วิธีสร้างความเข้มแข็งให้กับแบรนด์ของคุณด้วยโมเดลสื่อที่ได้รับ จ่ายเงิน และเป็นเจ้าของ

อินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่ที่มีเสียงดัง มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ประมาณ 4.33 พันล้านคนทั่วโลก และผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายการโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาจะเพิ่มขึ้นประมาณ 85% ภายในปี 2566 จาก 108 ดอลลาร์เป็น 201 พันล้านดอลลาร์

เมื่อคุณสร้างแบรนด์ อาจเป็นเรื่องยากที่จะแยกแยะเสียงรบกวนของเนื้อหา การสนทนา และการโปรโมตที่ปรากฏบนฟีดดิจิทัล นี่เป็นความท้าทายที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร เนื่องจากมีผู้บริจาคออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อการกุศล

แบรนด์ไม่คงที่และไม่คงกระพัน การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการต่อเนื่อง แบรนด์ต้องได้รับการปกป้องและหล่อเลี้ยง หากไม่มีสิ่งนี้ ผู้คนจะหาองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณลำบาก การสร้างแบรนด์อาจใช้เวลาหลายปีหรือหลายสิบปี แต่แบรนด์เดียวกันอาจใช้เวลาน้อยกว่ามากในการถูกทำลาย

ด้านล่างนี้ เราจะพูดถึงวิธีที่องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณสามารถใช้โมเดลสื่อที่ได้รับ จ่ายเงิน และเป็นเจ้าของ (EPO) เพื่อช่วยสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งเป็นที่รู้จักและพบได้ง่ายในช่องทางดิจิทัลทั้งหมด

สำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมในการกำหนดความรู้ด้านการตลาดของคุณ เข้าร่วมกับเราได้ฟรีที่ Collaborative: Virtual Sessions

วิธีดั้งเดิมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

ตามเนื้อผ้า องค์กรไม่แสวงหากำไรจะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านไดเร็คเมล์ การโฆษณา กิจกรรมระดมทุน และวิธีการสื่อสารแบบแอนะล็อกอื่นๆ ตัวอย่างเช่น Muscular Dystrophy Association เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่อง Jerry Lewis telethon ที่ออกอากาศทุกวันหยุดสุดสัปดาห์วันแรงงานเป็นเวลาหลายทศวรรษ

งานระดมทุนครั้งเดียวนั้นสร้างความตระหนักรู้ถึงสาเหตุในจิตใจของชาวอเมริกันทุกคนที่ไม่สามารถทำซ้ำได้ วันนี้ การระดมทุนทางโทรทัศน์ตลอด 24 ชั่วโมงอาจไม่ได้รับผลกระทบแบบเดียวกัน เมื่อพิจารณาจากช่องทางการตลาดและทางเลือกด้านความบันเทิงทั้งหมดที่มี

วิธีการเช่นนี้ยังคงเป็นวิธีที่ใช้ได้ในการสร้างแบรนด์ในทุกวันนี้ แต่เมื่อชีวิตของเราเคลื่อนไหวในโลกออนไลน์มากขึ้น เทคโนโลยีดิจิทัลก็มอบโอกาสอื่นๆ ที่รวดเร็วกว่า ตรงเป้าหมายมากกว่า และอาจมีราคาที่ถูกกว่า

เมื่อความสำคัญของการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลในแต่ละวันเติบโตขึ้น ผู้จัดการแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรที่ชาญฉลาดควรค้นหาแนวคิดใหม่ๆ ที่จะมีในกล่องเครื่องมือการตลาดและการสื่อสารดิจิทัลเพื่อสร้างความตระหนักรู้ถึงสาเหตุของตนและยังคงเป็นที่หนึ่งในใจของผู้สนับสนุนที่มีอยู่

โมเดลสื่อที่ได้รับ จ่ายเงิน เป็นเจ้าของ (EPO)

เมื่อวางแผนกลยุทธ์แบรนด์ดิจิทัล คุณควรคิดในแง่ของ EPO Media Model ซึ่งเราจะอธิบายในหัวข้อด้านล่าง นอกจากนี้ คุณยังจะได้รับแนวคิดที่ไม่แสวงหากำไรของคุณสามารถนำไปใช้เพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกับแต่ละส่วน

