เหตุผลที่การทดลองเนื้อหามีความสำคัญ

มีเพียงการทดลองกับเนื้อหาเท่านั้นที่คุณสามารถโดดเด่นในพื้นที่ออนไลน์ที่มีเสียงอื้ออึงในปัจจุบัน

ภูมิทัศน์ทางดิจิทัลเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และด้วยวิธีที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จด้วย การตลาดเนื้อหา นั่นเป็นเหตุผลที่การทดลองมีความสำคัญมาก คุณต้องพยายามทำสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อดูว่าอะไรได้ผลดีที่สุด

อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหา การทำให้คนเห็นเนื้อหาของคุณกลายเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ นับประสาอะไรกับความโดดเด่นจากคนอื่นๆ แล้วคุณจะเอาชนะความท้าทายเรื่องความอิ่มตัวของเนื้อหาได้อย่างไร

ในโลกที่เนื้อหามีความสำคัญ การทดลองคือกุญแจสู่ความสำเร็จ ลองสิ่งใหม่ๆ ทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ และดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับคุณและผู้ชมของคุณ ด้วยความพยายามเพียงเล็กน้อย คุณสามารถเอาชนะความท้าทายของความอิ่มตัวของเนื้อหาและบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วยการตลาดผ่านเนื้อหาของคุณ

การทดลองกับเนื้อหา – มันสำคัญจริงหรือ?

การทดลองเนื้อหาคือกระบวนการลองสิ่งใหม่ๆ กับเนื้อหาของคุณ เพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุด เป็นสิ่งสำคัญเพราะจะช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้ชมของคุณ และสิ่งนี้นำไปสู่การเติบโตต่อไปในท้ายที่สุด

อะไรที่ใช้ได้ผลกับผู้ชมของคุณ ใช้ได้กับธุรกิจ พูดให้เจาะจง ต่อไปนี้เป็นประโยชน์ของการทดลองกับเนื้อหาและเลือกโซลูชันที่ดีที่สุดที่เป็นไปได้:

1. การปรับปรุงในผลกำไรของคุณ

ในขณะที่คุณทดลองกับเนื้อหา ตั้งแต่พาดหัวข่าว รูปแบบ ไปจนถึงกลยุทธ์ คุณมักจะค้นหาเวอร์ชันที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของเนื้อหาเหล่านั้น

เวอร์ชันที่เรียบง่ายเหล่านี้จะดึงดูดผู้ชมมาที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น เพิ่มการเข้าชม และปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณในการค้นหา ผู้คนมักคิดผิดว่าปริมาณการเข้าชมไม่ได้มีประโยชน์อะไร ทั้งที่จริง ๆ แล้วการเพิ่มคอนเวอร์ชั่นเป็นสิ่งสำคัญ

ไม่มีการเข้าชม = ไม่มีการแปลง – คุณวางแผนที่จะแปลงเป็นใครถ้าไม่มีใครเข้าชม

เนื้อหาที่ดีที่สุดที่ค้นพบผ่านการทดลองจะช่วยเพิ่มการเข้าชมและการแปลงให้กับคุณ

2. เพิ่มการมีส่วนร่วม

เช่นเดียวกับข้อที่แล้ว เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงที่ค้นพบและปรับปรุงผ่านการทดลองจะเพิ่มการมีส่วนร่วมด้วย

พวกเขากล่าวว่าเป็นการยากที่จะวัดประสิทธิภาพของการดำเนินการสร้างสรรค์ เช่น การเขียนคำหรือการออกแบบภาพ และถ้าเมตริกหลักที่กำหนดประสิทธิภาพคือการมีส่วนร่วม คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าชิ้นส่วนหนึ่งจะดึงดูดผู้คนได้มากกว่าเมื่อเทียบกับอีกชิ้น

คำตอบอยู่ในการทดลอง การทดสอบการดำเนินการต่างๆ กับการดำเนินการอื่นๆ ช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าการดำเนินการใดทำงานได้ดีที่สุดในการดึงดูดการมีส่วนร่วมที่มีค่า

