Aż do 2014 roku kultura influencerów cyfrowych nie była aż tak wielka. W tamtych czasach liczba platform mediów społecznościowych była ograniczona; nie mieli tak dużej liczby odbiorców, a marketerzy nie skupiali się zbytnio na przyciąganiu dużego ruchu z takich platform. Kiedyś pytanie „Kto jest mikroinfluencerem?” tak naprawdę nie było mowy o mieście.

Z biegiem czasu, zwłaszcza w ciągu ostatnich kilku lat, media społecznościowe zyskały dużą popularność. I w ten sposób rzesza influencerów otworzyła wrota dla influencer marketingu. Mówiąc o cyfrowych influencerach , jeśli zaczynasz, najlepiej współpracować z micro influencerami, a później przejść do ligi dużych chłopców.

W tym celu mikroinfluencerzy mają lepsze współczynniki konwersji, ponieważ skupiają się głównie na aktywnych odbiorcach i wysokiej jakości treściach 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.

W przypadku mega wpływowych osób skupienie się w 100% na jakości treści i konwersji nie zawsze jest najwyższym priorytetem. Ci faceci wiedzą, że ponieważ mają już miliony obserwujących, nawet jeśli kilka filmów lub postów nie jest zorientowanych na jakość, nie spowoduje to dużego negatywnego wpływu.

Ten post przedstawia niektóre z najlepszych powodów, dla których warto współpracować z mikroinfluencerami, a nie z popularnymi. Jest dobry powód, by powiedzieć kilka rzeczy, które faworyzują mikroinfluencerów, a zobaczysz to za chwilę. Czytaj…

Spis treści

Na początku XXI wieku dzieci zwykle dążyły do ​​zostania astronautami, lekarzami i prezydentami. Jednak obecne młode pokolenie zwykle skłania się ku temu, by zostać jakimś influencerem. Według niedawnej ankiety około 54% respondentów z USA stwierdziło, że są zainteresowani zostawaniem influencerami, gdy dorosną.

Zakres influencer marketingu jest nie tylko związany z psychologią współczesnego pokolenia; ma to również wpływ na konsumentów. Wielu aktywnych użytkowników mediów społecznościowych opiera swoje decyzje zakupowe na słowach influencerów. Podobnie marki wskoczyły na modę i chcą uczestniczyć w happy hour tak samo, jak obserwatorzy dla każdego influencera, który lubi.

Jednocześnie influencer marketing przynosi ogromne zyski milionom firm na całym świecie. Marki i właściciele produktów wydają spore pieniądze na influencerów, ponieważ doskonale zdają sobie sprawę z potencjału biznesowego i związanej z nim skalowalności.

Mikroinfluencerzy to osoby w mediach społecznościowych, które mają około 10 000 do 50 000 obserwujących.

Zwykle pojawiają się i nadchodzą i są bardzo skoncentrowane na regularnym tworzeniu wysokiej jakości treści. Dlaczego lepiej pracować z micro influencerami niż z macro influencerami? Dobre pytanie. Oto dlaczego jest to ważne:

Jak wspomnieliśmy wcześniej, więksi influencerzy pobierają więcej, gdy są proszeni o pracę nad kampanią brandingową.

Jeśli jesteś właścicielem startupu lub kimś, kto w początkowej fazie działalności nie ma pieniędzy, lepiej unikać mega wpływowych osób. Koszt sponsorowanej współpracy wzrośnie na północ od 1000 do kilku tysięcy dolarów!

Tak, nie żartuję.

Co więcej, potrzebujesz również zespołu marketerów cyfrowych, aby zobaczyć, jak dobrze mega influencer radził sobie w przeszłości. Ich publiczność musi zostać przeszukana, trendy w zaangażowaniu i cała ta wpadka. Z małymi wpływowymi osobami łatwiej jest zbadać ich pulę odbiorców i połączyć się z nimi za pomocą opłacalnego pakietu, który działa dla obu stron.

