คุณสมบัติที่สำคัญเจ็ดประการของโลโก้ที่ยอดเยี่ยม
เผยแพร่แล้ว: 2020-04-22สิ่งแรกที่คุณนึกถึงเมื่อพูดคำว่า กาแฟ คืออะไร ?
ฉันแน่ใจว่า ระเบิดความรักของ Dalgona Coffee จะเติมเต็มความรู้สึกของคุณด้วยความยินดีอย่างยิ่ง
พูดตามตรง มันคือกาแฟอีกชนิดหนึ่ง แต่สิ่งหนึ่งที่ทำให้แตกต่างคือเนื้อสัมผัสของมัน
เห็นคนพูดถึงกันตลอด คุณรู้หรือไม่ว่าการสร้างแบรนด์มีผลเช่นเดียวกันสำหรับธุรกิจของคุณ?
เมื่อคุณทำอย่างถูกต้อง คุณจะให้คนอื่นพูดถึง และอะไรก็ตามที่กลายเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ชนะเกม
สร้างแบรนด์ของคุณอย่างถูกวิธี แล้วคุณจะมีความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง โดยส่งผลกระทบโดยตรงต่อการทำกำไร
ในสูตรการสร้างแบรนด์ โลโก้เป็นส่วนประกอบสำคัญยิ่ง มันทำหน้าที่เป็นความประทับใจแรกพบ เนื่องจากเป็นการดึงดูดความสนใจของลูกค้าในวินาทีแรกเพื่อปลูกฝังภาพในใจของเขาเกี่ยวกับแบรนด์
จากการวิจัยของมหาวิทยาลัยมินนิโซตา สมองของมนุษย์ชอบภาพมากกว่าข้อความ มันประมวลผลภาพได้ดีกว่าและเร็วกว่าคำพูดเกือบ 60000 เท่า
คุณสมบัติใดที่ทำให้โลโก้โดดเด่น
มาทดสอบความจำอย่างรวดเร็วกันที่นี่:
คุณจำแบรนด์นี้หลังจากเห็นโลโก้ได้หรือไม่
ฉันแน่ใจว่า 99% ของคุณต้องรู้จัก “โคคา-โคลา”
ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันอยู่ในโซนของโลโก้ที่น่าจดจำ ฉันได้ผ่าครึ่งแล้ว แต่เธอจำมันได้โดยไม่มีปัญหา
นี่คือจุดประสงค์ที่แท้จริงของโลโก้:
- เป็นที่จดจำเพียงพอ
- คนรู้จักมันแม้ว่าจะไม่ได้แสดงโลโก้ทั้งหมด
-
มาพูดถึงเรื่องนี้กัน…
บางท่านคงมีความผิดที่ถ่ายเซลฟี่กระจกเพื่อแสดงโลโก้ (ขยิบตา: ฉันทำอย่างนั้นด้วย)
คุณเห็นแล้ว และคำแรกที่ออกจากปากคุณคือ “iPhone” โลโก้นี้ทำให้ Apple แตกต่างออกไปอย่างน่าอัศจรรย์
ตอนนี้ผู้คนภาคภูมิใจในการซื้อมันเป็นสัญลักษณ์สถานะ (ทุกคนสามารถเห็นโลโก้ Apple ที่อยู่เบื้องหลัง iPhone และ MacBook ของคุณได้อย่างชัดเจน และผู้คนอาจชื่นชมคุณหรือรู้สึกอิจฉาในสิ่งนั้นใช่ไหม)
คุณวางแผนที่จะมีโลโก้สำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่? ตามรายงานของ 99designs กว่า 50% ของธุรกิจขนาดเล็กสร้างโลโก้ของตนเอง
บริษัทขนาดเล็กส่วนใหญ่กำลังออกแบบโลโก้ DIY เนื่องจากมีทรัพยากรน้อยลง โชคดีที่บริษัทออกแบบโลโก้ที่มีความสามารถจำนวนมากยังคงเสนองานที่มีความสามารถในอัตราขั้นต่ำ พวกเขาทำให้บริษัทขนาดเล็กสามารถได้รับการออกแบบโลโก้ระดับเฟิร์สคลาสแต่มีราคาจับต้องได้
อ่านต่อไปเพื่อทราบคุณลักษณะสำคัญที่โลโก้ต้องมี จากนั้นจึงวางแผนโลโก้ของคุณตามนั้น
การออกแบบที่ปรับเปลี่ยนได้
ขณะออกแบบโลโก้ คุณต้องมั่นใจในความเก่งกาจของโลโก้
จำ 3 สิ่งที่นี่:
