Powody, dla których eksperymentowanie z treścią jest ważne

Tylko poprzez eksperymentowanie z treściami można się dziś wyróżnić w kakofonicznej przestrzeni online.

Cyfrowy krajobraz nieustannie się zmienia, a wraz z nim najlepszy sposób na odniesienie sukcesu dzięki content marketingowi . Dlatego tak ważne jest eksperymentowanie — musisz ciągle próbować nowych rzeczy, aby zobaczyć, co działa najlepiej.

Internet jest nasycony treścią. Wyświetlanie treści staje się coraz trudniejsze, nie mówiąc już o wyróżnieniu się z tłumu. Jak więc stawić czoła wyzwaniu nasycenia treścią?

W świecie, w którym najważniejsza jest treść, eksperymentowanie jest kluczem do sukcesu. Wypróbuj nowe rzeczy, przetestuj różne strategie i zobacz, co działa najlepiej dla Ciebie i Twoich odbiorców. Przy odrobinie wysiłku możesz pokonać wyzwanie nasycenia treścią i osiągnąć świetne wyniki w marketingu treści.

Eksperymentowanie z treścią – czy to naprawdę ważne?

Eksperymentowanie z treścią to proces wypróbowywania nowych rzeczy z treścią w celu znalezienia tego, co działa najlepiej. Jest to ważne, ponieważ pozwala określić, co rezonuje z odbiorcami, a to ostatecznie prowadzi do dalszego rozwoju.

To, co działa na odbiorców, działa dla biznesu. Konkretnie, oto bezpośrednie korzyści płynące z eksperymentowania z treścią i wybierania najlepszego możliwego rozwiązania:

1. Poprawa wyników finansowych

Eksperymentując z treścią — od nagłówków, formatów po strategie — nieustannie wyszukujesz ich najskuteczniejsze wersje.

Te najlepsze wersje przyciągną więcej odbiorców do Twojej witryny; zwiększanie ruchu i poprawianie skuteczności treści w wynikach wyszukiwania. Ludzie często popełniają błąd, myśląc, że ruch nie ma znaczenia, podczas gdy tak naprawdę ważne jest zwiększenie liczby konwersji.

Brak ruchu = brak konwersji – kogo planujesz nawrócić, jeśli nikt nawet nie odwiedza?

Najlepsze fragmenty treści odkryte podczas eksperymentów pomogą Ci zwiększyć ruch i konwersje.

2. Zwiększone zaangażowanie

Podobnie jak w poprzednim punkcie, skuteczne treści odkryte i ulepszone w drodze eksperymentów również zwiększą zaangażowanie.

Mówią, że trudno jest zmierzyć wydajność kreatywnych wykonań, takich jak słowo pisane lub projekt wizualny. A jeśli ich kluczowym wskaźnikiem określającym wydajność jest zaangażowanie, to skąd możesz wiedzieć, że jeden element zaangażuje więcej osób niż drugi?

Odpowiedź leży w eksperymentach. Testując różne egzekucje z innymi, określasz, które z nich najlepiej sprawdzają się w przechwytywaniu cennych starć.

PRZECZYTAJ TAKŻE: Szczegółowy przewodnik po testach dzielonych A/B jak profesjonalista

Te, które działają lepiej, można replikować, dzięki czemu można z kolei replikować wyniki i staje się to niekończącą się pętlą.

3. Lepszy wgląd w klientów

Ostatecznie najlepszą korzyścią płynącą z eksperymentowania jest to, że prowadzi ono do lepszego zrozumienia klienta. W końcu tylko tyle możesz dowiedzieć się o tym, jak myślą i reagują na twoje wysiłki poprzez prostą obserwację.

Eksperymenty osiągają to poprzez porównywanie niuansów w twoich wykonaniach.

Załóżmy, że piszesz dwa rodzaje nagłówków; oba różniące się tonacją. Porównanie jednego traktowania z drugim pokazuje, jaki sposób pisania lub mówienia faktycznie rezonuje z nimi.

To samo w sobie jest informacją, której nie mógłbyś się dowiedzieć, gdybyś tylko spojrzał na ruch, jaki przyciągnęła pierwsza egzekucja.

Ponadto możesz wykorzystać dane z bieżących eksperymentów do informowania o przyszłych wykonaniach. Zwiększa to wartość danych z bieżących eksperymentów i efekt kuli śnieżnej w miarę kontynuowania iteracji i testowania.

