4 вдохновляющих кампании COVID Times в социальных сетях

Последние 2 года были поистине дикими! Для многих брендов это было очень сложное время, полное неопределенности. Попытка найти баланс между продвижением и деликатностью, особенно в первые месяцы, была практически невозможной.

Однако лучшим брендам удалось найти свой путь довольно быстро. С тех пор, как началась пандемия, мы видели несколько потрясающих кампаний в социальных сетях.

Шли месяцы, и у нас была возможность оглянуться назад и извлечь уроки из предыдущего опыта.

Вдохновитесь этими 4 потрясающими кампаниями в социальных сетях времен COVID!

Музей Гетти #MuseumChallenge

Переодеться известным искусством? Засчитайте нас! Музей Гетти был, вероятно, самым успешным художественным учреждением в мобилизации своей аудитории. Их последователям было сложно воссоздать знаменитые произведения искусства с предметами и/или людьми, которых они окружают.

Правила, согласно учетной записи Музея Гетти в Твиттере, были просты: выберите свое любимое произведение искусства. Затем найдите три вещи, лежащие вокруг вашего дома, и воссоздайте произведение искусства с этими предметами. Поделиться.

Музей Гетти получил тысячи экспонатов, начиная от шедевров классики и ренессанса и заканчивая современным искусством. Результаты потрясающие, и их стоит проверить, когда у вас есть свободная минутка.

Почему музейный вызов Гетти сработал

Это была действительно интересная кампания — будь вы наблюдателем или участником. Пользовательский контент (UGC) всегда пользуется успехом у пользователей социальных сетей, потому что они чувствуют, что бренд искренне заботится о них.

Это устанавливает доверие и социальное доказательство для брендов и создает сообщество вокруг их продуктов и услуг.

И это дало пользователям социальных сетей возможность чем-то заняться во время закрытого вечера, когда Гетти развлекала и отвлекала поклонников искусства по всему миру.

Субботний вечерний седер от Buzzfeed Tasty

Давайте поговорим о живых видео на минуту.

Эта форма коммуникации принесла огромные преимущества брендам за последние месяцы. Это помогает брендам общаться со своей аудиторией в данный момент и создавать более человеческую связь со своими клиентами.

Buzzfeed Tasty (наиболее известный своими вкусными короткими и емкими видеороликами с рецептами) использовал эту среду, чтобы побудить свою аудиторию общаться в Интернете, когда они не могли общаться с другими в реальной жизни.

В то же время они добавили еще один слой ко всему процессу: благотворительность. Мероприятие Live Seder собрало музыкантов, комиков и знаменитостей в рамках сбора средств для помощи людям, пострадавшим от пандемии Covid-19.

Благодаря этому событию они собрали средства для Фонда экстренного реагирования на COVID-19 CDC Foundation.

Мероприятие рекламировалось на нескольких различных платформах социальных сетей и одновременно транслировалось в прямом эфире на YouTube и Facebook.

Почему седер в прямом эфире от Buzzfeed Tasty сработал

Живое видео было идеальным средством для общения с людьми, пока они застряли дома. Мало того, что это заставляло их чувствовать себя частью чего-то, но аудитория Buzzfeed Tasty могла быть вовлечена в нечто большее, чем они сами.

Бренд знал, что видео в прямом эфире понравится зрителям, тем более что видео является важной частью их ежедневной контент-стратегии.

Кампания Hello's BC Explore BC Later

Туризм сильно пострадал во время пандемии COVID-19.

Советы по туризму по всему миру были сбиты с толку тем, как они могут продолжать повышать осведомленность о своих направлениях, не производя впечатление бесчувственных и глухих.

Многие просто ничего не делали.

Но это не вариант для Hello BC.

Вместо этого бренд запустил кампанию #ExploreBCLater, в которой подчеркивается необходимость социальной ответственности в трудные времена. Это был поворот их обычного хэштега #ExploreBC, который создал пространство для путешественников, чтобы поделиться своими историями о Британской Колумбии и жить опосредованно с помощью пользовательских изображений и видео.

Помимо UGC, Hello BC также делился сообщениями от отраслевых партнеров и держал BC в центре внимания, чтобы, когда ограничения на поездки будут сняты, это было первое место, куда люди хотели бы пойти.

Почему кампания Hello BC #ExploreBCLater сработала

Пандемия никогда не будет легким временем для советов по туризму.

Продвижение места назначения, которое недоступно, является почти невыполнимой задачей, но Hello BC удалось правильно подобрать тон. Они продолжали прославлять красоту Британской Колумбии с помощью фотографий путешественников и отраслевых партнеров, чтобы сохранить любовь к Британской Колумбии.

И нам было чего ждать.

Кампания Гиннеса «Оставайся дома»

Когда пандемия охватила мир, мы все столкнулись с огромной неопределенностью.

Однако многие бренды не позволили этому парализовать себя. Маркетологи были активны и пытались использовать свой талант, чтобы распространять надежду, позитив и мощные сообщения. И Гиннесс был одним из них.

Созданная копирайтером Люком О’Рейли, эта концептуальная реклама Гиннеса получила высокую оценку в Интернете за простоту и совершенство.

Он использует технику, называемую невидимым брендингом, которая использует известные изображения и заменяет их идеально расположенными объектами для создания оптической иллюзии. Благодаря иллюзии ваш мозг должен заполнить пробелы.

В этом случае культовая пинта пены Гиннеса была заменена диваном, разумеется, фирменного кремового цвета. Посередине нанесен старый логотип Guinness и значок арфы, а простое, хорошо расположенное сообщение «Оставайтесь дома» внизу дает все, что нужно вашему мозгу для завершения изображения.

Почему кампания Guinness сработала

Эта реклама представляет собой очень творческий способ распространения сообщения «Оставайтесь дома», сказочно сочетая юмор и важный призыв к действию, переданный тактично. Это идеально отражает настроение нации во время пандемии и заставляет их чувствовать себя связанными.

Кроме того, давайте посмотрим правде в глаза: такая реклама работает благодаря многолетним инвестициям в брендинг Guinness, осведомленности и вовлеченности.

COVID был вызовом, принятым для кампаний в социальных сетях

Последние 2 года были сложными для большинства из нас.

Какое-то время это было минным полем для брендов, которые не хотели показаться бесчувственными или слишком часто разыгрывать карту Covid.

Но мы думаем, что бренды здесь поняли это правильно. От живых видео Tasty до Guinness, этот год, возможно, был самым плодотворным и творческим годом, когда дело доходит до кампаний в социальных сетях.

Многие бренды также начали использовать социальные сети для социальных продаж и отказались от традиционных способов продаж в Интернете. Электронная коммерция также стала жизненно важной частью глобальной системы розничной торговли, однако индустрия прямых продаж остается одной из лучших отраслей для сохранения прибыльности.

Примеры, использованные в этой статье, показывают, что в каждой трудности кроется возможность.