- จะไม่ใช้เฉพาะในมุมหนึ่งของเว็บไซต์ของคุณ
- จะใช้ในแอปของคุณ ที่จับโซเชียลมีเดีย และโฆษณา
- นอกจากนั้น จะพิมพ์ลงบนนามบัตร ผลิตภัณฑ์ โบรชัวร์ และสินค้าอื่นๆ ของคุณ
โดยคำนึงถึงการใช้งานในวงกว้าง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้สามารถปรับให้เข้ากับขนาดและรูปร่างต่างๆ ความท้าทายสำหรับนักออกแบบโลโก้ที่จะทำให้โลโก้ดูดีเท่าเทียมกันในทุกขนาดและบนวัสดุที่หลากหลาย
เรียบง่ายและชัดเจน
ออกแบบโลโก้ที่น่าดึงดูดใจอย่างมาก แต่อย่าตกหลุมพรางของโลโก้ที่ซับซ้อนเกินไปเพื่อให้ดูมีเอกลักษณ์
สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำกับลูกค้าของคุณคือการไล่เขาออกไปโดยสร้างปริศนาให้เขาในรูปแบบของโลโก้ของคุณ
แทนที่จะใช้การออกแบบที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมาซึ่งจะตีความรูปแบบธุรกิจของคุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง
ตัวอย่างเช่น Best Buy ได้หลอมรวมแท็กสีเหลืองในโลโก้ ซึ่งทำให้ทุกคนรู้ทันทีว่าเป็นแพลตฟอร์มการช็อปปิ้ง
หากคุณต้องการให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณในช่วงเวลาสั้นๆ ให้สร้างโลโก้ที่ชัดเจนและเรียบง่ายเพื่อให้พวกเขาจดจำได้ง่าย
ความเรียบง่ายในการออกแบบยังช่วยให้สามารถปรับตัวและแสดงให้เห็นแบรนด์ว่าเข้าถึงได้ หลีกเลี่ยงรูปทรงและลวดลายที่ราคาถูกและซับซ้อนโดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด (ไม่ใช่เรื่องใหญ่สำหรับภาพตัดปะเพื่อประโยชน์ของสวรรค์!)
เลือกใช้สีให้น้อยที่สุดในขณะที่สร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจของคุณ ใช้เพียงหนึ่งหรือสองสีในโลโก้ของคุณ ช่วยให้ผู้ชมเข้าใจแบรนด์ของคุณได้ง่าย ขึ้น
จากข้อมูลของ Imeetcentral 5% ของ 100 แบรนด์ชั้นนำใช้เพียงหนึ่งหรือสองสีในโลโก้ของพวกเขา
เกี่ยวข้องกับอุดมการณ์หลักของธุรกิจ
ความเกี่ยวข้องนำปัจจัยว้าวมาสู่โลโก้ หากโลโก้แสดงถึงแนวคิดทางธุรกิจอย่างชาญฉลาด โลโก้นั้นจะสร้างความประทับใจให้ผู้ชมได้อย่างแน่นอน
David Craib พูดถูกว่าการออกแบบไม่ควรพูดว่า 'ดูฉัน' แต่ควรพูดว่า 'ดูนี่' เสมอ
โลโก้ของคุณควรบอกใบ้ถึงบริการของคุณ หรือควรแสดงสัญลักษณ์ที่ตรงกับอุดมการณ์ของธุรกิจของคุณ
โลโก้สตาร์บัคส์แสดงไซเรน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเครื่องดื่มของพวกเขาน่าดึงดูด อ่อนหวาน และมีเสน่ห์พอๆ กับสิ่งมีชีวิตในตำนานที่มีชื่อเสียง
ได้ผลและน่าจดจำ
คุณรู้หรือไม่ว่าสมองของคุณมีนิสัยชอบรวมจุดต่างๆ
เหมือนกับการให้ชื่อและความหมายของประสบการณ์ต่างๆ ที่เราพบในชีวิต มันเติมเต็มส่วนที่ขาดหายไปของปริศนาเมื่อเห็นภาพ นักออกแบบมักเล่นกับหลักการเกสตัลต์ที่เรียกว่า "การปิด" เพื่อสร้างโลโก้ที่โดดเด่น