อ่าน: คำแนะนำเชิงลึกสำหรับการทดสอบแยก A/B อย่างมืออาชีพ

อันที่มีประสิทธิภาพดีกว่าสามารถทำซ้ำได้ ในทางกลับกัน ทำซ้ำผลลัพธ์และมันจะกลายเป็นลูปที่ไม่มีวันสิ้นสุด

3. ปรับปรุงข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า

ท้ายที่สุดแล้ว ประโยชน์สูงสุดของการทดลองคือทำให้คุณเข้าใจลูกค้าได้ดีขึ้น ท้ายที่สุด มีเพียงมากเท่านั้นที่คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาคิดและตอบสนองต่อความพยายามของคุณผ่านการสังเกตง่ายๆ

การทดลองทำได้โดยการเปรียบเทียบความแตกต่างในการดำเนินการของคุณ

สมมติว่าคุณเขียนหัวข้อข่าวสองประเภท ทั้งน้ำเสียงที่แปร่งๆ การเปรียบเทียบวิธีการหนึ่งจากอีกวิธีหนึ่งจะบอกคุณว่าลักษณะการเขียนหรือการพูดที่ตรงใจพวกเขาจริงๆ

นั่นเป็นข้อมูลที่คุณไม่สามารถเรียนรู้ได้หากคุณเพียงแค่ดูว่ามีการเข้าชมการดำเนินการครั้งแรกที่ดึงเข้ามามากน้อยเพียงใด

นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ข้อมูลจากการทดสอบปัจจุบันของคุณเพื่อแจ้งการดำเนินการในอนาคตของคุณ สิ่งนี้จะขยายมูลค่าของข้อมูลของการทดลองปัจจุบันและผลก้อนหิมะเมื่อคุณทำซ้ำและทดสอบต่อไป

พื้นที่ในเนื้อหาที่คุณสามารถทำการทดลองได้

หากการทดลองกับเนื้อหาคือสิ่งที่คุณต้องการสำรวจในอนาคตอันใกล้ ต่อไปนี้เป็นบางประเด็นที่คุณสามารถเริ่มได้:

• หัวข้อข่าว ลองใช้พาดหัวอื่นที่มีตำแหน่งต่างกันสำหรับคำหลักเพื่อดูว่าคำหลักใดทำงานได้ดีกว่า คุณยังสามารถทดลองกับความยาวของพาดหัวเพื่อดูว่าการเขียนสั้นหรือยาวนั้นดีกว่าหรือไม่
• รูปแบบ ยังเป็นการทดลองที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาอีกด้วย ลองเปรียบเทียบรูปแบบต่างๆ เช่น เนื้อหาแบบยาว เช่น คู่มือ คู่มือจะดีกว่าจริง ๆ เมื่อเป็นบล็อก หรือดีกว่าเมื่อเป็นพอดแคสต์ หรือแม้แต่วิดีโอแนะนำ
• โทน. ทดลองกับโทนเสียงที่หลากหลายสำหรับเนื้อหาตามแนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณ น้ำเสียงที่ดุดัน สนุกสนาน หรือเป็นมิตรทำงานได้ดีกับผู้ฟังของคุณหรือไม่? พวกเขาต้องการให้คุณใช้ภาษาที่พวกเขาใช้ หรือพวกเขามีส่วนร่วมกับการสื่อสารที่เป็นทางการหรือจริงจังมากกว่ากัน?

ด้วยการทดลองกับพื้นที่ต่างๆ เหล่านี้ คุณจะสามารถค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณและลูกค้าของคุณ

เคล็ดลับในการติดตามผลการทดสอบเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณทำการทดสอบกับเนื้อหาของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องวัดผลการทดสอบของคุณ ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่ากลยุทธ์ใดที่ใช้ได้ผลและกลยุทธ์ใดที่ต้องปรับปรุง มีสองสามวิธีในการวัดผลการทดสอบของคุณ:

