Dodanie humoru do treści marketingowych i wideo może być trudne, zwłaszcza jeśli Twoja sprawa jest poważna. Jednak nie jest to niemożliwe do wykonania, a humor może pomóc wznieść Twój marketing na wyższy poziom, jeśli zostanie właściwie użyty. Może pokazać opinii publicznej, że Twoja organizacja ma osobowość, z którą zwolennicy mogą nawiązać osobisty kontakt.
Poniżej podsumowaliśmy pięć zabawnych marketingowych filmów non-profit wraz z kilkoma prośbami o to, dlaczego lubimy każdy z nich. Wykorzystaj je jako inspirację do własnych śmiesznych filmów lub dodaj humor do części kampanii zbierania funduszy, postów w mediach społecznościowych, historii i nie tylko.
1. Gra o tron Coldplay: The Musical—Comic Relief USA
Comic Relief USA dokonuje pozytywnych zmian na świecie poprzez wykorzystanie rozrywki i humoru, które przenoszą na swoją kampanię zbierania funduszy Red Nose Day. Kampania przynosi korzyści dzieciom i młodym ludziom borykającym się z ubóstwem we wszystkich 50 stanach i 34 krajach: od rozpoczęcia w 1988 r. Dzień Czerwonego Nosa zebrał ponad 1 miliard dolarów.
Na potrzeby swojego filmu, Comic Relief USA, nawiązał współpracę z Coldplay i obsadą serialu HBO Game of Thrones. Wspólnie nakręcili zabawny film mockumentalny — z narracją Liama Neesona — o podróży Coldplay do stworzenia fikcyjnego musicalu o tematyce Game of Thrones. Każda organizacja non-profit może mieć trudności z zablokowaniem partnerów tego kalibru, ale nadal jest to mocny dowód na to, jak bardzo współpraca z odpowiednimi osobami może podnieść Twoje przesłanie.
Comic Relief USA zdaje sobie sprawę, że ten talent z listy A, w połączeniu z długim czasem trwania ich filmu, może jednak potencjalnie przyćmić przesłanie kampanii. Nie wspominając o tym, że ludzie mogą być tak porwani, że zapomną przekazać darowiznę. W tym celu rozpoczynają swój 12-minutowy film z silnym apelem do widzów o przekazanie darowizny, zanim się zacznie. Następnie, na koniec, kończą się serdeczną wiadomością od Coldplay, prosząc o wsparcie.
Dowiedz się, jak zablokować własnych partnerów
2. Oficjalne Furkids Kitty Kommercial—FurKids Animal Rescue & Shelters
„Czy twoja złota rybka straciła swoją nowość? Czy rośliny doniczkowe nie ekscytują cię tak, jak kiedyś?”
Jest to początek filmu FurKids, który natychmiast maluje obraz starych reklamówek z domieszką tandetnego sprzedawcy używanych samochodów. Ale nie możemy nienawidzić, bo to natychmiast przykuwa twoją uwagę. W rzeczywistości przyciągnął uwagę ponad 5,5 miliona widzów, odkąd został po raz pierwszy opublikowany na YouTube.
Jednym z powodów, dla których ten film jest ulubieńcem fanów przez wielu z nas w Classy, jest to, że zawiera członka społeczności ich kibiców. Wolontariuszka FurKids zasugerowała, aby jej brat Paul Preston, młody człowiek „sprzedający” te koty, pomógł stworzyć ten wirusowy film i stanął w roli głównego aktora. Organizacja odważyła się zaufać swoim zwolennikom w tworzeniu treści, które są zgodne z marką ich organizacji non-profit.
Wreszcie, największe bezklatkowe i bezpieczne schronisko w Atlancie udowadnia nam, że nie zawsze trzeba wydawać gotówkę na profesjonalny zespół produkcyjny i wideo, aby nakręcić szalenie udany film marketingowy. To, czego naprawdę potrzebujesz, to przede wszystkim pasjonaci, oddani ludzie, którym zależy na Twojej misji, z domieszką humoru.
3. Podążaj za żabą — Rainforest Alliance
Od 1987 roku Rainforest Alliance tworzy globalną społeczność osób oddanych ochronie światowych lasów. To bardzo prosta misja, ale jednocześnie jest to misja, która czasami może czuć się odłączona od naszego codziennego życia. Oznacza to, że wielu ludzi nie dotyka, nie wącha ani nie widzi lasu deszczowego – nie zawsze jest to namacalne.
