Семь основных качеств отличного логотипа

Что первое приходит вам на ум, когда я говорю слово « кофе »?

Уверена, бомбочка любви от Dalgona Coffee наполнит ваши чувства максимальным удовольствием.

Честно говоря, это еще один кофе. Но одна вещь, которая отличает его, это его текстура.

Я вижу, что люди продолжают говорить об этом все время. Знаете ли вы, что брендинг делает ту же работу для вашего бизнеса?

Когда вы делаете это правильно, вы даете людям повод для разговора. И все, что становится притчей во языцех, выигрывает игру.

Правильно продвигайте свой бренд, и вы легко получите преимущество над конкурентами, что напрямую повлияет на прибыльность.

В рецепте брендинга логотип является первостепенным ингредиентом . Он служит первым впечатлением, поскольку захватывает внимание покупателя в первые секунды, чтобы создать в его сознании представление о бренде.

Согласно исследованию, проведенному Миннесотским университетом, человеческий мозг предпочитает визуальные эффекты тексту. Он обрабатывает изображения лучше и почти в 60000 раз быстрее, чем слова.

Какие качества делают логотип выдающимся?

Давайте проведем быстрый тест памяти здесь:

Сможете ли вы узнать этот бренд, увидев его логотип?

Я уверен, что 99% из вас, должно быть, узнали «Кока-Колу».

Несомненно, он попадает в зону запоминающихся логотипов. Я разрезал его пополам, но вы без труда узнали его.

Именно этой цели служит логотип:

• Это достаточно запоминающееся
• Люди узнают его, даже если им не показывают весь логотип.
• 

Давайте поговорим об этом…

Некоторые из вас должны быть виновны в том, что сделали селфи в зеркале только для того, чтобы показать логотип. (Подмигиваю: я тоже так делал.)

Вы видите его, и первое слово, которое вылетает из ваших уст, — «iPhone». Удивительно, но этот логотип выделил Apple среди других.

Теперь люди гордятся тем, что покупают его как символ статуса. (Логотип Apple позади вашего iPhone и Macbook будет хорошо виден всем, и люди могут восхищаться вами или завидовать вам, верно?)

Итак, вы планируете создать логотип для своего бизнеса? Согласно отчетам 99designs, более 50% малых предприятий создают свои собственные логотипы .

Большинство небольших компаний разрабатывают логотипы своими руками из-за ограниченных ресурсов. К счастью, многие компетентные компании по разработке логотипов по-прежнему предлагают компетентную работу по минимальным ценам. Они позволили небольшим компаниям получить первоклассный, но доступный дизайн логотипа.

Читайте дальше, чтобы узнать основные атрибуты, которые должен иметь логотип, а затем спланируйте свой логотип в соответствии с ними.

1. Адаптивный дизайн

При разработке логотипа необходимо обеспечить его универсальность.

Здесь помните 3 вещи:

• Он не будет использоваться только в одном углу вашего сайта.
• Он будет использоваться в ваших приложениях, дескрипторах социальных сетей и рекламе.
• Кроме того, он будет напечатан на ваших визитках, продуктах, брошюрах и любом товаре.

Помня о широком использовании, убедитесь, что логотип можно адаптировать к различным размерам и формам. Перед дизайнером логотипов стоит задача сделать так, чтобы логотип одинаково хорошо выглядел во всех размерах и на различных материалах.

2. Просто и понятно

Создайте очень привлекательный логотип, но не попадайтесь в ловушку слишком сложных, чтобы выглядеть уникальным.

Последнее, что вы хотите сделать со своим клиентом, — это отпугнуть его, создав для него головоломку в виде вашего логотипа.

Вместо этого выберите простой и понятный дизайн, который так или иначе интерпретирует вашу бизнес-модель.

Например, Best Buy ассимилировала в своем логотипе желтую метку , которая сразу дает всем понять, что это торговая платформа.

Если вы хотите, чтобы ваши клиенты узнавали ваш бренд в короткие сроки, сделайте понятный и простой логотип, чтобы они могли легко его запомнить.

