4 campanii inspiratoare pentru rețelele sociale ale COVID Times

Ultimii 2 ani au fost într-adevăr sălbatici! Pentru multe mărci, a fost o perioadă foarte dificilă, plină de incertitudine. Încercarea de a găsi echilibrul între promovare și sensibilitate, mai ales în primele luni, a fost aproape imposibil.

Cu toate acestea, cele mai bune mărci au reușit să-și găsească drumul destul de repede. Am văzut câteva campanii extraordinare pe rețelele sociale de când a început pandemia.

Pe măsură ce lunile au trecut, am avut ocazia să privim în urmă și să învățăm din experiențele anterioare.

Inspirați-vă din aceste 4 campanii uimitoare pe rețelele sociale din vremurile COVID!

#MuseumChallenge a Muzeului Getty

Te îmbraci în artă celebră? Numără-ne pe noi! Muzeul Getty a fost probabil cea mai de succes instituție de artă în mobilizarea publicului său. I-a provocat pe adepții lor să recreeze opere de artă celebre cu obiecte și/sau oameni pe care îi au în jurul lor.

Regulile – conform contului de Twitter al Muzeului Getty – au fost simple: alegeți opera de artă preferată. Apoi, găsiți trei lucruri care zac în jurul casei dvs. și recreați opera de artă cu acele articole. Împărtășește-l.

Muzeul Getty a primit mii de intrări, de la capodopere clasice și renascentiste până la artă modernă. Rezultatele sunt uimitoare și merită verificate atunci când aveți un minut liber.

De ce a funcționat Getty’s Museum Challenge

A fost o campanie care a implicat cu adevărat, indiferent dacă ați fost observator sau participant. Conținutul generat de utilizatori (UGC) este întotdeauna un succes în rândul utilizatorilor rețelelor sociale, deoarece simt că brandului îi pasă sincer de ei.

Stabilește încredere și dovezi sociale pentru mărci și creează o comunitate în jurul produselor și serviciilor lor.

Și le-a oferit utilizatorilor rețelelor sociale ceva de făcut într-o seară de izolare, Getty oferind divertisment și distragere a atenției fanilor de artă din întreaga lume.

Sederul de sâmbătă seara de la Buzzfeed Tasty

Să vorbim un minut despre videoclipurile live.

Această formă de comunicare a adus beneficii masive pentru mărci în ultimele luni. Ajută mărcile să comunice cu publicul în acest moment și să creeze o conexiune mai umană cu clienții lor.

Buzzfeed Tasty (cele mai cunoscute pentru videoclipurile sale delicioase cu rețete scurte și captivante) a folosit mediul pentru a-și încuraja publicul să se conecteze online atunci când nu s-au putut conecta cu alții în viața reală.

În același timp, au adăugat un alt strat întregii proceduri: caritatea. Evenimentul Live Seder a reunit muzicieni, comedianți și celebrități ca parte a unei strângeri de fonduri pentru a ajuta oamenii care au fost afectați de pandemia Covid-19.

Datorită acestui eveniment, ei au strâns fonduri pentru Fondul de Răspuns la Urgență COVID-19 al Fundației CDC.

Evenimentul a fost promovat pe mai multe platforme de social media și a fost difuzat în direct pe YouTube și Facebook în același timp.

De ce a funcționat evenimentul Live Seder de la Buzzfeed Tasty

Videoclipul live a fost mijlocul perfect pentru a ajunge la oameni în timp ce aceștia erau blocați acasă. Nu numai că i-a făcut să se simtă parte din ceva, dar publicul lui Buzzfeed Tasty s-ar putea implica în ceva mai mare decât ei înșiși.

Brandul știa că un videoclip live va ajunge la fața spectatorilor, mai ales că videoclipul este o parte esențială a strategiei lor de conținut de zi cu zi.

Hello's BC Explore BC Later Campaign

Turismul a avut un adevărat impact în timpul pandemiei de COVID-19.

