Veri ve Hikaye Anlatmayı Eşleştirmeniz Gereken 5 Neden

En son ne zaman başkasına bir istatistikten alıntı yaptın?

Muhtemelen son birkaç gün içinde yapmışsındır. Bahse girerim bu numaraya şapka çıkarmak kolaydı - dilden yuvarlandı ve argümanınızı daha inandırıcı hale getirdi. Verinin gücü budur - bilgi için bir çapa sağlar ve öne sürdüğünüz noktaya güven verir. Artı, dürüst olalım, veriler bilgiyi daha bilimsel, daha özel hissettiriyor.

Ek olarak veriler, hedef kitlenize otorite, alaka düzeyi ve farklılaşma göstermenize yardımcı olabilir. Ancak kendi başına veri yalnızca bilgidir; bu nedenle işin püf noktası, onu anlatı ve "sizin için ne anlama geldiğinin" iyi bir dozu ile eşleştirmektir.

İşte içerik oluşturucuların gerçekten ilgi uyandıran içerikler oluşturmak için verileri ve hikaye anlatımını bir araya getirmesinin beş nedeni.

Veriye Dayalı Hikaye Anlatımı Neden En İlgi Çekici İçeriği Sağlıyor?

Veriler güvenilirlik katar

Mezun öğrencilerime ders verirken, önümüzde duran bilgileri analiz etmek için hepimiz buluşsal yöntemler (veya zihinsel kısayollar) kullanırız. Güvenilirliğini, otoritesini, alaka düzeyini ve güncelliğini bir salisede yargılarız. Meşgul olduğumuz için, tembel olduğumuz için değil. İnsan beyninin fiziksel bağlantıları böyledir. Bu nedenle, net güven sinyalleri sergilemek, izleyicilerimizin paylaştığımız bilgilere inanmalarını sağlamak için inanılmaz derecede önemlidir.

Veri ve Öykü Anlatımı konulu açılış sunumumda anlattığım bir öykü, iki Cornell araştırmacısı tarafından yürütülen ve önemsiz grafiklerin dahil edilmesinin (uydurma) bir ilacın etkinliğine olan inancı artırdığını bulan araştırma hakkındadır. Metni ve grafiği görenlerin %97'si ilacın işe yaradığına inandığını söylerken, yalnızca metni görenlerin %68'i bu oranın işe yaradığını söyledi. Bu, yalnızca bir grafiğin dahil edilmesi nedeniyle, birçok kişinin yaklaşık %150'si demektir. (Aslında: grafiğin içinde ilgili herhangi bir bilgi bile yoktu!)

Belirli veri noktalarını içeren bilgilere inanıyoruz çünkü bunlar, bilgileri daha araştırılmış ve güvenilir hissettiriyor. Bu nedenle anketler, analizler ve/veya üçüncü taraf araştırmaların sentezi tarafından yönlendirilen raporların kullanılması, içerik pazarlama yaklaşımınızın güçlü bir omurgası olabilir.

Bu amaçla, arkadaşım Andy Crestodina ve ben , sektörünüzdeki "eksik istatistiği" tanımlamanın ve araştırmanın potansiyel müşterileri yönlendirmek, geri bağlantılar toplamak ve SEO'nuzu geliştirmek için harika bir yol olabileceği yolları anlatan eksiksiz bir web semineri sunduk. İzlemek için aşağıya tıklayın.

Kitlenizin aradığı şey, veriler aracılığıyla doğrulamadır; diğerlerine kıyasla nasıl durumdalar?

Veriler hikayenizi farklılaştırabilir

Gece haberlerini izlediyseniz, haber programlarının en son araştırmalardan alıntı yapmayı sevdiğini bilirsiniz. Şarabın sağlığa olan faydalarından uykunun etkisine kadar bilgileri yeni bir açıdan sunan araştırmalar insanların ilgisini çekiyor.

Hem B2B hem de B2C endüstrilerinde hedef kitleniz çevrelerindeki dünyayı ve bunun kendi karar verme süreçlerini nasıl etkilediğini anlamanın yollarını istiyor. Bir markanın "normal" ve "tipik" davranışların yanı sıra trendleri tartışmak için kendi verilerinden nasıl yararlandığının harika bir örneği olarak flört sitesi OKCupid'in orijinal araştırmasından sık sık bahsediyorum.