Obszary treści, na których można przeprowadzać eksperymenty

Jeśli chcesz w najbliższej przyszłości eksperymentować z treściami, oto kilka obszarów, od których możesz zacząć:

• Nagłówki. Wypróbuj różne nagłówki z różnymi miejscami docelowymi dla słów kluczowych, aby zobaczyć, które z nich są skuteczniejsze. Możesz także poeksperymentować z długością nagłówka, aby sprawdzić, czy pisanie krótsze czy dłuższe jest lepsze, czy nie.
• formaty. Są również świetnym eksperymentem dla treści. Spróbuj porównać różne formaty, na przykład długie treści, takie jak przewodniki. Czy poradniki są naprawdę lepsze jako blog, czy lepiej jako podcast, a nawet film instruktażowy?
• Ton. Eksperymentuj z różnymi tonami treści, zgodnie z wytycznymi dotyczącymi marki. Czy surowy, zabawny lub miły ton działa lepiej na słuchaczy? Czy chcieliby, abyś używał języka, którego używają, czy bardziej angażują się w formalną lub poważną komunikację?

Eksperymentując z tymi różnymi obszarami, będziesz w stanie znaleźć to, co będzie najlepsze dla Ciebie i Twoich klientów.

Wskazówki dotyczące śledzenia wyników eksperymentów z treścią

Kiedy eksperymentujesz z treścią, ważne jest, aby mierzyć wyniki swoich eksperymentów. Te informacje pomogą Ci określić, które strategie działają, a które wymagają poprawy. Istnieje kilka sposobów mierzenia wyników eksperymentów:

1. Google Analytics. Może pomóc Ci śledzić, w jaki sposób Twoi odbiorcy wchodzą w interakcje z Twoimi treściami. Możesz zobaczyć, które strony generują największy ruch, jak długo ludzie spędzają na Twoich stronach i nie tylko. Te informacje mogą pomóc Ci dowiedzieć się, jakie treści rezonują z Twoimi odbiorcami, a co wymaga poprawy.
2. Analizator nagłówków CoSchedule. Może pomóc Ci ocenić nagłówek na podstawie czynników, takich jak liczba słów, popularne słowa i słowa wywołujące emocje. Może również pokazać, jak dobrze Twój nagłówek będzie działał w mediach społecznościowych. Te informacje pomogą Ci wymyślić nagłówki, które przyciągną uwagę odbiorców i zachęcą ich do kliknięcia artykułu.
3. Analityka platformy mediów społecznościowych. Podobnie jak te z Twittera i Facebooka, oferują narzędzia danych, które mogą pomóc Ci zmierzyć zaangażowanie Twoich postów. Możesz zobaczyć, ile polubień, udostępnień i komentarzy otrzymują Twoje posty, a także które posty cieszą się największym zaangażowaniem. Dzięki tym informacjom możesz określić, które tematy i formaty przemawiają do odbiorców, i uzyskują lepsze wyniki.

Jak działasz na danych

Eksperymentowałeś ze swoimi treściami – co teraz? Cóż, następnym krokiem jest działanie na podstawie zebranych danych. Dowiedz się, co działa, a co nie, i wprowadź odpowiednie zmiany.

Możesz to zrobić przez:

• Aktualizowanie treści blogów.
• Wypróbuj różne tytuły stron i metaopisy.
• Poprawa określonych akapitów lub sekcji treści.
• Zmiana przeznaczenia blogów na inne formaty.
• Wypróbuj różne podejścia promocyjne.

Kluczowe dania na wynos

Eksperymentowanie z treścią będzie cennym narzędziem w przyszłości. Obecnie treści są publikowane w tysiącach w ciągu jednego dnia; to dużo hałasu do konkurowania.

W związku z tym gra zmienia się z tej, która była napędzana ilością, na większą koncentrację na jakości. Staraj się ulepszać treści poprzez eksperymentowanie i pamiętaj, aby:

• Przesuwaj granice. Przetestuj jak najwięcej, nawet jeśli uzyskasz pozytywny wynik. Pozytywny wynik nie oznacza najlepszego, a jeśli możesz rzucić wyzwanie swojemu mistrzowi jeszcze lepszą egzekucją, zrób to.
• Zaufaj danym. Nie naciskaj na egzekucję, gdy dane już wskazują, że to nie zadziała. Jeśli to zrobisz, zmarnujesz zasoby.
• Bankuj swoje dane. Przechowuj wnioski z eksperymentów, aby były gotowe do ponownego przejrzenia jako punkt odniesienia dla przyszłych wykonań. To najlepszy sposób na zwiększenie wartości eksperymentowania z treściami na teraz i na przyszłość.

Zastanawiasz się, jak jeszcze możesz testować treści? Wyślij swoje pytania do nas na Facebooku, Twitterze i LinkedIn. Chętnie omówimy je z Tobą.

Aby uzyskać więcej wskazówek, jak rozpocząć eksperymentowanie z treścią, zapisz się do naszego biuletynu, a my wyślemy Ci je e-mailem.