4 campagnes inspirantes sur les réseaux sociaux de COVID Times

Les 2 dernières années ont été folles en effet! Pour de nombreuses marques, ce fut une période très difficile pleine d'incertitudes. Essayer de trouver l'équilibre entre promotion et sensibilité, surtout dans les premiers mois, était presque impossible.

Cependant, les meilleures marques ont réussi à trouver leur chemin assez rapidement. Nous avons vu de superbes campagnes sur les réseaux sociaux depuis le début de la pandémie.

Au fil des mois, nous avons eu la chance de regarder en arrière et d'apprendre des expériences précédentes.

Inspirez-vous de ces 4 incroyables campagnes de médias sociaux de l'époque COVID !

#MuseumChallenge du Getty Museum

Se déguiser en art célèbre? Comptez sur nous ! Le Getty Museum a probablement été l'institution artistique qui a le mieux réussi à mobiliser son public. Il a été mis au défi leurs adeptes de recréer des œuvres d'art célèbres avec des objets et/ou des personnes qu'ils ont autour d'eux.

Les règles, selon le compte Twitter du Getty Museum, étaient simples : choisissez votre œuvre d'art préférée. Ensuite, trouvez trois objets qui traînent dans votre maison et recréez l'œuvre d'art avec ces objets. Partagez-le.

Le Getty Museum a reçu des milliers d'entrées, allant des chefs-d'œuvre classiques et de la Renaissance à l'art moderne. Les résultats sont étonnants et valent la peine d'être vérifiés lorsque vous avez une minute gratuite.

Pourquoi le défi du musée de Getty a fonctionné

C'était une campagne vraiment engagée, que vous soyez observateur ou participant. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est toujours un succès auprès des utilisateurs de médias sociaux, car ils sentent que la marque se soucie sincèrement d'eux.

Il établit la confiance et la preuve sociale pour les marques et crée une communauté autour de leurs produits et services.

Et, cela a donné aux utilisateurs des médias sociaux quelque chose à faire lors d'une soirée de verrouillage avec Getty offrant du divertissement et de la distraction aux fans d'art du monde entier.

Séder du samedi soir de Buzzfeed Tasty

Parlons des vidéos en direct pendant une minute.

Cette forme de communication a récolté d'énormes avantages pour les marques au cours des derniers mois. Il aide les marques à communiquer avec leur public sur le moment et à créer une connexion plus humaine avec leurs clients.

Buzzfeed Tasty (plus connu pour ses délicieuses vidéos de recettes courtes et accrocheuses) a exploité le support pour encourager son public à se connecter en ligne lorsqu'il ne pouvait pas se connecter avec d'autres dans la vraie vie.

En même temps, ils ont ajouté une autre couche à toute la procédure : la charité. L'événement Live Seder a réuni des musiciens, des comédiens et des célébrités dans le cadre d'une collecte de fonds pour aider les personnes touchées par la pandémie de Covid-19.

Grâce à cet événement, ils ont collecté des fonds pour le Fonds d'intervention d'urgence COVID-19 de la Fondation CDC.

L'événement a été promu sur plusieurs plateformes de médias sociaux et diffusé en direct sur YouTube et Facebook en même temps.

Pourquoi l'événement Live Seder de Buzzfeed Tasty a fonctionné

La vidéo en direct était le moyen idéal pour atteindre les gens alors qu'ils étaient coincés à la maison. Non seulement cela leur a fait sentir qu'ils faisaient partie de quelque chose, mais le public de Buzzfeed Tasty pouvait s'impliquer dans quelque chose de plus grand qu'eux-mêmes.

La marque savait qu'une vidéo en direct ferait mouche auprès des téléspectateurs, d'autant plus que la vidéo constitue un élément crucial de leur stratégie de contenu quotidienne.

Campagne Hello's BC Explore BC Later

Le tourisme a pris un véritable coup lors de la pandémie de COVID-19.

