4 แคมเปญโซเชียลมีเดียที่สร้างแรงบันดาลใจของ COVID Times

2 ปีที่ผ่านมาช่างโหดร้ายจริงๆ! สำหรับหลายๆ แบรนด์ มันเป็นช่วงเวลาที่ท้าทายมากซึ่งเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน การพยายามหาจุดสมดุลระหว่างการเลื่อนตำแหน่งและความอ่อนไหว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเดือนแรกนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ที่ดีที่สุดสามารถหาทางได้อย่างรวดเร็ว เราได้เห็นแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมตั้งแต่เริ่มระบาด

หลายเดือนผ่านไป เราได้มีโอกาสมองย้อนกลับไปและเรียนรู้จากประสบการณ์ครั้งก่อน

รับแรงบันดาลใจจาก 4 แคมเปญโซเชียลมีเดียที่น่าทึ่งของยุคโควิด!

พิพิธภัณฑ์เก็ตตี้ #MuseumChallenge

แต่งตัวเป็นศิลปะที่มีชื่อเสียง? นับเราเข้า! พิพิธภัณฑ์เก็ตตี้น่าจะเป็นสถาบันศิลปะที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการระดมผู้ชม เป็นการท้าทายให้ผู้ติดตามของพวกเขาสร้างผลงานศิลปะที่มีชื่อเสียงขึ้นใหม่ด้วยสิ่งของและ/หรือผู้คนที่พวกเขามีรอบตัว

กฎ—ตามบัญชี Twitter ของ Getty Museum—เรียบง่าย: เลือกงานศิลปะที่คุณชื่นชอบ จากนั้น หาของสามอย่างที่อยู่รอบๆ บ้านของคุณ แล้วสร้างงานศิลปะขึ้นมาใหม่ด้วยสิ่งของเหล่านั้น แบ่งปัน.

พิพิธภัณฑ์เก็ตตี้ได้รับผลงานนับพันชิ้น ตั้งแต่ผลงานชิ้นเอกคลาสสิกและยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาไปจนถึงศิลปะสมัยใหม่ ผลลัพธ์นั้นน่าทึ่งและคุ้มค่าที่จะลองดูเมื่อคุณมีเวลาเหลือเฟือ

ทำไม Getty's Museum Challenge ถึงได้ผล

เป็นแคมเปญที่มีส่วนร่วมอย่างแท้จริง ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้สังเกตการณ์หรือผู้เข้าร่วมก็ตาม เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) มักได้รับความนิยมจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียเพราะพวกเขารู้สึกว่าแบรนด์ใส่ใจพวกเขาอย่างจริงใจ

มันสร้างความไว้วางใจและหลักฐานทางสังคมสำหรับแบรนด์และสร้างชุมชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา

และมันทำให้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียทำอะไรได้บ้างในช่วงเย็นช่วงล็อกดาวน์ โดย Getty ได้มอบความบันเทิงและความว้าวุ่นใจให้กับแฟนงานศิลปะทั่วโลก

Buzzfeed Tasty's Saturday Night Seder

พูดคุยเกี่ยวกับวิดีโอสดสักครู่

การสื่อสารรูปแบบนี้ได้รับผลประโยชน์ มหาศาล สำหรับแบรนด์ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ช่วยให้แบรนด์สื่อสารกับผู้ชมได้ในขณะนั้น และสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นมนุษย์กับลูกค้ามากขึ้น

Buzzfeed Tasty (เป็นที่รู้จักมากที่สุดจากวิดีโอสูตรอาหารที่สั้นและอร่อย) ใช้สื่อเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมเชื่อมต่อออนไลน์เมื่อพวกเขาไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้อื่นในชีวิตจริงได้

ในเวลาเดียวกัน พวกเขาได้เพิ่มชั้นอีกชั้นหนึ่งให้กับกระบวนการทั้งหมด: การกุศล งาน Live Seder นำนักดนตรี นักแสดงตลก และคนดังมารวมตัวกันเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการระดมทุนเพื่อช่วยเหลือผู้ที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19

ต้องขอบคุณงานนี้ พวกเขาได้ระดมทุนสำหรับกองทุนรับมือเหตุฉุกเฉิน COVID-19 ของมูลนิธิ CDC

งานนี้ได้รับการโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ และออกอากาศสดบน YouTube และ Facebook ในเวลาเดียวกัน

ทำไมงาน Live Seder ของ Buzzfeed Tasty ถึงได้ผล

วิดีโอถ่ายทอดสดเป็นสื่อกลางที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเข้าถึงผู้คนขณะที่พวกเขาอยู่ที่บ้าน ไม่เพียงแต่ทำให้พวกเขารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งบางอย่าง แต่ผู้ชมของ Buzzfeed Tasty สามารถมีส่วนร่วมในสิ่งที่ใหญ่กว่าตัวเองได้

แบรนด์ทราบดีว่าวิดีโอสดจะเข้าถึงผู้ชมได้ตรงจุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาในชีวิตประจำวันของพวกเขา

แคมเปญ BC สำรวจ BC ภายหลังของ Hello

การท่องเที่ยวได้รับผลกระทบอย่างมากในช่วงการระบาดของ COVID-19

คณะกรรมการการท่องเที่ยวทั่วโลกต่างกังวลว่าพวกเขาสามารถปลุกจิตสำนึกในจุดหมายปลายทางของตนต่อไปได้อย่างไรโดยไม่รู้สึกว่าไม่อ่อนไหวและหูหนวก

