2014 yılına kadar dijital influencer kültürü o kadar da önemli değildi. O zamanlar sosyal medya platformlarının sayısı sınırlıydı; çok fazla izleyici kitlesi yoktu ve pazarlamacılar bu tür platformlardan çok fazla trafik getirmeye çok fazla odaklanmadılar. O zamanlar “Micro-Influencer Kimdir?” Sorusu vardı. gerçekten kasaba hakkında bir konuşma değildi.

Zamanla, özellikle son birkaç yılda, sosyal medya çok fazla ilgi gördü. Ve bununla birlikte, çok sayıda influencer, influencer pazarlamasının kapılarını açtı. Dijital etkileyicilerden bahsetmişken , eğer başlıyorsanız, mikro etkileyicilerle çalışmak ve daha sonra büyük erkekler ligine geçmek en iyisidir.

Bu nedenle, mikro etkileyiciler daha iyi dönüşüm oranlarına sahiptir çünkü esas olarak aktif kitleye ve 7/24 kaliteli içeriğe odaklanırlar.

Mega etkileyicilerle, içerik kalitesine ve dönüşüme %100 odaklanmak her zaman birinci öncelik değildir. Bu adamlar, zaten milyonlarca takipçisi olduğu için, bir grup video veya gönderi kalite merkezli olmasa bile, bunun çok fazla olumsuz etki yaratmayacağını biliyor.

Bu gönderi, popüler olanlar yerine mikro etkileyicilerle çalışmanın en iyi nedenlerinden bazılarını vurgulamaktadır. Mikro etkileyicileri destekleyen birkaç şeyi belirtmek için iyi bir neden var ve bunu birazdan göreceksiniz. Okumaya devam etmek…

İçindekiler

2000'lerin başında, çocuklar genellikle astronot, doktor ve başkan olmayı arzulardı. Bununla birlikte, mevcut genç nesil genellikle bir tür etkileyici olmaya eğilimlidir. Yakın tarihli bir ankete göre , ABD'den yanıt verenlerin yaklaşık %54'ü büyüdüklerinde etkileyici olmak istediklerini söyledi.

Etkileyici pazarlamanın kapsamı sadece modern neslin psikolojisine bağlı değildir; tüketicileri de etkiliyor. Birçok aktif sosyal medya kullanıcısı, satın alma kararlarını etkileyicilerin sözlerine dayandırıyor. Aynı şekilde, markalar da çoğunluğa atladı ve herhangi bir influencer için takipçiler kadar mutlu saatlere katılmak istiyorlar.

Aynı zamanda, etkileyici pazarlama, dünyanın her yerindeki milyonlarca işletme için büyük karlar elde ediyor. Markalar ve ürün sahipleri, iş potansiyelinin ve bununla ilişkili ölçeklenebilirliğin çok iyi farkında oldukları için etkileyicilere büyük miktarda para harcıyor.

Mikro etkileyiciler, sosyal medyada yaklaşık 10K ila 50K takipçisi olan kişilerdir.

Genellikle, yükseliyorlar ve düzenli olarak kaliteli içerik üretmeye odaklanıyorlar. Makro etkileyiciler yerine mikro etkileyicilerle çalışmak neden daha iyi? İyi soru. İşte bu yüzden önemli:

Daha önce de belirttiğimiz gibi, daha büyük etki sahibi kişiler, bir marka bilinci oluşturma kampanyası üzerinde çalışmaları istendiğinde daha fazla ücret alırlar.

Bir başlangıç ​​sahibiyseniz veya işin ilk aşamalarında nakit sıkıntısı çeken biriyseniz, mega etkileyicilerden kaçınmak daha iyidir. Sponsorlu işbirliği maliyeti 1.000 dolardan birkaç bin dolara yükselecek!

Evet, şaka değil.

Ayrıca, bir mega etkileyicinin geçmişte ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için bir dijital pazarlamacılar ekibine de ihtiyacınız var. Kitlelerinin, etkileşim eğilimlerinin ve tüm meselenin üzerinden kazınması gerekiyor. Küçük etkileyicilerle, kitle havuzlarını araştırmak ve her iki taraf için de uygun maliyetli bir paket üzerinden onlarla bağlantı kurmak daha kolaydır.

