Вплоть до 2014 года культура цифрового влияния не имела большого значения. В то время количество платформ социальных сетей было ограничено; у них не было такой большой аудитории, и маркетологи не уделяли особого внимания привлечению большого количества трафика с таких платформ. Когда-то вопрос «Кто такой микроинфлюенсер?» не был действительно разговором о городе.

Со временем, особенно в последние несколько лет, социальные сети приобрели большую популярность. И вместе с этим множество инфлюенсеров открыло шлюзы для маркетинга влияния. Говоря о цифровых влиятельных лицах , если вы только начинаете, лучше всего работать с микро-влиятельными лицами и позже перейти в лигу больших мальчиков.

В связи с этим микровлияния имеют более высокие коэффициенты конверсии, потому что они в основном сосредоточены на активной аудитории и качественном контенте 24/7.

С мега-инфлюенсерами 100%-ная концентрация на качестве контента и конверсии не всегда является главным приоритетом. Эти ребята знают, что, поскольку у них уже есть миллионы подписчиков, даже если куча видео или постов не ориентированы на качество, это не окажет большого негативного влияния.

В этом посте освещаются некоторые из лучших причин для работы с микроинфлюенсерами, а не с популярными. Есть веская причина указать пару вещей, которые благоприятствуют микроинфлюенсерам, и вы скоро это увидите. Читать дальше…

Оглавление

В начале 2000-х дети обычно стремились стать космонавтами, врачами и президентами. Тем не менее, нынешнее молодое поколение обычно склоняется к тому, чтобы стать своего рода влиятельным лицом. Согласно недавнему опросу, около 54% ​​респондентов из США заявили, что заинтересованы в том, чтобы стать влиятельными людьми, когда вырастут.

Масштабы влиятельного маркетинга не просто встроены в психологию современного поколения; это влияет и на потребителей. Многие активные пользователи социальных сетей основывают свои решения о покупке на словах влиятельных лиц. Точно так же бренды запрыгнули на подножку, и они хотят участвовать в счастливом часе так же, как подписчики любого влиятельного лица.

В то же время маркетинг влияния приносит огромную прибыль миллионам компаний по всему миру. Бренды и владельцы продуктов тратят огромные деньги на лидеров мнений, потому что они хорошо осведомлены о бизнес-потенциале и связанной с ним масштабируемости.

Микроблогеры — это те люди в социальных сетях, у которых от 10 до 50 тысяч подписчиков.

Как правило, они перспективны и очень сосредоточены на регулярном выпуске качественного контента. Почему лучше работать с микро-лидерами мнений, а не с макро-лидерами мнений? Хороший вопрос. Вот почему это важно:

Как мы уже говорили ранее, более крупные влиятельные лица берут больше, когда их просят поработать над кампанией по брендингу.

Если вы владелец стартапа или человек, которому не хватает денег на начальных этапах бизнеса, лучше избегать влиятельных лиц. Стоимость спонсируемого сотрудничества вырастет с 1000 до нескольких тысяч долларов!

Да, без шуток.

Кроме того, вам также нужна команда цифровых маркетологов, чтобы увидеть, насколько хорошо мега-влиятель работал в прошлом. Их аудитория должна быть тщательно изучена, тенденции вовлечения и все такое прочее. С небольшими влиятельными лицами легче исследовать их пул аудитории и связаться с ними с помощью экономически эффективного пакета, который работает для обеих сторон.

Раздутые профили влиятельных лиц — это те, у которых ошеломляющее количество подписчиков, но нет реальной заинтересованности.

Хотите верьте, хотите нет, но многие так называемые «влиятельные лица» заходят на сомнительные сайты, чтобы купить своих подписчиков. Они оказываются ботами, которые способствуют подсчету подписчиков. Когда дело доходит до вовлеченности и подлинности профиля, ботам особо нечего сказать. Это влияет на доверие к инфлюенсерам, поэтому вам нужно работать с настоящими микроинфлюенсерами.

Проверить микроинфлюенсеров на подлинность несложно. Поскольку их пользовательский пул невелик, вы можете просмотреть последние несколько комментариев или пару разных сообщений, чтобы увидеть, насколько хорошо работает фактор вовлеченности.

Кроме того, отправьте им рецензию с основными моментами небольшой стратегии для вашего бренда. Скорее всего, вам пришлют развернутый и оригинальный ответ, а не порцию Вкусной Копи-Пасты.

Вот почему мы так сказали.

Небольшие влиятельные лица усердно и регулярно работают над установлением прочной связи со своей аудиторией. Что бы ни продвигали эти микролидеры мнений или каков бы ни был предмет их контента, это в основном и всегда имеет отношение к интересам аудитории.

Для этого микровлияния нацелены на небольшой подмножество демографических данных, но с более высокой конверсией, чтобы показать это. Они осторожны со своими отчетами по аналитике пользователей, статистикой и ноу-хау, чтобы соответствующим образом изменить стиль контента.

Кроме того, если вы новый бренд или владелец бизнеса, спонсорские пакеты для микро-инфлюенсеров недороги для начала.

Что касается фактора «мощности», о котором мы говорили ранее, мы также хотели бы упомянуть, что микровлияния имеют лучший охват.

Согласно недавнему опросу, проведенному Social Bakers, контент, созданный микроинфлюенсерами, способен повысить конверсию на колоссальные 60%. Это лучший показатель конверсии по сравнению с владельцами раздутых профилей и влиятельными лицами, аудитория которых разбросана повсюду.

Если бы вы работали с кучей разных микро-лидеров мнений, у вас было бы больше шансов изучить разные нишевые рынки. Их тарифные планы и общие пакеты невысоки, что оставляет возможность для платного сотрудничества с различными влиятельными лицами.

Вы также можете изменить свою маркетинговую стратегию таким образом, потому что легче изменить свои цели и фокус-группы, если вы работаете через микролидеров мнений.

Но вот лучшая часть: с микро-влияниями, поскольку фактор вовлеченности высок, вы получите много трафика на свой сайт. Вы можете оставаться на связи с этими людьми даже после того, как ваше сотрудничество с упомянутым микро-инфлюенсером завершено.

Когда дело доходит до микроинфлюенсеров, вы должны знать, что многие из них увеличат свою аудиторию и охват в ближайшем будущем.

Поддерживая связь и работая с ними, вы получаете доступ к лучшим возможностям для бизнеса — и это также по более выгодным ценам по сравнению с работой с новыми влиятельными лицами. Совершенствовать стратегию брендинга в направлении масштабируемости намного проще с микроинфлюенсерами по многим причинам, которые упоминались ранее.

Сказав это, у нас есть к вам вопрос: работали ли вы с микроинфлюенсерами в прошлом? Если да, то как это было? Вы смогли достичь своих целей или не вышли за планку? Мы хотели бы услышать это и многое другое в разделе комментариев ниже.