Siedem podstawowych cech doskonałego logo

Jaka jest pierwsza rzecz, która przychodzi ci na myśl, kiedy mówię słowo kawa ?

Jestem pewien, że bomba miłosna Dalgona Coffee napełnia zmysły największą przyjemnością.

Szczerze mówiąc to kolejna kawa. Ale jedną rzeczą, która go wyróżnia, jest jego faktura.

Widzę, że ludzie cały czas o tym mówią. Czy wiesz, że branding wykonuje tę samą pracę dla Twojej firmy?

Kiedy robisz to poprawnie, dajesz ludziom coś do rozmowy. I wszystko, co stanie się tematem rozmów w mieście, wygrywa.

Zrób swój branding we właściwy sposób, a z łatwością uzyskasz przewagę nad rywalami, mając bezpośredni wpływ na rentowność.

W przepisie na branding logo jest najważniejszym składnikiem . Służy jako pierwsze wrażenie, ponieważ przyciąga pierwsze sekundy uwagi klienta, aby zaszczepić w jego umyśle obraz marki.

Według badań przeprowadzonych przez University of Minnesota, ludzki mózg woli wizualizację niż tekst. Przetwarza obrazy lepiej i prawie 60000 razy szybciej niż słowa.

Jakie cechy sprawiają, że logo jest wyjątkowe?

Zróbmy tutaj szybki test pamięci:

Czy możesz rozpoznać tę markę po zobaczeniu jej logo?

Jestem pewien, że 99% z was musiało rozpoznać „Coca-Colę”.

Bez wątpienia wpada w strefę zapadających w pamięć logotypów. Przeciąłem go na pół, ale rozpoznałeś go bez problemu.

To jest dokładnie cel, któremu służy logo:

• To jest wystarczająco niezapomniane
• Ludzie rozpoznają to, nawet jeśli nie pokazano im pełnego logo.
• 

Porozmawiajmy o tym…

Niektórzy z was muszą być winni zrobienia sobie lustrzanego selfie tylko po to, by pokazać logo. (Mrugnięcie: Ja też to zrobiłem.)

Widzisz to, a pierwsze słowo, które wychodzi z twoich ust, to „iPhone”. Jak zdumiewająco, to logo wyróżnia Apple.

Teraz ludzie są dumni z kupowania go jako symbolu statusu. (Logo Apple na Twoim iPhonie i Macbooku jest wyraźnie widoczne dla wszystkich, a ludzie mogą Cię podziwiać lub zazdrościć, prawda?)

Czy planujesz mieć logo dla swojej firmy? Jak wynika z raportów 99designs, ponad 50% małych firm tworzy własne logo .

Większość małych firm projektuje logo DIY ze względu na mniejsze zasoby. Na szczęście wiele zdolnych firm zajmujących się projektowaniem logo nadal oferuje kompetentną pracę przy minimalnych stawkach. Umożliwiły małym firmom nabycie pierwszorzędnego, ale niedrogiego projektu logo.

Czytaj dalej, aby poznać podstawowe atrybuty, jakie musi posiadać logo, a następnie zaplanuj swoje logo zgodnie z nimi.

1. Elastyczny projekt

Projektując logo trzeba zadbać o jego uniwersalność.

Zapamiętaj tutaj 3 rzeczy:

• Nie będzie używany tylko w jednym rogu Twojej witryny.
• Będzie używany w Twoich aplikacjach, uchwytach mediów społecznościowych i reklamach.
• Oprócz tego zostanie wydrukowany na Twoich wizytówkach, produktach, broszurach i wszelkich towarach.

Mając na uwadze szerokie zastosowanie, upewnij się, że logo można dostosować do różnych rozmiarów i kształtów. Dla projektanta logo wyzwaniem jest, aby logo wyglądało równie dobrze we wszystkich rozmiarach i na różnych materiałach.

2. Proste i jasne

Zaprojektuj bardzo atrakcyjne logo, ale nie wpadaj w pułapkę zbyt skomplikowanych, aby wyglądać wyjątkowo.

Ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić swojemu klientowi, to odstraszyć go, tworząc dla niego puzzle w postaci swojego logo.

Zamiast tego wybierz prosty, bezpośredni projekt, który w taki czy inny sposób zinterpretuje Twój model biznesowy.

Na przykład Best Buy zasymilował żółtą etykietę w swoim logo , która natychmiast informuje wszystkich, że jest to platforma zakupowa.

Jeśli chcesz, aby Twoi klienci w krótkim czasie rozpoznali Twoją markę, stwórz jasne, proste logo, aby mogli je łatwo zapamiętać.

