Навигация по миграции веб-сайта: 3 вещи, которые вам нужно знать

Миграция сайта. Идея, которая заставляет руководителей прыгать от радости при мысли о прекрасном новом сайте с бесконечными возможностями, одновременно заставляя команды веб-разработчиков плакать от страха, когда они представляют часы работы с бесчисленными техническими проблемами, которые могут пойти не так.

Может быть, я немного драматизирую, но, пройдя через немало миграций веб-сайтов, я могу сказать, что это непростая задача . Но иногда они действительно необходимы.

Если ваш бизнес готовится к переезду, и вы не знаете, чего ожидать, позвольте мне попытаться успокоить ваши страхи. Вот краткий обзор миграции веб-сайтов, а также три вещи, которые вы должны знать о них.

Что такое миграция сайта?

Миграция веб-сайта (обычно называемая миграцией сайта ) — это когда на веб-сайте происходят какие-либо изменения, которые потенциально могут повлиять на его видимость в поисковых системах (SEO), и, как правило, более конкретно относится к процессу переноса веб-сайта из одного домена в другой. Несколько возможных изменений в рамках этого процесса включают платформу сайта, дизайн, структуру, расположение сервера, UX или даже объединение субдоменов.

1. Каковы риски миграции сайта?

Каковы риски, спросите вы? Скажем так, на вас может напасть призрак. Я шучу, но даже в этом случае миграцию сайта нельзя воспринимать легкомысленно. Так что готовьте свои апартаменты, потому что мы собираемся получить ретро с некоторыми аналогами Pac-Man.

Точно так же, как призраки, которые постоянно загоняют Pac-Man в угол и ждут, когда игрок совершит ошибку, негативные последствия, которые могут наступить при миграции сайта, всегда наступают вам на пятки. Если вы потеряете фокус и передадите элемент в процессе миграции сайта… БУМ; призраки здесь, чтобы сбить вас.

Теперь, если бы это был Pac-Man, игра была бы закончена, и вы могли бы засунуть еще одну четверть в аркаду и попробовать еще раз (да, я понимаю, что сейчас 2019 год, потерпите меня).

Но миграция сайта — это не Pac-Man, и вместо того, чтобы потерять жизнь, вы теряете органический трафик — не просто немного органического трафика, а его ведра . И это не останавливаться на достигнутом. Призраки идут за г-жой Пак-Мэн, но в данном случае г-жа Пак-Ман — это ключевые слова, над которыми вы неустанно работали, чтобы получить рейтинг для ваших целевых результатов поиска, и в мгновение ока они могут исчезнуть с карты. Опять же, это может звучать драматично, но это реальность ситуации. Невыполнение даже нескольких шагов процесса может привести к тому, что ваш сайт полностью исчезнет из Google.

Однако с большими рисками приходят большие награды; миграция сайта может привести к улучшению пользовательского опыта, расширению возможностей и увеличению органического трафика. Просто убедитесь, что по мере продвижения вперед вы усердны на каждом этапе процесса — это единственный способ удержать призраков от вашего дела.

2. Как происходит процесс переноса сайта?

Из-за большого количества переменных в игре может быть трудно определить точную временную шкалу миграции сайта. Размер веб-сайта, платформа веб-сайта и пропускная способность ресурса — все это важные факторы, которые необходимо учитывать, и они могут изменить временные рамки на недели или даже месяцы. Хотя точный набор дней, недель или месяцев может быть изменен в зависимости от каждого уникального сайта, процесс миграции сайта прост и может быть разбит на три разных этапа:

1. До запуска
2. День запуска
3. После запуска

Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих шагов. При этом мы будем ссылаться на многие тактики, представленные в «Руководстве по миграции веб-сайтов», составленном Модестосом Сиотосом.

До запуска

Прежде чем вы сможете начать миграцию сайта, необходимо провести глубокий аудит устаревшего сайта. Это позволит вам заложить основу и установить базовые линии для продвижения вперед. Этот шаг является обязательным и сэкономит вам часы, если не дни, разочарования, если его игнорировать. Вот несколько задач, которые вы будете решать на этапе подготовки к запуску:

• Определение приоритетных страниц
• Составление технических требований к SEO.
• Установить ориентиры
• Убедитесь, что поисковые системы не могут получить доступ к промежуточному/тестовому сайту.
• Проверка архитектуры сайта
• Просмотр метаданных и копирование
• Проверка внутренних ссылок
• Проведение технических проверок (включая тестирование JavaScript)
• Анализ SEO для мобильного сайта
• Устранение ошибок смешанного содержания (использование приложений для поисковых роботов, Google Lighthouse и т. д.)
• Просмотр изображений
• Проверка производительности сайта
• Просмотр отслеживания аналитики
• Тестирование редиректов

День запуска

После всего планирования и подготовки наконец настал день запуска нового сайта и переноса старого сайта. Это непростая задача, и нужно уделить огромное количество времени и внимания, чтобы убедиться, что проект идет гладко. Вот несколько моментов, о которых следует помнить в день запуска:

• Сведите время простоя сайта к минимуму
• Проводить технические выборочные проверки
• Присоединяйтесь к Search Console

После запуска

Вы сделали это. Новый сайт работает и готов к проверке, чтобы убедиться, что все работает правильно. На этом этапе для сайта должен быть поставлен в очередь новый раунд аудитов. Многие проверки будут аналогичны проверкам, проводимым на этапе подготовки к запуску. Однако на этот раз, когда вы проверяете сайт, любые возникающие проблемы будут иметь прямое негативное влияние на эффективность органического трафика сайта, поэтому ставки еще выше. Просмотрите список перед запуском, чтобы узнать, какие аудиты нужно выполнить, а также обязательно просмотрите следующее:

• Проверка статистики сканирования и журналов сервера
• Регулярно просматривайте ошибки сканирования
• Измерение скорости сайта
• Оценка скорости с помощью инструментов Google
• Измерение скорости у реальных пользователей

3. Какие инструменты лучше всего подходят для миграции сайтов?

Миграция веб-сайта — это задача, которую SEO не должен решать в одиночку. И, к счастью, в сообществе веб-разработчиков есть много людей, которые собрали бесценные ресурсы, чтобы убедиться, что другие знают, что они делают и как это делать. Ниже приведены некоторые из моих любимых ресурсов:

«Контрольный список руководства по миграции веб-сайта»

• В этой статье подробно рассматриваются технические вопросы, чтобы убедиться, что в процессе миграции сайта приняты все возможные меры предосторожности.

«Контрольный список SEO-эксперта по миграции сайта»

• Это подробный контрольный список всего, что вам нужно знать для выполнения миграции сайта.

«Миграционные службы WordPress»

• Если вы хотите перенести сайт Wordpress, здесь есть все ответы, необходимые для выполнения этой работы.

Миграция сайтов — это не шутки, но, поскольку вы понимаете риски, следите за процессом и используете доступные инструменты и ресурсы, вам не нужно бояться. С призраками или без призраков, вы сможете перемещаться по проекту и получить гораздо более надежный и красивый веб-сайт — веб-сайт, который сможет принять ваши усилия по SEO и поднять их на новый уровень. И, в конце концов, это окупает потраченное время и усилия.