Oficiile de turism din întreaga lume au fost nedumerite de modul în care ar putea continua să crească gradul de conștientizare cu privire la destinațiile lor fără să pară insensibile și surde.

Mulți pur și simplu nu au făcut nimic.

Dar asta nu a fost o opțiune pentru Hello BC.

În schimb, brandul și-a lansat campania #ExploreBCLater care a evidențiat nevoia de responsabilitate socială în vremuri de încercare. A fost o răsturnare a hashtag-ului lor obișnuit #ExploreBC, care a creat un spațiu în care călătorii să-și împărtășească poveștile despre BC și să trăiască indirect prin imaginile și videoclipurile utilizatorilor.

Pe lângă UGC, Hello BC a împărtășit și postări de la partenerii din industrie și a ținut cont de BC, astfel încât, atunci când restricțiile de călătorie sunt ridicate, acesta este primul loc în care oamenii doresc să meargă.

De ce a funcționat campania #ExploreBCLater de la Hello BC

Pandemia nu va fi niciodată o perioadă ușoară pentru consiliile de turism.

Promovarea unei destinații care nu este accesibilă este o sarcină aproape imposibilă, dar Hello BC a reușit să prindă tonul potrivit. Ei au continuat să sărbătorească frumusețea BC prin imagini ale călătorilor și parteneri din industrie pentru a menține vie dragostea pentru BC.

Și aveam ceva de așteptat.

Campania Guinness Stay at Home

Când pandemia a lovit lumea, cu toții ne confruntam cu o mare incertitudine.

Cu toate acestea, multe branduri nu au lăsat asta să-i paralizeze. Specialiștii în marketing au fost proactivi și au încercat să-și folosească talentul pentru a ajuta la răspândirea speranței, pozitivității și a mesajelor puternice. Și Guinness a fost unul dintre ei.

Creat de copywriter Luke O'Reilly, acest concept de reclamă Guinness este lăudat online pentru perfecțiunea sa simplă.

Folosește o tehnică numită branding invizibil care folosește imagini binecunoscute și le înlocuiește cu obiecte perfect plasate pentru a crea o iluzie optică. Datorită iluziei, creierul tău trebuie să umple golurile.

În acest caz, emblematica halbă de cap de spumă a lui Guinness a fost înlocuită cu o canapea, în culoarea crem, desigur. Mijlocul este ștampilat cu vechea siglă Guinness și pictograma harpă, iar un mesaj simplu și bine poziționat „Stai acasă” în partea de jos oferă tot ce are nevoie creierul tău pentru a finaliza imaginea.

De ce a funcționat campania Guinness

Această reclamă este o modalitate foarte creativă de a răspândi mesajul „Stai acasă”, combinând fabulos umorul și un important îndemn la acțiune transmis cu sensibilitate. Ea atinge perfect starea de spirit a națiunii în timpul pandemiei și îi face să se simtă conectați.

De asemenea, să recunoaștem: astfel de reclame funcționează din cauza anilor de investiții în branding, conștientizare și implicare Guinness.

COVID a fost o provocare acceptată pentru campaniile în rețelele sociale

Ultimii 2 ani au fost ani provocatori pentru majoritatea dintre noi.

Pentru o vreme, a fost un câmp minat pentru mărcile care nu voiau să pară insensibile sau să joace prea mult cartea Covid.

Dar credem că mărcile de aici au înțeles corect. De la videoclipurile live ale lui Tasty la Guinness, acest an ar fi putut fi cel mai fructuos și creativ an de până acum când vine vorba de campanii pe rețelele sociale.

Multe mărci au început, de asemenea, să folosească rețelele de socializare pentru vânzări sociale și au trecut de la modalitățile tradiționale de a vinde online. De asemenea, comerțul electronic a devenit o parte vitală a cadrului global de vânzare cu amănuntul, dar industria vânzării directe rămâne una dintre cele mai bune industrii pentru a rămâne profitabilă.

Exemplele folosite în acest articol arată că în fiecare dificultate se află oportunitatea.