สื่อที่เป็นเจ้าของ

สื่อที่เป็นเจ้าของคือช่องทางดิจิทัลที่องค์กรของคุณสร้างและควบคุม ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ของคุณ หน้าบริจาค บล็อก แคมเปญอีเมล จดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ และช่องทางโซเชียลมีเดีย ในแต่ละช่องทางเหล่านี้ คุณเป็นผู้ควบคุมเนื้อหา การนำไปใช้ และงบประมาณ ต่อไปนี้เป็นแนวคิดในการสร้างแบรนด์เพื่อยกระดับสื่อที่คุณเป็นเจ้าของขึ้นสู่ระดับใหม่

สร้างกลุ่ม Facebook แบบปิด

ใช้กลุ่ม Facebook นี้เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้สนับสนุนและรวบรวมเรื่องราว คำแนะนำ คำถาม และข้อมูลเชิงลึกอื่นๆ เกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณหรือประสบการณ์ของพวกเขากับองค์กรของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจมุมมองของผู้สนับสนุนและวิธีที่พวกเขารับรู้แบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลเชิงลึกแล้ว คุณสามารถประเมินกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์และกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ที่อาจยังไม่รู้จักองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ

สร้างการรับรู้ด้วยเนื้อหา

สร้างและนำเสนอเนื้อหาที่ใช้งานได้ฟรีบนเว็บไซต์ของคุณหรือในแคมเปญอีเมลเพื่อขยายการรับรู้ถึงภารกิจของคุณ (เช่น อินโฟกราฟิก e-book หรือรายงานผลกระทบ) เนื้อหานี้สามารถนำไปใช้ใหม่ได้จากรายงานประจำปี คำอุทธรณ์ทางอิเล็กทรอนิกส์ หรือคำรับรองจากลูกค้า

อย่าลืมใส่ข้อมูลที่ง่ายต่อการบริโภคและกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ อย่าลืมรวบรวมอีเมลเมื่อแจกจ่ายเนื้อหาสำหรับการส่งข้อความในอนาคตด้วย

จัดกิจกรรมเสมือนจริงอย่างมีจุดประสงค์

จัดกำหนดการกิจกรรมเสมือนจริง เช่น การอภิปราย ถาม & ตอบ การสัมมนาผ่านเว็บบน Zoom หรือการถ่ายทอดสดบนโซเชียลมีเดียที่เน้นรายการหรือกิจกรรมเพื่อให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ที่รับชม รวมคำอุทธรณ์ที่นำไปใช้ได้จริงและน่าสนใจเพื่อสนับสนุนภารกิจของคุณ คุณยังสามารถบันทึกกิจกรรมเสมือนจริงของคุณ เพื่อให้ผู้ที่ไม่สามารถเข้าร่วมสามารถดูได้ในภายหลังบนเว็บไซต์ของคุณ

เพิ่มช่องใหม่ด้วยข้อความใหม่

ทำให้องค์กรของคุณแตกต่างจากผู้อื่นโดยเริ่มช่องใหม่ เช่น ฟีดวิดีโอหรือพอดแคสต์ที่มุ่งเน้นไปที่มุมมองใหม่ๆ สำหรับสาเหตุของคุณ นี่อาจเป็นการสนับสนุนการออกกฎหมายที่จะช่วยผู้คนที่คุณรับใช้หรือบอกเล่าเรื่องราวอันทรงอิทธิพลเกี่ยวกับพันธกิจของคุณ

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและเสนอวิธีให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับคุณผ่านความคิดเห็นและกระดานข้อความ โปรโมตช่องใหม่บนช่องดิจิทัลที่มีอยู่ของคุณเพื่อสร้างผู้ชมและเพิ่มการมีส่วนร่วม

โซเชียลมีเดียยังคงมีความสำคัญ

รักษาช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณให้แข็งแกร่งด้วยการโพสต์ที่สม่ำเสมอและสม่ำเสมอ มีส่วนร่วมกับผู้ติดตามที่กดไลค์ แชร์ และแสดงความคิดเห็นบนเพจของคุณเสมอ เหนือสิ่งอื่นใด ให้สร้างและใช้แฮชแท็กที่สอดคล้องกันและน่าจดจำในทุกช่องทางและเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