Başka bir harika örnek, Pinterest'in kullanıcıların web sitesindeki arama ve kaydetme davranışlarını temel alan yıllık yükselen trendler raporudur .

Müşterimiz AARP Research , 50 yaşın üzerindeki Amerikalıların teknolojiden bakıcılığa ve dolandırıcılığa kadar her şeyle nasıl meşgul olduklarına dair ilginç hikayeleri ortaya çıkarmakla görevlendirildi ve bunu yaparken, araştırmaları, basında yer alması ve sosyal sohbet oluşturması nedeniyle markalarının akılda kalmasını sağlıyor.

Veriler, çapalar sağlayarak bilgiyi ilişkilendirilebilir hale getirir

Tipik davranışları veya ortaya çıkan trendleri belirlemenin ötesinde, kitlenin emsalleri veya sektörle karşılaştırma yapmasına yardımcı olan veriler de son derece aranır. Aslında, birçok veri odaklı web sitesinin en iyi performans gösteren sayfalarına bakarsanız, en iyi içerikleri arasında genellikle kıyaslamalarla ilgili blog gönderileri ve araştırma bulacaksınız.

Örneğin, organik arama trafiğine göre RivalIQ blogunda arkadaşlarımızın ilk 10 sayfasında “Instagram'da iyi bir etkileşim oranı nedir” ve “2022 Sosyal Medya Endüstrisi Benchmark Raporu” gibi yazılar görüyoruz.

Kitlenizin aradığı şey, veriler aracılığıyla doğrulamadır; diğerlerine kıyasla nasıl durumdalar?

Veriler etrafındaki anlatıyı tanımlamak bilgiyi somutlaştırır

Hangi soruların yanıtlandığını ve araştırmalardan nasıl sonuçlar çıkarıldığını anlamak, izleyicilerinizin başkaları için neyin önemli olduğunu anlamaları açısından değerlidir. Başka bir deyişle, araştırmanın yapısı ve anlatısı, otorite ve özgüllüğü göstermek için başka bir fırsattır.

Somut sorular sorarak kitlenizin muğlak konuları anlamasına yardımcı olmak, yumuşacık bir konuyu anlamlandırmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, Content Marketing Institute ve MarketingProfs'daki arkadaşlarımız, içerik pazarlamanın durumu hakkında kuruluşların performanslarını kendi başarı algılarına göre ayrıştıran yıllık raporlar yayınlıyor. Bu, hedef kitlenin düşük performanslı kuruluşlarla karşılaştırıldığında (kendi kendine bildirilen) yüksek performanslı kuruluşların ne yaptığını/yapmadığını anlamasına yardımcı olur. Ayrıca, zaman içinde eğilimleri toplayıp analiz ettikleri için, bu boylamsal bilgiler, pazarlamacıların yıldan yıla değişen sektörü anlamalarına da yardımcı olur.

Hikaye anlatımı artı veriler bilgiyi akılda kalıcı kılar

Olay şu: Veriler, yukarıda tartıştığımız tüm nedenlerden dolayı gerçekten değerlidir. Ancak tek başına veriler kurudur ve her zaman doğru bir şekilde alıntılanmaz. İçeriğinize dahil edilecek sayıları bulmaktan daha fazlası, sorulacak zorlayıcı sorular bulmak, yanıtları yararlı verilerle sağlamak ve bilgilerin kitlenizde yankı uyandırmasını sağlamak için hikaye anlatımını kullanmak önemlidir.

Verilerinizdeki "kalbi" bulmak, verileri daha akılda kalıcı hale getirmenin bir yolu olabilir; hedef kitlenizin bunun neden önemli olduğunu anlamasına yardımcı olun. Yapışkan soruları derinlemesine incelemek, verileri alakalı hale getirmenin başka bir yolu olabilir. Nihayetinde iyi veriler, duygusal yankılanma, güvenilirlik ve alaka düzeyi göstererek güven oluşturmak için izleyicilerimiz için dünyayı anlamlandırmamıza yardımcı olur.

Veri destekli içerik aracılığıyla ilgi çekici hikayeler anlatmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Eksik İstatistiklerinizi Bulun web seminerimize göz atmayı ve ekibimizle iletişime geçmeyi unutmayın.