سبع صفات أساسية لشعار عظيم
نشرت: 2020-04-22ما هو أول ما يخطر ببالك عندما أقول كلمة قهوة ؟
أنا متأكد من أن قنبلة دالغونا المحببة تملأ حواسك بمنتهى السرور.
لأكون صادقًا جدًا ، إنها قهوة أخرى. لكن الشيء الوحيد الذي يميزها هو نسيجها.
أرى الناس يواصلون الحديث عن ذلك طوال الوقت. هل تعلم أن العلامة التجارية تؤدي نفس الوظيفة لعملك؟
عندما تفعل ذلك بشكل صحيح ، فإنك تعطي الناس شيئًا يتحدثون عنه. وأي شيء يصبح حديث المدينة يفوز باللعبة.
افعل علامتك التجارية بالطريقة الصحيحة ، وستكون لديك ميزة على منافسيك بسهولة ، مما يكون له تأثير مباشر على الربحية.
في وصفة العلامة التجارية ، يعتبر الشعار مكونًا أساسيًا . إنه بمثابة الانطباع الأول لأنه يجذب الثواني الأولى من انتباه العميل لغرس صورة في ذهنه عن العلامة التجارية.
وفقًا لبحث أجرته جامعة مينيسوتا ، يفضل العقل البشري المرئيات على النص. يعالج الصور بشكل أفضل وأسرع من الكلمات بحوالي 60000 مرة.
ما هي الصفات التي تجعل الشعار متميزًا؟
دعنا نجري اختبار ذاكرة سريعًا هنا:
هل يمكنك التعرف على هذه الماركة بعد رؤية شعارها؟
أنا متأكد من أن 99٪ منكم قد تعرفوا على "Coca-Cola".
مما لا شك فيه أنه يقع في منطقة الشعارات التي لا تنسى. لقد قطعته إلى نصفين ، لكنك تعرفت عليه دون أي مشكلة.
هذا هو الغرض الدقيق الذي يخدمه الشعار:
- لا تنسى بما فيه الكفاية
- يتعرف الأشخاص عليه حتى لو لم يتم عرض الشعار الكامل لهم.
-
لنتحدث عن هذا ...
يجب أن يكون بعضكم مذنبًا في التقاط صورة شخصية في المرآة لمجرد إظهار الشعار. (غمزة: لقد فعلت ذلك أيضًا.)
تراه ، وأول كلمة تخرج من فمك هي "iPhone". كم هو مذهل أن هذا الشعار ميز شركة آبل.
الآن يفخر الناس بشرائه كرمز للمكانة. (يمكن رؤية شعار Apple الموجود خلف iPhone و Macbook بوضوح من قبل الجميع ، وقد يعجبك الناس أو يشعرون بالحسد لذلك ، أليس كذلك؟)
لذا ، هل تخطط للحصول على شعار لعملك؟ وفقًا لتقارير 99designs ، فإن أكثر من 50٪ من الشركات الصغيرة تنشئ شعاراتها الخاصة .
تقوم غالبية الشركات الصغيرة بتصميم شعارات DIY نظرًا لقلة الموارد. لحسن الحظ ، لا تزال العديد من شركات تصميم الشعارات القادرة تقدم عملاً مختصًا بأقل الأسعار. لقد أتاحوا للشركات الصغيرة الحصول على تصميم شعار من الدرجة الأولى وبأسعار معقولة.
تابع القراءة لمعرفة السمات الأساسية التي يجب أن يمتلكها الشعار ثم خطط شعارك وفقًا لها.
تصميم قابل للتكيف
أثناء تصميم الشعار ، تحتاج إلى التأكد من تعدد استخداماته.
تذكر 3 أشياء هنا:
- لن يتم استخدامه إلا في ركن واحد من موقع الويب الخاص بك.
- سيتم استخدامه في تطبيقاتك ومقابض الوسائط الاجتماعية والإعلانات.
- بالإضافة إلى ذلك ، ستتم طباعته على بطاقات العمل والمنتجات والكتيبات وأي بضائع.
مع مراعاة الاستخدام الواسع ، تأكد من أن الشعار قابل للتكيف مع مختلف الأحجام والأشكال. يمثل تحديًا لمصمم الشعار أن يجعل الشعار يبدو جيدًا بشكل متساوٍ في جميع الأحجام وفي مجموعة متنوعة من المواد.
بسيط وواضح
صمم شعارًا جذابًا للغاية ، لكن لا تقع في فخ التعقيد المفرط من أجل أن تبدو فريدًا.
آخر شيء تريد القيام به لعميلك هو إبعاده عن طريق إنشاء لغز له على شكل شعارك.
بدلاً من ذلك ، اختر تصميمًا بسيطًا ومباشرًا يفسر نموذج عملك بطريقة أو بأخرى.
على سبيل المثال ، قامت Best Buy باستيعاب علامة صفراء في شعارها ، والتي تتيح للجميع على الفور معرفة أنها منصة تسوق.
إذا كنت تريد أن يتعرف عملاؤك على علامتك التجارية في فترة قصيرة ، فضع شعارًا واضحًا وبسيطًا حتى يتمكنوا من تذكره بسهولة.
