4 campañas inspiradoras en redes sociales de COVID Times

¡Los últimos 2 años fueron realmente salvajes! Para muchas marcas, fue un momento muy desafiante y lleno de incertidumbre. Intentar encontrar el equilibrio entre promoción y sensibilidad, especialmente en los primeros meses, era casi imposible.

Sin embargo, las mejores marcas lograron encontrar su camino con bastante rapidez. Hemos visto algunas campañas increíbles en las redes sociales desde que comenzó la pandemia.

A medida que pasaron los meses, tuvimos la oportunidad de mirar hacia atrás y aprender de experiencias anteriores.

¡Inspírate con estas 4 increíbles campañas en las redes sociales de los tiempos de COVID!

#MuseumChallenge del Museo Getty

¿Disfrazarse de arte famoso? ¡Cuenta con nosotros! El Museo Getty fue probablemente la institución de arte más exitosa en movilizar a su audiencia. Ha sido desafiar a sus seguidores a recrear obras de arte famosas con objetos y/o personas que tienen a su alrededor.

Las reglas, según la cuenta de Twitter del Museo Getty, eran simples: elige tu obra de arte favorita. Luego, encuentre tres cosas en su casa y recree la obra de arte con esos elementos. Compártelo.

El Museo Getty ha recibido miles de entradas, desde obras maestras clásicas y renacentistas hasta arte moderno. Los resultados son sorprendentes y vale la pena echarle un vistazo cuando tenga un minuto libre.

Por qué funcionó el Desafío del Museo de Getty

Fue una campaña que realmente atrajo, tanto si eras un observador como un participante. El contenido generado por el usuario (UGC) siempre es un éxito entre los usuarios de las redes sociales porque sienten que la marca se preocupa sinceramente por ellos.

Establece confianza y prueba social para las marcas y crea una comunidad en torno a sus productos y servicios.

Y les dio a los usuarios de las redes sociales algo que hacer durante una noche de encierro con Getty brindando entretenimiento y distracción para los fanáticos del arte en todo el mundo.

Seder del sábado por la noche de Buzzfeed Tasty

Hablemos de videos en vivo por un minuto.

Esta forma de comunicación ha cosechado enormes beneficios para las marcas en los últimos meses. Ayuda a las marcas a comunicarse con sus audiencias en el momento y a crear una conexión más humana con sus clientes.

Buzzfeed Tasty (más conocido por sus deliciosos videos de recetas breves y ágiles) aprovechó el medio para alentar a su audiencia a conectarse en línea cuando no podían conectarse con otros en la vida real.

Al mismo tiempo, agregaron otra capa a todo el proceso: la caridad. El evento Live Seder reunió a músicos, comediantes y celebridades como parte de una recaudación de fondos para ayudar a las personas afectadas por la pandemia de Covid-19.

Gracias a este evento, han recaudado fondos para el Fondo de Respuesta a Emergencias COVID-19 de la Fundación CDC.

El evento se promocionó en varias plataformas de redes sociales diferentes y se transmitió en vivo en YouTube y Facebook al mismo tiempo.

Por qué funcionó el evento Seder en vivo de Buzzfeed Tasty

El video en vivo era el medio perfecto para llegar a las personas mientras estaban atrapadas en sus casas. No solo los hizo sentir parte de algo, sino que la audiencia de Buzzfeed Tasty pudo involucrarse en algo más grande que ellos mismos.

La marca sabía que un video en vivo daría en el clavo con los espectadores, especialmente porque el video forma una parte crucial de su estrategia de contenido diaria.

Campaña Hello's BC Explore BC Later

El turismo recibió un verdadero golpe durante la pandemia de COVID-19.

Las oficinas de turismo de todo el mundo estaban desconcertadas al ver cómo podían seguir dando a conocer sus destinos sin parecer insensibles y sordos.

Muchos simplemente no hicieron nada.

Pero esa no era una opción para Hello BC.

En cambio, la marca lanzó su campaña #ExploreBCLater que destacó la necesidad de responsabilidad social durante tiempos difíciles. Fue un giro en su hashtag habitual #ExploreBC que creó un espacio para que los viajeros compartieran sus historias de BC y vivieran indirectamente a través de imágenes y videos de usuarios.

Además de UGC, Hello BC también compartió publicaciones de socios de la industria y mantuvo a BC en mente para que cuando se levanten las restricciones de viaje, sea el primer lugar al que la gente quiera ir.

Por qué funcionó la campaña #ExploreBCLater de Hello BC

La pandemia nunca iba a ser un momento fácil para las juntas de turismo.

Promocionar un destino que no es accesible es una tarea casi imposible, pero Hello BC logró captar el tono perfecto. Continuaron celebrando la belleza de BC a través de fotografías de viajeros y socios de la industria para mantener vivo el amor por BC.

Y teníamos algo que esperar.

Campaña Quédate en Casa de Guinness

Cuando la pandemia golpeó al mundo, todos nos enfrentábamos a una gran incertidumbre.

Sin embargo, muchas marcas no se dejaron paralizar. Los especialistas en marketing fueron proactivos y trataron de usar su talento para ayudar a difundir esperanza, positividad y mensajes poderosos. Y Guinness fue uno de ellos.

Creado por el redactor publicitario Luke O'Reilly, este anuncio conceptual de Guinness está siendo elogiado en línea por su simple perfección.

Utiliza una técnica llamada marca invisible que utiliza imágenes conocidas y las reemplaza con objetos perfectamente colocados para crear una ilusión óptica. Gracias a la ilusión, tu cerebro tiene que llenar los huecos.

En este caso, la icónica pinta de cabeza de espuma de Guinness se ha sustituido por un sofá, en el característico color crema, por supuesto. El centro está estampado con el antiguo logotipo de Guinness y el ícono del arpa, y un mensaje simple y bien posicionado de "Quédate en casa" en la parte inferior proporciona todo lo que tu cerebro necesita para completar la imagen.

Por qué funcionó la campaña de Guinness

Este anuncio es una forma muy creativa de difundir el mensaje 'Quédate en casa', combinando fabulosamente el humor y un importante llamado a la acción entregado con sensibilidad. Aprovecha perfectamente el estado de ánimo de la nación durante la pandemia y los hace sentir conectados.

Además, seamos realistas: estos anuncios funcionan gracias a años de inversiones en la marca Guinness, la conciencia y el compromiso.

COVID fue un desafío aceptado para las campañas de redes sociales

Los últimos 2 años fueron años desafiantes para la mayoría de nosotros.

Durante un tiempo, fue un campo minado para las marcas que no querían parecer insensibles o jugar demasiado la carta de Covid.

Pero creemos que las marcas aquí lo hicieron bien. Desde los videos en vivo de Tasty hasta Guinness, este año podría haber sido el año más fructífero y creativo hasta la fecha en lo que respecta a las campañas en las redes sociales.

Muchas marcas también comenzaron a usar las redes sociales para la venta social y abandonaron las formas tradicionales de vender en línea. El comercio electrónico también se ha convertido en una parte vital del marco minorista global, sin embargo, la industria de venta directa sigue siendo una de las mejores industrias para mantenerse rentable.

Los ejemplos utilizados en este artículo muestran que en cada dificultad se encuentra la oportunidad.