1. Google Analytics สามารถช่วยคุณติดตามว่าผู้ชมโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอย่างไร คุณสามารถดูได้ว่าหน้าใดได้รับการเข้าชมมากที่สุด ผู้คนใช้เวลากับหน้าของคุณนานแค่ไหน และอื่นๆ ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณทราบว่าเนื้อหาใดที่โดนใจผู้ชมและสิ่งใดที่ต้องปรับปรุง
2. ตัววิเคราะห์พาดหัวของ CoSchedule สามารถช่วยให้คุณให้คะแนนบรรทัดแรกตามปัจจัยต่างๆ เช่น การนับคำ คำทั่วไป และคำที่แสดงอารมณ์ นอกจากนี้ยังสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าพาดหัวของคุณจะทำงานได้ดีเพียงใดบนโซเชียลมีเดีย ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณในการพาดหัวข่าวที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมและทำให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังบทความของคุณ
3. การวิเคราะห์แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่นเดียวกับที่มาจาก Twitter และ Facebook มีเครื่องมือข้อมูลที่สามารถช่วยคุณวัดการมีส่วนร่วมของโพสต์ของคุณ คุณสามารถดูจำนวนไลค์ แชร์ และแสดงความคิดเห็นที่โพสต์ของคุณได้รับ รวมถึงโพสต์ใดที่มีส่วนร่วมมากที่สุด ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณกำหนดว่าหัวข้อและรูปแบบใดที่โดนใจผู้ชมและให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

คุณดำเนินการกับข้อมูลอย่างไร

คุณได้ทดลองกับเนื้อหาของคุณแล้ว จะทำอย่างไรต่อไป ขั้นตอนต่อไปคือการดำเนินการกับข้อมูลที่คุณได้รวบรวมไว้ คิดให้ออกว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล และทำการเปลี่ยนแปลงตามนั้น

คุณสามารถทำได้โดย:

• การปรับปรุงเนื้อหาของบล็อก
• ลองใช้ชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาต่างๆ
• ปรับปรุงย่อหน้าหรือบางส่วนของเนื้อหา
• เปลี่ยนบล็อกเป็นรูปแบบอื่น
• ลองใช้วิธีการส่งเสริมการขายต่างๆ

ประเด็นที่สำคัญ

การทดลองเนื้อหาจะเป็นเครื่องมือที่มีค่าในอนาคต ในปัจจุบัน เนื้อหาได้รับการเผยแพร่เป็นพันในวันเดียว นั่นเป็นเสียงมากมายที่จะแข่งขันด้วย

ดังนั้น เกมจึงเปลี่ยนจากเกมที่ขับเคลื่อนด้วยปริมาณมาเน้นที่คุณภาพมากขึ้น พยายามปรับปรุงเนื้อหาผ่านการทดลอง และอย่าลืม:

• ผลักดันขอบเขต ทดสอบให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ แม้ว่าคุณจะได้ผลบวกก็ตาม การตีบวกไม่ได้หมายความว่าดีที่สุด และถ้าคุณสามารถท้าทายแชมป์เปี้ยนของคุณด้วยการดำเนินการที่ดียิ่งขึ้น ทำเช่นนั้น
• เชื่อถือข้อมูล อย่าผลักดันให้ดำเนินการเมื่อข้อมูลบอกคุณแล้วว่าจะไม่ทำงาน หากคุณทำเช่นนั้น คุณจะสิ้นเปลืองทรัพยากรโดยเปล่าประโยชน์
• ธนาคารข้อมูลของคุณ เก็บการเรียนรู้จากการทดลองของคุณเก็บไว้และพร้อมที่จะกลับมาใช้อ้างอิงสำหรับการดำเนินการในอนาคต นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดที่คุณสามารถเพิ่มมูลค่าของการทดสอบเนื้อหาสำหรับปัจจุบันและอนาคต

สงสัยว่าคุณจะทดสอบเนื้อหาด้วยวิธีอื่นได้อย่างไร ส่งคำถามของคุณมาให้เราทาง Facebook, Twitter และ LinkedIn เราอยากพูดคุยกับคุณ

สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเริ่มทดลองใช้เนื้อหา โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเรา แล้วเราจะส่งอีเมลถึงคุณ