تساعد البساطة في التصميم أيضًا على التكيف وتصور العلامة التجارية على أنها ودودة. تجنب الأشكال والأنماط الرخيصة والمعقدة بأي ثمن (رقم كبير للقصاصات الفنية ، من أجل الجنة!)
حافظ على اختيارات الألوان إلى الحد الأدنى أثناء وضع العلامة التجارية على عملك. استخدم لونًا واحدًا أو لونين فقط في شعارك. يساعد المتفرجين على فهم علامتك التجارية بسهولة كبيرة .
وفقًا لـ Imeetcentral ، تستخدم 5٪ من أفضل 100 علامة تجارية لونًا واحدًا أو لونين فقط في شعارها.
ذات صلة بالأيديولوجية الأساسية للشركة
تجلب الصلة عامل الإبهار في الشعار. إذا كان الشعار يصور فكرة العمل بذكاء ، فمن المؤكد أنه سيثير إعجاب المشاهد.
ديفيد كرايب يقول بحق أن التصميم لا يجب أن يقول "انظر إلي" ، يجب أن يقول دائمًا "انظر إلى هذا".
يجب أن يعطي شعارك إما تلميحًا لخدمتك ، أو يجب أن يصور رمزًا يتوافق مع أيديولوجية عملك.
يُظهر شعار ستاربكس صفارات الإنذار التي تصور أن مشروبهم جذاب وحلو وآسر مثل المخلوق الأسطوري الشهير.
فعالة ولا تنسى
هل تعلم أن عقلك لديه عادة الانضمام إلى النقاط؟
تمامًا كما يعطي أسماء ومعاني للعديد من التجارب التي نواجهها في الحياة ، فإنه يملأ الأجزاء المفقودة من اللغز عندما يرى صورة. غالبًا ما يتلاعب المصممون بمبدأ الجشطالت ، المعروف باسم "الإغلاق" ، لإنشاء شعارات رائعة.
اهدف إلى صياغة شعار يثير أفكار العميل (بشكل إيجابي). في المنافسة الشرسة ، كن مرحًا وتوصل إلى شيء محفور في أذهان المستهلك.
من منا لا يتذكر الباندا التي تظهر على شعار الصندوق العالمي للحياة البرية؟ إنه حيوان مهدد بالانقراض يلفت انتباهنا على الفور إلى السبب وراء الصندوق العالمي للطبيعة.
إذا نظرت عن كثب ، سترى أن الصورة غير مكتملة ، لكنك لا تواجه أي صعوبة في التعرف على الحيوان. هذا لأن عقلك جيد في حل الأجزاء المفقودة من اللغز.
عندما تريد صياغة شعار ، جرب "الإغلاق" ، فربما سيفعل ذلك المعجزات لعلامتك التجارية.
دائم
يجب أن تكون الشعارات خالدة. يجب أن يستمروا في تمثيل شركة في كل عصر. في بعض الأحيان ، تصبح بعض الشعارات مرادفة لعلامة تجارية مثل النجمة ثلاثية الرؤوس الكلاسيكية في دائرة تمثل مرسيدس-بنز منذ عام 1909!
عند الحديث عن كونك خالدًا ، من الأفضل الامتناع عن إضافة عنصر اتجاه إلى شعارك قد يبدو قديمًا بعد بضع سنوات.
مميز عن المنافسين
أثناء إنشاء هوية العلامة التجارية ، يجب على المرء إجراء بحث شامل حول شعارات المنافسين.
يجب عليك تجنب أي تشابه قد يُنظر إليه على أنه نسخ. كونك متميزًا سوف يعمل شوطًا طويلاً للاعتراف بعلامتك التجارية.
يعد استخدام نفس الشكل أو اللون أو حتى الخط الذي يستخدمه منافسك أسلوبًا رخيصًا للتمويه على المستهلك وخداعه في الشراء منك. لا شيء يمكن أن يسلح هوية علامتك التجارية أكثر من هذا الخطأ غير المنطقي ، حتى لو تم عن غير قصد ، لذا كن حذرًا.
يرتبط بالجمهور المستهدف
يمكن أن يجذب الشعار الذي يتم إنشاؤه ، مع مراعاة الجمهور المستهدف ، عملاء أكثر من الإعلان.
"يتجاهل الناس التصاميم التي تتجاهل الناس".
~ فرانك شيميرو
عدم القول إنك بحاجة إلى شعار واضح يظهر منتجك ، ولكن يجب أن يجذب العملاء المستهدفين. ارجع إلى شعار Toys R Us ، المصمم بألوان نابضة بالحياة وخط جذاب حتى ينجذب الأطفال إليه.
خواطر فراق
أثناء إنشاء شعار لشركة ، استمر في سؤال نفسك عما إذا كان مناسبًا ، ويمثل الشركة بشكل جيد أم لا.
كما خلص استطلاع تصميم الأعمال ، فإن حوالي 80٪ من الشركات الصغيرة تفكر في تصميم عنصر حيوي لنجاحها .
سيساعد الشعار المؤثر العملاء في بناء اتصال مع عملك. سيكونون قادرين على الاعتماد على منتجاتك وخدماتك بمجرد تطور عامل الإيمان عبر العلامة التجارية المرئية.