in quale altro modo puoi testare i contenuti? Inviaci le tue domande su Facebook, Twitter e LinkedIn. Ci piacerebbe discuterne con te.

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