4 inspirujące kampanie w mediach społecznościowych z czasów COVID

Ostatnie 2 lata były naprawdę dzikie! Dla wielu marek był to czas pełen wyzwań i niepewności. Próba znalezienia równowagi między awansem a wrażliwością, zwłaszcza w pierwszych miesiącach, była prawie niemożliwa.

Jednak najlepszym markom dość szybko udało się znaleźć drogę. Od początku pandemii widzieliśmy kilka niesamowitych kampanii w mediach społecznościowych.

W miarę upływu miesięcy mieliśmy okazję spojrzeć wstecz i uczyć się na wcześniejszych doświadczeniach.

Zainspiruj się tymi 4 niesamowitymi kampaniami w mediach społecznościowych z czasów COVID!

#MuseumChallenge w Muzeum Getty

Przebieranie się za słynną sztukę? Licz nas! Muzeum Getty'ego było prawdopodobnie najbardziej skuteczną instytucją artystyczną w mobilizowaniu swoich odbiorców. Ich wyznawcy byli wyzwaniem, aby odtworzyć słynne dzieła sztuki z przedmiotami i/lub ludźmi, których mają wokół siebie.

Zasady — zgodnie z kontem Getty Museum na Twitterze — były proste: wybierz swoje ulubione dzieło sztuki. Następnie znajdź trzy rzeczy leżące wokół twojego domu i odtwórz grafikę za pomocą tych przedmiotów. Udostępnij to.

Muzeum Getty'ego otrzymało tysiące wpisów, od arcydzieł klasycznych i renesansowych po sztukę współczesną. Wyniki są niesamowite i warto je sprawdzić, gdy masz wolną minutę.

Dlaczego wyzwanie muzeum Getty'ego zadziałało?

To była kampania, która naprawdę angażowała – niezależnie od tego, czy byłeś obserwatorem, czy uczestnikiem. Treści generowane przez użytkowników (UGC) są zawsze hitem wśród użytkowników mediów społecznościowych, ponieważ czują, że marka szczerze o nich dba.

Ustanawia zaufanie i społeczny dowód dla marek oraz tworzy społeczność wokół ich produktów i usług.

Dało też użytkownikom mediów społecznościowych coś do zrobienia podczas zamkniętego wieczoru z Getty zapewniającym rozrywkę i rozrywkę fanom sztuki na całym świecie.

Buzzfeed Tasty's Saturday Night Seder

Porozmawiajmy przez chwilę o wideo na żywo.

Ta forma komunikacji przyniosła markom ogromne korzyści w ciągu ostatnich miesięcy. Pomaga markom komunikować się z odbiorcami w danej chwili i tworzyć bardziej ludzkie relacje z klientami.

Buzzfeed Tasty (najczęściej znany ze swoich pysznych, krótkich i zgryźliwych filmów z przepisami) wykorzystał to medium, aby zachęcić swoich odbiorców do łączenia się online, gdy nie mogli połączyć się z innymi w prawdziwym życiu.

Jednocześnie dodali do całego postępowania kolejną warstwę: dobroczynność. Wydarzenie Live Seder zgromadziło muzyków, komików i celebrytów w ramach zbiórki pieniędzy na pomoc ludziom dotkniętym pandemią Covid-19.

Dzięki temu wydarzeniu zebrali środki na Fundację CDC COVID-19 Fundusz Reagowania Kryzysowego.

Wydarzenie było promowane na kilku różnych platformach społecznościowych i jednocześnie emitowane na żywo na YouTube i Facebooku.

Dlaczego wydarzenie Seder na żywo Buzzfeed Tasty zadziałało

Wideo na żywo było idealnym środkiem dotarcia do ludzi, gdy utknęli w domu. Nie tylko sprawiło, że poczuli się częścią czegoś, ale publiczność Buzzfeed Tasty mogła zaangażować się w coś większego niż oni sami.

Marka wiedziała, że ​​wideo na żywo trafi do widzów – zwłaszcza, że ​​wideo stanowi kluczową część ich codziennej strategii treści.

Hello's BC Eksploruj BC Później Kampania

Turystyka przeżyła prawdziwy hit podczas pandemii COVID-19.