Les offices de tourisme du monde entier étaient perplexes quant à la manière dont ils pouvaient continuer à faire connaître leurs destinations sans paraître insensibles et sourds.

Beaucoup n'ont tout simplement rien fait.

Mais ce n'était pas une option pour Hello BC.

Au lieu de cela, la marque a lancé sa campagne #ExploreBCLater qui a souligné le besoin de responsabilité sociale en ces temps difficiles. C'était une variante de leur hashtag habituel #ExploreBC qui a créé un espace permettant aux voyageurs de partager leurs histoires de la Colombie-Britannique et de vivre par procuration à travers des images et des vidéos d'utilisateurs.

En plus de l'UGC, Hello BC a également partagé des publications de partenaires de l'industrie et a gardé la Colombie-Britannique à l'esprit afin que lorsque les restrictions de voyage sont levées, c'est le premier endroit où les gens veulent aller.

Pourquoi la campagne #ExploreBCLater de Hello BC a fonctionné

La pandémie n'allait jamais être une période facile pour les offices de tourisme.

Promouvoir une destination qui n'est pas accessible est une tâche presque impossible, mais Hello BC a réussi à donner le ton juste. Ils ont continué à célébrer la beauté de la Colombie-Britannique à travers des photos de voyageurs et des partenaires de l'industrie pour maintenir l'amour de la Colombie-Britannique vivant.

Et nous avions quelque chose à espérer.

Campagne Restez à la maison de Guinness

Lorsque la pandémie a frappé le monde, nous étions tous confrontés à une énorme incertitude.

Cependant, de nombreuses marques ne l'ont pas laissé paralyser. Les spécialistes du marketing ont été proactifs et ont essayé d'utiliser leur talent pour aider à répandre l'espoir, la positivité et des messages puissants. Et la Guinness en faisait partie.

Créé par le rédacteur Luke O'Reilly, ce concept publicitaire Guinness est loué en ligne pour sa perfection simple.

Il utilise une technique appelée image de marque invisible qui utilise des images bien connues et les remplace par des objets parfaitement placés pour créer une illusion d'optique. Grâce à l'illusion, votre cerveau doit combler les lacunes.

Dans ce cas, l'emblématique pinte de tête en mousse de Guinness a été remplacée par un canapé, dans la couleur crémeuse signature, bien sûr. Le milieu est estampillé de l'ancien logo Guinness et de l'icône de la harpe, et un message simple et bien positionné "Restez à la maison" en bas fournit tout ce dont votre cerveau a besoin pour compléter l'image.

Pourquoi la campagne de Guinness a fonctionné

Cette publicité est une manière très créative de diffuser le message "Restez chez vous", combinant fabuleusement humour et appel à l'action important délivré avec sensibilité. Il puise parfaitement dans l'humeur de la nation pendant la pandémie et les fait se sentir connectés.

Aussi, avouons-le : de telles publicités fonctionnent grâce à des années d'investissements dans l'image de marque, la notoriété et l'engagement de Guinness.

COVID était un défi accepté pour les campagnes sur les réseaux sociaux

Les 2 dernières années ont été des années difficiles pour la plupart d'entre nous.

Pendant un temps, c'était un terrain miné pour les marques qui ne voulaient pas passer pour insensibles ou trop jouer la carte Covid.

Mais nous pensons que les marques ici ont tout compris. Des vidéos en direct de Tasty à la Guinness, cette année a peut-être été l'année la plus fructueuse et la plus créative à ce jour en matière de campagnes sur les réseaux sociaux.

De nombreuses marques ont également commencé à utiliser les médias sociaux pour la vente sociale et ont abandonné les méthodes traditionnelles de vente en ligne. Le commerce électronique est également devenu un élément essentiel du cadre mondial de la vente au détail, mais l'industrie de la vente directe reste l'une des meilleures industries pour rester rentable.

Les exemples utilisés dans cet article montrent que dans chaque difficulté réside une opportunité.