มุ่งสร้างโลโก้ที่กระตุ้นความคิดของลูกค้า (บวก) ในการแข่งขันที่โหดเหี้ยม ให้ขี้เล่นและคิดหาสิ่งที่อยู่ในใจผู้บริโภคของคุณ
ใครจำแพนด้าที่มีโลโก้กองทุนสัตว์ป่าโลกไม่ได้? เป็นสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ที่ดึงความสนใจของเราไปที่สาเหตุของ WWF ในทันที
หากมองใกล้ ๆ คุณจะเห็นว่าภาพไม่สมบูรณ์ แต่คุณก็ไม่ต้องพบกับปัญหาใดๆ ในการจดจำสัตว์ นี่เป็นเพราะสมองของคุณเก่งในการไขปริศนาที่หายไป
เมื่อคุณต้องการผลิตโลโก้ ให้ลอง "ปิด" บางทีมันอาจจะทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับแบรนด์ของคุณ
นิรันดร์
โลโก้ควรเป็นอมตะ พวกเขาควรไปเป็นตัวแทนของบริษัทในทุกยุคสมัย บางครั้ง โลโก้บางอย่างก็มีความหมายเหมือนกันกับแบรนด์อย่างดาวสามแฉกสุดคลาสสิกในวงกลมที่เป็นตัวแทนของ Mercedes-Benz ตั้งแต่ปี 1909!
เมื่อพูดถึงความไร้กาลเวลา เป็นการดีที่สุดที่จะละเว้นจากการเพิ่มองค์ประกอบที่กำลังเป็นที่นิยมให้กับโลโก้ของคุณซึ่งอาจดูล้าสมัยในอีกสองสามปีต่อมา
โดดเด่นจากคู่แข่ง
ขณะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ เราควรศึกษาโลโก้ของคู่แข่งอย่างละเอียด
คุณต้องหลีกเลี่ยงความคล้ายคลึงกันที่อาจมองว่าเป็นการคัดลอก ความแตกต่างจะช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น
การใช้รูปร่าง สี หรือแม้แต่แบบอักษรเดียวกันกับคู่แข่งของคุณเป็นกลวิธีราคาถูกในการอำพรางผู้บริโภคและหลอกลวงให้เขาซื้อจากคุณ ไม่มีอะไรสามารถปกป้องเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้มากไปกว่าความผิดพลาดที่ไร้เหตุผลนี้ แม้ว่าจะกระทำโดยไม่ได้ตั้งใจก็ตาม ดังนั้นควรระมัดระวัง
สัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย
โลโก้ที่สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมายสามารถดึงดูดลูกค้าได้มากกว่าโฆษณา
“ผู้คนละเลยการออกแบบที่เพิกเฉยต่อผู้คน”
~แฟรงค์ คิเมโร
ไม่ได้บอกว่าคุณต้องมีโลโก้ที่ชัดเจนซึ่งแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ควรดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย อ้างถึงโลโก้ของ Toys R Us ซึ่งได้รับการออกแบบด้วยสีสันสดใสและแบบอักษรที่ดึงดูดใจเพื่อให้เด็ก ๆ สามารถดึงดูดความสนใจได้
ความคิดที่พรากจากกัน
ในขณะที่สร้างโลโก้สำหรับธุรกิจ ให้ถามตัวเองว่าเหมาะสมหรือไม่ และแสดงถึงบริษัทได้ดีหรือไม่
สรุปโดยการสำรวจการออกแบบธุรกิจ ประมาณ 80% ของธุรกิจขนาดเล็กพิจารณาออกแบบองค์ประกอบที่สำคัญต่อความสำเร็จของพวกเขา
โลโก้ที่มีผลกระทบจะช่วยลูกค้าในการสร้างการเชื่อมต่อกับธุรกิจของคุณ พวกเขาจะสามารถพึ่งพาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณได้เมื่อปัจจัยด้านศรัทธาพัฒนาผ่านการสร้างแบรนด์ด้วยภาพ