Harika Bir Logonun Yedi Temel Niteliği

Kahve denilince aklınıza ilk ne geliyor?

Dalgona Kahve'nin aşk bombası eminim duyularınızı büyük bir zevkle doldurmaktadır.

Dürüst olmak gerekirse, bu başka bir kahve. Ancak onu farklı kılan bir şey dokusudur.

İnsanların sürekli bunun hakkında konuştuğunu görüyorum. Markalaşmanın işletmeniz için aynı işi yaptığını biliyor musunuz?

Doğru yaptığınızda, insanlara konuşacak bir şeyler verirsiniz. Ve kasabanın konuşması haline gelen her şey oyunu kazanır.

Markanızı doğru şekilde yaparsanız, karlılığı doğrudan etkileyerek rakiplerinize karşı üstünlük sağlayabilirsiniz.

Marka bilinci oluşturma tarifinde logo en önemli bileşendir . Bir müşterinin dikkatinin ilk saniyelerini çekerek marka hakkında zihninde bir imaj oluşturması nedeniyle ilk izlenim görevi görür.

Minnesota Üniversitesi tarafından yapılan araştırmaya göre, insan beyni metin yerine görselleri tercih ediyor. Görüntüleri kelimelerden daha iyi ve neredeyse 60000 kat daha hızlı işler.

Bir Logoyu Üstün Yapan Nitelikler Nelerdir?

Burada hızlı bir hafıza testi yapalım:

Bu markayı logosunu gördükten sonra tanıyabilir misiniz?

Eminim %99'unuz “Coca-Cola”yı tanımıştır.

Kuşkusuz, akılda kalıcı logolar alanına giriyor. Onu ikiye böldüm, ama sen hiç zorlanmadan tanıdın.

Bir logonun hizmet ettiği tam amaç budur:

• Yeterince akılda kalıcı
• İnsanlar, tam logo gösterilmese bile onu tanır.
• 

Bu konu hakkında konuşalım…

Bazılarınız sadece logoyu göstermek için aynada selfie çekmekten suçlu olmalı. (Wink: Onu da yaptım.)

Görüyorsunuz ve ağzınızdan çıkan ilk kelime “iPhone” oluyor. Bu logo ne kadar şaşırtıcı bir şekilde Apple'ı farklı kılmıştır.

Şimdi insanlar onu bir statü sembolü olarak satın almaktan gurur duyuyorlar. (iPhone ve Macbook'unuzun arkasındaki elma logosu herkes tarafından açıkça görülebilir ve insanlar size hayran olabilir veya bunun için kıskanabilir, değil mi?)

Peki, işletmeniz için bir logonuz olmasını mı planlıyorsunuz? 99designs'ın raporlarına göre, küçük işletmelerin %50'den fazlası kendi logolarını oluşturuyor .

Küçük şirketlerin çoğu, daha az kaynak nedeniyle DIY logoları tasarlıyor. Neyse ki, birçok yetenekli logo tasarım şirketi hala minimum fiyatlara yetkin işler sunuyor. Küçük şirketlerin birinci sınıf ancak uygun fiyatlı bir logo tasarımı edinmelerini mümkün kıldı.

Bir logonun sahip olması gereken temel özellikleri öğrenmek için okumaya devam edin ve ardından logonuzu bunlara göre planlayın.

1. Uyarlanabilir Tasarım

Bir logo tasarlarken, çok yönlülüğünü sağlamanız gerekir.

Burada 3 şeyi unutmayın:

• Web sitenizin sadece bir köşesinde kullanılmayacaktır.
• Uygulamalarınızda, sosyal medya tanıtıcılarınızda ve reklamlarınızda kullanılacaktır.
• Buna ek olarak, kartvizitlerinize, ürünlerinize, broşürlerinize ve herhangi bir malınıza basılacaktır.

Geniş kullanımı göz önünde bulundurarak, logonun çeşitli boyut ve şekillere uyarlanabilir olduğundan emin olun. Logonun her boyutta ve çeşitli malzemeler üzerinde eşit derecede iyi görünmesini sağlamak logo tasarımcısı için bir meydan okumadır.

2. Basit ve net

Son derece çekici bir logo tasarlayın, ancak benzersiz görünme uğruna aşırı karmaşık olanların tuzağına düşmeyin.

Müşterinize yapmak isteyeceğiniz son şey, onun için logonuz şeklinde bir yapboz oluşturarak onu uzaklaştırmaktır.

Bunun yerine, iş modelinizi şu ya da bu şekilde yorumlayacak basit ve anlaşılır bir tasarım seçin.

Örneğin, Best Buy logosuna sarı bir etiket yerleştirdi ve bu da herkesin bunun bir alışveriş platformu olduğunu hemen anlamasını sağlıyor.

Müşterilerinizin markanızı kısa sürede tanımasını istiyorsanız, kolay hatırlayabilmeleri için anlaşılır, sade bir logo yapın.