สื่อที่ได้รับ

สื่อที่ได้รับเกิดขึ้นเมื่อแหล่งข้อมูลภายนอก เช่น ผู้บริจาค อาสาสมัคร สื่อ และผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย แชร์เนื้อหาของคุณ พูดถึงสาเหตุของคุณ หรือพูดคุยเกี่ยวกับองค์กรของคุณทางออนไลน์หรือด้วยตนเอง ในยุคของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และไซต์รีวิวออนไลน์ สื่อที่ได้รับบนช่องทางดิจิทัลสามารถสร้างผลกระทบได้อย่างไม่น่าเชื่อ พิจารณาแนวคิดเหล่านี้เพื่อช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณผ่านช่องทางสื่อที่ได้รับ

ส่งเสริมการแบ่งปันภารกิจของคุณทางออนไลน์

สิ่งสำคัญคือต้องขอสิ่งที่คุณต้องการ นั่นหมายถึงการเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ส่งเสริมการแบ่งปันภารกิจของเราทางออนไลน์ เช่น ป้ายโซเชียลมีเดีย "เข้าร่วมกับฉันในการรับใช้ผู้ขัดสน" หรือปุ่มแบ่งปันบนแพลตฟอร์มดิจิทัลทั้งหมดและในอีเมล รวมถึงแฮชแท็กที่น่าจดจำ

ได้รับการสังเกตจาก Media

การสนับสนุนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของสื่อ และยังช่วยคนที่คุณให้บริการอีกด้วย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเสนอให้การเป็นพยานเกี่ยวกับกฎหมายท้องถิ่นหรือกฎหมายของรัฐที่จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้รับผลประโยชน์ของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณสังเกตเห็นได้จากสื่อ

คุณยังสามารถเสนอราคาเสนอช่องทางสื่อสำหรับเรื่องราวที่กำลังจะมีขึ้น ข้อมูลการเสนอขายต่อสำนักข่าว หรือสร้างกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ตรงเป้าหมาย สร้างสรรค์ด้วยวิธีที่คุณมีส่วนร่วมกับสื่อในพื้นที่ของคุณ และอื่นๆ

เพิ่มพลังให้อาสาสมัครของคุณ

ส่งเสริมให้อาสาสมัครของคุณเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในทุกวิถีทางที่คุณทำได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจสร้างสำนักวิทยากรอาสาสมัครและส่งพวกเขาออกไปเพื่อแบ่งปันภารกิจของคุณกับกลุ่มและองค์กรในชุมชนท้องถิ่น ไม่ว่าคุณจะทำอะไร อย่าลืมฝึกอบรมอาสาสมัครแต่ละคนเกี่ยวกับมาตรฐานแบรนด์ของคุณตลอดจนการพูดในที่สาธารณะก่อนส่งออก

ระดมทุนในวิถีเพื่อนบ้าน

การระดมทุนแบบ Peer-to-Peer เป็นกลยุทธ์ทางสื่อที่ได้รับขั้นสูงสุด งานระดมทุนที่มีชื่อเสียงที่สุดคืองาน Susan B. Komen Race for the Cure และ American Cancer Society Relay for Life งานระดมทุนประจำปีเหล่านี้เป็นที่รู้จักและมีส่วนร่วมทั่วโลก

อันที่จริง 46% ของผู้ตอบแบบสำรวจในรายงานของ Classy's Why America Gives บอกว่าพวกเขาเลือกที่จะบริจาคเพื่อการกุศลหากสมาชิกในครอบครัวหรือเพื่อนขอให้พวกเขาบริจาค นอกจากนี้ 50% ระบุว่าเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัวที่ได้รับผลกระทบจากสาเหตุส่วนตัวจะกระตุ้นให้พวกเขาให้

นี่คือพลังของการระดมทุนแบบเพียร์ทูเพียร์ เมื่อทำได้ดีแล้ว ผู้ระดมทุนแบบ peer-to-peer ออนไลน์สามารถสร้างการรับรู้เชิงบวกให้กับองค์กรของคุณรวมถึงเงินทุนจำนวนมาก

สื่อไม่ได้หมายถึงสิ่งที่มันเคยหมายถึง

อย่าจำกัดการเข้าถึงสื่อของคุณให้พิมพ์ ออกอากาศ และสถานีวิทยุเท่านั้น ทุกวันนี้ ผู้คนจำนวนมากบริโภคข่าวของตนทางออนไลน์ พัฒนาความสัมพันธ์กับแหล่งข้อมูลดิจิทัลที่เป็นเป้าหมายด้วย และรวมไว้ในข่าวเผยแพร่ใดๆ ที่คุณส่งออกไป

