Razões pelas quais experimentar o conteúdo é importante

É apenas experimentando o conteúdo que você pode se destacar no cacofônico espaço online hoje.

O cenário digital está sempre mudando e, com ele, a melhor maneira de obter sucesso com o marketing de conteúdo . É por isso que a experimentação é tão importante – você precisa estar constantemente tentando coisas novas para ver o que funciona melhor.

A internet está saturada de conteúdo. Está se tornando cada vez mais difícil fazer com que seu conteúdo seja visto, muito menos se destacar da multidão. Então, como você pode superar o desafio da saturação de conteúdo?

Em um mundo onde o conteúdo é rei, a experimentação é a chave para o sucesso. Experimente coisas novas, teste estratégias diferentes e veja o que funciona melhor para você e seu público. Com um pouco de esforço, você consegue superar o desafio da saturação de conteúdo e alcançar ótimos resultados com seu marketing de conteúdo.

Experimentar o conteúdo – é realmente importante?

A experimentação de conteúdo é o processo de tentar coisas novas com seu conteúdo para encontrar o que funciona melhor. É importante porque permite que você determine o que ressoa com seu público e isso, em última análise, leva a um maior crescimento.

O que funciona com o seu público, funciona para os negócios. Para ser específico, aqui estão os benefícios imediatos de experimentar o conteúdo e escolher a melhor solução possível:

1. Melhorias em seus resultados

À medida que você experimenta o conteúdo – de manchetes, formatos a estratégias, você fareja continuamente as versões de melhor desempenho deles.

Essas versões inovadoras atrairão mais público para o seu site; aumentando o tráfego e melhorando o desempenho do seu conteúdo na pesquisa. Muitas vezes as pessoas cometem o erro de pensar que o tráfego realmente não significa nada, quando na verdade é importante aumentar as conversões.

Sem tráfego = sem conversões – quem você planeja converter se ninguém estiver visitando?

Os melhores conteúdos descobertos por meio da experimentação ajudarão a aumentar o tráfego e as conversões para você.

2. Maior engajamento

Semelhante ao ponto anterior, o conteúdo de alto desempenho descoberto e aprimorado por meio da experimentação também aumentará os engajamentos.

Eles dizem que é difícil medir o desempenho de execuções criativas, como palavras escritas ou design visual. E se a principal métrica que define o desempenho é o engajamento, como você pode saber que uma peça envolverá mais pessoas do que a outra?

A resposta está na experimentação. Ao testar diferentes execuções em relação a outras, você determina quais funcionam melhor para capturar engajamentos valiosos.

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Os que têm melhor desempenho podem ser replicados para que você possa, por sua vez, replicar os resultados e se tornar um loop sem fim.

3. Insights aprimorados do cliente

Em última análise, o melhor benefício da experimentação é que ela leva você a entender melhor seu cliente. Afinal, você pode aprender muito sobre como eles pensam e reagem aos seus esforços por meio da simples observação.

A experimentação consegue isso comparando as nuances em suas execuções.

Digamos que você escreva dois tipos de títulos; ambos variando no tom. A comparação de um tratamento com o outro mostra que maneira de escrever ou falar realmente ressoa com eles.

Isso, por si só, é uma informação que você não poderia ter aprendido se estivesse apenas olhando quanto tráfego a primeira execução atraiu.

Além disso, você pode usar os dados de seus experimentos atuais para informar suas execuções futuras. Isso amplia o valor dos dados dos experimentos atuais e o efeito bolas de neve à medida que você continua iterando e testando.

Áreas no conteúdo nas quais você pode fazer experimentos

Se experimentar conteúdo é algo que você gostaria de explorar em um futuro próximo, aqui estão algumas áreas onde você pode começar:

• Manchetes. Experimente títulos diferentes com posicionamentos variados para as palavras-chave para ver quais têm melhor desempenho. Você também pode experimentar o tamanho do título para ver se escrever mais curto ou mais longo é melhor ou não.
• Formatos. Também são uma ótima experiência para conteúdo. Tente comparar formatos diferentes, digamos, por exemplo, conteúdo de formato longo, como guias. Os guias são realmente melhores como um blog, ou são melhores como um podcast ou até mesmo um vídeo instrutivo?
• Tom. Experimente variações em seu tom de conteúdo, em relação às diretrizes de sua marca. Um tom severo, divertido ou amável funciona melhor com seu público? Eles gostariam que você usasse a linguagem que eles usam ou eles se envolvem mais com uma comunicação formal ou séria?

Ao experimentar essas diferentes áreas, você poderá descobrir o que funciona melhor para você e seus clientes.

Dicas para acompanhar os resultados de seus experimentos de conteúdo

Quando você está experimentando seu conteúdo, é importante medir os resultados de suas experiências. Essas informações ajudarão você a determinar quais estratégias estão funcionando e quais precisam ser melhoradas. Existem algumas maneiras de medir os resultados de seus experimentos:

1. Google Analytics. Pode ajudá-lo a acompanhar como seu público está interagindo com seu conteúdo. Você pode ver quais páginas estão recebendo mais tráfego, quanto tempo as pessoas estão gastando em suas páginas e muito mais. Essas informações podem ajudá-lo a descobrir qual conteúdo está ressoando com seu público e o que precisa ser melhorado.
2. Analisador de títulos do CoSchedule. Pode ajudá-lo a pontuar seu título com base em fatores como contagem de palavras, palavras comuns e palavras emocionais. Ele também pode mostrar o desempenho do seu título nas redes sociais. Essas informações podem ajudá-lo a criar manchetes que chamarão a atenção do seu público e farão com que cliquem no seu artigo.
3. Análise de plataforma de mídia social. Como os do Twitter e do Facebook, oferecem ferramentas de dados que podem ajudar você a medir o engajamento de suas postagens. Você pode ver quantas curtidas, compartilhamentos e comentários suas postagens recebem, bem como quais postagens estão recebendo mais engajamento. Essas informações podem ajudá-lo a determinar quais tópicos e formatos estão ressoando com seu público e produzir melhores resultados.

Como você age sobre os dados

Então você tem experimentado seu conteúdo – e agora? Bem, o próximo passo é agir com base nos dados que você coletou. Descubra o que funciona e o que não funciona e faça as alterações necessárias.

Você pode fazer isso por:

• Atualização de conteúdo de blogs.
• Tentando diferentes títulos de página e meta descrições.
• Melhorando parágrafos ou seções específicas de conteúdo.
• Reaproveitamento de blogs em outros formatos.
• Tente diferentes abordagens promocionais.

Principais conclusões

A experimentação de conteúdo será uma ferramenta valiosa no futuro. Como é agora, o conteúdo está sendo publicado aos milhares em um único dia; é muito barulho para competir.

Portanto, o jogo está mudando de um que era impulsionado pela quantidade para um foco mais na qualidade. Procure aprimorar o conteúdo por meio da experimentação e lembre-se de:

• Empurre os limites. Teste o máximo que puder, mesmo que obtenha um resultado positivo. Um positivo não significa melhor e se você puder desafiar seu campeão com uma execução ainda melhor, faça-o.
• Confie nos dados. Não force uma execução quando os dados já estão dizendo que não vai funcionar. Se você fizer isso, acabará desperdiçando recursos.
• Banco seus dados. Mantenha os aprendizados de seus experimentos armazenados e prontos para serem revisitados como referência para execuções futuras. Essa é a melhor maneira de aumentar o valor da experimentação de conteúdo agora e no futuro.

Curioso para saber de que outra forma você pode testar o conteúdo? Envie suas perguntas para nós no Facebook, Twitter e LinkedIn. Adoraríamos discuti-los com você.

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