Tasarımdaki sadelik aynı zamanda uyarlanabilirliğe yardımcı olur ve markayı ulaşılabilir olarak gösterir. Ne pahasına olursa olsun ucuz, karmaşık şekiller ve desenlerden kaçının (Tanrı aşkına, küçük resimlere büyük bir hayır!)

İşletmenizi markalaştırırken renk seçimlerini minimumda tutun. Logonuzda yalnızca bir veya iki renk kullanın. İzleyicilerin markanızı çok daha kolay anlamalarına yardımcı olur .

Imeetcentral'a göre , ilk 100 markanın %5'i logolarında sadece bir veya iki renk kullanıyor.

3. İşletmenin temel ideolojisi ile ilgili

Alaka düzeyi, bir logoya wow faktörünü getirir. Bir logo iş fikrini akıllıca tasvir ediyorsa, izleyenleri kesinlikle etkileyecektir.

David Craib haklı olarak tasarımın asla 'bana bak' dememesi gerektiğini, her zaman 'şuna bak' demesi gerektiğini söylüyor.

Logonuz ya hizmetinize dair bir ipucu vermeli ya da işletmenizin ideolojisine uygun bir sembolü tasvir etmelidir.

Starbucks logosu, içeceklerinin ünlü mitolojik yaratık kadar davetkar, tatlı ve büyüleyici olduğunu gösteren sireni gösterir.

4. Etkili ve akılda kalıcı

Beyninizin noktaları birleştirme alışkanlığı olduğunu biliyor musunuz?

Hayatta karşılaştığımız birçok deneyime isim ve anlam verdiği gibi, bir resim gördüğünde yapbozun eksik parçalarını da doldurur. Tasarımcılar, dikkat çekici logolar oluşturmak için genellikle "kapatma" olarak bilinen gestalt ilkesiyle oynarlar.

Müşterinin düşüncelerini (olumlu) harekete geçiren bir logo oluşturmayı hedefleyin. Acımasız rekabette oyuncu olun ve tüketicinizin zihnine kazınacak bir şey bulun.

Dünya Yaban Hayatı Fonu'nun logosundaki pandayı kim hatırlamaz ki? Dikkatimizi hemen WWF'nin arkasındaki nedene çeken nesli tükenmekte olan bir hayvandır.

Yakından bakarsanız resmin eksik olduğunu göreceksiniz, ancak hayvanı tanımakta zorluk çekmiyorsunuz. Bunun nedeni, beyninizin bulmacanın eksik parçalarını çözmede iyi olmasıdır.

Bir logo oluşturacağınız zaman, “kapatma” yı deneyin, belki markanız için harikalar yaratır.

5. sonsuz

Logolar zamansız olmalıdır. Her çağda bir şirketi temsil etmeye devam etmeliler. Bazen belirli logolar, 1909'dan beri Mercedes-Benz'i temsil eden bir daire içindeki klasik üç köşeli yıldız gibi bir markayla eş anlamlı hale gelir!

Zamansız olmaktan bahsetmişken, logonuza birkaç yıl sonra modası geçmiş görünebilecek bir trend öğesi eklemekten kaçınmak en iyisidir.

6. Rakiplerinden farklı

Marka kimliği oluştururken rakiplerin logoları üzerinde kapsamlı bir araştırma yapılmalıdır.

Kopyalama olarak algılanabilecek herhangi bir benzerlikten kaçınmalısınız. Farklı olmak, markanızın tanınması için uzun bir yol kat edecektir.

Rakibinizle aynı şekli, rengi ve hatta yazı tipini kullanmak, tüketiciyi kamufle etmek ve onu sizden satın alması için kandırmak için ucuz bir taktiktir. Hiçbir şey marka kimliğinizi bu mantıksız hatadan daha fazla silahlandıramaz, istemeden yapılmış olsa bile, bu yüzden dikkatli olun.

7. Hedef kitle ile ilişkilendirir

Hedef kitleyi göz önünde bulundurarak oluşturulan bir logo, bir reklamdan çok daha fazla müşteri çekebilir.

"İnsanlar, insanları görmezden gelen tasarımları görmezden gelir."

~Frank Chimero

Ürününüzü gösteren bariz bir logonuz olması gerektiğini söylemiyorum, ancak hedef müşterilere hitap etmelidir. Çocukların ilgisini çekmesi için canlı renkler ve akılda kalıcı yazı tipiyle tasarlanan Toys R Us logosuna bakın.

Ayrılık Düşünceleri

Bir işletme için logo oluştururken kendinize bunun uygun olup olmadığını ve şirketi iyi temsil edip etmediğini sorun.

İş Tasarımı Anketi'nin sonucuna göre, küçük işletmelerin yaklaşık %80'i, başarıları için hayati bir unsur tasarlamayı düşünüyor .

Etkili bir logo, müşterilerinizin işletmenizle bağlantı kurmasına yardımcı olacaktır. Görsel markalaşma yoluyla inanç faktörü geliştiğinde ürünlerinize ve hizmetlerinize güvenebilecekler.