To, co kochamy w ich filmie Follow the Frog , to to, że łączy ludzi bezpośrednio z tymi lasami. Wołają, że większość z nas chce pomóc, ale prawdopodobnie nie rzuci wszystkiego w swoim życiu, aby iść na linię frontu w lesie deszczowym i pracować nad zmianą rzeczy. To jednak tylko połowa równania, dlatego tak ważne jest zakończenie ich wideo marketingowego.
Owijają wszystko, przynosząc to z powrotem do nas wszystkich siedzących przy naszych biurkach i pokazują, jak możemy podjąć działanie. Przeglądają różne miejsca i produkty, w których znajduje się ich logo żaby, i wyjaśniają, że po prostu zakup produktów Rainforest Alliance z tym logo pomoże dziś wywrzeć wpływ.
4. Malarious — już nie malarii
W 2012 roku Malaria No More połączyło siły z CollegeHumor, aby stworzyć serię filmów z udziałem różnych celebrytów, zatytułowaną Malarious. Celem było zebranie pieniędzy i świadomości na temat Malaria No More oraz upewnienie się, że ich kampania rozpoczęła się z hukiem, który rozpoczęli w Światowy Dzień Komarów. Wykorzystywanie takich dni skoncentrowanych na sprawach, jak ten, aby rozpocząć własną kampanię, może pomóc w zwiększeniu ekscytacji i datków za przesłanie.
Oprócz wykorzystania Światowego Dnia Komarów uwielbiamy prostotę ich prośby o przekazanie darowizny. W prawie wszystkich materiałach wideo i materiałach marketingowych wklejono ten akapit:
30 celebrytów. 24 filmy. Jedna przyczyna. Miliony głupich, okropnych, obrzydliwych komarów. Zapłać dolara, pięć dolarów lub cokolwiek zechcesz, i patrz, jak te gwiazdy komedii robią niesamowite rzeczy, aby pomóc zwalczyć tę okropną chorobę.
Dodatkowo pozwalają celebrytom tworzyć własne humorystyczne filmy, które mieszczą się pod parasolem kampanii Malarious. Na przykład sfilmowali Rainna Wilsona, który omawiał posty na Facebooku jako Dwight Schrute z Biura . Filmy Malarious nadal można znaleźć w YouTube, jeśli chcesz poznać ich więcej.
Pobierz teraz przewodnik organizacji non-profit dotyczący zgłaszania sponsorów korporacyjnych
5. Węgiel powie wszystko — Sierra Club
Z ponad 3,5 milionami członków Sierra Club jest jedną z największych oddolnych organizacji w Ameryce. W tym celu bardzo ważne jest, aby utrzymywali spójną i widoczną obecność marketingową, aby ich ogromna społeczność była zaangażowana i inwestowana w swoją misję. Postanowili więc opublikować serię filmów zatytułowanych „Węgiel powie wszystko” , aby pokazać, jak przemysł węglowy rozmawia z konsumentami na całym świecie.
Zabawne wideo tutaj jest złotym przykładem tego, jak humor w Twoim marketingu może pomóc rozjaśnić czasami mroczny przekaz. W tym przypadku przesłanie jest takie, że węgiel szkodzi naszej planecie o wiele bardziej, niż firmy węglowe są skłonne przyznać.
Nawoływanie do negatywnych elementów przekazu może czasami zniechęcić ludzi do dawania darowizn, dlatego też Sierra Club postanawia zakończyć na podnoszącym na duchu tonie: „ Wyjdźmy poza węgiel ”. Wzmacnia to ważniejsze przesłanie, które starają się tutaj przekazać: razem, przy odrobinie śmiechu i nadziei, możemy dokonać zmiany, która pomoże naszemu światu, zamiast go krzywdzić.
Zabawny i pełen humoru marketing nie zawsze jest łatwy do opanowania, ale może znacznie przyczynić się do edukacji i zaangażowania opinii publicznej w twoją pracę. Gdy Ty i Twój zespół idziecie naprzód, pamiętajcie, aby bawić się dowolnym zabawnym filmem lub innym zasobem, jaki zdecydujecie się nagrać. Kiedy dobrze się bawisz, twoi widzowie będą się dobrze bawić oglądając to. Daj nam znać w komentarzach poniżej, jeśli masz innych faworytów, których przegapiliśmy.
Przewodnik po opowiadaniu historii non-profit