บริษัทสื่อแบบดั้งเดิมมักจ้างนักข่าวดิจิทัลสำหรับคุณสมบัติออนไลน์ของพวกเขา และยังมีบริษัทสื่ออื่นๆ ที่เป็นดิจิทัลทั้งหมด แหล่งข่าวอื่นๆ ได้แก่ บล็อก ช่องโซเชียลมีเดีย และพอดแคสต์

สื่อแบบชำระเงิน

บางครั้งแม้แต่องค์กรไม่แสวงผลกำไรก็ต้องจ่ายเงินเพื่อเล่น สื่อแบบชำระเงินจะเกิดขึ้นเมื่อคุณชำระค่าการตลาดหรือการโฆษณา ในขอบเขตดิจิทัล ซึ่งรวมถึงการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา การกำหนดเป้าหมายใหม่ การตลาดแบบพันธมิตร โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

เมื่อพิจารณาสื่อที่ต้องเสียเงิน จำไว้ว่าการสร้างแบรนด์เป็นการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งระยะสั้น ความสม่ำเสมอและการทำซ้ำเป็นกุญแจสำคัญ ถ้าไม่มีงบประมาณก็ไม่ต้องเสียเงิน ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีการวางกลยุทธ์ด้วยสื่อแบบชำระเงิน

เป็นกลยุทธ์ด้วยเงินทุนของคุณ

ขอให้ผู้สนับสนุนองค์กรร่วมมือกับคุณในแคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่เป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับทั้งสองฝ่าย ตัวอย่างเช่น Lutheran Social Services ซึ่งเป็นองค์กรที่ฉันทำงานด้วย ร่วมมือกับตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในท้องถิ่นเพื่อโปรโมตแคมเปญหาทุนสำหรับหนึ่งในโปรแกรมของเรา

ตัวแทนจำหน่ายให้ทุนสนับสนุนแคมเปญโฆษณาแบบบูรณาการเป็นเวลาสามเดือน ซึ่งรวมถึงอีเมล โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย การเข้าครอบครองเว็บไซต์ และสปอตโทรทัศน์ แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ช่วยระดมทุนสำหรับอาคารใหม่เท่านั้น แต่ยังสร้างการรับรู้ที่มีรายละเอียดมากขึ้นเกี่ยวกับโปรแกรมและสาเหตุของเรา การเป็นหุ้นส่วนนี้เข้าถึงผู้คนมากกว่าที่เราจะสามารถเข้าถึงได้ด้วยตัวเราเอง

พบใน Google

ใช้ประโยชน์จาก Google Ad Grants ของคุณ Google มอบโฆษณาบนการค้นหา 10,000 ดอลลาร์สำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรที่มีสิทธิ์ต่อเดือน กฎและข้อจำกัดอาจเป็นเรื่องยากในการนำทาง แต่ถ้าคุณใช้เวลาในการค้นคว้าเกี่ยวกับโปรแกรม ค้นหาคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุด และตั้งค่าพารามิเตอร์ที่เหมาะสม โดยทั่วไปแล้ว คุณสามารถตั้งค่าและลืมมันได้อย่างน้อยหนึ่งในสี่ หากทำได้ดี ผลลัพธ์ของคุณจะอยู่ในตำแหน่งการค้นหาที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่องสำหรับองค์กรและสาเหตุของคุณ และคุณไม่ต้องเสียเงินสักบาทเดียว

สร้างการนำเสนอวิดีโอที่แข็งแกร่ง

หากคุณประสบปัญหาในการหา ROI ในการสร้างวิดีโอ โปรแกรม YouTube Nonprofit สามารถช่วยให้คุณติดต่อกับผู้สนับสนุน อาสาสมัคร และผู้บริจาคได้ องค์กรไม่แสวงหากำไรที่มีสิทธิ์สามารถใช้ประโยชน์จากโปรแกรมนี้เพื่อแชร์วิดีโอกับผู้ดูกว่า 1 พันล้านคนบน YouTube ทุกเดือน

ประโยชน์รวมถึงคุณลักษณะ "ลิงก์ได้ทุกที่" ซึ่งคุณสามารถนำผู้ดูไปยังหน้า Landing Page ภายนอกได้ โปรแกรมนี้ยังช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณและใช้ทรัพยากรการผลิตของ YouTube YouTube ยังมีเครื่องมือหาทุนในตัวอีกด้วย ประหยัดเงินค่าโฆษณาดิจิทัลของคุณสำหรับโครงการอื่นๆ ด้วยแหล่งข้อมูลฟรีนี้

กำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณมากเกินไป

ดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ด้วยเครื่องมือกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่มีลักษณะคล้าย Facebook ใช้ผู้ติดตามที่มีอยู่เป็นฐานของคุณหรือใช้การรับฟังทางสังคมเพื่อค้นหาเป้าหมายใหม่ ตัวอย่างเช่น องค์กรของเราสามารถใช้ผู้ติดตาม 51,000 คนบนหน้า Facebook ของที่พักพิงไร้บ้านเป็นฐาน กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ Facebook ที่ "ดูเหมือน" ข้อมูลประชากรของผู้ติดตามที่มีอยู่ของเรา และให้บริการพวกเขาในวันหยุดโดยให้โฆษณาในวันขอบคุณพระเจ้าเพื่อเพิ่มความตระหนักในประเด็น คนเร่ร่อนในชุมชนของเราเช่นเดียวกับการบริจาค

หากเราสังเกตจากความคิดเห็นและส่งอีเมลโดยตรงว่าผู้ติดตามจำนวนมากในหน้าที่พักพิงคนไร้บ้านนั้นไม่ทราบว่าเรายังดำเนินการโรงเก็บอาหารด้วย เราสามารถใช้แนวทางปฏิบัติที่เหมือนกันในการกำหนดเป้าหมายที่คล้ายคลึงกันเพื่อเผยแพร่โฆษณาที่เน้นหน้า Facebook ของโปรแกรมนั้นเพื่อสร้าง ตามนั้น.

ติดตามผู้สนับสนุนของคุณด้วยโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งอยู่บนพื้นฐานของกฎเจ็ดข้อ กฎนี้อ้างว่าต้องมีการแสดงผลแบรนด์โดยเฉลี่ยเจ็ดครั้งจึงจะเกิด Conversion ยิ่งมีคนเห็นข้อความขององค์กรไม่แสวงหากำไรมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสตัดสินใจบริจาคมากขึ้นเท่านั้น

การกำหนดเป้าหมายใหม่ต้องวางพิกเซลหรือคุกกี้บนเบราว์เซอร์ของผู้ดูเมื่อพวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ พิกเซลนั้นจะถูกติดตามเมื่อผู้ดูออกจากไซต์ของคุณและเรียกดูหน้าอื่นๆ โฆษณาจะแสดงต่อผู้ชมนั้นบนไซต์ใดๆ ที่อยู่ในเครือข่ายของแคมเปญโฆษณาของคุณ เช่นเดียวกับความพยายามในการสร้างแบรนด์ การกำหนดเป้าหมายใหม่ต้องใช้เวลา อย่าหวังผลทันที คุณกำลังเตือนผู้ชมว่าทำไมพวกเขาถึงสนใจภารกิจของคุณ และท้ายที่สุดก็สร้างความภักดีและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาลงมือทำ

ใช้ประโยชน์จากแบบจำลองสื่อ EPO

โมเดลสื่อ EPO ใช้แนวทางแบบองค์รวมและบูรณาการเพื่อสร้างแบรนด์ออนไลน์ที่แข็งแกร่ง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในทุกด้าน เลือกวิธีการของคุณอย่างชาญฉลาดและเล่นกับจุดแข็งส่วนบุคคลของคุณและจุดแข็งของทีมที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ ไม่ว่าคุณจะเลือกแนวคิดใหม่ๆ ใดเพื่อช่วยเสริมสร้างแบรนด์ของคุณ อย่าลืมคำนวณ ROI ที่คาดหวังและติดตามผลลัพธ์ของคุณ

Pam Georgiana, MBA เป็นรองประธานฝ่ายหมั้นสำหรับ Lutheran Social Services ในโอไฮโอ เธอเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาดที่มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปีในด้านการตลาดเชิงประสบการณ์และเชิงสัมพันธ์ การสื่อสารและการสร้างแบรนด์ เธอหลงใหลในการระบุแนวโน้ม ระดมความคิดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมที่เป็นนวัตกรรม และการส่งข้อความถึงแบรนด์ที่สร้างสรรค์ และเปลี่ยนให้เป็นกลยุทธ์ที่สร้างผลกระทบที่จะเปลี่ยนแปลงโลก