Prostota projektu pomaga również w adaptacji i przedstawia markę jako przystępną. Unikaj tanich, skomplikowanych kształtów i wzorów za wszelką cenę (duże nie dla clip artów, na litość boską!)

Ogranicz dobór kolorów do minimum, budując markę swojej firmy. Używaj tylko jednego lub dwóch kolorów w swoim logo. Pomaga widzom łatwo zrozumieć Twoją markę .

Według Imeetcentral, 5% ze 100 najlepszych marek używa tylko jednego lub dwóch kolorów w swoim logo.

3. Odpowiada podstawowej ideologii biznesu

Trafność wprowadza w logo czynnik zachwytu. Jeśli logo sprytnie przedstawia pomysł na biznes, z pewnością zrobi wrażenie na widzu.

David Craib słusznie mówi, że projekt nigdy nie powinien mówić „spójrz na mnie” , powinien zawsze mówić „spójrz na to”.

Twoje logo powinno albo wskazywać na Twoją usługę, albo przedstawiać symbol, który pasuje do ideologii Twojej firmy.

Logo Starbucks przedstawia syrenę, która pokazuje, że ich napój jest tak samo zachęcający, słodki i urzekający jak słynne mitologiczne stworzenie.

4. Skuteczne i niezapomniane

Czy wiesz, że twój mózg ma zwyczaj łączenia kropek?

Tak jak nadaje nazwy i znaczenia kilku doświadczeniom, które napotykamy w życiu, wypełnia brakujące elementy układanki, gdy widzi obraz. Projektanci często bawią się zasadą gestalt, znaną jako „zamknięcie”, aby stworzyć niezwykłe logo.

Dąż do stworzenia logo, które pobudza myśli klienta (pozytywnie). W morderczej rywalizacji bądź zabawny i wymyśl coś, co zapadnie w pamięć Twojego konsumenta.

Kto nie pamięta pandy z logo World Wildlife Fund? To zagrożone zwierzę, które natychmiast zwraca naszą uwagę na przyczynę WWF.

Jeśli przyjrzysz się uważnie, zobaczysz, że obraz jest niekompletny, ale nie napotkasz żadnych trudności w rozpoznaniu zwierzęcia. Dzieje się tak, ponieważ twój mózg jest dobry w rozwiązywaniu brakujących elementów układanki.

Kiedy masz stworzyć logo, spróbuj „zamknięcia”, być może zdziała cuda dla Twojej marki.

5. Wieczny

Loga powinny być ponadczasowe. Powinni reprezentować firmę w każdej epoce. Czasami niektóre logo stają się synonimem marki, takiej jak klasyczna trójramienna gwiazda w kole, która reprezentuje Mercedes-Benz od 1909 roku!

Mówiąc o ponadczasowości, najlepiej powstrzymać się od dodawania do swojego logo modnego elementu, który kilka lat później może wydawać się przestarzały.

6. Odróżnia się od konkurencji

Tworząc tożsamość marki, należy przeprowadzić dokładne badania logo konkurencji.

Musisz unikać wszelkich podobieństw, które mogą być postrzegane jako kopiowanie. Wyróżnianie się będzie miało długą drogę do rozpoznania Twojej marki.

Używanie tego samego kształtu, koloru, a nawet czcionki, co konkurencja, jest tanią taktyką mającą na celu zakamuflowanie konsumenta i nakłonienie go do zakupu od Ciebie. Nic nie może wzmocnić tożsamości Twojej marki bardziej niż ten nielogiczny błąd, nawet jeśli został zrobiony nieumyślnie, więc bądź ostrożny.

7. Współpracuje z grupą docelową

Logo stworzone z myślą o grupie docelowej może przyciągnąć znacznie więcej klientów niż reklama.

„Ludzie ignorują projekty, które ignorują ludzi”.

~Frank Chimero

Nie mówię, że musisz mieć wyraźne logo, które pokazuje Twój produkt, ale powinno przemawiać do docelowych klientów. Zapoznaj się z logo Toys R Us, które zostało zaprojektowane w żywych kolorach i chwytliwej czcionce, aby dzieci mogły się nim zainteresować.

Pożegnalne myśli

Tworząc logo dla firmy, zadaj sobie pytanie, czy jest odpowiednie i dobrze reprezentuje firmę, czy nie.

Jak wynika z badania Business Design Survey, około 80% małych firm uważa projektowanie za kluczowy element ich sukcesu .

Efektowne logo pomoże klientom w budowaniu więzi z Twoją firmą. Będą mogli polegać na twoich produktach i usługach, gdy czynnik wiary rozwinie się poprzez wizualną markę.