Organizacje turystyczne na całym świecie były zakłopotane tym, jak mogą nadal zwiększać świadomość swoich miejsc docelowych, nie będąc niewrażliwymi i głuchymi.

Wielu po prostu nic nie zrobiło.

Ale to nie była opcja dla Hello BC.

Zamiast tego marka rozpoczęła kampanię #ExploreBCLater, która podkreśla potrzebę społecznej odpowiedzialności w trudnych czasach. To była zmiana w ich zwykłym hashtagu #ExploreBC, który stworzył przestrzeń dla podróżnych do dzielenia się swoimi historiami o BC i życia zastępczego dzięki zdjęciom i filmom użytkowników.

Oprócz UGC, Hello BC udostępniało również posty od partnerów branżowych i utrzymywało BC przed oczami, dzięki czemu po zniesieniu ograniczeń w podróżowaniu jest to pierwsze miejsce, do którego ludzie chcą się udać.

Dlaczego kampania Hello BC #ExploreBCLater zadziałała?

Pandemia nigdy nie będzie łatwym czasem dla rad turystycznych.

Promowanie miejsca docelowego, które jest niedostępne, jest prawie niewykonalnym zadaniem, ale Hello BC udało się uzyskać odpowiedni ton. Kontynuowali celebrowanie piękna BC poprzez zdjęcia podróżnych i partnerów branżowych, aby utrzymać miłość do BC przy życiu.

I mieliśmy na co czekać.

Kampania „Pozostań w domu” Guinnessa

Kiedy pandemia uderzyła w świat, wszyscy staliśmy w obliczu ogromnej niepewności.

Jednak wiele marek nie dało się temu sparaliżować. Marketerzy byli proaktywni i próbowali wykorzystać swój talent, aby pomóc szerzyć nadzieję, pozytywne nastawienie i mocne przesłanie. A Guinness był jednym z nich.

Ta koncepcja reklamy Guinnessa, stworzona przez copywritera Luke'a O'Reilly'ego, jest chwalona w Internecie za prostą doskonałość.

Wykorzystuje technikę zwaną niewidzialnym brandingiem, która wykorzystuje znane obrazy i zastępuje je idealnie rozmieszczonymi przedmiotami, tworząc złudzenie optyczne. Dzięki iluzji twój mózg musi wypełnić luki.

W tym przypadku kultowy kufel piankowej głowy Guinnessa został zastąpiony sofą, oczywiście w charakterystycznym kremowym kolorze. Środek jest wytłoczony starym logo Guinnessa i ikoną harfy, a prosty, dobrze umieszczony komunikat „Zostań w domu” na dole zapewnia wszystko, czego potrzebuje Twój mózg, aby dopełnić obraz.

Dlaczego kampania Guinnessa zadziałała

Ta reklama jest bardzo kreatywnym sposobem na szerzenie przesłania „Zostań w domu”, bajecznie łącząc humor i ważne wezwanie do działania przekazane z wrażliwością. Doskonale wpisuje się w nastrój narodu podczas pandemii i sprawia, że ​​czują się związani.

Spójrzmy prawdzie w oczy: takie reklamy działają dzięki wieloletnim inwestycjom w branding Guinnessa, świadomość i zaangażowanie.

COVID był wyzwaniem przyjętym w kampaniach w mediach społecznościowych

Ostatnie 2 lata były dla większości z nas trudnymi latami.

Przez pewien czas było to pole minowe dla marek, które nie chciały wyjść na niewrażliwe lub zbyt często grać kartą Covid.

Ale uważamy, że tutejsze marki zrobiły to dobrze. Od teledysków Tasty na żywo po Guinnessa, ten rok mógł być najbardziej owocnym i kreatywnym rokiem, jeśli chodzi o kampanie w mediach społecznościowych.

Wiele marek zaczęło również wykorzystywać media społecznościowe do sprzedaży społecznościowej i odeszło od tradycyjnych sposobów sprzedaży online. Handel elektroniczny stał się również istotną częścią globalnych ram handlu detalicznego, jednak branża sprzedaży bezpośredniej pozostaje jedną z najlepszych branż, jeśli chodzi o utrzymanie rentowności.

Przykłady użyte w tym artykule pokazują, że w każdej trudności tkwi szansa.