Puede ser difícil infundir humor en su contenido de marketing y video, especialmente si su causa es seria. Sin embargo, no es una tarea imposible y el humor puede ayudar a elevar su comercialización al siguiente nivel cuando se usa correctamente. Puede demostrarle al público que su organización tiene una personalidad identificable con la que los seguidores pueden forjar una conexión personal.
A continuación, reunimos cinco videos divertidos de marketing para organizaciones sin fines de lucro junto con algunas conclusiones sobre por qué nos gusta cada uno. Úselos como inspiración para sus propios videos divertidos o para infundir humor en partes de sus campañas de recaudación de fondos, publicaciones en redes sociales, historias y más.
1. Juego de tronos de Coldplay: El musical—Comic Relief USA
Comic Relief USA genera un cambio positivo en el mundo mediante el uso del entretenimiento y el humor, que trasladan a su campaña de recaudación de fondos Red Nose Day. La campaña beneficia a niños y jóvenes que se enfrentan a la pobreza en los 50 estados y en 34 países: desde su lanzamiento en 1988, el Día de la Nariz Roja ha recaudado más de mil millones de dólares.
Para su video aquí, Comic Relief USA aseguró alianzas poderosas con Coldplay y el elenco de Game of Thrones de HBO. Juntos, filmaron un video falso documental humorístico, narrado por Liam Neeson, sobre el viaje de Coldplay para crear un musical ficticio con el tema de Game of Thrones. Puede ser difícil para todas las organizaciones sin fines de lucro asegurar socios de este calibre, pero aún así es una muestra sólida de cuánto asociarse con las personas adecuadas puede elevar su mensaje.
Sin embargo, Comic Relief USA se da cuenta de que este talento de primer nivel, junto con un tiempo de ejecución prolongado en su video, podría eclipsar el mensaje de la campaña. Sin mencionar que las personas pueden entusiasmarse tanto que se olvidan de donar. Con ese fin, comienzan su video de 12 minutos con un fuerte llamado a los espectadores para que donen antes de que comience. Luego, al final, cierran con un mensaje sincero de Coldplay haciendo una última solicitud de apoyo.
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2. Furkids Kitty Kommercial oficial—FurKids Animal Rescue & Shelters
“¿Tu pez dorado ha perdido su novedad? ¿Las plantas en macetas no te excitan como antes?
Esta es la línea de apertura del video de FurKids, e inmediatamente pinta una imagen de viejos infomerciales mezclados con un toque cursi de vendedor de autos usados. Pero no podemos odiar, porque instantáneamente llama tu atención. De hecho, ha captado la atención de más de 5,5 millones de espectadores desde que se publicó por primera vez en YouTube.
Una de las razones por las que este video es el favorito de muchos de nosotros aquí en Classy es porque presenta a un miembro de su comunidad de seguidores. Un voluntario de FurKids sugirió que su hermano Paul Preston, el joven que "vendía" estos gatos, ayudara a crear este video viral y se presentara como el actor destacado. La organización se arriesgó para confiar en sus seguidores para crear contenido que esté a la altura de su organización sin fines de lucro.
Por último, el refugio sin jaulas y sin matanzas más grande de Atlanta nos demuestra que no siempre es necesario desembolsar dinero en efectivo para un equipo profesional de producción y video para hacer un video de marketing tremendamente exitoso. Lo que realmente necesita, por encima de todo, son personas apasionadas y dedicadas que se preocupen por su misión, mezcladas con un toque de humor.
3. Siga a la rana—Rainforest Alliance
Desde 1987, Rainforest Alliance ha construido una comunidad global de personas dedicadas a proteger los bosques del mundo. Es una misión muy sencilla, pero al mismo tiempo es una misión que a veces puede sentirse desconectada de nuestra vida diaria. Es decir, muchas personas no pueden tocar, oler o ver la selva tropical, no siempre es tangible.
Lo que nos encanta de su video Follow the Frog es que conecta a las personas directamente con estos bosques. Dicen que la mayoría de nosotros queremos ayudar, pero probablemente no dejaremos todo en nuestras vidas para ir al frente en la selva tropical y trabajar para cambiar las cosas. Sin embargo, esa es solo la mitad de la ecuación, por lo que el final de su video de marketing es tan importante.
Envuelven todo devolviéndonoslo a todos los que estamos sentados en nuestros escritorios y nos muestran cómo podemos tomar medidas. Hojean varios lugares y productos donde se encuentra el logotipo de su rana, y explican que el simple hecho de comprar productos de Rainforest Alliance con este logotipo ayudará a tener un impacto hoy.
4. Paludismo: no más paludismo
En 2012, Malaria No More se asoció con CollegeHumor para crear una serie de videos, con varias celebridades, llamada Malaria. El objetivo era recaudar dinero y concienciar sobre Malaria No More, y asegurarse de que su campaña comenzara con éxito en el Día Mundial del Mosquito. Usar días centrados en una causa como este para lanzar su propia campaña puede ayudar a impulsar tanto el entusiasmo como las donaciones para su mensaje.
Más allá de aprovechar el Día Mundial del Mosquito, lo que nos encanta es lo simple que es pedir una donación. Pegado en casi todos sus videos de marketing y material publicitario estaba este párrafo:
30 celebridades. 24 vídeos. Una causa. Millones de mosquitos estúpidos, horribles y repugnantes. Paga un dólar, cinco dólares o lo que quieras y mira cómo estas estrellas de la comedia hacen cosas increíbles para ayudar a acabar con esta terrible enfermedad.
Además, permitieron que las celebridades crearan sus propios videos humorísticos que caen bajo el paraguas de la campaña Malarious. Por ejemplo, filmaron a Rainn Wilson mientras discutía las publicaciones de Facebook en el personaje de Dwight Schrute de The Office . Los videos de Malaria todavía se pueden encontrar en YouTube si desea explorar más de ellos.
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5. El carbón lo dirá todo: el Sierra Club
Con más de 3,5 millones de miembros, The Sierra Club es una de las organizaciones de base más grandes de Estados Unidos. Con ese fin, es muy importante que mantengan una presencia de marketing consistente y visible para mantener a su comunidad masiva comprometida e involucrada en su misión. Entonces, decidieron lanzar una serie de videos llamados Coal Will Say Anything para mostrar cómo la industria del carbón habla con los consumidores de todo el mundo.
El video divertido aquí es un ejemplo dorado de cómo el humor en su comercialización puede ayudar a aclarar un mensaje a veces oscuro. En este caso, el mensaje es que el carbón está dañando nuestro planeta mucho más de lo que las compañías de carbón están dispuestas a admitir.
Insistir en los elementos negativos de un mensaje a veces puede desanimar a las personas a donar, razón por la cual The Sierra Club también elige terminar con una nota alentadora: " Vamos a ir más allá del carbón ". Refuerza el mensaje más importante que están tratando de transmitir aquí: juntos, con un poco de risa y esperanza, podemos hacer un cambio que ayude a nuestro mundo en lugar de dañarlo.
El marketing divertido y humorístico no siempre es fácil de dominar, pero puede contribuir en gran medida a educar e involucrar al público en su trabajo. A medida que usted y su equipo avancen, recuerde divertirse con cualquier tipo de video divertido u otro activo que decida hacer. Cuando te diviertas haciéndolo, tu audiencia se divertirá viéndolo. Háganos saber en los comentarios a continuación si tiene otros favoritos que nos perdimos.
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