4 campanhas de mídia social inspiradoras dos tempos de COVID

Os últimos 2 anos foram realmente selvagens! Para muitas marcas, foi um momento muito desafiador e cheio de incertezas. Tentar encontrar o equilíbrio entre promoção e sensibilidade, especialmente nos primeiros meses, era quase impossível.

No entanto, as melhores marcas conseguiram encontrar o seu caminho muito rapidamente. Vimos algumas campanhas de mídia social impressionantes por aí desde o início da pandemia.

Com o passar dos meses, tivemos a chance de olhar para trás e aprender com as experiências anteriores.

Inspire-se com essas 4 incríveis campanhas de mídia social dos tempos de COVID!

#MuseumChallenge do Museu Getty

Vestir-se como arte famosa? Conte conosco! O Museu Getty foi provavelmente a instituição de arte mais bem-sucedida na mobilização de seu público. Tem desafiado os seus seguidores a recriarem obras de arte famosas com objetos e/ou pessoas que têm à sua volta.

As regras – de acordo com a conta do Getty Museum no Twitter – eram simples: escolha sua obra de arte favorita. Em seguida, encontre três coisas espalhadas pela sua casa e recrie a obra de arte com esses itens. Compartilhe.

O Museu Getty recebeu milhares de inscrições, desde obras-primas clássicas e renascentistas até arte moderna. Os resultados são incríveis e vale a pena conferir quando você tiver um minuto livre.

Por que o desafio do museu de Getty funcionou

Foi uma campanha que realmente envolveu – seja você um observador ou um participante. O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é sempre um sucesso entre os usuários de mídia social porque eles sentem que a marca se preocupa sinceramente com eles.

Estabelece confiança e prova social para as marcas e cria uma comunidade em torno de seus produtos e serviços.

E deu aos usuários de mídia social algo para fazer em uma noite de bloqueio com a Getty fornecendo entretenimento e distração para fãs de arte em todo o mundo.

Seder de sábado à noite do Buzzfeed Tasty

Vamos falar sobre vídeos ao vivo por um minuto.

Essa forma de comunicação colheu enormes benefícios para as marcas nos últimos meses. Ele ajuda as marcas a se comunicarem com seus públicos no momento e a criar uma conexão mais humana com seus clientes.

O Buzzfeed Tasty (mais conhecido por seus deliciosos vídeos de receitas curtos e rápidos) aproveitou o meio para incentivar seu público a se conectar on-line quando não conseguia se conectar com outras pessoas na vida real.

Ao mesmo tempo, eles adicionaram outra camada a todo o processo: caridade. O evento Live Seder reuniu músicos, comediantes e celebridades em uma campanha de arrecadação de fundos para ajudar pessoas afetadas pela pandemia de Covid-19.

Graças a este evento, eles arrecadaram fundos para o Fundo de Resposta a Emergências COVID-19 da CDC Foundation.

O evento foi promovido em várias plataformas de mídia social e transmitido ao vivo no YouTube e no Facebook ao mesmo tempo.

Por que o evento de Seder ao vivo do Buzzfeed Tasty funcionou

O vídeo ao vivo era o meio perfeito para alcançar as pessoas enquanto elas estavam presas em casa. Isso não apenas fez com que eles se sentissem parte de algo, mas o público do Buzzfeed Tasty poderia se envolver em algo maior do que eles mesmos.

A marca sabia que um vídeo ao vivo atingiria os espectadores – especialmente porque o vídeo é uma parte crucial de sua estratégia de conteúdo diária.

Campanha Hello's BC Explore BC Later

O turismo sofreu um verdadeiro golpe durante a pandemia do COVID-19.

Os conselhos de turismo de todo o mundo ficaram perplexos com a forma como poderiam continuar a aumentar a conscientização sobre seus destinos sem parecer insensíveis e surdos.

Muitos simplesmente não fizeram nada.

Mas isso não era uma opção para o Hello BC.

Em vez disso, a marca lançou sua campanha #ExploreBCLater que destacou a necessidade de responsabilidade social em tempos difíceis. Foi uma reviravolta em sua hashtag usual #ExploreBC que criou um espaço para os viajantes compartilharem suas histórias de BC e viverem indiretamente por meio de imagens e vídeos de usuários.

Além do UGC, o Hello BC também compartilhou postagens de parceiros do setor e manteve o BC em mente para que, quando as restrições de viagem forem suspensas, seja o primeiro lugar que as pessoas querem ir.

Por que a campanha #ExploreBCLater da Hello BC funcionou

A pandemia nunca seria um momento fácil para os conselhos de turismo.

Promover um destino inacessível é uma tarefa quase impossível, mas a Hello BC conseguiu acertar o tom. Eles continuaram a celebrar a beleza de BC através de fotos de viajantes e parceiros da indústria para manter vivo o amor por BC.

E tínhamos algo para esperar.

Campanha do Guinness Fique em Casa

Quando a pandemia atingiu o mundo, todos estávamos enfrentando uma enorme incerteza.

No entanto, muitas marcas não deixaram que isso os paralisasse. Os profissionais de marketing foram proativos e tentaram usar seu talento para ajudar a espalhar esperança, positividade e mensagens poderosas. E a Guinness foi uma delas.

Criado pelo redator Luke O'Reilly, este anúncio conceitual do Guinness está sendo elogiado online por sua perfeição simples.

Ele usa uma técnica chamada marca invisível que usa imagens conhecidas e as substitui por objetos perfeitamente posicionados para criar uma ilusão de ótica. Graças à ilusão, seu cérebro precisa preencher as lacunas.

Neste caso, o icônico pint de espuma da Guinness foi substituído por um sofá, na cor cremosa da assinatura, é claro. O meio está carimbado com o antigo logotipo do Guinness e o ícone da harpa, e uma mensagem simples e bem posicionada 'Fique em casa' na parte inferior fornece tudo o que seu cérebro precisa para completar a imagem.

Por que a campanha do Guinness funcionou

Este anúncio é uma forma muito criativa de divulgar a mensagem 'Fique em casa', combinando fabulosamente humor e um importante call to action entregue com sensibilidade. Ele se encaixa perfeitamente no humor da nação durante a pandemia e faz com que eles se sintam conectados.

Além disso, vamos ser sinceros: esses anúncios funcionam por causa de anos de investimentos em branding, reconhecimento e engajamento do Guinness.

COVID foi um desafio aceito para campanhas de mídia social

Os últimos 2 anos foram anos desafiadores para a maioria de nós.

Por um tempo, foi um campo minado para marcas que não queriam parecer insensíveis ou jogar demais o cartão Covid.

Mas achamos que as marcas aqui acertaram. Dos vídeos ao vivo do Tasty ao Guinness, este ano pode ter sido o mais frutífero e criativo até agora quando se trata de campanhas de mídia social.

Muitas marcas também começaram a usar as mídias sociais para vendas sociais e abandonaram as formas tradicionais de vender online. O comércio eletrônico também se tornou uma parte vital da estrutura global de varejo, mas o setor de vendas diretas continua sendo um dos melhores para se manter lucrativo.

Os exemplos usados ​​neste artigo mostram que em toda dificuldade está a oportunidade.