หลายคนไม่ได้ทำอะไรเลย

แต่นั่นไม่ใช่ตัวเลือกสำหรับ Hello BC

แต่แบรนด์ได้เปิดตัวแคมเปญ #ExploreBCLater ซึ่งเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการรับผิดชอบต่อสังคมในช่วงเวลาที่ยากลำบาก แฮชแท็ก #ExploreBC ธรรมดาๆ ของพวกเขาที่บิดเบี้ยวซึ่งสร้างพื้นที่สำหรับนักเดินทางเพื่อแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาเกี่ยวกับ BC และใช้ชีวิตแบบตัวแทนผ่านรูปภาพและวิดีโอของผู้ใช้

เช่นเดียวกับ UGC Hello BC ยังแชร์โพสต์จากพันธมิตรในอุตสาหกรรมและให้ความสำคัญกับ BC อยู่เสมอ เพื่อที่เมื่อยกเลิกการจำกัดการเดินทาง เป็นที่แรกที่ผู้คนต้องการไป

ทำไมแคมเปญ #ExploreBCLater ของ Hello BC ถึงได้ผล

การระบาดใหญ่ไม่เคยเป็นเรื่องง่ายสำหรับคณะกรรมการการท่องเที่ยว

การส่งเสริมจุดหมายปลายทางที่ไม่สามารถเข้าถึงได้เป็นงานที่แทบจะเป็นไปไม่ได้ แต่ Hello BC จัดการเพื่อให้ได้เสียงที่เหมาะสม พวกเขายังคงเฉลิมฉลองความงามของ BC ต่อไปผ่านภาพถ่ายนักท่องเที่ยวและพันธมิตรในอุตสาหกรรมเพื่อรักษาความรักที่มีต่อ BC ให้คงอยู่

และเรามีสิ่งที่จะตั้งตารอ

Guinness' Stay at Home แคมเปญ

เมื่อเกิดโรคระบาดทั่วโลก เราทุกคนต่างเผชิญกับความไม่แน่นอนจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์ไม่ปล่อยให้เป็นอัมพาต นักการตลาดมีความกระตือรือร้นและพยายามใช้ความสามารถของพวกเขาเพื่อช่วยกระจายความหวัง แง่บวก และข้อความที่ทรงพลัง และกินเนสส์ก็เป็นหนึ่งในนั้น

สร้างโดยนักเขียนคำโฆษณา Luke O'Reilly แนวคิดโฆษณา Guinness นี้กำลังได้รับการยกย่องทางออนไลน์สำหรับความสมบูรณ์แบบที่เรียบง่าย

ใช้เทคนิคที่เรียกว่าการสร้างแบรนด์ที่มองไม่เห็นซึ่งใช้ภาพที่รู้จักกันดีและแทนที่ด้วยวัตถุที่วางไว้อย่างสมบูรณ์เพื่อสร้างภาพลวงตา ต้องขอบคุณภาพลวงตาที่ทำให้สมองของคุณต้องเติมช่องว่าง

ในกรณีนี้ ไพน์อันเป็นเอกลักษณ์ของหัวโฟม Guinness ถูกแทนที่ด้วยโซฟาในสีครีมอันเป็นเอกลักษณ์ของหลักสูตร ตรงกลางมีตราประทับโลโก้กินเนสส์แบบเก่าและไอคอนพิณ และข้อความ 'อยู่บ้าน' ที่เรียบง่ายและอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่ด้านล่างช่วยให้สมองของคุณทั้งหมดต้องการเพื่อเติมเต็มภาพ

ทำไมแคมเปญของกินเนสส์ถึงได้ผล

โฆษณานี้เป็นวิธีที่สร้างสรรค์มากในการเผยแพร่ข้อความ 'อยู่บ้าน' โดยผสมผสานอารมณ์ขันและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่สำคัญพร้อมความละเอียดอ่อน มันสะท้อนอารมณ์ของประเทศชาติได้อย่างสมบูรณ์แบบในช่วงการระบาดใหญ่และทำให้พวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกัน

มาเผชิญหน้ากัน: โฆษณาดังกล่าวใช้งานได้เนื่องจากการลงทุนในการสร้างแบรนด์ Guinness การรับรู้และการมีส่วนร่วมเป็นเวลาหลายปี

COVID เป็นความท้าทายที่ได้รับการยอมรับสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดีย

2 ปีที่ผ่านมาเป็นปีที่ท้าทายสำหรับพวกเราส่วนใหญ่

ชั่วขณะหนึ่งมันเป็นเขตที่วางทุ่นระเบิดสำหรับแบรนด์ที่ไม่ต้องการถูกมองว่าไม่อ่อนไหวหรือเล่นไพ่โควิดมากเกินไป

แต่เราคิดว่าแบรนด์ต่างๆ ในที่นี้เข้าใจถูกต้องแล้ว ตั้งแต่วิดีโอถ่ายทอดสดของ Tasty ไปจนถึง Guinness ปีนี้อาจเป็นปีแห่งการสร้างสรรค์และประสบความสำเร็จสูงสุดสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดีย

หลายแบรนด์เริ่มใช้โซเชียลมีเดียในการขายโซเชียลและเปลี่ยนจากวิธีการขายออนไลน์แบบเดิมๆ อีคอมเมิร์ซได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกรอบการค้าปลีกทั่วโลกเช่นกัน แต่อุตสาหกรรมขายตรงยังคงเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ดีที่สุดในการทำกำไร

ตัวอย่างที่ใช้ในบทความนี้แสดงให้เห็นว่าในทุกปัญหามีโอกาสอยู่