Простота дизайна также способствует адаптации и делает бренд доступным. Избегайте дешевых, сложных форм и узоров любой ценой (большой запрет на клип-арт, ради всего святого!)

Сведите выбор цвета к минимуму при брендинге вашего бизнеса. Используйте только один или два цвета в вашем логотипе. Это помогает зрителям легко понять ваш бренд .

По данным Imeetcentral, 5% из 100 ведущих брендов используют в своем логотипе только один или два цвета.

3. Относится к основной идеологии бизнеса

Релевантность приносит вау-фактор в логотип. Если логотип грамотно отображает бизнес-идею, он обязательно произведет впечатление на зрителя.

Дэвид Крейб справедливо говорит, что дизайн никогда не должен говорить «посмотри на меня», он всегда должен говорить «посмотри на это».

Ваш логотип должен либо намекать на вашу услугу, либо изображать символ, соответствующий идеологии вашего бизнеса.

На логотипе Starbucks изображена сирена, которая показывает, что их напиток такой же манящий, сладкий и пленительный, как и знаменитое мифологическое существо.

4. Эффектный и запоминающийся

Знаете ли вы, что ваш мозг имеет привычку соединять точки?

Подобно тому, как он дает имена и значения некоторым событиям, с которыми мы сталкиваемся в жизни, он заполняет недостающие части головоломки, когда видит картинку. Дизайнеры часто используют гештальт-принцип, известный как «замыкание», для создания замечательных логотипов.

Стремитесь создать логотип, который будоражит мысли клиента (положительно). В беспощадной конкуренции будьте игривыми и придумайте что-то, что запечатлеется в сознании вашего потребителя.

Кто не помнит панду с логотипа Всемирного фонда дикой природы? Это находящееся под угрозой исчезновения животное сразу же привлекает наше внимание к делу, стоящему за WWF.

Если вы внимательно присмотритесь, то увидите, что картинка неполная, но у вас не возникнет никаких трудностей в узнавании животного. Это потому, что ваш мозг хорошо справляется с решением недостающих частей головоломки.

Когда вы будете создавать логотип, попробуйте «закрытие», возможно, оно сотворит чудеса с вашим брендом.

5. Вечный

Логотипы должны быть вне времени. Они должны продолжать представлять компанию в каждую эпоху. Иногда некоторые логотипы становятся синонимами бренда, например, классическая трехконечная звезда в круге, которая представляет Mercedes-Benz с 1909 года!

Говоря о вечности, лучше воздержаться от добавления трендового элемента в ваш логотип, который через несколько лет может показаться устаревшим.

6. Отличие от конкурентов

При создании фирменного стиля следует провести тщательное исследование логотипов конкурентов.

Вы должны избегать любого сходства, которое может быть воспринято как копирование. Отличительность будет иметь большое значение для узнаваемости вашего бренда.

Использование той же формы, цвета или даже шрифта, что и у вашего конкурента, — это дешевая тактика, позволяющая замаскировать потребителя и заставить его покупать у вас. Ничто так не укрепит вашу индивидуальность, как эта нелогичная ошибка, даже если она сделана непреднамеренно, так что будьте осторожны.

7. Ассоциируется с целевой аудиторией

Логотип, созданный с учетом целевой аудитории, может привлечь гораздо больше клиентов, чем реклама.

«Люди игнорируют проекты, которые игнорируют людей».

~ Фрэнк Чимеро

Не говоря уже о том, что вам нужен очевидный логотип, демонстрирующий ваш продукт, но он должен нравиться целевым клиентам. Обратите внимание на логотип Toys R Us, выполненный в ярких цветах и ​​с броским шрифтом, который привлекает внимание детей.

Прощальные мысли

Создавая логотип для бизнеса, постоянно спрашивайте себя, подходит ли он и хорошо ли представляет компанию.

Согласно опросу Business Design Survey, около 80% малых предприятий считают дизайн жизненно важным элементом своего успеха .

Эффектный логотип поможет клиентам наладить связь с вашим бизнесом. Они смогут положиться на ваши продукты и услуги, как только фактор веры разовьется благодаря визуальному брендингу.