Nadęte profile influencerów to te, które mają oszałamiającą liczbę obserwujących, ale nie mają dla nich prawdziwego zaangażowania.

Wierz lub nie, ale wielu tak zwanych „influencerów” odwiedza podejrzane strony internetowe, aby kupić swoich obserwujących. Okazują się być botami, które przyczyniają się do liczby obserwujących. Jeśli chodzi o zaangażowanie i autentyczność profilu, boty nie mają wiele do powiedzenia. Wpływa to na wiarygodność influencera i dlatego musisz pracować z autentycznymi mikroinfluencerami.

Testowanie mikroinfluencerów pod kątem autentyczności nie jest trudne. Ponieważ ich pula użytkowników jest niewielka, możesz przejrzeć kilka ostatnich komentarzy lub kilka różnych postów, aby zobaczyć, jak dobrze ma się czynnik zaangażowania.

Podobnie, wyślij im opis z podkreśleniem małej strategii dla Twojej marki. Najprawdopodobniej wyślą ci szczegółową i oryginalną odpowiedź zamiast serwowania Delicious Copy-Pasta.

Oto dlaczego tak powiedzieliśmy.

Mali influencerzy ciężko i regularnie pracują, aby zbudować solidną więź ze swoimi odbiorcami. Cokolwiek promują ci mikroinfluencerzy lub jaki jest temat ich treści, jest to głównie i zawsze istotne dla zainteresowania odbiorców.

W tym celu mikroinfluencerzy kierują się na niewielką podgrupę danych demograficznych, ale mają wyższą konwersję, aby to pokazać. Są ostrożni w swoich raportach analitycznych, statystykach i know-how, aby odpowiednio zmienić styl treści.

Dodatkowo, jeśli jesteś nową marką lub właścicielem firmy, pakiety sponsorskie dla mikroinfluencerów są tanie na początek.

W odniesieniu do czynnika „mocy”, który podkreśliliśmy wcześniej, chcielibyśmy również wspomnieć, że mikroinfluencerzy mają lepszy zasięg.

Według niedawnej ankiety przeprowadzonej przez Social Bakers, treści tworzone przez mikroinfluencerów mają tendencję do zwiększania konwersji aż o 60%. Jest to lepszy współczynnik konwersji w porównaniu z właścicielami rozdętych profili i mega wpływowymi osobami, które mają rozproszoną publiczność.

Jeśli miałbyś pracować z kilkoma różnymi mikroinfluencerami, masz większą szansę na poznanie różnych rynków niszowych. Ich plany cenowe i ogólne pakiety są niskie, co pozostawia możliwość płatnej współpracy z różnymi wpływowymi osobami.

Możesz także zmienić swoją strategię marketingową w ten sposób, ponieważ łatwiej jest modyfikować cele i grupy fokusowe, jeśli pracujesz przez mikro influencerów.

Ale oto najlepsza część: z mikroinfluencerami, ponieważ współczynnik zaangażowania jest wysoki, uzyskasz ogromny ruch na swojej stronie. Możesz pozostać w kontakcie z tymi osobami, nawet po zakończeniu współpracy ze wspomnianym mikroinfluencerem.

Jeśli chodzi o micro influencerów, powinieneś wiedzieć, że wielu z nich w niedalekiej przyszłości zwiększy swoją publiczność i zasięg.

Utrzymywanie kontaktu i praca z nimi zapewnia dostęp do lepszych możliwości biznesowych — i to po lepszych stawkach w porównaniu do pracy z nowymi wpływowymi osobami. Przeplatanie strategii brandingowej w kierunku skalowalności jest znacznie łatwiejsze z mikroinfluencerami z wielu powodów, o których wspomniano wcześniej.

To powiedziawszy, oto pytanie, które mamy dla Ciebie: Czy współpracowałeś w przeszłości z mikroinfluencerami? Jeśli tak, jak to wyglądało? Udało Ci się osiągnąć swoje cele, czy nie przekroczyłeś poprzeczki? Chcielibyśmy usłyszeć to i więcej w sekcji komentarzy poniżej.