Şişirilmiş etkileyici profiller, şaşırtıcı sayıda takipçisi olan, ancak bunun için gerçek bir etkileşimi olmayan profillerdir.

İster inanın ister inanmayın, birçok sözde "etkileyici" takipçi satın almak için karanlık web sitelerine gider. Takipçi sayısına katkıda bulunan botlar olduğu ortaya çıkıyor. Etkileşim ve profil özgünlüğü söz konusu olduğunda, botların söyleyecek çok şeyi yok. Bu, etkileyicinin güvenilirliğini etkiler ve bu nedenle gerçek mikro etkileyicilerle çalışmanız gerekir.

Mikro etkileyicileri özgünlük açısından test etmek zor değil. Kullanıcı havuzları küçük olduğundan, katılım faktörünün ne kadar iyi gittiğini görmek için son birkaç yorumu veya birkaç farklı gönderiyi inceleyebilirsiniz.

Aynı şekilde, onlara markanız için küçük bir stratejiyle ilgili vurguları içeren bir yazı gönderin. Büyük olasılıkla, Lezzetli Kopya-Makarna servisi yerine size ayrıntılı ve orijinal bir yanıt göndereceklerdir.

İşte neden böyle dedik.

Küçük etkileyiciler, kitleleriyle sağlam bir bağlantı kurmak için çok ve düzenli olarak çalışırlar. Bu mikro etkileyicilerin tanıtımları ne olursa olsun veya içeriklerinin konusu ne olursa olsun, çoğunlukla ve her zaman izleyicinin ilgisiyle alakalıdır.

Bu amaçla, mikro etkileyiciler küçük bir demografi alt kümesini hedefler, ancak bunun için daha yüksek dönüşüm gösterir. Kullanıcı analitiği raporlarına, istatistiklerine ve içeriğin stilini buna göre nasıl değiştireceklerine dair bilgilerine dikkat ederler.

Ayrıca, yeni bir marka veya işletme sahibiyseniz, mikro-influencer sponsorluk paketleri başlangıç ​​için ucuzdur.

Daha önce altını çizdiğimiz “güç” faktörü ile ilgili olarak, mikro etkileyicilerin daha iyi erişime sahip olduğunu da belirtmek isteriz.

Social Bakers tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre, mikro etkileyiciler tarafından üretilen içerik, dönüşümü %60 oranında artırma kararlılığına sahiptir. Bu, doğrudan şişirilmiş profil sahiplerine ve her yere dağılmış izleyicileri olan mega etkileyicilere kıyasla daha iyi bir dönüşüm oranıdır.

Bir grup farklı mikro etkileyici ile çalışacak olsaydınız, farklı niş pazarları keşfetme şansınız daha yüksek olurdu. Fiyatlandırma planları ve genel paketleri düşüktür, bu da farklı etkileyicilerle ücretli işbirlikleri yapma potansiyelini bırakır.

Mikro etkileyicilerle çalışıyorsanız hedeflerinizi ve odak gruplarınızı değiştirmek daha kolay olduğu için pazarlama stratejinizi bu şekilde yeniden şekillendirebilirsiniz.

Ancak işin en iyi yanı şudur: Mikro etkileyicilerle, etkileşim faktörü yüksek olduğundan, web sitenize çok miktarda trafik alacaksınız. Söz konusu mikro-influencer ile işbirliğiniz bittikten sonra bile bu insanlarla bağlantıda kalabilirsiniz.

Mikro etkileyiciler söz konusu olduğunda, birçoğunun yakın gelecekte kitlelerini ve erişimlerini artıracağını bilmelisiniz.

Onlarla iletişimde kalmak ve onlarla çalışmak, daha iyi iş fırsatlarına erişmenizi sağlar - ve bu da yeni etkileyicilerle çalışmaya kıyasla daha iyi oranlarda. Marka stratejinizi ölçeklenebilirliğe yönlendirmek, daha önce bahsedilen birçok nedenden dolayı mikro etkileyicilerle çok daha kolay.

Bunu söyledikten sonra, işte size bir sorumuz var: Geçmişte mikro etkileyicilerle çalıştınız mı? Eğer öyleyse, nasıldı? Hedeflerinize ulaşabildiniz mi veya çıtayı aşamadınız mı? Bunu ve daha fazlasını aşağıdaki yorumlar bölümünde duymayı çok isteriz.